Rohkean brändääjän ABC
Tässä omiin kokemuksiini perustuva ohjeistus kohta kohdalta, jota olen seurannut omissa brändäys-projekteissani. Mielestäni brändi, riippumatta sen koosta, on aina kasvutarina. Brändi tarvitsee vahvat juuret, tukevan rungon ja vantterat ja vehreät okset. Kaikista eniten se kuitenkin kaipaa päämäärätietoista johtoa, joka katsoo, että puu kasvaa kohti valoa. Toivottavasti ajatuksistani on sinulle hyötyä omassa projektissasi. Terveisin, Mika
1. Tarve Vaikka brändääminen on tietysti parasta, mitä housut jalassa voi tehtä, ei sitä tulisi lähteä tekemään vain tekemisen ilosta. Tulet hyvin nopeasti huomaamaan, että projektiisi sitoutuneiden ihmisten motivaatio korreloi suoraan brändipuusi rungon paksuuden kanssa. Siksi sinun tulee alusta asti tietää, mikä on se ongelma, joka projektillasi lähdet korjaamaan tai poistamaan. Hyvä yhteinen ongelma on mitä rikkain maaperä, johon brändiprojektisi voi kasvattaa juurensa.
2. Keinot No niin, vikojen huomaaminenhan on pesäpalloakin perinteisempi kansallispeli. Se on helppoa! Se, kuka valittamisen sijaan keksii ratkaisuja, onkin sitten luontainen johtaja tällaiseen projektiin. Jokainen ongelma on pelottomalle brändääjälle haaste. Ennenkuin tuot projektisi ns. suuren yleisön silmiin, pitää sinulla olla pelisuunnitelma, jota leikkisästi brändäykseksi kutsutaa. Mieti, miten poistat valitsemasi ongelman. Innostu, mutta älä unohda haastaa itseäsi. Kuningasajatuksessakin voi olla kananmunan mentäviä reikiä julkisivussa, jos annat pelkän innon ohjata projektiasi. Muista laittaa homma liikeelle. Hyvin suunniteltu ei ole puoliksi tehty. Suunnitelman jälkeen projekti on nimittäin edelleen tekemättä! Monet asiat brändäyksessä tipahtelee paikoilleen vasta, kun hommaa kokeillaan käytännössä. Älä siis ruovi itsellesi niin syvää lähtökuoppaa, ettet pääse ylös sieltä.
3. Ihmiset Erakon elo se on helppoo! Mikään onnistunut brändäysprojekti ei kuitenkaa synny yhden ihmisen nyrkkipajassa, vaan jokasessa prosessissa tulee hetki, jolloin mukaan tarvitaan uusiutuvia luonnonvaroja; muita ihmisiä. Mieti, mihin sinä tarvitset muita ihmisiä eli mitä osuuksia projektista et osaa itse hoitaa. Kun mietit tämän alusta asti kunnolla, ennaltaehkäiset myös sitä, että alkaisit pitää projektiasi omala lapsenasi. Eihän rairuohokaan varjossa kasva, joten sinunkin pitää uskaltaa antaa työsi eteenpäin, kun on sen aika.
4. Kritiikki Noh, sano naakka, kun nokka katkes. Sinulla on käsissäsi universumeja syleilevän hieno projekti, johon tietenkin uskot kaikkien lankeavan, kuin Auervaaran hymyyn. On syytä olettaa toisin, sillä kun esittelet projektisi, saat varmasti vastaväitteitä. Muista, että yhteinen ongelma on kaikkien ongelma, jolloin sinulla ei ole yksinoikeutta sen ratkaisemiseen. Kritiikki, pilkka ja naureskelu kertoo vain siitä, että projektisi herätää tunteita. Kritiikki ei ole kohdistettu sinuun, vaan tuotokseesi. Siksi et saa suojella sitä liikaa, vaan sinun on uskallettava myös purkaa sitä osiin, ruoskia ja rääkätä, kunnes lopputulos on kohdan 1. tavoitteen kaltainen. Huomio, että se saattaa näyttää ihan erilaiselta, kuin suunnittelit. Sinä kylvit koivua ja sait mäntymetsän. Yhtä kaikki tavoitteesi oli saada metsä, joten kaikki muu on turhaa (paitsi jos tarkoituksesi oli saada saunavihtoja). Olen huomannut, että tämä osuus brändäyksestä on usein kivulain ja viimeistään tässä kohtaa kysytään rohkeutta, hulluutta ja pelottomuutta.
