TV-VUOSITILAISUUS 2016 AVAUSPUHEENVUORO TV-mittaritutkimuksen ohjausryhmän puheenjohtaja Eija Moisala, Yleisradio TV-KATSELU SUOMESSA VUONNA 2015 Toimitusjohtaja Lena Sandell, Finnpanel WHAT TV IS Paul Lee, Head of Research for Technology, Media and Telecommunications Industry, Deloitte VAIKUTTAVA TV SCREENFORCE FINLAND Hans Edin, Nelonen Media #TVvuosi2016
TV- KATSELU SUOMESSA 2015 Tennispalatsi 21.1.2016 Lena Sandell
TELEVISIO? A piece of electrical equipment with a screen on which you can watch programs with moving pictures and sounds (Oxford Advanced Learner's Dictionary)
TELEVISIO? A piece of electrical equipment with a screen (Oxford Advanced Learner's Dictionary)
LAITTEIDEN MÄÄRÄ KOTITALOUKSISSA 5 000 000 2014 elokuu 2015 helmikuu 2015 elokuu 1000 kpl 4 000 000 3 000 000 2 000 000 4600 3400 3400 1 000 000 1500 0 TV-vastaanotin tietokone tabletti älypuhelin Finnpanel Oy, TV-taloudet Suomessa -tutkimus
TV-OHJELMIEN TAVOITTAVUUS IKÄRYHMITTÄIN, % 84% 88% 96% 9-24 v 25-44 v 45+ v 39% 34% 18% 20% 16% 19% 8% 12% 3% TV-vastaanotin tietokone tabletti älypuhelin Finnpanel Oy, KRT lisäkysymykset helmi- & syyskuu 2015
TV-OHJELMIEN KATSELU IKÄRYHMITTÄIN, min/vrk 180 157 9-24 v 25-44 v 45+ v min/vrk 120 86 60 57 0 12 9 5 4 3 1 5 1 0 TV-vastaanotin tietokone tabletti älypuhelin Finnpanel Oy, KRT lisäkysymykset helmi- & syyskuu 2015
TELEVISIO? programs with moving pictures and sounds on which you can watch (Oxford Advanced Learner's Dictionary)
LIIKKUVAN KUVAN KATSELU TV-OHJELMAT ERI VÄLINEILLÄ VIDEOPALVELUT (NETFLIX, HBO, JNE.) YOUTUBE- VIDEOT
LIIKKUVAN KUVAN KATSELUN JAKAUTUMINEN 13 % 14 % TV-ohjelmia tv-vastaanotin tietokone tabletti puhelin 0 % 3 % 3 % 8 % 59 % videopalvelut youtube 1% 3 % 94 % 9-44 -vuotiaat 45+ -vuotiaat Finnpanel Oy, KRT lisäkysymykset helmi- & syyskuu 2015
ENTÄ VIDEOMAINONTA..? TV-MAINONTA Q1-Q3/2015-3,7% viime vuodesta 185 miljoonaa (TNS Ad Intelligence) 92,5% osuus videomainonnasta INSTREAM- VIDEOMAINONTA Q1-Q3/2015 11 miljoonaa 5,5% osuus videomainonnasta (IAB Finland) +15-20% viime vuodesta YOUTUBE-MAINONTA Q1-Q3/2015 ~4,4 miljoonaa 2% osuus videomainonnasta (IAB Finland) +100% viime vuodesta
TELEVISION KATSELU SUOMESSA 2015 Lähteenä TV-mittaritutkimus netti-tv-lukujen (Areena, Katsomo ja Ruutu) osalta comscore Digital Analytix
TELEVISIOON KATSELUUN KÄYTETTY AIKA KESKIMÄÄRÄISENÄ PÄIVÄNÄ 210 180 min/vrk 3h 3h 4min 2h 59min Areena, Katsomo ja Ruutu yhteensä +3 min 150 120 2h 90 60 1h 30 0 1990 1995 2000 2005 2010 2014 2015 Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus (10+), vuodesta 2008 lähtien mukana vieraat ja ajassa siirretty katselu. Yle Areenan, MTV Katsomon ja Ruudun osalta lineaari-tv:ssä esitetty maksuton sisältö.
