Mediamainonnan muutosmittari Lokakuu 2014
Ajankohtaista Lokakuussa mediamainonnan määrä väheni 4,3 % viime vuoteen verrattuna. Kumulatiivisesti muutos oli 3,3 %. Positiivista kehitystä oli radio-, elokuva, verkko- ja ulkomainonnassa. Lokakuu oli myynnillisesti hyvä varsinkin radiokanaville, joissa mainonta kasvoi huikeat 20,1%. Toimialoista erityisesti lääkkeet, moottoriajoneuvot, finanssiala sekä huvit kasvattivat merkittävästi radiomainontaansa lokakuussa. Merkkimainonta laski 7,1 % ja kaupan mainonta väheni 0,3 %. Luokiteltu mainonta kasvoi 1,9 %. Toimialoja tarkasteltaessa miinusmerkkisyys oli lokakuuta parhaiten kuvaava sana, sillä melkein kaikki keskeiset toimialat vähensivät mainospanostuksiaan. Esimerkiksi finanssialalla laskua oli peräti 21,6 % viime vuoden lokakuuhun verrattuna. Pieni valonpilkahdus sentään löytyi, sillä vapaa-aika ja urheilutarvikkeet toimiala lisäsi lokakuussa mainospanostuksiaan 22,1 %. Marraskuun 2014 tiedot valmistuvat viikolla 51. www.tns-gallup.fi/toimialat/media/mainonnanmaara. 19.11.2014 2
Muutos-% Mediamainontaan käytetyn euromäärän kehitys Kuukausittain kumulatiivisesti (muutos-% edellisen vuoden vastaavaan aikajaksoon) 15 10 5 0-5 -10-15 -20 TAMMI HELMI MAALIS HUHTI TOUKO KESÄ HEINÄ ELO SYYS LOKA MARRAS JOULU 2013 2014 Sanomalehdet, aikakauslehdet, televisio-, radio-, ulko- elokuva- ja verkkomediamainonta. Vaalimainonta sisältyy lukuihin. 3
Mediamainontaan käytetty nettoeuromäärä Ilman rivi-ilmoituksia Lokakuu 2014 Kumulatiivinen 2014 000 Muutos-% Muutos-% ilman vaaleja 000 Muutos-% Muutos-% ilman vaaleja Aikakauslehdet (159) 8.943-15,8-15,8 67.883-15,7-15,7 Sanomalehdet (58) 29.099-8,3-8,6 268.034-9,6-10,0 Kaupunki- ja noutolehdet (43) 5.678-2,2-3,3 49.428-2,3-2,7 Televisio (9) 28.037-4,6-4,8 220.017-3,3-3,5 Radiomainonta (36) 5.875 20,1 19,6 49.037 10,9 10,7 Ulkomainonta (5) 4.081 1,5-0,2 36.229 10,7 8,0 Elokuva (1) 354 26,5 23,2 2.477 11,4 11,0 Verkkomainonta (39) 12.439 3,3 3,2 112.923 14,2 14,2 YHTEENSÄ (350) 94.506-4,3-4,7 806.027-3,3-3,6 Tiedot perustuvat TNS Media Intelligence yksikön seurannassa olevaan mediavalikoimaan. Sanoma- ja aikakauslehtien sekä television euromäärät on laskettu käyttämällä oikaisukertoimia. Sanoma- ja aikakauslehtien kertoimet perustuvat mediatalojen kuukausittain ilmoittamiin ilmoitusmyyntitietoihin. Television kertoimet perustuvat MTV3:n ja Nelosen kuukausittain ilmoittamiin nettolukuihin. Television luvut sisältävät ostos-, sponsorointi- ja tekstikanavamainonnan. Muiden mediaryhmien mainospanostustiedot kerätään suoraan nettohinnoissa. Verkkomedialuvut eivät sisällä sähköisiä hakemistoja eikä hakukonemainontaa. 4
Media Advertising Trends October 2014 Advertising trends 2014
Muutos-% The Media Advertising Expenditure in Finland Cumulative development (Change-% versus previous year) 15 10 5 0-5 -10-15 -20 JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUG SEPT OCT NOV DEC 2013 2014 Newspapers, Magazines, TV, Radio, Outdoor, Online, Cinema. Including advertising of electoral campaigns 6
The Media Advertising Expenditure (net ad spends in K ) Excluding small classified ads October 2014 Cumulative 2014 000 Change-% Change-% Excl. elections 000 Change-% Change-% Excl. elections Magazines (159) 8.943-15,8-15,8 67.883-15,7-15,7 Newspapers (58) 29.099-8,3-8,6 268.034-9,6-10,0 Local and free issue papers (43) 5.678-2,2-3,3 49.428-2,3-2,7 Television (9) 28.037-4,6-4,8 220.017-3,3-3,5 Radio (36) 5.875 20,1 19,6 49.037 10,9 10,7 Outdoor (5) 4.081 1,5-0,2 36.229 10,7 8,0 Cinema (1) 354 26,5 23,2 2.477 11,4 11,0 Internet (39) 12.439 3,3 3,2 112.923 14,2 14,2 TOTAL (350) 94.506-4,3-4,7 806.027-3,3-3,6 Information is based on the current media coverage of TNS Media Intelligence Finland. Gross prices for TV and print advertising are recalculated into net prices with correction coefficients specific for a media or a media group. Newspaper and magazine coefficients are based on the information delivered by Finnish Media Houses. Television coefficients are based on the monthly information delivered by MTV3 and Nelonen including sponsorship, shop TV and text-tv-advertising. Ad spends for all other media groups are calculated directly in net prices. Online figures do not include electronic directories and search engines. Advertising trends 2014 7