Markkinakatsaus Belgialaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili 1.8.2015
KOOTTUA TILASTOTIETOA BELGIALAISTEN MATKAILUSTA SUOMEEN BELGIALAISMATKAILUN TRENDIT 3 Rekisteröidyt yöpymiset 4 Matkailijamäärä ja viipymä 5 Matkailu sesongeittain 6 Yöpymiset matkailualueittain 7 Alueet sesongeittain 8 Käynti muussa maassa kuin Suomessa 9 Yöpymiset Pohjoismaissa 10 BELGIALAISMATKAILIJAN PROFIILI 11 Matkan syyt 12 Majoitusmuodot 13 Rahankäyttö Suomessa 14 MARKKINAPOTENTIAALI 15 Ulkomaanmatkailun volyymi 16 Rahankäyttö ulkomaanmatkailuun 17 LISÄTIETOA BELGIAN MATKAILUMARKKINOISTA 18 2
BELGIALAISMATKAILUN TRENDIT 3
BELGIALAISMATKAILUN TRENDIT YÖPYMISET BELGIASTA +7 % 52 600 rekisteröityä belgialaisyöpymistä* Suomessa vuonna 60 000 50 000 Belgialaisyöpymisten määrä Osuus ulkomaisista yöpymisistä 1,5 % 1 % kaikista ulkomaisista yöpymisistä 40 000 30 000 1,0 % Yöpymisten määrä kasvanut keskimäärin +2 % vuodessa (2000- ) ja +7 % vuonna 20 000 10 000 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 0,5 % 0,0 % *Hotellit, motellit, hostellit, lomakylät, leirintäalueet, joissa vähintään 20 vuodepaikkaa tai sähköpistokkeella varustettua matkailuvaunupaikkaa sekä retkeilymajat. 4 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF, MAJOITUSTILASTO
BELGIALAISMATKAILUN TRENDIT VIIPYMÄ KESKIMÄÄRIN 3,1 YÖTÄ 3-7 yötä 26% Matkan kesto Yli viikon 14% 2 yötä 22% Ei yöpymistä 20% 1 yö 19% 71 500 belgialaismatkailijaa vuonna 1 % kaikista ulkomaisista matkailijoista Viidennes ei yöpynyt Suomessa: 5 % päiväkävijöitä 15 % transit- matkailijoita Kolmannes käy Suomessa 2-4 kertaa vuodessa. Lähes puolet (45 %) oli täällä ensimmäistä kertaa. 41 % viipyi Suomessa 1-2 yötä, 40 % vähintään 3 yötä. Keskimäärin Suomessa viivyttiin 3,1 yötä. 5 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS
BELGIALAISMATKAILUN TRENDIT MATKAILU SESONGEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI 2005- Kymmenen vuoden kuluessa kesäkauden yöpymiset Belgiasta ovat vähentyneet jonkin verran ja samalla talven osuus yöpymisistä on kasvanut. 35 000 30 000 25 000 20 000 15 000 10 000 5 000 Talvi yöpymiset Kesä yöpymiset Talvi osuus % Kesä osuus % 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Vuonna Suomessa yöpyi belgialaisista kesällä 53 % talvella 47 % TOP 3 kuukautta, osuus koko vuoden yöpymisistä: heinäkuu 12 % maaliskuu 11 % kesäkuu 10 % 0% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 6 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF
BELGIALAISMATKAILUN TRENDIT LIKI PUOLET YÖPYMISISTÄ HELSINGISSÄ MARKKINAPOTENTIAALI Belgialaisyöpymiset matkailualueittain 11 000 21 % 7 000 14 % 10 000 19 % 24 000 46 % 7 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF
BELGIALAISMATKAILUN TRENDIT ALUEET SESONGEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI 2004- Valtaosa belgialaisten yöpymisistä ajoittuu kesäkauteen Helsingin ja Järvi- Suomen alueilla. Lapissa yöpymisiä on enemmän talvella. Rannikon ja saariston alueella talvikauden osuus on jo lähes yhtä suuri kuin kesäkauden. 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 35 000 30 000 25 000 20 000 15 000 10 000 5 000 Lappi kesä Lappi talvi Järvi- Suomi kesä Järvi- Suomi talvi Rannikko ja saaristo kesä Rannikko ja saaristo talvi Helsinki kesä Helsinki talvi Yöpymiset talvi Yöpymiset kesä 0 % 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 8 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF
