Mediamainonnan muutosmittari Tiedote 1/2011 18.2.2011 Copyright TNS 2011
Ajankohtaista Uusi mainosvuosi 2011 on jo hyvässä vauhdissa ja vuoden ensimmäiset mainospanostustiedot raportoidaan viikolla 8. Vuoden vaihteessa tuotantoamme työllistää uusien mediahintojen päivittäminen tietokantaan sekä mediaseurannan muutokset. Tästä syystä tammikuun tietojen raportointiaikataulu siirtyy muutamalla päivällä normaalia kuukausiraportointia myöhäisemmäksi. Seurannassamme tapahtuu jonkin verran muutoksia viime vuoteen verrattuna. Tässä tiedotteessa on yhteenveto muutoksista. 2
Mediaseurannan muutokset 2011
Aikakauslehdet Aikakauslehtien oikaisukerroinuudistus Aikakauslehtien mainonnan määrä tallennetaan suoraan lehdistä bruttohinnoin julkaisujen mediakorttihintojen mukaisesti. Bruttohinnat muutetaan netoiksi vertaamalla TNS Media Intelligence -yksikön tallennusjärjestelmän tuottamaa kuukausikohtaista bruttolukua mediatalojen toimittamiin mediaryhmäkohtaisiin nettomyyntilukuihin. Aikakausmedia on tähän asti kerännyt kuukausittain kustantajilta tiedot mediamyynnistä ja toimittanut tiedot keskitetysti TNS Gallupille. Tämä käytäntö loppui vuodenvaihteeseen ja nyt TNS Gallup kerää suoraan kustantajilta tiedot vuoden 2011 mediamainonnan euroista. Tavoitteena tällä uudistuksella on saada entistä tarkempaa ja ajantasaisempaa tietoa eri aikakauslehdissä olevasta mainonnan määrästä. Uudistuksen yhteydessä kerroinryhmiä on luotu muutama lisää. Aikakauslehtien mainospanostustiedot tammikuusta 2011 lähtien eivät siis ole täysin vertailukelpoisia aikaisempiin vuosiin. 4
Aikakauslehdet Seurantaan on lisätty seuraavat aikakausmediat KOTI+ MAALI! MONDO RUOKA&MATKA TALO&KOTI NIKKAROI SUOMEN KIINTEISTÖLEHTI AMMATTIAUTOILIJAT Seurannasta poistuvat seuraavat aikakausmediat KEVYT KULJETUSKALUSTO MAINE MATKALEHTI PORTAALI KOKO PERHEEN TERVEYS ENERGIA Nimenmuutos 101 IDEAA on nyt nimeltään KOTIVINKKI 101 IDEAA 5
Sanomalehdet Seurannasta poistuvat seuraavat mediat VARTTI RIIHIMÄKI ETUOVI.COM SAVO WARKAUDEN LEHTI Medioiden nimenmuutokset VANHA NIMI ETUOVI.COM LAHTI ETUOVI.COM OULU ETUOVI.COM PIRKANMAA ETUOVI.COM PORI ETUOVI.COM PÄÄKAUP ETUOVI.COM TURKU ETUOVI.COM JYVÄSKYLÄ UUSI NIMI ASUNTOMEDIA LAHTI ASUNTOMEDIA OULU ASUNTOMEDIA PIRKANMAA ASUNTOMEDIA PORI ASUNTOMEDIA PÄÄKAUP ASUNTOMEDIA TURKU ASUNTOMEDIA JYVÄSKYLÄ 6
Sähköiset mediat TV Seurantaan tulee mukaan Discovery Channel. Radio Seurantaan lisätään helmikuusta lähtien NRJ Finland Oy:n uusi paikallisradiokanava Radio Nostalgia. Lisäksi laajennamme paikallisradioiden seurantaa yhteistyössä Suomen Radioiden Liiton eli Radiomedian kanssa. Radiomedia kerää kuukausittain mainospanostusraportoinnin ulkopuolisilta radiokanavilta mediamyynnin tiedot ja toimittaa ne TNS Gallupiin. Paikallisradioiden mediamyynnin luku lisätään järjestelmäämme tunnisteella muut paikalliset radiokanavat. Näitä mainospanostustietoja ei saada mainostajatasolla, mutta lisäys näkyy kokonaisluvuissa radiomainonnan määrässä. Uudistuksella pystymme seuraamaan laajemmin Suomen radiomainosmarkkinan kehitystä. Paikallisradioiden myyntilukujen lisäys vaikuttaa jonkin verran radiomainonnan muutosprosenttiin. 7
Sähköiset mediat Verkkomedia Seurantaan lisätään Aller Median sekä Bonnier Publications:n aikakauslehtien verkkosivujen mediamyynti. Lisäksi muutama jo seurantaan kuuluva verkkomedia raportoi mainospanostustietojaan laajemmin. Verkkomainonta luokitellaan edelleen display- ja luokiteltuun mainontaan. Instream-videomainontaa emme pysty luokittelemaan vielä tällä hetkellä erikseen tallennusvaiheessa järjestelmäämme. Instream-videomainonta sisältää kaiken online-videosisällön välittömässä yhteydessä esitetyn videomainonnan sekä videosisällön katselun aikana videoikkunassa esitetyn muun mainonnan. Pyrimme kuitenkin arvioimaan instream-mainonnan osuuden kuukausittain yhteistyössä ko. mainontaa tarjoavien medioiden kanssa. Uudet seurattavat verkkomediat tulevat vaikuttamaan verkkomainonnan muutosprosenttiin positiivisesti, sillä tammikuu 2011 ei ole luonnollisesti täysin vertailukelpoinen vuoden 2010 tammikuun verkkomainonnan määrän kanssa. Voimme tiedottaa mainonnan muutosmittarissa verkkomainonnan muutos-%:n myös ilman mediavalikoiman muutosta. Seurannasta poistuu Habaneron saitit. 8
Example: Corporate Brochure / Report cover Copyright TNS 2008 9 Copyright TNS 2011 Images are for Illustration Only 9