Lentopallon Mestaruusliiga Strategia 2015-18 Vahva liigaseura 2020 02.04.2015
TOIMINTAA OHJAAVAT LENTOPALLON MESTARUUSLIIGA RY:N PERIATTEET Yleisö Pelaajat ja seurat luovat ottelutapahtumia, jotta yleisö viihtyy ja kokee saavansa laadukkaita elämyksiä vapaa-ajalleen Huippu-urheilu Kehitämme koko ajan liigalentopallon urheilullista tasoa ja sitä kautta teemme liigasta kiinnostavamman Vahva talous Toimimme pitkäjänteisesti ja järkevällä talouspolitiikalla vaikka tavoitteemme tulevaisuudessa vaativat myös satsauksia MISSIO Mestaruusliiga on lentopallon huippuelämyksiä - Sinulle, meille, kaikille! Tavoitteena kasvattaa suomalaisten intohimoa lajia kohtaan VISIO 2020 Lentopallon mestaruusliiga on arvostetuin sisäpalloilulaji Suomessa Mestaruusliiga on tasoltaan yksi johtavista sarjoista Euroopassa vuonna 2020 - TOP 5
Strategisia linjauksia Taloudellisen kannattavuuden kehittymisen pohjaksi otetaan yleisökokemuksen maksimointi ja tämän kehittäminen priorisoidaan kärkeen. Mestaruusliiga tekee saumatonta yhteistyötä maajoukkueiden kanssa, koska niiden menestyminen tuo lisää katsojia myös kotimaiselle liigalle. Mestaruusliigaa kehitetään pääasiassa seurojen kautta ja menestymisen voimavarat löytyvät ensisijaisesti paikalliselta talousalueelta. Toiminnan kehittäminen kohdennetaan pääasiassa liigaseuroihin, koska sitä kautta saadaan nopeampia tuloksia. Liigajoukkueiden määrää tarkastellaan liigalisenssiehtojen toteutumisen kautta, jotta saadaan aikaiseksi kovatasoinen ammattilaissarja. Samalla pyritään tarjoamaan mahdollisuus 1-sarjalle kehittyä vahvaksi puoliammattimaiseksi sarjaksi. Toiminta läpinäkyväksi ja selkeäksi. Liigan säännöt hyväksytään kevätkokouksessa ja niihin ei tule muutoksia tai poikkeuksia kauden aikana.
VISIO JOHTAVA SISÄPALLOILULIIGA SUOMESSA TAVOITTEET HUIPPU- URHEILU TALOUS YLEISÖKOKEMUS S T R A T E G I A T Seuroissa ammattivalmentajat Valmentajaseminaarit säännöllisesti Ulkomaalaisten pelaajien käyttämisen rajoitukset poistetaan asteittain Ottelukustannuksia optimoidaan Erotuomarikulujen säästöt tulevaisuudessa Seurojen taloustilannevaati mukset liigalisenssissä tiukentuvat jatkossa Liigan sisäistä toimintaa ja markkinointia ja myyntiä tehostetaan Seuratyön kehittämisohjelma Ottelutapahtuman kehittäminen tuotteena Pelaajaprofiilien voimakkaampi esille tuominen Modernin teknologian hyödyntäminen yleisössä Kokonaisnäkyvyyd en kehittäminen Uudet tuotteet ottelutapahtumiin VASTUULLISET JA VALTUUTETUT JÄSENET
Strategiset hankkeet 2014-15 MTV TV-sopimuksen pilotointi, 1. vuosi Kehitetään TV-näkyvyyttä seuraavalle vuodelle seurojen, yleisön ja MTV:n palautteen pohjalta Hallitustyön kehittämisohjelma Luodaan uusi malli hallitustyölle ja hallituskokoonpanolle. Vuosikello päätöksentekoprosessille ja ulkopuolisten asiantuntijoiden sparrausta eri toiminnan alueilla. Liigaseurojen palautekysely liigan toiminnasta Perusta strategiapäivitykselle, sekä kevätkokouksen sääntöuudistuksille
