VIESTINNÄN AMMATTILAISET 21 12.11.21 Katja Mikkonen Taloustutkimus Oy
Tutkimuksen toteutus Tarkoitus Selvittää viestinnän työnkuvan ja palkkojen kehitystä sekä kartoittaa ammattiosaamista. Kohderyhmä ProComin, Viestin, Julkisen alan tiedottajien ja Kirkon tiedotuskeskuksen jäsenet. Kukin järjestö vastasi oman rekisterien muodostamisesta ja toimitti Taloustutkimukselle sellaisten jäsenten yhteystiedot, joille löytyi sähköpostiosoite. Rekisterin koko yhteensä 82. Taloustutkimus poisti rekisteristä päällekkäisyydet (8 yhteystietoa). Toteutustapa Vastaajamäärä Sähköpostikysely 1.8.-1.9. 21 välisenä aikana Tutkimuskutsuja lähetettiin yhteensä 22, joista virheellisiä tai toimimattomia yhteystietoja oli 29 kpl. Vastausaikana lähetettiin kaksi muistutusviestiä (7.9. ja 1.9.). Lisäksi järjestöt muistuttivat jäseniään jäsenposteissa ja sosiaalisessa mediassa. Yhteensä tutkimukseen vastasi 19 alan ammattilaista (vastausprosentti 2 ). 2
Kaikki vastaajat (n=19) Mihin seuraavista tämän tutkimuksen taustatahoista kuuluu? (voi valita useita vaihtoehtoja) Procomin vastaajat (n=77) Viestin vastaajat (n=7) JATin vastaajat (n=22) Kirkon viestintää tekevät (n=7) ProCom 8 ProCom ProCom 29 ProCom 2 ProCom 12 Viesti ry 2 Viesti ry 21 Viesti ry Viesti ry 2 Viesti ry 2 JAT 17 JAT 8 JAT 1 JAT JAT Kirkon viestintää tekevät Kirkon viestintää tekevät 1 Kirkon viestintää tekevät Kirkon viestintää tekevät Kirkon viestintää tekevät 2 2 8 2 8 2 8 2 8 Vastaajat = 19
Vastaajien taustatiedot n= työelämässä palkansaajana TYÖNANTAJA: pörssiyhtiö muu yksityinen yritys 1 2 7 kunta tai kuntayhtymä 1 kunnan omistama liikelaitos tai yhtiö valtio 1 julkinen sektori valtion liikelaitos tai valtionyhtiö kirkko, seurakunta tai seurakuntayhtymä 7 järjestö, liitto tai säätiö 17 Muu PÖRSSIYHTIÖN MARKKINA-ARVO (Pörssiyhtiö, n=17): Large Cap, markkina-arvo vähintään miljardi euroa 1 Mid Cap, markkina-arvo vähintään miljoonaa euroa 22 Small Cap, markkina-arvo alle miljoonaa euroa Eos / Ei ole varma 11 Vastaajat = 11 2 7 8 9
Organisaation palveluksessa työskentelevän henkilökunnan määrä n= palkansaajana työelämässä (ei viestintä-, media- tai mainostoimistossa) 1-9 henkeä 12-29 henkeä - 99 henkeä 11 1 2-99 henkeä 2-999 henkeä 12 1 - henkeä 11 1-8 henkeä 8 Yli 8 henkeä En osaa sanoa 1 Vastaajat = 71 2 7 8 9
Organisaation viestintätehtävissä työskentelevän henkilökunnan määrä* n= palkansaajana työelämässä (ei viestintä-, media- tai mainostoimistossa) Ei yhtään 1 hlö 2 - hlöä - hlöä - 9 hlöä - 19 hlöä 2-9 hlöä + hlöä Eos Keskiarvo, henkilöä Kaikki 1 8 18 1 17 21 12 1, SEKTORI: Yksityinen sektori 2 7 22 1 1 1 9 1, Julkinen sektori 1 11 19 28 1 1,9 Kirkko, seurakunnat 18 17 9 19 1 9 1,1 Järjestö, liitto tai säätiö 1 19 2 1 1 9 1 8,1 Vastaajat = 71 2 7 8 9 *Sekä viestintäyksikössä että muualla organisaatiossa yhteensä
