Venäjä 24.5.2013 2
Venäjä pähkinänkuoressa 17 000 000 km2 142 000 000 asukasta Moskova (11,6 milj.), Pietari (5,0 milj.) + 13 muuta miljoonakaupunkia 133 000 (0,1% väestöstä) superrikkaita, joilla yli 1 milj. USD omaisuus 1,4 milj. (1% väestöstä) rikkaita, joiden omaisuus 100 000-1 milj. USD 20-29% väestöstä (lähteestä riippuen) kuuluu keskiluokkaa. Tässä ryhmässä on noin 15 milj. kotitaloutta, joiden perheenjäsenten yhteenlaskettu vuositulo on 20 000-300 000 USD; ns. keskiluokan arvomaailman jakavia venäläisiä noin 40% väestöstä 16,8 milj. (12% väestöstä) elää köyhyydessä. Näiden ihmisten tulotaso on alle MROT = valtion määrittelemä vähimmäispalkka, v. 2013 keskimäärin 5205 ruplaa, eli 130 euroa 24.5.2013 3
Matkailu Venäjältä Yli 70% venäläisistä ei ole käynyt ulkomailla 5% väestöstä tekee säännöllisesti matkoja ulkomaille 15% väestöstä on voimassa oleva ulkomaan passi Matkailun ulkomaille ennustetaan kasvavan vuoteen 2016 mennessä 7,4% Vuonna 2012: 47,8 milj. ulkomaan matkaa (+9%), joista 15,3 milj. lomamatkaa 33 milj. kotimaan lomamatkaa vuonna 2012 1) Suomi 5,1 milj. matkaa (+16%) 2) Turkki 3,3 milj. matkaa (+2%) 3) Kiina 2,3 milj. matkaa (-5%) 4) Egypti 2,2 milj. matkaa (+35%) 5) Viro 1,8milj. matkaa (+9%) 5) Saksa 1,4 milj. matkaa (+5 %) 24.5.2013 4
Venäjä maailman matkailutuloissa 24.5.2013 5
Suomi venäläisille Suomella ja suomalaisilla tuotteilla hyvä ja positiivinen perusmaine Venäjällä Suomen maantieteellinen asema Venäjän naapurina antaa etulyöntiaseman Kynnys tulla Suomeen suhteellisen alhaalla läheisyys maantieteellisesti sujuvat liikenneyhteydet suhteellisen helppo viisumiprosessi, joskaan ei kaikkein nopein Suomesta löytyy tarjontaa jokaisen matkabudjetille suomalaiset henkisesti venäläisten kaltaisia Tuotetarjonta laaja VR kuvapankki
Yöpymiset Venäläisten yöpymiset Suomessa 1 400 000 1 200 000 1 000 000 800 000 600 000 Venäjä Ruotsi Saksa Iso-Britannia 400 000 200 000 0 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 24.5.2013 7
Venäläisten yöpymiset Suomessa 2006-12 350 000 300 000 250 000 200 000 150 000 100 000 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 50 000 0 tammi helmi maalis huhti touko kesä heinä elo syys loka marras joulu 11.4.2008
Venäläisten yöpymiset maakunnittain 2012 500 000 450 000 400 000 350 000 300 000 250 000 200 000 150 000 100 000 50 000 0 24.5.2013 9
Venäläiset matkustajat Suomessa Yli 70 % matkustajista Pietarista ja Leningradin alueelta > n. 60% pietarilaisten matkoista ostosmatkoja N. 10 15 % Moskovasta Loput muualta Venäjältä (ml. Lähialueet Karjala & Murmansk) 24.5.2013 10
Nykytilanne kaakkoisrajalla 24.5.2013 11
Nykytilanne kaakkoisrajalla (2) > 3,2 milj. matkaa, mutta vain 700 000 eri henkilöä 24.5.2013 12
Vuonna 2025 kehitys nykytrendin mukaan 24.5.2013 13
Venäläisten rahankäyttö Suomessa v. 2011 858 milj euroa Venäjältä (2,2 mrd:n kokonaismäärästä + lisäksi lipputulot) 111 euroa / päivä / matkustaja 24.5.2013 14
11.4.2008 ALATUNNISTE TEKSTI
Venäläinen keskiluokka kiinnostunut terveydestään ja hyvinvoinnista - Omasta terveydestä huolehditaan jo siitä syystä, että sairauspoissaoloja ei yleensä kompensoida palkassa - Naiset perinteisesti olleet kiinnostuneita ulkonäöstään ja siihen panostetaan > esim. anti-aging kosmetiikka -ostot, botox-hoidot ja plastiikkakirurgia kasvaa 15 20% vuosittain 24.5.2013 ETUNIMI SUKUNIMI 16
Muita keskiluokan trendejä Yleinen eurooppalaistuminen Lyhyaikaisten luxus- ja bling bling tuotteiden muoti-ilmiö vähenemässä Kiinnostus urheilullista ja tervettä elämää korostavia arvoja kohtaan kasvaa Puhdas ekologinen ruoka kasvattaa suosiotaan (suomalaista ruokaa ja sen puhtautta ja laatua arvostetaan: meijerituotteet, lastenruuat, kala- ja lihatuotteet) Ekologinen ajattelu kasvaa (uusiutuvat energia, kestävä kehitys, kierrätys) Matkustus ulkomaille lisääntyy (lyhytlomat, pitkät lomat) Epäluottamus venäläistä terveydenhoitoa ja koulutusta kohtaan Hyvinvointi- ja terveysmatkailu ulkomaille kasvaa (jo nyt venäläiset käyttävät terveydenhoitoon ulkomailla 17 mrd USD / vuosi) 24.5.2013 ETUNIMI SUKUNIMI 17
Mahdollisuutemme 24.5.2013 ETUNIMI SUKUNIMI 18