TELEVISION KATSELU KESKIMÄÄRIN VUOSINA 2008 JA 2015 2 000 000 Keskikatsojamäärä eri kellonaikoina 1 500 000 1 000 000 500 000 0 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0:00 1:00 2008 2015 Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus Finnpanel Oy, (10+), TV-mittaritutkimus, vuodesta 200810+ lähtien väestö. mukana vieraat ja ajassa siirretty katselu
TELEVISION KATSELU IKÄRYHMITTÄIN 2014 JA 2015 300 240 min/vrk 3h 21min 3h 44min 4h 40min 180 2h 21min 120 60 1h 2min 1h 7min 0 4-14 15-24 25-44 45-54 55-64 65+ 2014 2015 Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus
TELEVISION KATSELU KUUKAUSITTAIN 2014 JA 2015 240 helmikuu 2014 Sotshin talviolympialaiset min/vrk 180 120 210 206 198 182 177 kesäkuu 2014 Jalkapallon MM 152 140 148 166 179 192 197 60 0 tammikuu helmikuu maaliskuu huhtikuu toukokuu kesäkuu heinäkuu elokuu syyskuu lokakuu marraskuu joulukuu 2014 2015 Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ väestö.
TV-KANAVIEN KATSELUOSUUDET, % 28,5% 18,0% 2014 2015 10,5% 8,0% 4,2% Frii aloitti 1.4.2015 3,5% 3,5% 3,2% 2,8% 2,6% 2,5% 2,3% 1,8% 1,5% 0,9% 0,8% 0,7% 0,4% 0,3% 0,3% Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, (koko väestö 10+). Hero aloitti marraskuussa 2014.
KATSOTUIMMAT OHJELMAT KANAVITTAIN 2015 Itsenäisyyspäivä: Linnanjuhlat +2 000 000 katsojaa katsojamäärä 2 486 000 Jääkiekon MM-kisat: Puolivälierä / Suomi Tsekki, 2. erä Hiihdon MM: Miesten 50 km (p) Loirinuotiolla +900 000 katsojaa katsojamäärä 1 613 000 katsojamäärä 1 086 000 katsojamäärä 933 000 Ensitreffit alttarilla Kaukasia 30 päivässä Elokuva: Varasto Solsidan Onnea Onkimassa Koomikot Frii aloitti 1.4.2015 Temptation Island Suomi +300 000 katsojaa katsojamäärä 515 000 katsojamäärä 457 000 katsojamäärä 444 000 katsojamäärä 367 000 katsojamäärä 351 000 katsojamäärä 319 000 0 Poliisit katsojamäärä 210 000 Elokuva: Tähtien sota katsojamäärä 189 000 Elokuva: Taken katsojamäärä 125 000 Elokuva: Inside Man katsojamäärä 93 000 Paula Zahn ja murhien motiivit katsojamäärä 57 000 Geordie Shore katsojamäärä 33 000 Overhaulin Vera s 1962 Porche 356 katsojamäärä 28 000 Typerät videot katsojamäärä 18 000 Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, (koko väestö 10+). Hero aloitti marraskuussa 2014.
