Venäjän markkinoihin tukeutuva kyvykäs osaamiskeskittymä Lappeenrannan kaupungin 2013 2016 1
Neljä skenaariota venäläisten matkoista Suomeen Lähde: TAK Oy 2013, ilman viisumivapautta Million trips 60 50 trips 40 scenario 1 (strong growth) 30 scenario 2 (current trend) 20 scenario 3 (steady growth) 10 scenario 4 (weak growth) 0 3
1. Rajanylityksen sujuvuus ja alueen saavutettavuus paranee 2. Työhön ja opiskeluun perustuvan maahanmuuton edistäminen 3. Kaupan ja ostosmatkailun kasvun varmistaminen maankäytön suunnittelulla 4. Kaupan alan kehittäminen, sijainnista johtuvan ostopotentiaalin hyödyntäminen 5. Palvelujen jalostusasteen nostaminen ja uusi palvelukulttuuri, joka erottaa kaupungin muista kansallisista matkailualueista 6. Venäläisyritysten perustamisen ja investointien aktivointi 7. Paikallisten yritysten Venäjän liiketoimintojen edistäminen 8. Kulttuurista maakunnan elinvoimaa vahvistava tekijä 9. Venäläislähtöisten ja muiden maahanmuuttajien kotoutumisen, työllistymisen ja yrittäjyyden edistäminen 10. Lappeenranta Venäjän ja EU:n innovaatiotoimintojen solmukohtana
Johtava uusiutuvan energian ja vihreän teknologian kaupunki, jossa merkittävä osa työpaikoista liittyy kansainväliseen liiketoimintaan investointeja lisäämällä. Raja asemien liikenteen välityskyky. Odotusaika rajalla max 2 tuntia. 1. Rajanylityksen sujuvuus ja alueen saavutettavuus paranee Toimenpiteet VT 6 ja VT 13/ Salpausselän liikennekäytävän investoinneilla turvataan Nuijamaan raja aseman ja VT 6:n välityskyky kasvavalle liikennevolyymille. Edistetään Viipuri Brusnitshnoje tien rakentamista, Edunvalvontatehtävä. KH ja tulevaisuusjaosto Luumäen ja Imatran sekä Lappeenrannan ja Vainikkalan välille rakennetaan lisäraidekapasiteettia. Vainikkalan logistinen palveluketju rakennetaan toimivaksi; edunvalvontatehtävä. KH ja tulevaisuusjaosto Lappeenrannasta on tarjolla toimivat kansainväliset lentoyhteydet. Wirma Oy Nuijamaan raja aseman välityskyky ei aseta esteitä rajanylitysten kasvulle. VT 6:n Lappeenranta Taavetti välin rakentaminen käynnistyy 2015. Venäjän viranomaiset käynnistävät kanavatien rakentamisen suunnittelun 2015 mennessä. Tarvittaessa hyödynnetään ENI rahoitusta. Rinnakkaisraiteen ratasuunnittelu 2014, rata valmis 2017. Vainikkalan aseman palvelut monipuolistuvat ja liikennemäärät kasvavat vuosittain. Lappeenranta on Suomen neljän kuuden vilkkaimman lentokentän joukossa kansainvälisten lentoreittien matkustajamäärillä mitattuna. Lentokentän uusi liiketoimintamalli mahdollistaa lentoliikenteen kasvua. 5
Haluttu sijoittautumispaikka nuorille koulutetuille aikuisille. Johtava uusiutuvan energian ja vihreän teknologian kaupunki, jossa merkittävä osa työpaikoista liittyy kansainväliseen liiketoimintaan investointeja lisäämällä Ulkomailta muuttaneiden uusien asukkaiden, opiskelijoiden ja veronmaksajien määrä 2. Työhön ja opiskeluun perustuvan maahanmuuton edistäminen Toimenpiteet Valmistellaan ja toimeenpannaan merkittävää asukasmäärän kasvua tavoitteleva maahanmuutto ohjelma. KH ja tulevaisuusjaosto, maahanmuuttopalvelut, Wirma Oy Perustetaan Lappeenranta Imatra Region Immigrant