5. Pomo Viimeistään tässä vaiheessa projektilla täytyy olla pomo, joka osaa karsia puuta siinä missä lannoittaakin. Mitä enemmän ihmisiä projetiisi tulee mukaan, ja mitä paremmin he sitoutuvat siihen, sitä enemmän he haluavat viedä hommaa omaan suuntaansa. Silloin tarvitaan se tavoite ja sellainen jämäkkä jästipää, joka uskaltaa viedä projektia tavoitetta kohti. Karsii rönsyilyn ja mahdollistaa kasvun.
6. Naapurit Mikäli olet tehnyt työsi hyvin, näet tässä vaiheessa metsän puilta. Oma puusi ei suinkaan ole metsän ainoa taivaan kirkkauksia tavoitteleva näre. On aika hyväksyä se, että muutkin leikkii samalla hiekkalaatikolla. On opittava elämään sen kanssa, että muut yrittävät omissa projekteissaan olla parempia kuin sinä. Vasta siinä vaiheessa, kun kohtaat kilpailua, voit sanoa onnistuneesi. Vähäpätöistä vastaan ei kukaan halua hyökätä. Kilpailu nähdään mielestäni liian negatiivisessa valossa. Se on tärkeää! Se pitää sinut hereillä, estää liian mukavoitumisen ja saa liikkeelle ennennäkemättömän määrän energiaa. Sinäkin katsot automainoksia ihan eri silmin sen jälkeen kun naapuri ajaa pihaansa uuden karhealla koslalla. Neuvoni on kuitenkin se, että pidä oma tavoitteesi tähtäimessäsi. Jos keskityt liikaa siihen, millaisilla leluilla naapuri leikkii, huomaat pian leikkiväsi hänen leikkejään. Oma leikkisi vaan unohtui johonkin, kun oli niin kiire kilpailla.
7. Pyydä apua Vaikka Suomi kuhisee koreita ja korskeita konsulttitoimistoja, ei sitä tule pelätä. Asiantuntija apua on saatavissa omaan projektiisi. Voit konsultoida alueesi Elykeskusta tai surfata tiesi YritysSuomen sivuille. Yllättävän moni tukipalvelu on jopa maksuton. Jos kuitenkin haluat tarkempaa palvelua, hinnoittelevat erilaiset asiantuntijat itsensä hyvinkin monipuolisesti ja kirjavasti. Konsulttipäivän hinnat alkavat ovat varsin kirjavia, mutta esimerkiksi itse teen asiantuntijapäiviä alkaen 500 :a, eli palvelujen saaminen ei aina ole tuhansien eurojen rahoituksellinen kriisi. Itse olen saanut omiin projekteihin erinomaista asiantuntija-apua. Olen kuitenkin ymmärtänyt sen, ettei nämä ihmiset tule ratkaisemaan minun ongelmiani. Minun on tehtävä se itse. Asiantuntijoilta ostan heidän kokemustaan ja heidän osaamistaan, jotta en jää projektissani liian yksin. Asiantuntijapalkkion olen maksanut joka kerta ilomielin. No niin, mitä sinä siinä vielä istut. Mene, kokeile, epäonnistu ja yritä uudelleen. Ei tämä brändäys fiinistä nimestään huolimatta mitään rakettitiedettä ole. Jos joku niin väittää, tarkoittaa se vain sitä, ettei hän osaa
Mika Hallikainen toimitusjohtaja Wieru-group 041-4309313 hallikainen.mika@gmail.com