Vastaajien taustatiedot n= kaikki vastaajat Nainen Mies 21 (n=19) 21 (n=1) 211 (n=178) 29 (n=1) 9 89 87 87 11 12 1 ASEMA VIESTINTÄYKSIKÖSSÄ: Yksikön päällikkö, alaisia (n=178) Yksikön esimies/päällikkö, ei alaisia (n=) Vastaa yksin viestinnän tehtäväalueesta (n=19) Yksikön esimiehen alainen (n=) Toimii muualla organisaatiossa (n=22) 87 9 92 91 92 1 7 8 9 8 Vastaajat = 19 2 7 8 9 7
Vastaajien taustatiedot n= kaikki vastaajat KOULUTUS: Peruskoulu tai vastaava Ylioppilas / ei yo-pohjainen ammattitutkinto Opistotason tutkinto Ammattikorkeakoulututkinto / alempi korkeakoulututkinto Ylempi AMK-tutkinto (AMK-jatkotutkinto) Ylempi korkeakoulututkinto Jatkotutkinto (lisensiaatin tai tohtorin tutkinto) 2 1 8 17 19 8 IKÄRYHMÄ: Alle 2 vuotta: 2- vuotta 1- vuotta - vuotta 1- vuotta - vuotta 1- vuotta - vuotta Yli vuotta 1 7 12 1 2 1 1 12 Keski-ikä: 21: 2 vuotta 21: 1 vuotta Vastaajat = 19 2 7 8 9 8
Vastaajien taustatiedot n= kaikki vastaajat ROOLI TYÖELÄMÄSSÄ Työelämässä palkansaajana Työelämässä yrittäjänä tai ammatinharjoittajana Hoitovapaalla, perhevapaalla Opiskelija Vuorotteluvapaalla, muulla (palkattomalla) vapaalla Opintovapaalla Sairauslomalla Eläkkeellä / työkyvyttömyyseläkkeellä Työttömänä tai lomautettuna Joku muu 2 8 TYÖSUHDE (työelämässä palkansaajana, n=11) vakituisessa työssä määräaikaisessa työssä freelancerina osa-aikatyössä osa-aikaeläkkeellä Muu järjestely (esim. erikseen työhön kutsuttava) 1 1 8 Vastaajat = 19 2 7 8 9 9
Vastaajien taustatiedot n= työelämässä TOIMII PÄÄTOIMISESTI yrityksen tai yhteisön viestintä-, markkinointi- tai IR-yksikössä 2 viestinnän tehtävissä osana muuta organisaatiota 19 palkansaajana viestintä-, mainos- tai mediatoimistossa 7 viestintäalan yrittäjänä/ammatinharjoittajana viestinnän opetustehtävissä oppilaitoksessa tuottajana tai toimittajana kustannusyhtiössä muissa kuin viestintätehtävissä (esim. johtamis- tai muissa tehtävissä) 1 7 TOIMIPAIKAN SIJAINTI: Pääkaupunkiseudulla (Helsinki, Espoo, Vantaa, Kauniainen) 9 Muualla Uudellamaalla Muualla Suomessa 28 Ulkomailla Vastaajat = 12 2 7 8 9
Viestintäammattilaisten ammattinimikkeet n= työelämässä palkansaajana Viestintä-, tiedotus- tai markkinointijohtaja / Communications and/or 7 Sijoittajasuhdejohtaja / IR Director Viestintä- tai tiedotuspäällikkö / Communications Manager 2 Sijoittajasuhdepäällikkö / IR Manager Markkinointipäällikkö / Marketing Manager Projektipäällikkö / Project Manager 2 2 Tiedottaja / Communications Officer 21 Tiedotussihteeri tai viestintäassistentti / Communications Assistant or Viestintäkonsultti / Communications Consultant Viestinnän asiantuntija tai suunnittelija / Communications Planner 1 Viestintäkoordinaattori tai viestintävastaava / Communication Coordinator Toimittaja tai toimitussihteeri tai tuottaja / Editor or Editorial Secretary or 2 Verkko- tai sosiaalisen median toimittaja / Verkkotuottaja tai -tiedottaja / Sisällöntuottaja / Content Producer Yhteisömanageri / Community Manager 1 Muu Vastaajat = 11 2 7 8 9 11