TV-YHTIÖIDEN KATSELUOSUUDET, % YLI JA ALLE 45-VUOTIAISSA (sis. National Geographic.) 7 % MUUT 4 % 1 % 5 % (sis. National Geographic) 3 % MUUT 4 % 10 % 31 % 12 % 25 % 22 % 25 % 51 % 4-44 -vuotiaat 45+ -vuotiaat Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus. Fox sis. National Geographic
AREENA, KATSOMO JA RUUTU 2015: 47 MILJOONAA KATSELUKERTAA/KK 60 000 000 50 000 000 40 000 000 30 000 000 20 000 000 2015 2014 2013 2012 2011 10 000 000 0 tammi helmi maalis huhti touko kesä heinä elo syys loka marras joulu comscore Digital Analytix
KATSOJAPROFIILEJA SUKUPUOLI IKÄ miehet naiset 14 % 86 % 53% 23% 25% A2 PAKOLAISILTA miehet naiset 29 % 71 % 53% 27% 20% NAURUN TASAPAINO miehet naiset 85 % 15 % 3% 55% 42% DOC MARTIN TNS Metrix-paneeli lokakuussa 2015
KATSOJAPROFIILEJA SUKUPUOLI IKÄ miehet naiset 55 % 45 % 31% 47% 21% VAIN ELÄMÄÄ: ANTTI TUISKUN PÄIVÄ VAIN ELÄMÄÄ: VIRVE ROSTIN PÄIVÄ miehet naiset 80 % 20 % 17% 24% 60% miehet naiset 83 % 17 % 59% 26% 15% HOTTIKSET TNS Metrix-paneeli lokakuussa 2015
KATSOJAPROFIILEJA SUKUPUOLI IKÄ miehet naiset 55 % 45 % 49% 30% 20% SALATUT ELÄMÄT miehet naiset 51 % 49 % 30% 30% 40% PUTOUS miehet naiset 76 % 24 % 11% 30% 59% EMMERDALE Audience Report, joulukuussa 2015
AREENA, KATSOMO JA RUUTU 2015: KATSOTUIMMAT OHJELMAT PALVELU ENSIESITYS TV:SSÄ NETTI-TV:N KESKIKATSOJAMÄÄRÄ NETTI-TV:N OSUUS KOKO YLEISÖSTÄ Ryhmä Hau Yle Areena 28.2. 214 000 54 % Vain elämää: Anssi Kelan päivä Ruutu 16.10. 184 000 12 % Hullu - hullumpi - yläaste Yle Areena 29.7. 167 000 78 % Syke Yle Areena 11.3. 165 000 18 % Aatami etsii Eevaa Ruutu 6.4. 127 000 13 % Joulukalenteri: Kadonneiden lahjojen tapaus Yle Areena 1.12. 124 000 25 % Posse MTV Katsomo 25.9. 110 000 13 % Salatut elämät MTV Katsomo 30.1. 108 000 13 % Hottikset Ruutu 8.9. 108 000 17 % Siskonpeti Yle Areena 22.10. 106 000 15 % (useasti esitetyistä ohjelmista on taulukoitu vain katsotuin esityskerta/jakso) comscore Digital Analytix
AREENAN, KATSOMON JA RUUDUN KATSELU GENREITTÄIN (%) SYKSYLLÄ 2015 Uutiset 1 % Ajankohtaisohjelmat 1 % Urheilu 1 % Ajankohtaisohjelmat 3 % Urheilu 2 % Uutiset 3 % (Populaari)kulttuuri 2 % Viihde 38 % Ulkomainen fiktio 31 % Viihde 3 % Elokuvat 8 % Ulkomainen fiktio 29 % Elokuvat 2 % Kotimainen fiktio 23 % Asia- ja dokumenttiohjelmat 3 % Kotimainen fiktio 13 % Asia- ja dokumenttiohjelmat 16 % Lastenohjelmat 21 % Viihde 90 % Urheilu 1 % Ulkomainen fiktio 6 % Lastenohjelmat 2 % Asia- ja dokumenttiohjelmat 1 % comscore (AE), pl. web only & suoratoisto - Yle, JH