Strategiset hankkeet 2015-18 Seuratoiminnan ja ottelutapahtuman kehittämisohjelma Seurakohtaista sparrausta/koulutusta Liigan toimintaoppaita: Ottelutapahtuman kehittämisopas Seuratoimintaopas Liigaottelupaikkojen kehittäminen: paremmat ja suuremmat salit enemmän yleisötilaa, sekä paremmat mahdollisuudet yritys/vip - tilaisuuksille TV näkyvyys laajemmaksi ja sen myötä lisää tuloja liigalle Liigan myyntituotteiden tuotteistus Pyritään Veikkauksen peli-listoille mukaan Uusittu Liitto Liiga yhteistyösopimus, jossa Liiga ottaa enemmän vastuuta omasta myynnistä ja markkinoinnista Lisää sähköisiä järjestelmiä, joilla tehostetaan toimintaa, vähennetään kiinteitä kuluja, sekä parannetaan viestintää / yleisökokemuksia
Strategiset tavoitteet Liigaseurojen budjetit kasvavat vuosittain 10% - kannattavasti Otteluiden katsojamäärät kasvavat vuosittain 10% Mestaruusliigan KOKONAISSEURAAMISEEN ja YLEISÖKOKEMUKSEEN luodaan mittausmenetelmä Liigan oma sponsorimyynti kasvaa 25% vuosittain Olennaista on saada aikaan strategisia pitkäaikaisia kumppanuuksia TV-näkyvyys on seuroille kustannusneutraali ja antaa seuroille ansaintamahdollisuuksia Suomalainen liigajoukkue menestyy vuosittain EU sarjoissa TOP 5 tasolle strategiajakson loppupuolella Liigaotteluiden pelipaikat kehittyvät ja mahdollistavat suuremmat katsojamäärät, yleisökokemuksen sekä paremmin hoidetun yritysyhteistyön otteluissa. Tähtikulttuurin luominen, Mestaruusliigan on tähtien koti
Strategian 3x3x(3) -kuvaus TV-näkyvyyden kehittäminen Vahva SOME viestintä Hyvä näkyvyys asiakaskunnassa Pelaajaprofiilien ja tarinoiden esiintuominen Vahva Liigaseura 2020 Ammattivalmennus Huipputasoinen liiga EU mittakaavassa Vahva talous Tarkka talouden pito Ammattipelaajat Yhteistyö maajoukkuiden kanssa Vahva sponsoriyhteistyö Uudet oheistuotteet
LIITEMATERIAALI STRATEGIA - ANALYYSI
SIDOSRYHMÄT LP Liitto Liigaseurat Erotuomarit Sääntöryhmä LIIGA Katsojat Sponsorit Pelaajat Valmentajat
S VAHVUUDET Mestaruusliigalla hyvä maine, yleisöllä positiivinen kuva, pelaajat arvostavat ja pitävät seuroja vastuullisina työnantajina Liigan urheilullinen taso noussut viime vuosina louden hyvän pohjan tulevaisuudelle Liiga toimii pienellä operatiivisella resurssoinnilla tehokkaasti ja päätöksenteko on toimivaa W SWOT HEIKKOUDET Liigaseurojen organisaatiot liian kapeita Seurat toimivat osin paikkakunnilla, joissa rajalliset markkinat yleisön ja sponsoreiden suhteen Liigan viestintä omille sidosryhmille Medianäkyvyys ja Mestaruusliigan identiteetti heikkoja Taloudelliset resurssit O MAHDOLLISUUDET T UHKAT Markkinoinnin voimakas kehittäminen, uudet yhteistyökumppanit Pelaajapersoonien voimakkaampi esilletuominen markkinointiviestinnässä Tehokkaampi Somen käyttö Sisäisen toiminnan kehittäminen SLeL/Liiga yhteistyön toimivuus Liigan seurojen yhteisöllisyyden ja luottamuksen pettäminen Ottelutapahtumat eivät vahvista uudella markkinointiviestinnällä luotua mielikuvaa Pelaajatuotanto liigalle vähenee CEV ei kehity Yleinen kustannustaso nousee ja Seurat ajautuvat vakaviin talousongelmiin
VAHVUUDET Lentopallon tilanne Suomessa Lentopallo lajina vahvassa nosteessa yleisön silmissä Urheilullisesti erinomainen tilanne maajoukkueiden ja liigaseurojen kannalta Lentopallo on herrasmieslaji, hyvässä maineessa ja lapset pääsevät aloittamaan lajin kohtuullisen pienillä kustannuksilla HAASTEET Otteluiden katsojamäärät eivät nouse buumista huolimatta nopeasti Sponsorimyynti haastavaa TV tuotanto on merkittävä investointi lajin näkyvyyden kannalta Ottelupaikat aiheuttavat fyysisiä rajoituksia Parhaassa iässä olevia pelaajia lopettaa pelaamisen liian aikaisin Lisenssipelaajamäärät laskevat vuosittain