Viestintäammattilaisten ammattinimikkeet n= työelämässä palkansaajana 2 2 1 Kaikki SUKUPUOLI: Nainen (n=7) Mies (n=11) 2 21 1 7 2 2 2 1 Vastaajat = 11 12 Syyskuu 21 129 Viestinnän ammattilaiset
Kuinka monta vuotta toiminut viestintätehtävissä n= kaikki vastaajat Alle 2 v. 2- v. - v. 11-1 v. 1-2 v. 2+ v. Keskiarvo, vuotta Kaikki 21 2 2 1 1 11,9 ASEMA VIESTINTÄYKSIKÖSSÄ: Yksikön päällikkö, alaisia 2 8 19 2 21 2 1, Yksikön esimies/päällikkö, ei alaisia 11 2 21 21 1 1, Vastaa yksin viestinnän tehtäväalueesta 21 2 8 11 11, Esimiehen alainen 2 27 2 12 12 11, Toimii muualla organisaatiossa 29 2 18 12 11,2 SEKTORI: Yksityinen sektori 2 2 2 11,8 Julkinen sektori 17 2 2 1 18 1, Kirkko, seurakunta tai seurakuntayhtymä 22 19 18 19 11,7 Järjestö, liitto tai säätiö 2 2 22 12 1 11,9 Viestintätoimistot 9 2 7 11 7 8, Vastaajat = 19 2 7 8 9 1
Ammattiliiton tai työttömyyskassan jäsenyys n= kaikki vastaajat Kuuluu ammattiliittoon 9 7 7 7 Kuuluu pelkästään työttömyyskassaan 21 2 2 2 21 (n=19) 21 (n=1) 211 (n=178) 29 (n=1) Ei kuulu ammattiliitoon eikä työttömyyskassaan 7 Vastaajat = 19 2 7 8 9 1
Minkälaista viestinnän koulutusta on hankkinut n= kaikki vastaajat Pääaine yliopistossa tai korkeakoulussa Sivuaine korkeakoulussa, avoimessa yliopistossa tms. 2 8 79 lukenut viestintää pää-/sivuaineena korkeakoulussa Markkinoinnin opintoja joissakin oppilaitoksissa 2 Jokin tiedottajatutkinto 18 Jokin viestinnän johtamisen koulutusohjelma Journalismin tai yleisimmin media-alan opintoja joissakin oppilaitoksissa 1 1 Pääaine ammattikorkeakoulussa 9 Pääaine opistossa Muuta 11 Ei mitään / Ei varsinaista viestinnän koulutusta Vastaajat = 19 2 7 8 9 1
Minkälaista viestinnän koulutusta on hankkinut taustaryhmittäin n= kaikki vastaajat 8 7 2 Kaikki SEKTORI: Yksityinen sektori Julkinen sektori 8 2 2 18 1 1 9 11 Vastaajat = 19 1
Mistä tehtävistä on siirtynyt aikoinaan viestinnän tehtäviin n= kaikki vastaajat Aloitin viestintätehtävissä opintojeni jälkeen; koko työurani on liittynyt viestintään Media-alalta 1 Muista asiantuntijatehtävistä 12 Myynnin ja/tai markkinoinnin tehtävistä Taloushallinnon tai muista tuki- / esikuntatehtävistä HR- tai HRD-tehtävistä 2 Tietohallinnon tehtävistä 1 Muu 12 Vastaajat = 19 2 7 8 9 17
Mistä tehtävistä on siirtynyt aikoinaan viestinnän tehtäviin n= kaikki vastaajat 8 7 2 Kaikki SEKTORI: Yksityinen sektori Julkinen sektori 1 12 2 1 12 Vastaajat = 19 18