Mahdollisuutemme Sanatorio konseptin kehittäminen (lääketieteellistä hoitoa ja pitkäaikaista toipumista esim. ilmaston, mineraalivesien, lähteiden, maiseman avulla yhdistettynä fysioterapiaan, liikuntaan, ruokavalioon) Terveystarkastus loman yhteydessä, laboratoriotestit jne. Äiti-lapsi lomat (puhtaassa ilmastossa, puhtaan ruuan kera) Vanhusten loma, geriatriset palvelut Naisten ja miesten virkistyslomat (kunto, laihdutus, Terveysloma kohteessa (eko-ruoka, urheilumahdollisuudet, happicoctailit, mineraalivedet) Koko perheen loma kohteessa yhdistettynä alueen muihin vahvuuksiin (kulttuurikohteet, shoppailu, luontokohteet, opiskelu) 24.5.2013 ETUNIMI SUKUNIMI 19
Mahdollisuutemme Suomalainen ruoka Suomalainen sauna Luonto, ilma, vesi Loma-ajat Venäjällä / ympärivuotisuus 24.5.2013 ETUNIMI SUKUNIMI 20
Haasteemme Hoitojen osalta kielellinen ymmärrys ensi sijalla Monipuolisuutemme ymmärtäminen ja cross-marketing; uudet tuotteet ja ohjelmat hyvinvointiloman yhteyteen Kilpailu > Itä-Euroopan terveyskylpylät brändi ja Baltian maat 24.5.2013 ETUNIMI SUKUNIMI 21
Miljoona lisäeuroa markkinointiin Venäjällä Antaa mahdollisuuden vastata kilpailijoiden tehostuneeseen markkinointiin Pystytään tekemään tehokasta markkinointia myös Moskovassa (+ Murmansk ja Kazakshtan) Yhteistyössä suomalaisten ja venäläisten partnereiden kanssa panostetaan 1) Silence, please: hyvinvointimatkailu > Uusi syy tulla Suomeen 2) Wild and Free: talvituote > Suomi ei ole vain uuden vuoden matkakohde Lisäpanostus tulee vähintään 50-kertaisena takaisin Suomeen > 50 milj. enemmän matkailutuloa 2013-16 > n. 100 000 turistia enemmän 2013 16 kuin ilman lisäpanostusta 24.5.2013 22
Hyvinvointimatkailuprojektin tavoitteet Hyödyntää Venäjällä vahvistuvaa omasta terveydestä ja hyvinvoinnista huolta pitämisen trendiä ja hyvinvointimatkailun lisääntymistä Kasvattaa venäläisten kiinnostusta Suomea kohtaan ympärivuotisena hyvinvointilomakohteena Yhdistää suomalaiset hyvinvointipalveluja tarjoavat kohteet yhteisen projektin alle Kartoittaa olemassa oleva tarjonta Toteuttaa tuotekehittelyä ja nostaa palvelujen tasoa Nostaa hyvinvointimatkailu yhdeksi uudeksi Suomen markkinointi argumentiksi Venäjällä Hyödyntää ja integroida mahdollisuuksien mukaan projekti Finpron aloittamaan Finlandcare.ru ohjelmaan Hyvinvointituote monistetaan myös muille markkinoille 24.5.2013 23
Partnerit, rahoitus MEKin lisäraha, josta 300 000 euroa tähän projektiin Lisäksi partnerirahoitusta 100 000 euroa Tavoitteena saada vähintään 20 partneria Yritys Flamingo Spa Haikon Kartano ja kylpylä Holiday Club Hotelli Valo Imatran Kylpylä Koli Spa Lotus Kunnonpaikka Kylpylähotelli Päiväkumpu Kylpylähotelli Rauhalahti Långvik Congress & Wellness Hotel Runnin kylpylä Sokos Hotels Sunborn Saga Oy Yyterin kylpylähotelli Kisakallion Urheiluopisto Suomen Urheiluopisto Sairaala Siluetti Rukapalvelu/Rukan alue Kehittämiskeskus Oy Häme Savonlinnan Seudun Matkailu Anttolanhovi 24.5.2013 ETUNIMI SUKUNIMI 24
Toimenpiteet Suomalainen hyvinvointituote -teemapäivät x 2 3. (14.5 ja 26.9, mahdollinen kolmas päivä sovitaan syksyllä) Kohteen esittely MEKin tuottamassa hyvinvointimatkailuesitteessä (1 sivu), painos 150 000 kpl - Esite ilmestyy tammikuun 2014 alkuun mennessä, jakelu Pietari ja Moskova vuosien 2014 ja 2015 aikana, kohteet esitellään yhdenmukaisella tavalla Kohteen esittely nettisivuilla. www.visitfinland.com sivuston hyvinvointiartikkelit, joilta linkitys partnereiden sivuille. Osallistuminen myyjänä Suomessa järjestettävään hyvinvointimatkailun networking myyntitapahtumaan venäläisille matkanjärjestäjille, to 26.9. seminaari, pre- ja post tourit venäläisille ostajille Uutiskirjeet (kohteen uutisia projektin uutiskirjeessä venäläiselle medialle ja matkanjärjestäjille (Aloitetaan syksyllä 2013) Mediamatkat (vähintään 3 kpl), ensimmäinen elokuussa Ruka PR-tilaisuus lehdistölle ja/tai matkanjärjestäjille Moskovassa ja/tai Pietarissa (Lopullinen konsepti täsmentyy myöhemmin) Mainonta (Suomen hyvinvointimatkailutuotteiden mainonta myöhemmin tarkentuvan markkinointisuunnitelman mukaisesti, aloitus alkuvuodesta 2014) 24.5.2013 ETUNIMI SUKUNIMI 25