Kunta mukana matkailun kasvussa Nina Vesterinen johtava asiantuntija nina.vesterinen@fcg.fi Kuvat: Nina Vesterinen ja Visit Finland Page 1 Matkailu on kivaa Page 2 1
Kyse on kuitenkin kovasta elämysbusineksestä, jossa tavoitteena Luoda kysyntää Saada katetta Pärjätä kilpailussa Page 3 4 hyvää syytä panostaa matkailuun Kasvava vientitoimiala, jolla paljon kerrannaisvaikutuksia muille aloille Merkittävä työllistäjä Suuren kasvupotentiaalin palveluala Alueellisesti merkittävä ja tasapainoista aluerakennetta vahvistava elinkeino Matkailu euro tuo 56 senttiä muille aloille Matkailun kokonaiskysyntä 13,9 mrd Matkailu työllistää 140 000, 5,5 % kokonaistyövoimasta 29 000 yritystä, joista pääosa mikroyrityksiä Matkailun arvonlisäyksen osuus BKT:sta 2,5 % Vientiin rinnastettava matkailutulo 4,4 mrd 22 milj. rekisteröityä yöpymistä + vähän enemmän eirekisteröityjä Ulkomaisia 6,7 milj. Page 4 2
Matkailu tuo kunnille vaurautta ja hyvinvointia Matkailu on paikkasidonnainen elinkeino Matkailualan työpaikkoja ja paikallista kehittämistyötä ei voida siirtää muihin maihin eikä muille paikkakunnille Yrittäjä itse tekee päätöksen oman työpaikkansa säilymisestä, tosin markkinaehtoisesti Joillakin alueilla ja kunnissa matkailu on lähes ainoa vaihtoehto säilyttää elinvoimaisuus Page 5 Matkailukulutus maakunnittain vuonna 2015 (milj. Keski-Pohjanmaa Pohjanmaa Satakunta Kainuu Kymenlaakso Kanta-Häme Etelä-Pohjanmaa Pohjois-Karjala Päijät-Häme Ahvenanmaa Etelä-Karjala Etelä-Savo Pohjois-Savo Keski-Suomi Pohjois-Pohjanmaa Varsinais-Suomi Pirkanmaa Lappi Uusimaa 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 Lähde: Alueellinen matkailutilinpito TEM/Tilastokeskus Page 6 3
Matkailuarvonlisäyksen osuus BKT:sta, % Ahvenanmaa Lappi Kainuu Etelä-Savo Uusimaa Etelä-Karjala Pohjois-Karjala Keski-Suomi Varsinais-Suomi Pohjois-Savo Päijät-Häme Pohjois-Pohjanmaa Pirkanmaa Kanta-Häme Kymenlaakso Etelä-Pohjanmaa Keski-Pohjanmaa Pohjanmaa Satakunta 4,2 3,6 2,8 2,7 2,6 2,3 2,1 2,0 2,0 1,9 1,7 1,7 1,6 1,5 1,4 1,2 1,2 5,7 15,6 0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 10,0 12,0 14,0 16,0 18,0 Lähde: Alueellinen matkailutilinpito TEM/Tilastokeskus Page 7 Esimerkkinä Etelä-Pohjanmaa -välitön matkailutulo ja matkailutyöllisyys 2016 Page 8 Etelä-Pohjanmaan välitön ja arvonlisäveroton matkailutulo oli yhteensä 331 miljoonaa euroa Välitön työllisyysvaikutus oli noin 1 720 henkilötyövuotta Välitön matkailutulo 2012, milj. Järviseutu Kuusio-kunnat Seinäjoki Suupohja ETELÄ- POHJANMAA Vähittäiskauppa 10,8 125,9 68,2 12,4 217,2 Huoltamotoiminta 2,9 4,0 13,4 2,2 22,5 Henkilöliikenteen palvelut 1,6 1,8 8,9 1,9 14,1 Majoitus- ja ravitsemistoiminta ETELÄ- 6,2 9,6 41,1 3,8 60,7 ETELÄ- Välitön matkailutulo 2016, milj. Välitön työllisyysvaikutus 2016, htv Matkatoimistot ja muut matkailupalvelut POHJANMAA 1,0 0,3 9,3 0,4 POHJANMAA 11,0 Virkistys-, urheilu- ja kulttuuripalvelut 0,1 2,0 20,7 0,2 23,1 Vähittäiskauppa 202,4 61 % Vähittäiskauppa 695 40 % Terveys- ja hyvinvointipalvelut 0,1 0,1 1,6 0,1 1,8 Huoltamotoiminta 22,7 7 % Huoltamotoiminta 34 2 % YHTEENSÄ 23 144 163 21 350 Henkilöliikenteen palvelut 14,8 4 % Henkilöliikenteen palvelut 151 9 % Majoitus- ja ravitsemistoiminta 50,5 15 % Majoitus- ja ravitsemistoiminta 504 29 % Matkatoimistot ja muut matkailupalvelut 12,3 4 % Matkatoimistot ja muut matkailupalvelut 45 3 % Virkistys-, urheilu- ja kulttuuripalvelut 23,2 7 % Virkistys-, urheilu- ja kulttuuripalvelut 253 15 % Terveys- ja hyvinvointipalvelut 5,6 2 % Terveys- ja hyvinvointipalvelut 37 2 % YHTEENSÄ 331 100 % YHTEENSÄ 1 720 100 % Page 8 4