Päätehtävät viestinnässä 21 ja 21 n= työelämässä palkansaajana viestintätehtävissä 19 Sisällöntuotanto ja seuranta* Mediaviestintä ja toimintaympäristön seuranta** Työyhteisö- / Sisäinen viestintä*** Maineen ja brändin rakentaminen Some-asiantuntijatehtävät/yhteisömanagerointi Lehtien ja julkaisujen toimittaminen Projekti- tai hankeviestintä Markkinointiviestintä, mainonta, sponsorointi Viestinnän johtaminen Asiakas-/jäsenviestintä Viestinnän konsultointi, viestintävalmennus, tutkimus ja arviointi Muutosviestintä Yhteiskuntasuhteet, yhteiskuntavaikuttaminen, lobbaus Yhteiskunta- tai yritysvastuu, kestävän kehityksen viestintä Vastaajat = 11/12 Sijoittajasuhteet, talousviestintä Jokin muu alue 7 1 11 1 18 29 29 2 18 2 19 2 18 22 21 9 7 7 1 2 Maineen ja brändin rakentaminen, yhteisömanagerointi sekä mediaviestintä ja ja toimintaympäristön seuranta kasvattaneet merkittävästi rooliaan työnkuvassa. 21 21 2 7 8 9 21: *Verkkosivujen/sosiaalisen median kanavien sisällöntuotanto ja seuranta yhdistetty, ** Mediaviestintä (mediasuhteet ja -seuranta), **Sisäinen viestintä
Päätehtävät viestinnässä (max tärkeintä) n= työelämässä palkansaajana viestintätehtävissä 8 7 Kaikki SEKTORI: Yksityinen sektori Julkinen sektori 2 2 7 7 29 2 2 2 22 21 1 7 Vastaajat = 11 2
Mihin osa-alueeseen aikoo panostaa seuraavien 2 vuoden aikana n= viestintätehtävissä toimivat palkansaajat ja yrittäjät Sosiaalisen median tuntemus ja osaaminen Strategiaviestintä ja viestinnän johtaminen Visuaalisen viestinnän taidot Markkinointi ja ymmärrys integroidusta markkinointiviestinnästä Organisaation toiminnan/liiketoiminnan syvempi ymmärrys Muutosvalmennus ja viestintäkoulutus oman organisaation sisällä Mediasuhdeosaaminen ja median toimintatapojen tunteminen Projektinhallinta Sidosryhmäsuhteet Lobbaus ja yhteiskuntavaikuttaminen Kriisiviestintä Suulliset ja kirjalliset viestintätaidot Kansalaisviestintä; vastuullisuusviestintä Maineenhallinta ja siihen liittyvät riskianalyysit Taloudellisten tunnuslukujen tunteminen Kansainvälinen yhteistyö Coaching, konsulttitaidot YT-menettelyt Muuhun Vastaajat = 111/1227 2 1 8 2 22 21 18 2 1 17 1 17 11 1 1 9 1 12 21 9 11 8 7 21 8 7 8 1 2 7 8 9 21 11.11.21 T-129 Viestinnän ammattilaiset 21 kmi/kn
Mihin osa-alueeseen aikoo panostaa seuraavien 2 vuoden aikana n= viestintätehtävissä toimivat palkansaajat ja yrittäjät 8 7 2 Kaikki SEKTORI: Yksityinen sektori Julkinen sektori 2 2 22 18 1 1 11 9 8 8 7 1 22 Vastaajat = 111
Mihin osa-alueeseen aikoo panostaa seuraavien 2 vuoden aikana n= viestintätehtävissä toimivat palkansaajat ja yrittäjät 8 7 2 KAIKKI JÄRJESTÖ: ProCom Viesti ry JAT Kirkon viestintää tekevät 2 2 22 18 1 1 11 9 8 8 7 1 2 Vastaajat = 111
Hyödyllisimmät viestinnän mittarit n=työelämässä Sidosryhmä- ja mainetutkimukset 9 Liiketoiminnalliset tai toiminnalliset tulokset (esim. liikevaihto ja asiakas- tai henkilöstötutkimukset) 9 Käyttäjätilastot ja muut kvantitatiiviset mittarit 7 Mediaosumat 2 Ammattilaisarviot ja -kilpailut Ei mitkään edellä mainituista 2 Ei osaa sanoa Vastaajat = 12 2 7 8 9 2
Hyödyllisimmät viestinnän mittarit sektoreittain n=työelämässä 9 8 7 2 Kaikki SEKTORI: Yksityinen sektori Julkinen sektori 9 9 7 2 2 Vastaajat = 12 2
