Mediavertailu Yritysmaailman viestinnän ja markkinoinnin kanavat ovat muuttumassa nopeasti. in käyttömuodot yleistyvät kovaa vauhtia samalla, kun panostus painettuun mainontaan laskee. Sisältöotsikot: 1. Sijoita yrityksesi mainoseurot tehokkaammin sijoittamalla internetiin 2. Panostaako yrityksesi kuoleviin mainosmedioihin? 3. Lehtimainonnan tehon ennakoidaan laskevan huomattavasti 4. -mainonta kasvoi Suomessa vuonna 2008 lähes 35 %
Sijoita yrityksesi mainoseurot tehokkaammin sijoittamalla internetiin Mediatoimiala on voimakkaassa muutoksessa. Digitaalisen median aikakaudella yritysmaailman toimialakenttä muuttuu nopeasti, mikä merkitsee toimitapojen muutosta. Yritysmaailman on keskeistä ymmärtää oma ympäristö ja sen kehitys kasvun takaamiseksi. Vuotuisen kasvuvauhdin mukaan jaetuista ryhmistä nähdään internetin voimakas kasvu: Äänitteet Kirjat b-to-b-julkaisut Kuluttaja-aikakauslehdet Teemapuistot Volyymin lasku Hidas kasvu Keskitason kasvu Voimakas kasvu Elokuvat Tv-mainonta Kasinopelit Urheilu Tv-tilaus- ja lupamaksut Videopelit -yhteydet -mainonta -5,0 % 0,0 % 5,0 % 10,0 % 15,0 % 20,0 % 25,0 % (luvut PwC; keskimääräiset vuosikasvut 2008 2012)
Panostaako yrityksesi kuoleviin mainosmedioihin? Vuonna 2009 media- ja viihdealan kasvu on lähellä nollaa, vain internet-mainonta jatkaa kasvuaan. Lehti- ja televisiomainonta kokevat suurimman notkahduksen, jonka seurauksena yhtiöt panostavat entistä enemmän internetiin. -mainonnan vahvuudet mitattavuus ja yksilöitävyys nousevat merkittävään asemaan. Mainosala nostaa internet-mainonnan yhdeksi pääkanavakseen, mikä merkitsee muutoksia mainosalan toimitapoihin ja osaamiseen. Markkinoinnin kohdentaminen internetiin lisää suosiotaan vuosittain kovalla vauhdilla: Liikevaihdon vuosimuutos Suomessa 2007-2008, % Radio Mainospainotuotteet Kirjat Ilmaislehdet Muut sanomalehdet (3-1 -paiväiset) Päivälehdet (7-4 -päiväiset) -5 0 5 10 15 20 (Tilastokeskus) Myös Mobiilimainonnan käyttö osana sähköistä markkinointiviestintää lisääntyy huomattavasti tulevaisuudessa palveluiden kehittyessä vähitellen.
Lehtimainonnan tehon ennakoidaan laskevan huomattavasti Mainonnan jakautuminen eri kanaviin muuttaa muotoaan tulevaisuudessa. Painetut mainoskanavat laskevat suosiotaan selkeästi ja internet jatkaa kasvuaan. 45 % 40 % 35 % 30 % 25 % 20 % 15 % 10 % 5 % 0 % 2006 2007 2008 2011 (ZenithOptimedia; 2006 2008 luvut: 12/2007; 2011 luvut: 12/2008)
-mainonta kasvoi Suomessa vuonna 2008 lähes 35 % Mediamainonnan suurin muutosvauhti Suomessa painottuu internetiin. -mainonnan suuren kasvun muodostaa hakusanamainonta, bannerit ja luokitteluilmoitukset. Tulevaisuudessa hakusanamainonta lisää edelleen osuuttaan luokitteluilmoitusten vähentyessä. Mainonnan määrän muutos Suomessa: Muutos 2007-2008 Ulkomainonta Elokuva Radio Painetut hakemistot -10,0 % -5,0 % 0,0 % 5,0 % 10,0 % 15,0 % 20,0 % 25,0 % 30,0 % 35,0 % 40,0 % Odotettavissa on myös sosiaalisen median muuttuminen liiketoiminnalliseksi ja sen yhdistyvän osaksi kuluttajille suunnattua internet-mediaa. Sosiaalisen median käsite häviää vähitellen, kun sosiaalisen median palvelut arkipäiväistyvät osaksi -palveluita. Taantuma lisää ihmisten vapaa-ajan myötä käyttäjien sisällöntuottamista niin määrällisesti kuin laadullisesti. Kaikki suuret muutokset media-alalla liittyvät vahvasti iin. Suurin kasvu ja muutosvauhti painottuvat sähköiseen viestintään voimakkaammin aluksi kansainvälisellä tasolla. Suomeen muutokset vaikuttavat pienellä viiveellä. Trendi on kuitenkin hyvin laaja, joten tulevaisuudessa voimme odottaa internet-mainonnan suurta kasvua kaikilla aloilla. Ota yhteyttä: Avenla Oy, vaihde: 0207 545 430, www.avenla.fi Lähde: Media 2009 Selvitys alan markkinatilanteesta ja trendeistä. 2009. Digital Media Finland Oy & Tekes. Helsinki.