Employment Office, joka palvelee ulkomailta Lappeenrantaan muuttavia ja täällä opiskelevia asiakkaita. KH ja tulevaisuusjaosto, Wirma Oy Maahanmuuttajien kotoutumista edistetään erikseen suunnattavilla vuorovaikutteisilla palveluilla sekä hyödyntämällä kulttuurin hyvinvointivaikutuksia (monikulttuurisuuskeskus Momentti, asukastoiminta, asiakaspalvelukeskus Winkki, kielikoulutus, verkkopalvelut ym.) Eksoten maahanmuuttopalvelut, kulttuuritoimijat Ulkomaalaisväestön kasvu lisääntyy merkittävästi verrattuna 2010 luvun alkupuolen kasvuun, joka oli noin 300 uutta asukasta/vuosi. Korkeakouluissa valmistuvista ulkomaalaisopiskelijoista jää nykyistä suurempi osa Lappeenrannan kaupunkiseudulle töihin. Maahanmuuttajat sijoittuvat luontevasti kaupungin työelämään tai opiskelijoiksi. Yritysten aktiivisuus palkata ulkomaalaisia muuttajia lisääntyy. Kotoutuminen ja alkuvaiheen palveluihin ohjaus toimii. Väestönkasvu saa aikaan muutakin talouden kasvua. Maahanmuuttajien kiinnostus Lappeenrannan seutua kohtaan kasvaa alueen monipuolisten vapaa ajan palvelujen sekä kokonaisvaltaisesti monikulttuurisuutta huomioivan rekrytointitoiminnan ansiosta. 6
Veropohjan vahvistuminen työllisyyttä parantamalla ja yritysten investointeja lisäämällä Suomen houkuttelevin ja viihtyisin keskikaupunki Kaupan alan neliöiden määrä tuplaantuu mennessä. 3. Kaupan ja ostosmatkailun kasvun varmistaminen maankäytön suunnittelulla Vaihemaakuntakaava ja yleiskaavat hyväksytty 2014. Palvelutarjonta vastaa kysyntää. Tekninen ltk Kaupan ja palvelujen kasvu edistää eloisan ja edustavan keskikaupungin kehittymistä ravintola ja vapaa ajan palveluineen. Tekninen ltk 2/3 kasvusta sijoittuu keskustan alueelle. 7
Johtava uusiutuvan energian ja vihreän teknologian kaupunki, jossa merkittävä osa työpaikoista liittyy kansainväliseen liiketoimintaan investointeja lisäämällä. Kauppa ja palveluala työllistää vuonna 2016 1500 HTV enemmän 4. Kaupan alan kehittäminen, sijainnista johtuvan ostopotentiaalin hyödyntäminen Toimenpiteet Venäläisten ostosmatkailijoiden ostopotentiaalin hyödyntäminen ja positiivisten vaikutusten varmistaminen edistämällä kaupan alan kehittymistä Laaja alainen yhteistyö eri vaikuttajien kanssa. Kaupan alan työpaikkojen määrä ja alan työntekijöiltä saatava tuloverokertymä kasvavat. Kaupan alan yrityksiltä saatava verotulo kasvaa. Tekninen ltk, Wirma Oy Sijoittautumismarkkinointi ; kaupan alan veturiyrityksiä houkutellaan sijoittumaan alueelle Potentiaalisten veturiyritysten tunnistaminen Kohdennettu markkinointi tunnistetuille yrityksille Yhteydenotot yrityksiin ja neuvottelut sijoittumisesta Sijoittautumispalvelu. Lappeenrantaan sijoittuu merkittäviä kaupan alan toimijoita, jotka houkuttelevat ympärilleen muita kaupan alan ja palvelualan yrityksiä. Wirma Aktiivinen matkailumarkkinointi yhdessä matkailu ja kaupan alan sekä alueen kulttuuritoimijoiden kanssa. Lappeenrannan tunnettuus verrattuna muihin kansallisiin matkailualueisiin lisääntyy. Wirma/goSaimaa 8