Page 9 Matkailun kokonaishyöty 2016 Välillistä matkailutuloa Etelä-Pohjanmaalla kertyi noin 177 miljoonaa euroa Välillinen työllisyysvaikutus oli noin 745 henkilötyövuotta Matkailun kokonaishyöty oli noin 626 milj. ja kokonaistyöllisyys noin 2 464 henkilötyövuotta Lisäksi välitön ja välillinen verotulovaikutus Vuosi 2012 Vuosi 2016 Välitön matkailutulo, milj. 353 331 Välillinen matkailutulo, milj. 189 177 Matkailutulo yhteensä, milj. 542 508 Palkkatulovaikutukset, milj. 101 98 Verotulovaikutukset, milj. 20 21 MATKAILUN KOKONAISHYÖTY, milj. 663 626 Välitön työllisyysvaikutus, htv 1 796 1 720 Välillinen työllisyysvaikutus, htv 764 745 Työllisyysvaikutus yhteensä, htv 2 560 2 464 Matkailun välilliset vaikutukset on arvioitu matkailun alueellisen tilinpidon mukaisilla kertoimilla ja työpanoskertoimilla. Lähde: Tilastokeskus, Tilastotietokannat, Kansantalous (2018) Page 9 Erityisen tärkeä elinkeino harvaan asutulla maaseudulla Matkailu aikaansaa monia kerrannaisvaikutuksia muille elinkeinoille, kuten rakennusteollisuudelle, elintarviketeollisuudelle ja muille palveluille, esimerkiksi kyläkaupalle tuo monipuolisemmat ja laadukkaammat palvelut paikallisille asukkaille auttaa ylläpitämään perusinfrastruktuuria, jonka pohjalle voidaan kehittää muuta elinkeinotoimintaa Esimerkiksi valtion 40 kansallispuiston ja 5 retkeilyalueen palveluihin sijoittama euro palautuu paikallistalouteen takaisin jopa 20- kertaisesti Page 10 5
Matkailu kasvaa Page 11 Kasvu ja uudet trendit tuovat mukanaan myös uusia haasteita Page 12 6
Matkailumaa Suomella on perusasiat hyvällä mallilla Hyvä talous yrittäjyyttä kannustava ilmapiiri Turvalliset sekä ulkoiset että sisäiset olosuhteet Terveelliset olot Luonnonkatastrofien puuttuminen tai melko pieni todennäköisyys Maaseudullakin toimiva infrastruktuuri toimiva Sijainti lähellä tärkeitä lähtöalueita Naapurimaat erityisesti Venäjä, Keski- Eurooppa ja Aasia hyvien lentoyhteyksien takia Page 13 Matkailuyritysten menestyminen kiinni mm. miten yritykset pystyvät ennakoimaan tulevaisuuden muuttuviin trendeihin oppivat reagoimaan nopeasti erilaisiin signaaleihin ja yhä nopeampaan tuotekehityksen muutossykliin kehittävät omalta osaltaan liiketoimintaosaamistaan, pitkäjänteisesti vahvistavat strategisia suunnittelutaitojaan sekä markkinoinnin ja myynnin tuloksellista toteutusta verkostoituvat oman alueen, oman alan ja muiden toimialan yrittäjien ja toimijoiden kanssa osaavat hyödyntää olemassa olevan kehittämistuen- ja rahoituksen Page 14 7
Miten julkinen sektori voi auttaa matkailuyrityksiä kilpailussa? (1/2) Mm. Tehtävä kasvun takaamiseksi pitkäjänteistä ja systemaattista kehittämisyhteistyötä eri tasoilla yhdessä matkailutoimijoiden kanssa Huomioida matkailun tarpeet kunnan kehittämistyössä ja päätöksenteossa Esim. liikenne, infra, investoinnit, kokeilut Varmistaa infran riittävyys, ylläpito ja kestävyys Luonnon ja kulttuuriin matkailullinen hyödyntäminen vaatii palvelurakenteita ja tuotteistamista! viitoitukset, taukopaikat, kartat yms. Onko kaavoitettuja alueita? Houkutella investointeja Turvata omalta osaltaan osaavan työvoiman saanti sekä heidän asunto- ja muut palvelutarpeensa kuten lasten päivähoito Page 15 Miten julkinen sektori voi auttaa matkailuyrityksiä kilpailussa? (2/2) Varmistaa kunnissa toimiva ja yrittäjäystävällinen jätehuolto, joka mm. mahdollistaa kierrätyksen Varmistaa toimivat, kattavat, nopeat ja kohtuuhintaiset tietoliikenneyhteydet Tukea yritysten markkinointiponnistuksia Tukea tulevaisuuteen suuntaavia toimenpiteitä Tukea hallinnolliset rajat ylittävää yhteistyötä uusien kysyntälähtöisten elämysten aikaansaamiseksi Huomioida maakuntauudistuksen vaikutukset matkailun kehittämiseen ja edistämiseen Page 16 8
FCG:n tarjoamia palveluja kuntien tueksi Matkailun alueelliseen kehittämiseen Kehittämissuunnitelmat, strategiat ja master planit Maankäyttösuunnitelmat ja kaavoitus Kestävän matkailun arvioinnit ja kehittämissuunnitelmat Matkailun alueellinen työnjako ja vastuut Virtuaalimallinnukset ja havainnollistaminen Tulo- ja työllisyysvaikutusarvioinnit Matkailuelinkeinon kehittämiseen Liiketoimintasuunnitelmat ja -konseptit, palvelumuotoilu Toteutettavuustutkimukset- ja selvitykset Invest in -konsultointi sekä operaattori- ja investorikartoitukset Matkailun digitaaliset ratkaisut Hankesuunnittelu- ja projektipäällikköpalvelut Kehittämisen ja investointien rahoitusratkaisut Page 17 Luodaan yhdessä kuntien potentiaalista matkailun huppukohteita! Page 18 9