Presentation name 28 June 2013 1 Sisältö & lanseerauskampanja Minna Jaakola 28.6.2013
Aku Ankan Lataamo 2 Maailman suurin, hauskin ja paras sarjakuvapalvelu tilauspohjainen kuluttajapalvelu pääkohderyhmä Aku Ankka -lehden tilaajat, jotka saavat palvelun muita edullisemmin 4,90 / kuukausi, muille palvelu 9,90 / kuukausi selainpohjainen + ios applikaatio, myöhemmin muut
Presentation name 28 June 2013 3 Aku Ankka Lataamo pähkinänkuoressa Aku Ankka Lataamossa on Aku Ankka -lehden koko historia kaikki sarjat, n. 14 500 tarinaa jokaikinen sivu, n. 105 000 sivua kaikki taiteilijat Barksista Korhoseen, Vicarista Brancaan kaikki hahmot, Akusta Touhoon, Mikistä Pikku Hukkaan Myös Aku Ankka Ekstran sarjakuvat löytyvät Lataamosta Valtavasta tarinamäärästä on helppoa ja hauskaa seuloa haluamansa piirtäjän perusteella hahmon mukaan hakien teemoja selaillen vuosikymmeniä kahlaten vapaan tekstihaun avulla
Presentation name 28 June 2013 4 Selaa Aku Ankka Lataamoa piirtäjittäin! Kaikki Lataamosta löytyvät tarinat, kaikki Aku Ankkaan ja AA Ekstraan piirtäneet taiteilijat Voit tutustua vaikka suosikkipiirtäjäsi koko Aku Ankassa julkaistuun tuotantoon! Piirtäjistä on tarjolla pieni esittely tyylinäytteineen Käsikirjoittajien etsiminen onnistuu vapaan haun avulla
Presentation name 28 June 2013 5 Heittäydy hahmojen maailmaan! Kaikki Lataamosta löytyvät tarinat, kaikki keskeiset hahmot sekä harvinaisuuksia tai menneiden vuosien Akkareissa esiintyneitä hahmoja Kuka onkaan mielihahmosi? Hahmot on tietenkin esitelty lyhyesti. Kuka keksikään neiti Näpsän?
Presentation name 28 June 2013 6 Teemat: kaukomaille vai dekkareiden pariin? Lataamo tarjoaa myös teemoittain lajiteltuja sarjoja vain toimituksen mielikuvitus on rajana teemoja löytyy kaukomatkoista maalaiselämään ja työn sankareista sulosäveliin Tästä osiosta löytyy vain osa sarjoista kaikkihan eivät kuulu johonkin tiettyyn teemaan Käyttäjät voivat tulevaisuudessa ehdottaa uusia teemoja
Presentation name 28 June 2013 7 Selaa vuosikertoja Vuosikymmenet-näkymässä tarinat on listattu lehti kerrallaan voit lukea kaikki tarinat kuin lehden ikään tai vain osan Miltä Akkari näyttikään sillä viikolla kun synnyin? Vuosikymmenet-näkymässä pääsee ihailemaan myös Aku Ankan ja Aku Ankka Ekstran kansitaidetta
Presentation name 28 June 2013 8 Vapaa haku mahdollistaa miltei kaiken Käsikirjoittajat, tarinoiden nimet, erilaiset hakuehtoyhdistelmät Lataamon supertehokas hakukone yltää puhekupla-teksteihin saakka Etsi Akkarin nimiväännöksiä vuosien varrelta: missä sarjassa esiintyikään Clint Itäpuu? Kaiva esiin kuolemattomat kuplat: kuka kumma sanoi Pim, olet hypnotisoitu? montako kertaa Akkarissa on ollut sana visukinttu
Presentation name 28 June 2013 9 Aku Ankka Lataamon lanseeraus
10 Kampanjan ydinkohderyhmä 7-15-vuotiaiden lasten vanhemmat est. 600 000 Heistä Aku Ankan lukijoita 188 000 7-15-vuotiaiden lasten vanhemmat, jotka ovat käytännössä oston maksajia. Toisijainen kohderyhmä digiedelläkävijämiehet. Kampanjan peitto kohderyhmässä 70% (est. 420 000). Lähde: TNS Atlas tammi-kesäkuu 2012, Intramedia, lifestyle, ketjut
Aku Ankka Lataamon lanseeraus 28 June 2013 11 Maailman suurin digitaalinen Aku Ankka palvelu Tavoitteena saada ihmiset ymmärtämään, että Lataamo ei ole pelkästään pino Aku Ankka -lehtiä, vaan lukemisen aarreaitta. Valtavasta tarinamäärästä on helppoa ja hauskaa seuloa haluamansa piirtäjän perusteella hahmon mukaan hakien teemoja selaillen vuosikymmeniä kahlaten vapaan tekstihaun avulla Kaksivaiheinen lanseeraus: Pre-lanseeraus kesä-heinäkuussa Iso lanseerauskampanja elo-syyskuussa