Johtava uusiutuvan energian ja vihreän teknologian kaupunki, jossa merkittävä osa työpaikoista liittyy kansainväliseen liiketoimintaan investointeja lisäämällä. Imagotutkimukset kaupungin vetovoimaisuudesta valituissa kohderyhmissä, tavoitteena top 5 5. Palvelujen jalostusasteen nostaminen ja uusi palvelukulttuuri, joka erottaa kaupungin muista kansallisista matkailualueista Luodaan edellytykset kansainvälisen koulutuksen, hyvinvointi ja terveyspalvelujen, luovien alojen ja sekä matkailupalvelujen kasvulle. Kulttuuritietämyksen lisääminen koulutuksen, keskinäisen vuorovaikutuksen ja monipuolisen tarjonnan välityksellä. Korkeakoulut ja Ekky/Wirma Hyvinvointialalle syntyy vuoteen 2016 mennessä 100 yksityisesti rahoitettua työpaikkaa Kansainväliset koulutuspalvelut työllistävät suoraan 100 henkilöä Matkailualan investoinnit jatkavat kasvua ja positiivinen työpaikkakehitys jatkuu. Kansainvälisten kulttuurien tietämyksen/tunnettuuden lisääminen. Kulttuurilautakunta/oppilaitokset/yrittäjät Monipuoliset palvelualan koulutustoimenpiteet eri kohderyhmille Yrittäjät/ Kulttuurilautakunta / oppilaitokset / Lappeenrannassa yhdistyy uusi palveluosaaminen, joka erottaa kaupungin muista matkailualueista. 9
Johtava uusiutuvan energian ja vihreän teknologian kaupunki, jossa merkittävä osa työpaikoista liittyy kansainväliseen liiketoimintaan investointeja lisäämällä. Alueelle perustetaan 25 venäläistaustaista yritystä vuosittain 6. Venäläisyritysten perustamisen ja investointien aktivointi Sijoittautumispalvelut ja tarkoin kohdennettu markkinointi venäläisille potentiaalisille asiakkaille, pääpaino osaamispohjaisissa yrityksissä. Kaupunkiin perustetaan vuosittain 25 venäläistaustausta yritystä ja yritykset työllistävät Lappeenrannassa vähintään 50 työntekijää. Wirma Sijoittautumispalvelun kehittäminen venäläisille yrityksille. Wirma Jo toiminnassa olevien venäläistaustaisten yritysten alkuvaiheen tukeminen. Asiakkaat ovat tarkoin segmentoitu ja käytössä on monikanavainen palvelukonsepti. Yritysneuvojat pystyvät entistä paremmin keskittymään avainasiakkaisiin, mikä nostaa neuvonnan tuloksellisuutta. Yritykset pääsevät paremmin alkuun ja vältetään alkuvaiheen yritystoiminnan kuolemanlaakso. Olemassa olevien yritysten kasvu. Wirma Pietarin rinnalla Lappeenrannalla on hyvät verkostot myös valikoiduissa muissa venäläiskaupungeissa, eritoten Moskovassa. Lappeenrannan kansainvälistymisestä ja Venäjä toiminnoista vastaa osaava henkilöstö. Lappeenrannan tunnettuus Venäjällä laajenee. Investointeja ja yrityskontakteja tulee Pietarin ohella muualtakin Venäjältä. 10
Johtava uusiutuvan energian ja vihreän teknologian kaupunki, jossa merkittävä osa työpaikoista liittyy kansainväliseen liiketoimintaan investointeja lisäämällä. Alueen pk yritysten Venäjän kauppa kasvaa. 7. Paikallisten yritysten Venäjän liiketoimintojen edistäminen Paikallisten pk yritysten Venäjään liittyvien kansainvälistymisvalmiuksien kehittäminen Team Finland verkostoa hyödyntäen. Huolto ja tukipalveluja tarjotaan aktiivisesti Pietariin ja Venäjälle sijoittuville yrityksille. Wirma / KK / Yrittäjät Yrityspalvelujen profiloituminen Euroopan ykkösosaajaksi EU Venäjä liiketoiminnoissa. Wirma / KK / Yrittäjät Alueen pk yritysten Venäjän kauppa kasvaa. Palvelutarvekysely toteutetaan vuosittain. Ko. yritysten liiketoiminnan kasvu, toimialakohtaiset sijoittautumistulokset Vahvistaa Lappeenrannan brändiä taitavana Venäjä osaajana www sivujen kävijämäärät kasvavat. Venäjä verkostojen systemaattinen kehittäminen Team Finland hengessä. Wirma / KK / Yrittäjät Toimiva monikanavapalvelukonsepti käytössä, työnjako palvelun tuottamisessa muiden toimijoiden kanssa. 11