Onko organisaatiossa järjestetty some-päivystys n= viestintäammattilaiset (ei yrittäjät) Kyllä, tarvittaessa Ei Eos / Ei tiedä Kaikki 1 JÄRJESTÖ ProCom Viesti ry 9 7 JAT 8 Kirkon viestintää tekevät 8 8 SEKTORI: Yksityinen sektori 8 8 Julkinen sektori Kirkko, seurakunnat 1 Järjestö, liitto tai säätiö 9 8 Viestintätoimistot 1 12 Vastaajat = 9 2 7 8 9 2
Korvataanko some-päivystykseen käytetty aika jotenkin n=some-päivystys järjestetty Kyllä, saan erikseen sovitun päivystys- /varallaolokorvauksen rahana 2 Kyllä Kyllä, saan erikseen sovitun korvauksen vapaa-aikana 18 Ei korvata mitenkään En osaa sanoa / En tiedä 28 Muu Vastaajat = 2 7 8 9 27
Korvataanko some-päivystykseen käytetty aika jotenkin n=some-päivystys järjestetty 8 7 Kaikki SEKTORI: Yksityinen sektori Julkinen sektori Kirkko, seurakunnat Järjestö, liitto tai säätiö Viestintätoimistot 2 18 28 Ei korvata mitenkään Kyllä, saan erikseen sovitun korvauksen vapaa-aikana Kyllä, saan erikseen sovitun päivystys-/varallaolokorvauksen rahana Muu En osaa sanoa / En tiedä Vastaajat = 28
Työllisyystilanne tulevaisuudessa nykyisessä toimessa n= viestintäalan ammattilaiset (ei yrittäjät) Työllisyystilanteeni on melko hyvin taattu useaksi vuodeksi eteenpäin Työni jatkuminen pitempään on melko epävarmaa Työni loppuu todennäköisesti lähitulevaisuudessa Määräaikainen työsuhteeni on päättymässä Olen siirtymässä eläkkeelle seuraavien noin kahden vuoden aikana En osaa arvioida 21 (n=9) 9 1 2 21 (n=1178) 71 1 2 211 (n=1178) 7 8 1 1 1 29 (n=1) 77 8 2 1 9 2 7 8 9 Vastaajat = 9 29
Työllisyystilanne tulevaisuudessa nykyisessä toimessa n= viestintäammattilaiset (ei yrittäjät) Työllisyystilanteeni on melko hyvin taattu useaksi vuodeksi eteenpäin Työni jatkuminen pitempään on melko epävarmaa Työni loppuu todennäköisesti lähitulevaisuudessa Määräaikainen työsuhteeni on päättymässä Olen siirtymässä eläkkeelle seuraavien noin kahden vuoden aikana En osaa arvioida Kaikki 9 1 2 SEKTORI: Yksityinen sektori 8 1 1 8 Julkinen sektori 8 1 Kirkko, seurakunnat 81 7 1 Järjestö, liitto tai säätiö 18 2 8 Viestintätoimistot 8 1 7 Vastaajat = 9 2 7 8 9
Onko ollut kahden viime vuoden aikana n= viestintäammattilaiset (ei yrittäjät) työttömänä lomautettuna ei ole ollut kumpaakaan 21 (n=9) 8 88 21 (n=1178) 7 9 211 (n=1178) 89 29 (n=1) 9 2 7 8 9 Vastaajat = 9 1
Onko käynyt viimeisten 12 kk:n aikana työpaikkahaastattelussa n= viestintäammattilaiset (ei yrittäjät) Onko jatkanut opintoja / aloittanut uusia opintoja Kyllä Ei 2 2 8 8 Vastaajat = 9 2
On käynyt viimeisten 12 kk:n aikana työpaikkahaastattelussa n= viestintäammattilaiset (ei yrittäjät) / Kyllä-vastaukset Kaikki 2 JÄRJESTÖ ProCom Viesti ry JAT Kirkon viestintää tekevät 1 18 SEKTORI: Yksityinen sektori 2 Julkinen sektori Kirkko, seurakunnat 18 2 Järjestö, liitto tai säätiö 7 Viestintätoimistot Vastaajat = 9 2 7 8 9