28 June 2013 12 Lanseerauskampanja Aku Ankka Lataamon mediakampanja
28 June 2013 13 Aku Ankka Lataamo lanseerauskampanja Kampanjafaktaa: Kolmen viikon kampanja, alkaen 12.8. Arvioitu peitto kohderyhmässä 70% Luovia ja uusia mediaratkaisuja Kaikki Sanoman mediat käytössä Kahden viikon TV-kampanja Sanoman kanavat (Nelonen, Liv, JIM ja Ruutu.fi) Uusi taktinen spotti (15 sek) Split screenit, yli 20 ohjelmaa Kolmen viikon printtikampanja Helsingin Sanomat Ilta-Sanomat SMF:n omat lehdet Aku Ankassa lievekannet + lisäkannet + Lataamo aiheinen räätälöity kansi Alustavia split screen -visuaaleja
Aku Ankka Lataamo lanseerauskampanja 28 June 2013 14 Kahden viikon taktinen verkkokampanja Innovatiivisia mediaratkaisuja Käytössä Sanoman optimointi- ja kohdentamistyökalut Netti- ja tablettimainontaa: HS.fi HS ipad IS.fi IS ipad Facebook Affiliate verkostot Huuto.net Oikotie.fi HS / Työpaikat Linkedin
Nelonen/splitscreen / Guinness World Records:
Nelonen/splitscreen / Matkaoppaat & Reissussa lasten kanssa:
Nelonen/splitscreen / Huvila & Huussi:
Nelonen/splitscreen / NCIS Rikostutkijat & Criminal Minds:
Nelonen/splitscreen / Huippumalli haussa:
Nelonen/splitscreen / Hauskat kotivideot & Hauskat eläinvideot:
Printti
Printti / Polku
Printti / brändi-ilmo 28 June 2013 23
TV / Loppuplanssi
Banneri / Paraati / Sää
Paraatibanneri / Lapset
Paraatibanneri / Ruoka
Paraatibanneri / Auto
Paraatibanneri / ReTargeting
Paraatibanneri / ReTargenting / Tuotannossa
Dynaaminen tapetti / Polku / Muokataan
Huuto.net, Oikotie.fi ja HS työpaikat innovatiivisia mainosympäristöjä 28 June 2013 32
Viestintä Aku Ankka Lataamon viestintäsuunnitelma
28.6.2013 34 Pääviesti Aku Ankka Lataamo on maailman suurin digitaalinen Aku Ankka -palvelu, josta löytää helposti omat sarjakuvasuosikkinsa.
28.6.2013 35 Ydinviestit PÄÄVIESTI Aku Ankka Lataamo on maailman suurin digitaalinen Aku Ankka -palvelu, josta löytää helposti omat sarjakuvasuosikkinsa. Ydinviesti 1: Ydinviesti 2: Ydinviesti 3: Ydinviesti 4: Aku Ankka Lataamo on maailman laajin Aku Ankka -kirjasto, jossa kokee penkomisen ilon ja lukemisen riemun. Aku Ankka Lataamon kattavat hakuominaisuudet mahdollistavat yksilöllisen Ankka-kokemuksen kaikenikäisille lukijoille. Aku Ankka Lataamossa Ankkamaailman voi jakaa yhdessä kavereiden kanssa. Digitaalinen Aku Ankka Lataamo on helppo ottaa käyttöön ja se kulkee aina mukana.
Aku Ankka Lataamo -myyntisuunnitelma
Lanseeraus elokuussa 28 June 2013 37 Puhelinmyynti alkaa elokuun alusta Suoramyynti 12.8. alkaen Affikumppaneille bannerit, oma e-mail pohja ja testitunnuksia julkaisijoille Display SMF sivustot ja lehtien ipad versiot e-mail Ankan tilaajat sekä ei-aktiivit Google Adwords Mahdollisesti uusia toimenpiteitä testissä Lisäkannet Ankkaan Tilaussivun optimointi kampanjan kuluessa
Tarjoukset ja hinnanesitys 28 June 2013 38 Pos ja Puh tarjous Ankan tilaajille: 19,60 / 4kk (+ maksuton kuukausi) Muille: 19,80 / 2kk (+ maksuton kuukausi) Hinnanesitys mainonnassa: 9,90 /kk ja lisäksi 1kk maksutta, yht. 19,80 (3kk) Ankan tilaajille: alk. 4,90 /kk ja lisäksi 1kk maksutta yht. 19,60 (5kk)
Presentation name 28 June 2013 39 Myynnilliset bannerit / alustavat