Venäjän sijaintiaseman hyödyntäminen Johtava uusiutuvan energian ja vihreän teknologian kaupunki, jossa merkittävä osa työpaikoista liittyy kansainväliseen liiketoimintaan investointeja lisäämällä. Monikielisten palveluiden tarjonta kasvaa. Suvaitsevaisuus vahvistuu. 8. Kulttuurista ja kielitaidosta maakunnan elinvoimaa vahvistava tekijä 1. Paikallisen omaleimaisen kulttuurin ja historian nostaminen ja tuotteistaminen matkailussa, olemassa olevien kulttuuripalvelujen hyödyntäminen, kulttuuri ja luontomatkailun kehittäminen. Kulttuuritoimijat, Wirma, yrittäjät 2. Kieli ja kulttuurikoulutus lappeenrantalaisille (erilaisia koulutusmalleja eri kohderyhmille). Kasvatus ja opetustoimi, oppilaitokset ja kulttuuritoimijat 3. Lisätään ruohonjuuritason yhteistoimintaa venäläisten (erityisesti Viipurin ja Pietarin ) kulttuuritoimijoiden kanssa. Lisätään ja välitetään tietoa yhteisestä historiasta ja kulttuurista sekä kehitetään matkailupalveluja yhdessä rajan molemmin puolin (Etelä Karjala Pietari kulttuurimatkailualue). Kulttuuritoimijat, Wirma, yrittäjät 4. Maahanmuuttajille tarjotaan suomen kielen ja kulttuurin opetusta. Kulttuurien positiivista kohtaamista edistetään kulttuurin ja yhteisten harrastusten avulla. Ekky ja oppilaitokset Lappeenranta profiloituu kulttuurimatkailukohteena. Ostosmatkailun rinnalle kehittyy paikalliseen kulttuuriin perustuvaa kestävää matkailuteollisuutta, Alueen identiteetti vahvistuu kartuttaen hyvinvointia. Matkailijoiden määrä kasvaa ja monipuolistuu koska tarjottava ja tekeminen lisääntyvät. Venäjä osaaminen eri tasoilla (perus ja jatkokoulutus, työn ohella jne.) Tavoite: Vuosittain eri kieli ja kulttuurikoulutuksiin osallistuvien henkilöiden lukumäärä kasvaa ja osaamistaso nousee. Suvaitsevaisuus lisääntyy, ennakkoluulot vähenevät. Lappeenranta tunnetaan aktiivisesta ja kansainvälisestä kulttuuri ja tapahtumatoiminnasta. Etelä Karjala Pietari alueelle suuntautuva kulttuurimatkailu lisääntyy. Suomen kielen osaaminen eri tasoilla (perus ja jatkokoulutus, työn ohella jne.) Tavoite: Vuosittain eri kieli ja kulttuurikoulutuksiin osallistuvien henkilöiden lukumäärä kasvaa ja osaamistaso nousee Suvaitsevaisuus lisääntyy, ennakkoluulot vähenevät. 12
Asukkaiden omatoimisuuden vahvistaminen ja oman hyvinvoinnin ylläpitämiseen kannustaminen Lasten ja nuorten henkilökohtaisen kasvun tukeminen. Nuorten syrjäytymisen vähentyminen. Johtava uusiutuvan energian ja vihreän teknologian kaupunki, jossa merkittävä osa työpaikoista liittyy kansainväliseen liiketoimintaan investointeja lisäämällä Asiakaskeskeinen, kuntalaisen vahvaan osallisuuteen perustuva jatkuva kehittäminen. Kv taustaisten lappeenrantalaisten työttömyysaste 9. Venäläislähtöisten