Onko jatkanut opintoja / aloittanut uusia opintoja n= viestintäammattilaiset (ei yrittäjät) / Kyllä-vastaukset Kaikki 2 JÄRJESTÖ ProCom Viesti ry JAT 2 1 29 Kirkon viestintää tekevät 9 SEKTORI: Yksityinen sektori Julkinen sektori Kirkko, seurakunnat Järjestö, liitto tai säätiö Viestintätoimistot 28 2 8 7 22 Vastaajat = 9 2 7 8 9
Onko suorahakutoimisto ottanut yhteyttä viimeisten 12 kk:n aikana n= viestintäammattilaiset (ei yrittäjät) Onko vakavasti harkinnut siirtymistä toiselle alalle, pois viestinnästä Kyllä Ei 1 9 9 Vastaajat = 9
Onko suorahakutoimisto ottanut yhteyttä viimeisten 12 kk:n aikana n= viestintäammattilaiset (ei yrittäjät) / Kyllä-vastaukset Kaikki SEKTORI: Yksityinen sektori Julkinen sektori Kirkko, seurakunnat Järjestö, liitto tai säätiö Viestintätoimistot 18 8 1 ASEMA VIESTINTÄYKSIKÖSSÄ: Yksikön päällikkö, alaisia Yksikön esimies/päällikkö, ei alaisia Vastaa yksin viestinnän tehtäväalueesta Esimiehen alainen Toimii muualla organisaatiossa 21 17 Vastaajat = 9 IKÄRYHMÄ: Alle v. 1- v. - v. 1- v. - v. 1- v. Yli v. 8 9 11 1 12 7 2 7 8 9
On vakavasti harkinnut siirtymistä toiselle alalle, pois viestinnästä n= viestintäammattilaiset (ei yrittäjät) / Kyllä-vastaukset Kaikki SEKTORI: Yksityinen sektori Julkinen sektori Kirkko, seurakunnat Järjestö, liitto tai säätiö Viestintätoimistot ASEMA VIESTINTÄYKSIKÖSSÄ: Yksikön päällikkö, alaisia Yksikön esimies/päällikkö, ei alaisia Vastaa yksin viestinnän tehtäväalueesta Esimiehen alainen Toimii muualla organisaatiossa 1 29 2 2 28 2 1 9 Vastaajat = 9 IKÄRYHMÄ: Alle v. 1- v. - v. 1- v. - v. 1- v. Yli v. 28 27 1 8 21 2 7 8 9 7
Palkka ja luontaisedut Palkansaajilta kysyttiin: Kuukausiansiot veroja vähentämättä elokuussa 21 Bruttopalkka ikälisineen Luontaisetujen raha-arvo (=verotusarvo) Kertaluonteinen tulospalkkauserä viimeisen vuoden aikana Onko yrityksessä optio-ohjelmaa tai osakepohjaista kannustusjärjestelmää PALKKATUTKIMUKSEN TERMEJÄ Keskipalkka: summa, joka saadaan, kun aineiston kaikki vastaukset lasketaan yhteen ja jaetaan vastaajien määrällä Mediaanipalkka: summa, jota pienempää ja suurempaa palkkaa saa yhtä monta henkiöä vastanneista Yläkvartiili: luku, jota pienempiä arvoja aineistossa on 7 prosenttia Alakvartiili: luku, jota pienempiä arvoja aineistossa on 2 prosenttia 8
Mediaanipalkka eri vuosina Mediaani on suuruusjärjestyksessä keskimmäinen palkka. Mediaanipalkat 29-21 Mediaani Mediaani Mediaani Mediaani 29 211 21 21 Kaikki Kaikki vastaajat 1 8 82,9 (palkansaajat 21-) Järjestö 1 ProCom 9 17 1,8 2 Viesti ry 19 7 2 1,7 Julkisen alan 9 8 8 1, tiedottajat (JAT) Kirkon viestintää 2 288 297,2 tekevät Sektori 1 Yksityinen sektori 19 9 8, 2 Julkinen sektori 8 72,1 Kirkko, 2 288 27 292 8, seurakunnat Järjestöt 2 92 7, Viestintätoimistot (ei yrittäjät 21) Muutos 21 21 8 8 7 8 2, 9
KIITOS. KERROMME MIELELLÄMME LISÄÄ. Katja Mikkonen Kari Niklander etunimi.sukunimi@taloustutkimus.fi puh. 78 11