antti kuusterä 6.2.2007 Mitä pankkimainonta kertoo?
Mainonta aikansa tulkkina Mainonta on peilikuva ihmisten päivittäisten ajatusten ja toimien kirjosta. Yksikään aikaisempi yhteisö ei ole jättänyt yhtä selvästi luettavia merkkejä. (Marshall McLuhan, Understanding Media: The Extensions of Man,1964)
Pankkimainonnan erityispiirteet Heijastaa yhteiskunnassa vallinneita taloudellisen ajattelun syvärakenteita Heijastaa yhteiskunnassa vallinneita valtarakenteita Heijastaa pankkien välistä kilpailutilannetta Heijastaa pankin ja asiakkaan välistä suhdetta
Kilpailutilanne 1800-luvun lopulta 1920-luvun alkuun - liikepankit dominoivat 1920-luvulta 1940-luvun puoliväliin - säästöpankit nousevat liikepankkien rinnalle 1940-luvun lopulta 1980-luvulle - pankkitoiminnan säätelyn vuosina pankkiryhmien väliset voimasuhteet tasaantuvat 1990-luku - pankkikriisi, rakenteiden murros sekä keskittyminen ja kansainvälistyminen
Pankkimainonnan vaiheet I Pelkkää informaatiota - 1870-luvulta 1920-luvun alkuun II Kansallisen säästäväisyysprojektin vuosikymmenet - 1920-luvulta 1950-luvun lopulle III Ensimmäiset askeleet kohti kulutusyhteiskuntaa - 1950-luvulta 1980-luvun alkuun IV Säästäjästä sijoittajaksi - 1980-luku V Yksilöllisyyden aika - 1990-luvulta eteenpäin
Pelkkää Viestintää Mainonnalla viestittiin pankkipalvelujen tarjonnasta - asiallisuus - informatiivisuus - luotettavuus
Kansallisen säästäväisyysprojektin vuosikymmenet Itsenäisen Suomen alkuvuosista lähtien leimallista säästämisen ensiarvoisuus Agraarisen Suomen huippukausi -alkiolainen maahenki, jonka mukaan perittyä maata on vaalittava ja siirrettävä entistä ehompana tuleville polville Protestanttinen työn etiikka - ihmisen kuuluu kieltäytyä hetken nautinnoista ja käyttää säästöt tulevaisuuden hyväksi. Elämä jatkuvaa raatamista eikä mitään saa ilmaiseksi Vain kuluttamisesta pidättäytyminen ja säästäväisyys mahdollistavat investoinnit (uusklassinen taloudellinen doktriini)
Sodan ja jälleenrakennuksen vuodet Ulkoinen pakko korosti säästämisen merkitystä - sotapropaganda - informaatio Olojen vakiintuminen ja luja usko huomiseen - kasvu- ja edistysprojektio
Ensimmäiset askeleet kohti kulutusyhteiskuntaa Pankkitoiminnan tiukka säätely - yleisön talletukset kaikkien pankkien varainhankinnan runko - ensin säästö sitten laina Pankkien väliset erot hämärtyivät - taistelu tallettajista Säästämisen ja kuluttamisen vaikea yhtälö - tavoitesäästäminen
Säästäjästä sijoittajaksi Rahoitusmarkkinoiden liberalisointi - pankkien varainhankinnan monipuolistuminen - säästäväisyys ei enää hyve - luotonanto mukaan mainoksiin - vaurastumista ei tarvitse enää hävetä - sijoittaminen tie rikastumiseen
Yksilöllisyyden aika Kasvu- ja valistusprojektion hiipuminen ja siirtyminen postmoderniin aikaan - pidättävyys ja kilvoittelu ei enää itseisarvo - oikeus rikastumiseen ja yksilölliseen päätökseen rikastumisen hedelmien käytöstä - kollektiivin sijaan yksilö ja uhrautumisen sijaan hedonismi
Mitä muuta kertovat? Pankkitoiminnan luonne - luotettavuus Naisen ja perheen näkyvä asema - perheen raha-asiat äidin kautta Ote asiakkaasta tärkeä - pankin asiakkaaksi lapsesta lähtien Nuorison näkyvä asema mainonnassa - 1960-luvulta lähtien Taistelu palkkatileistä - voimakkaimmillaan 1960-70-luvuilla Pankkitekniikan muutokset
Sadan vuoden kaari alamaisesta kansalaiseksi Tunnusomaisena piirteenä ylhäältäpäin katsova patriarkaalisuus - yhteiskunta ja pankki tietää parhaiten, miten yksilön pitää toimia (hallitseva ajatus 1950-luvulle) - säätelyjärjestelmä varmisti pankin yliotteen asiakkaasta 1980-luvun alkuvuosiin asti Liberalisointi muutti voimasuhteet - alamaisesta tuli kansalainen
Mitä merkitsee? Vapaus ja vastuu ovat toisiinsa sidoksissa - Vapauden lisääntyminen edellyttää vastaavaa vastuunkannon lisääntymistä, mikä koskee kaikkia osapuolia eli viranomaisia, pankkeja ja asiakkaita Tämä nähtiin ensimmäisen kerran 1980-luvulla vapauden huumassa - ollaanko nyt kypsytty kantamaan tämä vastuu?