ja muiden maahanmuuttajien kotoutumisen, työllistymisen ja yrittäjyyden edistäminen Venäjän ja englanninkieliset yrittämisen mahdollisuuksista kertovat tietoiskut. Wirma/Saimia/LUT/Yrittäjät Monikanavaisen palvelukonseptin kehittäminen maahanmuuttajataustaisille lappeenrantalaisille Asiakaspalvelupiste Winkin kehittäminen palvelemaan myös maahanmuuttajataustaisia ihmisiä / monikulttuurista väestönosaa heidän kysymyksissään Kaupunginkanslia/ Eksote Sähköinen neuvonta Asukas ja aluetoimintaan monikulttuurinen Lappeenranta Lappeenrannan kaupungin oma maahanmuuttoon liittyvien kysymysten työryhmä tms. Maahanmuuttajien työllistymiseen liittyvät kysymykset. Paikalliskulttuurin uudet ilmentymät ohjelmakokonaisuus: Työpajoja, mentorointia ja vertaisoppimista innovatiivisin keinoin. Kulttuuritoimi, Eksote Osaavan työvoiman tarjonnan takaaminen ja kielikoulutuksen kehittäminen. Oppilaitokset Työllistymisen ja yrittäjyyden lisääntyminen. Winkin kaksi /monikielinen palvelu olemassa Kansainvälisten asiakkaiden lukumäärän kasvu Winkissä International Business Club aktiiviseksi toimijaksi. Maahanmuuttajien osallisuus lisääntyy, samalla lisääntyy myös eri kulttuurien osaaminen kaupungissa > monikulttuuriset laadukkaat palvelut Vuosittain eri kieli ja kulttuurikoulutuksiin osallistuvien henkilöiden lukumäärä kasvaa ja osaamistaso nousee. Opiskelijoiden sijoittautuminen työelämään Kielikoulutuksen tarjonta. 13
Johtava uusiutuvan energian ja vihreän teknologian kaupunki, jossa merkittävä osa työpaikoista liittyy kansainväliseen liiketoimintaan investointeja lisäämällä. Alueen tunnettuus Venäjä yhteyksien rakentajana kasvaa 10. Lappeenranta Venäjän ja EU:n innovaatiotoimintojen solmukohtana Huippututkimuksen, innovaatioiden, liiketoiminnan ja poliittisten päättäjien kohtaamispaikka EU:n ja Venäjän rajalla. LUT/Wirma/Strategiayksikkö Korkean tason EU Venäjä Innovaatiofoorumi toteutetaan joka toinen vuosi Lappeenranta on kansainvälisesti arvostettu ja tunnettu vihreän energian ja teknologian sekä hyvinvointi alan huippututkimuksen, innovaatioiden, liiketoiminnan ja poliittisten päättäjien kohtaamispaikka EU:n ja Venäjän rajalla. Mitataan vuosittaisella palvelun tunnettuuskyselyllä päätoimijoiden kesken Euroopassa, Venäjällä ja Suomessa, klikkauksien kasvu www sivuilla, mediaosumat aiheesta Venäjä yhteyksien rakentaja. KH, KJ / Wirma Osaamispohjaisten yritysten kiinnostus aluetta kohtaan lisääntyy. Kaupunki on vahvasti verkostoitunut ja kansainvälisesti näkyvä yhteistyökumppani. Alueen tunnettuus kasvaa mitataan vuosittaisella palvelun tunnettuus kyselyllä päätoimijoiden kesken Euroopassa, Venäjällä ja Suomessa. Venäläisten innovaatioiden ja keksintöjen kansallisen tason kaupallistamiskonseptin jatkojalostaminen. Konseptista hyötyy koko Suomen kilpailukyky globaalissa taloudessa. Wirma Alueen tunnettuus EU:n ja Venäjän välisen innovaatiotoiminnan kohtaamispaikkana vahvistuu, kaupunkiin perustetaan 10 uutta venäläistaustaista osaamispohjaista yritystä vuosittain. Palvelukonseptin kautta kulkee 100 ideaa vuosittain Suomen kansainvälisen kilpailukyvyn nostamiseksi. 14