KATSOTUIMMAT TV-OHJELMAT 2015 KANAVA VIIKONPÄIVÄ PVM KLO KESKIKATSOJAMÄÄRÄ TELEVISIOSSA KESKI- KATSOJAMÄÄRÄ % TELEVISIOSSA Itsenäisyyspäivä: Linnan juhlat YLE 1 su 6.12. 18:55 2 486 000 52 % Yle Uutiset YLE 1 su 6.12. 20:30 2 376 000 49 % Jääkiekon MM-kisat: Puolivälierä / Suomi-Tsekki, 2. erä MTV3 to 14.5. 21:57 1 613 000 33 % Pääministerin puhe YLE 1 ke 16.9. 21:06 1 564 000 32 % Itsenäisyyspäivä: Kohti Linnan juhlia YLE 1 su 6.12. 18:15 1 561 000 32 % Kymmenen Uutiset MTV3 to 14.5. 21:51 1 509 000 31 % Urheiluruutu YLE 1 su 6.12. 18:10 1 377 000 29 % Päivän sää MTV3 to 14.5. 22:44 1 360 000 28 % Eduskuntavaalit 2015 - tulosilta YLE 1 su 19.4. 20:44 1 316 000 27 % Jääkiekon MM-kisat: Suomi - Venäjä MTV3 ti 12.5. 22:01 1 314 000 27 % Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus (10+)
KATSOTUIMMAT SARJAOHJELMAT 2015 KESKIKATSOJAMÄÄRÄ TV:SSÄ (10+) KESKIKATSOJAMÄÄRÄ NETTI-TV:SSÄ Kingi MTV3 1 271 000 48 000 Vain elämää Nelonen, Liv 1 139 000 159 000 Putous MTV3, Sub 1 123 000 59 000 YleLeaks Yle TV1 1 011 000 8 000 Uutisvuoto Yle TV1 944 000 14 000 Tähdet, tähdet MTV3 884 000 12 000 Suomen huutokauppakeisari Nelonen, Jim 859 000 25 000 Doc Martin Yle TV1 844 000 32 000 Loirinuotiolla Nelonen 800 000 34 000 The Voice of Finland Nelonen 763 000 32 000 Finnpanel Oy, 10+, toistuvat ohjelmat (ensiesitys+pikauusinnat), poislukien uutiset, urheilu, tapahtumat, alle 5 min. ohjelmat. Netti-tv-luvut (Yle Areena, MTV Katsomo, Nelonen Ruutu) comscore kaikkien jaksojen yleisöjen keskikatsojamäärä.
TELEVISIOVUOSI 2015: TELEVISION PARISSA VIIHDYTTIIN suurten lukujen ja keskiarvojen takana TUHANSIA ERILAISIA KATSELUTARINOITA musiikkiviihde, uutiset ja ajankohtaistapahtumat, kotimainen draama suosittuja tv-sisältöjä katselua 3h/päivä 21h/vko LASTENOHJELMAT netti-tv:n suosittua sisältöä TELEVISIOVUOSI 2015 KÄYNNISTYSTEN MÄÄRÄ +15% Areena, Katsomo ja Ruutu OSUUS KATSELUSTA 3%
Lisää tietoa osoitteesta www.finnpanel.fi
TV-KATSELU VUONNA 2015
TELEVISION VIIKKOTAVOITTAVUUS TELEVISIO TAVOITTAA VIIKOITTAIN KESKIMÄÄRIN 92 % SUOMALAISISTA (10+) 100,0 90,0 80,0 70,0 % 45+v 10+v 4-44v 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 vk 1 vk 5 vk 10 vk 15 vk 20 vk 25 vk 30 vk 35 vk 40 vk 45 vk 50 vk 53 Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 2015.
KATSOTTUJEN KANAVIEN LUKUMÄÄRÄ IKÄRYHMITTÄIN Viikoittain Päivittäin 10 11,6 10,6 10,1 6,1 6,9 6,8 4,7 5,9 5,7 5,2 2,8 3,4 3,4 4-9 10-14 15-24 25-44 45-64 65+ 10+ 4-9 10-14 15-24 25-44 45-64 65+ 10+ 2014 2015 TV-mittaritutkimuksen aineisto.
