Facebook-sivu tehokäyttöön Osa 3 Facebook-sivun maksulliset viestintäkeinot 2013-3-15 1
Mitä opit tänään Miksi käyttää maksullisia keinoja näkyvyyden hankkimiseksi Miten tehostat sivujulkaisun näkyvyyttä markkinoimalla sitä Miten käytät sivujulkaisumainoksia Miten käytät Facebook-tarjouksia Miten toteutat erilaisia promootioita Facebook-sivullasi rikkomatta Facebookin ohjeistusta 2
Viime viikon kotitehtävä Käyttäen kaikkea tänään kerrottua apunasi Suunnittele ja julkaise vähintään yksi uusi tilapäivitys Facebook-sivullasi Mieti ennen julkaisua: Kenelle ensisijaisesti suuntaat julkaisusi? Mitä tavoittelet julkaisun avulla? Miksi tavoittelemasi ihmiset tykkäisivät, kommentoisivat tai jakaisivat julkaisusi? Tekisitkö itse niin? Millaista palautetta odotat julkaisullesi (laji ja määrä) 3
Miksi maksaa julkaisujen näkyvyydestä? 4
Markkinoitu tilapäivitys Markkinoitu tilapäivitys on Facebook-sivun julkaisu, jonka näkyvyyttä on tilapäisesti kasvatettu maksamalla siitä Tavallinen tilapäivitys lisätään tykkääjien uutisvirtaan yhden kerran sen julkaisuhetkellä vajoaa Facebook lisää markkinoitavan tilapäivityksen useita kertoja kohdennetun yleisön uutisvirtaan TOISTOJA 5
Markkinoitu tilapäivitys Markkinoitu tilapäivitys näkyy Etusivulla, muiden uutisten joukossa Näkyvyyden voi kohdentaa Pelkästään Facebook-sivun tykkääjiin Facebook-sivun tykkääjiin ja heidän kavereihinsa Rajallinen aika (3 vuorokautta) ja vakiobudjetti (alkaen 4 EUR per markkinointikerta) Markkinoitu tilapäivitys luodaan suoraan aikajanalta Käytettävissä kun Facebook-sivulla on 100 tykkääjää 6
Valitse julkaisu, jota haluat markkinoida 7
Muista 20% sääntö mainosteksteissä 8
Valitse yleisö 9
Aseta budjetti (enimmäissumma) 10
Käynnistä markkinointi 11
Markkinointi valmis 12
Markkinoinnin tulokset Kuinka moni näki julkaisun markkinoinnin seurauksena (maksettu kattavuus) Toteutuneet kulut Maksetun näkyvyyden tuottama palaute 13
Täydelliset tulokset mainostilin raporteista 14
Mainosseurantaa myös etusivulla 15
Mihin käyttää markkinoituja tilapäivityksiä? Vahvistamaan tärkeiden viestien lyhytaikaista näkyvyyttä Tykkääjien informointi ja aktivointi Uusien tykkääjien hankkiminen Tällöin näytetään myös tykkääjien kavereille 16
Facebook-sivu tehokäyttöön koulutus 15.3.2013 Sairaala ORTON - Jennika Rantanen Markkinoitu tilapäivitys
Sivujulkaisu (lasketteluaiheinen kuva ja tekst), josta tehtin sivujulkaisumainos Markkinoitin sivujulkaisua tehostetust automaattisella Markkinoi toiminnolla Valittu budjetti 12,00, näyttää mainosta automaattisest kolmen päivän ajan
Entäpä sitten tulokset? 46 Sivun kuvien näytöt 26 Sivujulkaisuntykkäämiset 6 Sivujen tykkäämiset 4 Linkin klikkauksia 3 Sivujulkaisujen kommentit 3 Sivujulkaisujen jaot Toimet yhteensä 88 Maksettu kattavuus 4 280 (niiden henkilöiden määrä jotka näkivät julkaisun markkinoinnin ansiosta).
CTR 3,238 % CTR oikein hyvä, mainoksen tehostettu markkinoint oli kannattavaa suhteessa asetettuun budjettiin (12 ). Hyvä ja tehokas tapa saada lisää klikkauksia sivujulkaisulle. SUOSITTELEN!
Sivujulkaisumainos Luodaan valitusta Facebook-sivun julkaisusta (tilapäivitys) Sisältöä ei voi muokata Sisältää sosiaalisia painikkeita (vaihtelee julkaisuittain) Näkyy Facebooksivunäkymien oikeassa reunassa Kohdennettavissa vapaasti 22
Facebook-sivujulkaisumainoksen osat Facebooksivun profiilikuva Otsikko 25 merkkiä FB-markkinointiopas Facebook-mainosten käyttöliittymä uudistui! Juuri sopivasti ensi viikolla alkavan FB AdPro... (FB-sivun nimi) Sivujulkaisu (90 merkkiä näytetään) Kommentointipainike Tykkää-painike tai linkki 23
Sponsoroitu tarina Facebook-sivujulkaisusta Luodaan Facebooksivujulkaisumainoksen luomisen yhteydessä Sisältö ei ole muokattavissa Sisältää sosiaaliset painikkeet Näkyy Etusivun uutisvirrassa Kohdennetaan automaattisesti 24
Sponsoroidun tarinan osat, sivujulkaisu Facebookkaverin profiilikuva Facebook-kaverin nimi Tykkäystarina Alkuperäinen sivujulkaisu Sosiaaliset painikkeet 25
Sivujulkaisumainoksen luominen 26
Sponsoroidun tarinan luominen, julkaisu 27
Mihin käyttää sivujulkaisumainoksia? Tykkääjien hankkiminen Mainokset vapaasti kohdennettavissa Tykkääjien informointi ja aktivointi Tapahtumat, tarjoukset, muistutukset 28
Facebook-tarjous 29
Facebook-tarjous Tarjous julkaistaan suoraan Facebook-sivun aikajanalta 30
Missä tarjouksen voi lunastaa? 31
Millaisen tarjouksen haluat tehdä? 32
Valitse tarjoukseen sopivan kokoinen kuva 33
Tarkista tarjous esikatselussa 34
Aseta tarjouksen budjetti 35
Tarjouksen kohdentaminen 36
Tarjouksen ajastaminen 37
Promootiokäytäntö Facebookissa 38
Promootiot Facebookissa Facebookin promootiosääntöjen mukaan kilpailuihin, arvontoihin ja vastaaviin osallistuminen EI saa tapahtua esimerkiksi: Tykkäämällä Facebook-sivusta Tykkää meistä niin osallistut arvontaan... Julkaisemalla jotain Osallistu kilpailuun julkaisemalla hauska valokuva.. 39
Promootion toteuttaminen Toteuta arvonta, kilpailu tai muu promootio aina erityisellä laskeutumissivulla Vapauta Facebook promootiosta Tämä kilpailu/arvonta/.. ei ole Facebookin järjestämä, sponsoroima tai suosittelema Jos luovutat tietojasi, luovutat ne [sinä], et Facebookille Jos keräät yhteystietoja, liitä laskeutumissivulle linkki rekisteriselosteeseen Promootiosäännöt (englanniksi): https://www.facebook.com/page_guidelines.php#promotionsguidelines 40
Seuraava Facebook-koulutus Tuplaa Facebook-sivun tykkääjämäärä Case Saunayoga Vieraana Saunayoga International Oy:n perustaja Tiina Vainio Keskiviikkona 27.3.2013 klo 8.30 10.00 http://akatemia.fi/tuplaa-facebook-sivusi-tykkaajamaara-case-saunayoga/ 41