Markkinakatsaus Profiili- ja trenditietoa majoitustilastoista ja Rajahaastattelututkimuksen tuloksista 26.5.2013
, 177 000 yöpymistä Matkustaminen pähkinänkuoressa Pohjoismaiden osuudet japanilaisten yöpymisistä MARKKINAPOTENTIAALI Väestömäärä 127 milj. Suomen osuus kaikista Pohjoismaihin tulevista japanilaisten hotelliyöpymisistä nousi vuonna 2012 36,5 prosenttiin edellisvuoden 34,1 prosentista MATKUSTAMINEN SUOMESSA 2012 Rekisteröityjen yöpymisten määrä oli 177 000. Osuus 3,0 % kaikista ulkomaisista yöpymisistä Suomessa JAP (000) DEN % FIN % NOR % SWE % 500 000 50 % 400 000 40 % 300 000 30 % 200 000 20 % 100 000 10 % 0 0 % 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Osuus ulkomaisista yöpymisistä Japanilaisten yöpymiset kasvoivat vuonna 2012 20,8 prosenttia Matkailijoista 77 % vieraili Suomessa ensimmäistä kertaa 200 000 150 000 100 000 50 000 0 Japan (000) Japan (%) 4,0 3,5 3,4 3,5 3,1 3,0 3,1 3,1 3,0 2,9 3,0 3,0 2,8 2,7 2,7 2,7 2,5 2,0 1,5 1,0 0,5 0,0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 LÄHDE: MAJOITUSTILASTOT, TILASTOKESKUS; RAJAHAASTATTELUTUTKIMUS 2012 (N=395)
Sesonkien ja alueiden kehitystrendit Kesä- ja talvikauden suhde MATKUSTUS- JA LOMAKAUDET Suosituin matkustuskausi kesä, erityisesti elo- ja syyskuu. Myös kevätloma maaliskuulta huhtikuun alulle suosittu matkustuskausi, erityisesti vastavalmistuneille. Lisäksi uusivuosi. Lomat yleisesti lyhyitä. Ei virallista kesälomajärjestelmää, mutta ympäri vuoden useita kansallisia vapaapäiviä, jotka muodostavat pitkiä viikonloppuja (erityisesti huhti- ja toukokuu) Suomen matkailun kannalta elo- ja syyskuu suosittuja matkustuskausia, samoin joulu- ja helmikuu. Revontulimatkailu voi pidentää kausia KAUSITTAINEN JAKAUTUMINEN 2012 100 000 80 000 60 000 40 000 20 000 0 Winter Summer Summer Share % Winter Share % 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Alueellinen yöpymisprofiili kauden mukaan HKI Metrop. Area (S) HKI Metrop. Area (W) Coast & Archipelago (S) Coast & Archipelago (W) Lakeland (S) Lakeland (W) Lapland (S) Lapland (W) 70,0 % 60,0 % 50,0 % 40,0 % 30,0 % 20,0 % 10,0 % 0,0 % Vuodenaikajakauma: kesä 51 %, talvi 48 % TOP 3 kuukautta: elokuu 13 %, helmikuu 11 %, joulukuu 10 % yöpymisistä Lapin osuus japanilaisten yöpymisistä kasvoi merkittävästi vuonna 2012 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % 19 % 20 % 20 % 19 % 19 % 17 % 16 % 18 % 19 % 20 % 27 % 2 % 3 2 % 2 % 2 % 3 4 4 3 2 % 3 % 3 % 3 % 6 % 3 7 % 7 % 5 % 5 % 5 % 5 % 23 % 6 % 3 % 4 % 4 % 4 % 3 3 5 % 5 % 2 % 4 % 7 % 8 % 7 % 6 % 6 % 5 % 3 3 2 5 % 6 % 4 % 5 % 2 3 2 4 % 15 % 16 % 16 % 15 % 16 % 17 % 21 % 20 % 21 % 20 % 18 % 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 LÄHDE: MAJOITUSTILASTOT, TILASTOKESKUS
Rajahaastattelututkimus 2012 Vuonna 2012 Suomessa vieraili 143 000 matkustajaa Japanista. Vapaa-ajanmatkalla oli 64 % ja työmatkalla 13 % matkustajista Päiväkäynnillä Suomessa oli 19 % matkustajista. 44 % matkustajista majoittui Suomessa 1-3 yötä. Keskimäärin Suomessa viivyttiin 3,2 yötä. Yhteensä Japanista tulleet viettivät Suomessa 455 000 yötä vuonna 2012 Hotellissa tai motellissa yöpyi 88 % matkustajista ja 9 % majoittui tuttavien tai sukulaisten luona Pakettimatkoja matkoista oli 39 prosenttia Muu vapaa- ajan matka / Other leisure trips Muu matka / Other trips Työmatka / Business trip TuZava- tai sukulaisvierailu / Visi]ng friends or rela]ves Useita syitä / Several reasons Vähintään 15 yötä / At least 15 nights Ei yöpymistä / No overnight stay Matkan pääsyy / Main reason for visit Öiden lukumäärä / Number of nights 4-14 yötä / 4 to 14 nights 1-3 yötä / 1 to 3 nights 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Tuhansia matkustajia Thousands of passengers 0 10 20 30 40 50 60 70 Tuhansia matkustajia Thousands of passengers Majoitustapa / Type of accommodaion Hotelli, motelli / Hotel, motel Ei yöpymistä / No overnight stay TuZavat, sukulaiset / Friends, rela]ves Oma asunto tai mökki / Own apartment or cozage Muu maksullinen* / Other chargeable* 0 20 40 60 80 100 120 Tuhansia matkustajia Thousands of passengers *=Retkeilymaja, leirintäalue, vuokramökki LÄHDE: RAJAHAASTATTELUTUTKIMUS 2012. N=395
Matkailijan profiili 2012 Vapaa- ajan matkat 64 %, liikematkat 13 % Viipymä majoitusliikkei ssä 1,9 yötä Japanilaiset matkailijat 80 % saapui lentoteitse, 19 % meriteitse ja 1 % maateitse 88 % majoizui hotellissa tai motellissa ja 8 % tuzavien tai sukulaisten luona LÄHDE: RAJAHAASTATTELUTUTKIMUS 2012 (N=395); MAJOITUSTILASTOT, TILASTOKESKUS
Rahankäyttö 2012 Yhteensä japanilaiset kuluttivat Suomessa vuonna 2012 noin 75 miljoonaa euroa Kokonaiskulutus, 75 miljoonaa euroa Japanilaiset matkailijat käyttivät keskimäärin rahaa 126 /päivä ja 528 /vierailu Rahaa käytettiin eniten shoppailuun ( 40 %). 20 % kulutuksesta kohdistui ennakkomaksuihin. Suurehko osuus kohdistui myös ravintoloihin ja kahviloihin (18 %) Taksi, 1,7 Shoppailu, 29,9 Muu kulutus, 3,3 Ennakkomaksut, 15,0 Majoitus, 11,3 PolZoaine, 0,2 Ravintolat, kahvilat, 13,7 LÄHDE: RAJAHAASTATTELUTUTKIMUS 2012. N=395