KANAVIEN KESKIMÄÄRÄISET VIIKKOTAVOITTAVUUDET (%), 10+ 79,8 % 76,1 % 73,1 % 72,1 % 59 % 50 % 49,3 % 48 % 47,3 % 45,2 % 43,8 % 41,9 % 37,2 % 23,8 % 21,9 % 6,8 % 4,3 % Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus. Tutkimusaineisto viikoilta 1-53/2015.*Frii tutkimusjakso viikot 14-53/2015.
KANAVIEN KESKIMÄÄRÄISET VIIKKOTAVOITTAVUUDET, % ALLE JA YLI 45 VUOTIAISSA 93,3 % 89,4 % 85,8 % 80,7 % 4-44 v 45+ v 67,2 % 60,8 % 60,5 % 66,2 % 63,1 % 59 % 54,4 % 50,7 % 56,1 % 53,4 % 50,8 % 50,7 % 47,2 % 42,8 % 41,4 % 40,1 % 39,9 % 33 % 31 % 40,4 % 28,8 % 26,3 % 25,5 % 22,3 % 16,3 % 15,5 % 8,2 % 5 % 4,7 % 3,3 % Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus. Tutkimusaineisto viikoilta 1-53/2015.*Frii tutkimusjakso viikot 14-53/2015.
TV-YHTIÖIDEN KATSELUOSUUDET (%), 10+ 0,4 % 3,8 % 3,7 % 15,1 % 6,6 % 43,1 % Yle yhteensä MTV yhteensä Nelonen Media yhteensä Discovery Networks Finland Fox (sis. National Geographic) MusicTV Muut 27,3 % Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 2015.
TV-LÄHETYKSET KATSOTAAN MIELUITEN LIVENÄ /vrk muu ajassa siirretty katselu vosdal 9min 5min Livekatselua 92 % vosdal muu ajassa siirretty katselu 14min 8min Livekatselua 86 % 11 11 2h 45min live 2h 17min live Koko väestö 10+ Taloudet, joissa tallentava digiboksi tai IPTV Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 2015.
KAUPALLINEN KATSELUOSUUS 2015, % 41,3 % 34,9 10+ v 4-44 v 45+ v 25,1 15,515,415,7 10,4 9,5 8,2 7,8 7,5 6,6 6,9 6,1 6,8 5,7 6,2 5,2 5,8 4,8 4 4,5 4,5 4,5 3,5 3,1 3,9 2,8 3 2,9 1,7 1,7 1,6 1,6 1,6 1,4 1,5 0,7 0,1 0,7 0,5 0,9 0,6 0,6 0,6 0,6 0,5 0,7 maksukanavat maksukanavat Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus. Suomessa mainosaikaa myyvät kanavat 2015 (19 kanavaa): MTV3, Nelonen, Sub, MusicTV, Kutonen, TV5, JIM, MTV:n maksukanavat (MAX, Fakta, Juniori), AVA, Nelosen maksukanavat:nelonen Pro 1, 2), The Discovery Channel, Liv, FOX, National Geographic, Hero, Frii.
MAINOSRAHOTTEISIA KANAVIA KATSOTTIIN PÄIVITTÄIN YLI PUOLITOISTA TUNTIA 90 1h 24min 1h 21min 1h 19min 1h 24min 1h 28min 1h 28min 1h 29min 1h 35min 1h 36min 1h 32min 1h 32min 60 2005 2007 2008 2012 2013 2014 30 2009 2015 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Kaupallisten kanavien katseluminuutit TV-mittaritutkimus 10+ vuotiaat (vieras- ja ajassa siirretty katselu sisältyvät v. 2008 alkaen. Kaupalliset kanavat = Suomessa mainosaikaa myyvät kanavat, 24 kanavaa (v. 2013), 18 kanavaa (v. 2014), 19 kanavaa (v. 2015).
