Semioottinen Analyysi Hannele Leskinen 1
Määritelmä Semiotiikka = oppi merkeistä, merkkijärjestelmistä ja merkityksistä Kielenrakenne merkkijärjestelmänä Koiran viittaus suhde todelliseen koiraan. Tieteenalana lähellä sisällönanalyysia Sopii kuvailevaan tutkimukseen Sovellusalueita: Semantiikka, tuotesemantiikka, psykologia 2
Semiotiikka Charles S Peirce Ferdinand de (1893-1914) Saussure (1871-1913) Merkki SIGN (merkki) = SIGNIFIER (merkitsijä) SIGNIFIED (merkitty) Objekti Interpretantti 3
Peirce ja Saussure Peirce Merkki on joko ikoni, osoitin tai symboli (on/off -nappi) Ei verbaaliset merkit pragmaattinen näkemys Saussure tarkoitus syntyy merkityn ja merkitsijän välisessä suhteessa merkitsijä edeltää merkittyä strukturalistinen näkemys 4
Historia Antiikin filosofiasta (Termi tulee kreikasta) Tunnistetaan neljä suuntausta. Filosofinen (Peirce) Lingvistinen (Saussure, puhuttu kieli) Empiirinen (Uexküll, biosemiotiikka) Kulttuurinen (Juri Lotman) 5
Prosessi 1-4/6 1) Datan valinta mainosesitteet tiettyyn kohteeseen 2) Tutkimuselementtien valinta sanat, sloganit, fraasit, kuvat 3) Tutki elementtien esiintymistiheys esitteen sisällönanalyysia 4) Elementtien suhteet paradigmat ja niistä syntyvät syntagmat 6
Prosessi 5-6/6 5) Taksonomian luominen ja sen sääntöjen ymmärtäminen toistuvat merkit koko matkaesitteissä 6) Syvempien tarkoituksien ymmärtäminen Denotatiivisesta konnotatiiviseen ymmärtämiseen 7
C.Johnson 1. El Toro de Osborne Mikä on härän merkitys? Kulttuuri ja ulkomainonta Espanjalainen brandyfirma esittelee tienvarsimainoksen, missä on härkä (1954). Euroopan unioni kieltää alkoholituotteiden tienvarsimainonnan (1988). Julkinen paheksunta pakottaa mainokset takaisin tienvarsille (1994). Sausurian lähestymistapa 8
1. El Toro de Osborne Semioottinen analyysi paljastaa artefaktin merkityksen kulttuurilleen Härkä (signifier) ja Espanjalainen mielenlaatu ja kunnia (signified) kytkeytyvät kansan identiteettiin Härän sisältö oli jo aiemmin (vaara, voimakkuus) Paljastuu härän luonne symbolina ja merkin kolmannuus 9
Ilmiöiden kolme kategoriaa (Peirce) Firstness välitön viestin ottaminen käsittelemättä sitä esim. huudahdus kadulla (ikoni) Secondness viestin suhde muuhun ympäristöön paljastuu esim. (Indeksi) Thirdness lakien kategoria, mentaalinen olomuoto, jäsentynyt käsitys (Symboli) Objekti Secondness Merkki Firstness Interpretantti Thirdness 10
1. El Toro de Osborne Tulos: Härän merkitys periytyy yhteisönsä historiasta Ulkomainonta kuvastaa yhteisön elämää Tekstin poistaminen mainoksesta ei vaikuta mainoksen merkitykseen. Ilman tekstiä härkä symboloi tehokkaammin yhteisönsä sille antamaa merkitystä. Muita vastaavia esimerkkejä: Malboro mies, USA 11
(M.May) 2. Työvälinesemiotiikka Millaiset median ja merkkien kombinaatiot ovat hyviä? Semiotiikan soveltaminen käyttöliittymissä Informaation esittäminen tehokkaasti Eri laivoissa käytetään erilaisia tapoja esittää sama tieto, mikä aiheuttaa työkuormaa ja väärin ymmärryksiä käyttötilanteissa (esim. tuulen nopeus). Peircen lähestymistapa 12
2. Työvälinesemiotiikka Mittarissa on kolme elementtia: Osoitin, skaala ja fraami Saman tyyppistä tietoa esitetään esim. RPM ja tuulen nopeus May kuvaa mittarin elementtien ristikkorakenteen analysoi mediatyypit ja merkkityypit 13
2. Työvälinesemiotiikka Muuntaa graafisen tyypin symboliseksi Tuloksena mittari, mikä on multimodaalinen 10,5 Min Max m/s 10,5 Speed Speed m/s Speed Graph sign type + Symbol sign type = multimodal instrumentti m/s 14
(C.M. Echtner) 3. Semiotiikka ja turismi Kuinka semiotiikkaa voidaan soveltaa matkailualan markkinoinnissa? Merkki = Esite Objekti = Matkakohde Interpretantti = potentiaalinen turisti Paljastui uusia tutkimustarpeita 15
Keskusteluhetki Missä tapauksissa käyttäisit semioottista analyysia? Mitä muita menetelmiä olisit käyttänyt edellä mainituissa tutkimuksissa? Miten validoisit tulokset? 16
Lähteet C.M Echtner. The semiotic paradigm: implications for tourist research. TOurism Management 20 (1999) 47-57. C. Johnson, A. Leatherman. EL Toro de Osborne: adertising, community, and myth. The Social Science Journal 42 (2005) 135 140. M.May. Instrument semiotics: a semiotic approach to interface components. Knowledge-based Systems 14 (2001) 431-435. E. Tarasti. Arvot ja merkit: johdatus eksistentiaalisemiotiikkaan. Helsinki 2004. http://www2.uiah.fi/projects/metodi/057.htm#message H.Veivo, T. Huttunen. Semiotiikka Merkeistä mieleen ja kulttuuriin. Helsinki 1999 17