#RETKEILYKS Brändikampanjasuunni KYSELYRAPORTTI telma FlowHouse Oy Visit Naantali 2018 @FlowHouse
TAUSTAA #Retkeilyks -kysely toteutettiin Missä luonto luuraa? tilaisuudessa 10.4.2018 Kyselyn toteuttamisessa hyödynnettiin Humap Softwaren REAL-verkkotyötilaa Kyselyyn pyrittiin liittämään visuaalisia elementtejä ja vertailemaan eri matkailijaprofiilien kokemuksia Kyselyn tavoitteena oli saada tietoa kohderyhmittäin alueiden markkinoinnin tueksi
RAPORTOINTI Kysely toteutettiin kahdessa osassa: 1. Kohderyhmän valinta Kyselyyn vastaajat valitsivat neljästä kohderyhmävaihtoehdosta 2. Kyselyn tekeminen Kyselyyn vastaajat valitsivat kyselyn perustuen heidän kohderyhmävalintaansa Kysymykset jaoteltiin kolmeen eri osioon Raportissa tuodaan esille kyselyn tuloksia sekä eroja kohderyhmien välillä
KOHDERYHMIEN VALINTA KYSELYYN VASTANNEITA YHTEENSÄ: 28 Luontonautiskelija: n=13 Luonnon ihmeiden metsästäjä: n=3 Aktiivinen seikkailija: n=7 Aitouden etsijä: n=5
OSIO 1 Erilaiset tavat kokea Keski-Suomen luonto
3. Suuremmalla porukalla LUONTO- NAUTISKELIJA LUONNON IHMEIDEN METSÄSTÄJÄ AKTIIVINEN SEIKKAILIJA AITOUDEN ETSIJÄ
LUONTO- NAUTISKELIJA LUONNON IHMEIDEN METSÄSTÄJÄ AKTIIVINEN SEIKKAILIJA AITOUDEN ETSIJÄ
LUONTO- NAUTISKELIJA LUONNON IHMEIDEN METSÄSTÄJÄ AKTIIVINEN SEIKKAILIJA AITOUDEN ETSIJÄ
LUONTO- NAUTISKELIJA LUONNON IHMEIDEN METSÄSTÄJÄ AKTIIVINEN SEIKKAILIJA AITOUDEN ETSIJÄ
LUONTO- NAUTISKELIJA LUONNON IHMEIDEN METSÄSTÄJÄ AKTIIVINEN SEIKKAILIJA AITOUDEN ETSIJÄ
2. Valoisa ja paremmin varusteltu sauna LUONTO- NAUTISKELIJA LUONNON IHMEIDEN METSÄSTÄJÄ AKTIIVINEN SEIKKAILIJA AITOUDEN ETSIJÄ
LUONTO- NAUTISKELIJA LUONNON IHMEIDEN METSÄSTÄJÄ AKTIIVINEN SEIKKAILIJA AITOUDEN ETSIJÄ
OSIO 2 Luonnossa oleminen ja tiedonhaku
LUONTO- NAUTISKELIJA LUONNON IHMEIDEN METSÄSTÄJÄ AKTIIVINEN SEIKKAILIJA AITOUDEN ETSIJÄ
LUONTO- NAUTISKELIJA LUONNON IHMEIDEN METSÄSTÄJÄ AKTIIVINEN SEIKKAILIJA AITOUDEN ETSIJÄ
LUONTO- NAUTISKELIJA LUONNON IHMEIDEN METSÄSTÄJÄ AKTIIVINEN SEIKKAILIJA AITOUDEN ETSIJÄ
LUONTO- NAUTISKELIJA LUONNON IHMEIDEN METSÄSTÄJÄ AKTIIVINEN SEIKKAILIJA AITOUDEN ETSIJÄ
LUONTO- NAUTISKELIJA LUONNON IHMEIDEN METSÄSTÄJÄ AKTIIVINEN SEIKKAILIJA AITOUDEN ETSIJÄ
LUONTO- NAUTISKELIJA LUONNON IHMEIDEN METSÄSTÄJÄ AKTIIVINEN SEIKKAILIJA AITOUDEN ETSIJÄ
OSIO 3 Keski-Suomen luonnon näkökulma ja sielunmaisema
LUONTO- NAUTISKELIJA LUONNON IHMEIDEN METSÄSTÄJÄ AKTIIVINEN SEIKKAILIJA AITOUDEN ETSIJÄ
LUONTO- NAUTISKELIJA LUONNON IHMEIDEN METSÄSTÄJÄ AKTIIVINEN SEIKKAILIJA AITOUDEN ETSIJÄ
1. MITÄ MIELIKUVIA KUVA HERÄTTÄÄ?
1. LUONTO- NAUTISKELIJA *Mitä isommalla sanapilven teksti on, sitä enemmän sana on tullut esille
1. LUONNON IHMEIDEN METSÄSTÄJÄ
1. AKTIIVINEN SEIKKAILIJA
1. AITOUDEN ETSIJÄ
2. MITÄ MIELIKUVIA KUVA HERÄTTÄÄ?
2. LUONTO- NAUTISKELIJA *Mitä isommalla sanapilven teksti on, sitä enemmän sana on tullut esille
2. LUONNON IHMEIDEN METSÄSTÄJÄ
2. AKTIIVINEN SEIKKAILIJA
2. AITOUDEN ETSIJÄ
3. MITÄ MIELIKUVIA KUVA HERÄTTÄÄ?
3. LUONTO- NAUTISKELIJA *Mitä isommalla sanapilven teksti on, sitä enemmän sana on tullut esille
3. LUONNON IHMEIDEN METSÄSTÄJÄ
3. AKTIIVINEN SEIKKAILIJA
3. AITOUDEN ETSIJÄ
4. MITÄ MIELIKUVIA KUVA HERÄTTÄÄ?
4. LUONTO- NAUTISKELIJA
4. LUONNON IHMEIDEN METSÄSTÄJÄ
4. AKTIIVINEN SEIKKAILIJA
4. AITOUDEN ETSIJÄ
5. MITÄ MIELIKUVIA KUVA HERÄTTÄÄ?
5. LUONTO- NAUTISKELIJA
5. LUONNON IHMEIDEN METSÄSTÄJÄ
5. AKTIIVINEN SEIKKAILIJA
5. AITOUDEN ETSIJÄ
YHTEENVETO Yleisesti kysely ja sen toteutustapa todettiin hyväksi Kyselyn toteutustapa ja visuaalisuus koettiin piristävänä ja mielenkiintoisena Selkeästi yhden kohderyhmän valinta tuntui vastaajista haastavalta Monivalintakysymyksissä vastaajat toivoivat mahdollisuutta vastata useampaan vaihtoehtoon tai asettaa vaihtoehtoja tärkeysjärjestykseen Tämänkaltaista kyselyä olisi hyvä toteuttaa esimerkiksi laajemmalla otannalla tarkempien tulosten saamiseksi Kohderyhmien mielenkiinnon kohteista saatiin tietoa, jota voidaan markkinoinnissa hyödyntää Kyselyn tuloksista on saatavilla myös ideoita retkeilyreittien kehittämiseen