BELGIALAISMATKAILUN TRENDIT KÄYNTI MUUSSA MAASSA KUIN SUOMESSA Neljä viidestä belgialaismatkailijasta kävi Suomen vierailunsa yhteydessä myös jossakin muussa maassa. Baltian maat 43% Viro 42 % Latvia 2 % Liettua 1 % Muut Pohjoismaat 23% Euroopan ulkopuoliset maat Muut Euroopan maat 18% 21% Tavallisimmin belgialaiset käyvät Suomen lisäksi Virossa. Venäjä 1% LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 9
BELGIALAISMATKAILUN TRENDIT SUOMELLA 14 % OSUUS YÖPYMISISTÄ POHJOISMAISSA MARKKINAPOTENTIAALI Belgialaisten yöpymisten määrä Pohjoismaissa on kasvanut noin 100 000:lla vuodesta 2008. Kasvusta ovat hyötyneet eniten Ruotsi ja Tanska. Suomen osuus yöpymisistä oli 14 % vuonna. Yöpymiset Pohjoismaissa Tanska % Suomi % Norja % Ruotsi % 40% 35% 319 207 337 700 350 381 338 695 376 469 400 000 350 000 30% 270 419 279 894 300 000 25% 250 000 20% 200 000 15% 150 000 10% 100 000 5% 50 000 0% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 - LÄHTEET: MAJOITUSTILASTO, STATISTICS DENMARK, STATISTICS NORWAY, STATISTICS SWEDEN, VISIT FINLAND 10
BELGIALAISMATKAILIJAN PROFIILI 11
BELGIALAISMATKAILIJAN PROFIILI MATKAN SYYT Työmatka tai matka kongressiin, messuille tai seminaariin 41% Lomamatka 23% Tuttava- tai sukulaisvierailu Kauttakulku 15% 22% Työmatka on belgialaisille yleisin syy tulla Suomeen. Muu syy 5% Opiskelu 3% Ostosmatka 0% 12 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS
BELGIALAISMATKAILIJAN PROFIILI BELGIALAISET MAJOITTUVAT USEIMMITEN HOTELLISSA Hotelli, motelli (tai sen yhteydessä oleva mökki) Tuttavat tai sukulaiset Oma asunto tai mökki Vuokramökki tai - asunto (yksityiseltä, välittäjältä, varaamoketjulta vuokrattu) Retkeilymaja Maksullinen leirintäalue (teltta, asuntoauto, asuntovaunu, mökki) Muu Työnantajan asunto (tai mökki) 10% 7% 5% 4% 1% 0% 20% 44% 44 % majoittuu hotellissa, 30 % tuttavien luona tai itse omistamassaan asunnossa 4 % pakettimatkoja Viidennes ei yöpynyt matkallaan Suomessa 13 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS
BELGIALAISMATKAILIJAN PROFIILI RAHANKÄYTTÖ SUOMESSA MARKKINAPOTENTIAALI Matkabudjetin jakautuminen keskimäärin Palvelut; 4% Liikkuminen 14% Muu 7% Majoittuminen 23% Belgialaismatkailijat kuluttivat Suomessa 22,6 miljoonaa euroa, mikä on 1% ulkomaisten matkailijoiden kokonaisrahankäytöstä Suomessa. Ostokset ja elintarvikkeet 24% Ravintolat ja kahvilat 28% 89 päivässä 316 vierailua kohti Suurin siivu belgialaismatkailijan matkabudjetista kuluu ravintoloihin ja kahviloihin. 14 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS
MARKKINAPOTENTIAALI 15
MARKKINAPOTENTIAALI 17 MILJARDIA EUROA VUODESSA ULKOMAANMATKAILUUN Väestömäärä 11,3 miljoonaa. 11,3 miljoonaa ulkomaanmatkaa vuonna. Kasvua viimeisten viiden vuoden aikana keskimäärin +5 % vuodessa. 91 % belgialaisten matkustuksesta suuntautuu Eurooppaan. Suomen osuus kaikesta belgialaisten ulkomaanmatkailusta 0,2 %. Belgialaiset kuluttivat ulkomaanmatkailuun 17 miljardia euroa vuonna. Suomessa belgialaiset kuluttivat 23 miljoonaa euroa. LÄHTEET: CIA WORLD FACT BOOK, TOURISM ECONOMICS, VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 16
LÄHTEET JA LISÄTIETOJA: www.visitfinland.fi/tutkimukset- ja- tilastot TILASTOPALVELU RUDOLF TILASTOPALVELU RUDOLF VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS POHJOISMAINEN VERTAILU KUULUMISIA MARKKINOILTA TRADE FOLLOW UP JYRKI OKSANEN Visit Finland - edustaja Saksa, Benelux, Sveitsi, Itävalta etunimi.sukunimi(at)visitfinland.com +4915228677233 17