SUOMALAISET KATSOVAT PÄIVITTÄIN KESKIMÄÄRIN 30 MAINOSTA kpl/pvä 10+ 30 kpl 15-24 18 kpl 25-44 32 kpl 45+ 34 kpl N25-44 34 kpl M25-44 30 kpl TV-mittaritutkimus, ml. vieraat ja ajassa siirretty katselu, 2015. Suomessa mainosaikaa myyvien kaupallisten kanavien (19 kpl) valtakunnalliset spotit.
KATSELUN JAKAUTUMINEN OHJELMATYYPEITTÄIN LINEAARITV:SSA 2015, % Ulkomainen fiktio 19,4% Viihdeohjelmat 18,8% Kotimainen fiktio 3,8% Opetus- ja tiedeohjelmat 0,8% Asiaohjelmat 13,3% Elokuvat 12,3% Urheilu 10,7% Uutislähetykset 9,8% Ajankohtaisohjelmat 8,4% Populaarikulttuuri 0,4% Lastenohjelmat 2,1% Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus (4+), pl. muut ohjelmatyypit ja koodaamattomat ohjelmat
YLEN, MTV:N JA NELONEN MEDIAN KATSELU GENREITTÄIN (%) SYKSYLLÄ 2015 Urheilu 8 % Muut 2 % (Populaari)kulttuuri 2 % Muut 2 % Urheilu 14 % Ajankohtaisohjelmat 15 % Uutiset 13 % Viihde 5 % Ulkomainen fiktio 15 % Lastenohjelmat 3 % Asia- ja dokumenttiohjelmat 20 % Elokuvat 8 % Kotimainen fiktio 3 % Viihde 63 % Ajankohtaisohjelmat 6 % Elokuvat 21 % Uutiset 13 % Viihde 21 % Urheilu 3 % Muut 1 % Ulkomainen fiktio 6 % Asia- ja dokumenttiohjelmat 4 % Kotimainen fiktio 2 % Ulkomainen fiktio 22 % Elokuvat 11 % Lastenohjelmat 1 % Asia- ja dokumenttiohjelmat 8 % Kotimainen fiktio 9 % TV-mittaritutkimus (4-v.+, LPK-kanavat), Finnpanel Oy - Yle, JH
MAKSULLISTEN SISÄLTÖJEN TILAAMINEN 1998-2015 % tv-talouksista 35,3 % 25 % Maksullisia tv-kanavia (maksu-tv-operaattoreilta, maksullisista netti-tv-palveluista ja internetistä) Maksullisia tv-sisältöjä (edellisten lisäksi Netflix ja vastaavat videopalvelut) Finnpanel, TV-taloudet Suomessa tutkimus. Elokuu 2015 n= 3315
MAKSUKANAVIEN OSUUS KOKO TV-KATSELUSTA 2015 ON KESKIMÄÄRIN 7% (10+) 240 min/vrk 5 % 6 % 7 % 180 7 % 5 % 10 % 17 % 120 9 % 10 % 60 18 % 13 % 10 % 0 Muut Maksukanavat TV-mittaritutkimuksen aineisto 2015 ml. vieraat ja ajansiirto. Maksu-TV-kanavat analyysissä: Animal Planet, BBC Brit, BBC Earth, BBC Lifestyle, BBC World, C More Movie channels, Digiviihde, The Discovery Channel, Disney Channel, Disney XD, Eurosport,For Satellite-kanavaryhmä, MTV Fakta, MTV Juniori, MTV Leffa, MTV Max, MTV Sport 1 ja 2, National Geographic, Nelonen Maailma, Nelonen Nappula, Nelonen Prime, Nelonen Pro 1-8, SVT Eu, SVT1 (Sweden), SVT2 (Sweden), TV4 (Sweden), Viasat-maksukanavat