Kurssin suorittaminen. Merkkituotteet strategisessa markkinoinnissa KTT Eiren Tuusjärvi

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "Kurssin suorittaminen. Merkkituotteet strategisessa markkinoinnissa KTT Eiren Tuusjärvi"

Tapio Mikkonen
6 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 Kurssin suorittaminen Merkkituotteet strategisessa markkinoinnissa KTT Eiren Tuusjärvi

2 Kurssin tavoitteena: Kehittää syvällinen ymmärrys ja analyyttisiä kehikkoja brändien strategisesta roolista liiketoiminnassa sekä brändien johtamisesta. Osallistujat saavat selkeän käsityksen brändiin liittyvistä avainkäsitteistä, strategioista ja analyyttisistä työkaluista Osallistujat soveltavat tietoa, jolla on mahdollista synnyttää aito vuorovaikutus kuluttajan kanssa, vahvistaa kuluttajan brändisuhdetta sekä vaikuttaa kuluttajan käyttäytymiseen Osallistujat tunnistavat brändäykseen liittyvät erityiset haasteet monimutkaisissa toimintaympäristöissä ja globaaleilla markkinoilla Osallistujat kehittävät henkilökohtaisen näkemyksen bränditeorioista ja malleista kuten myös kyvyn kriittisesti arvioida niiden sovellettavuutta ja hyötyä liikkeenjohdon ongelmissa. Eiren Tuusjärvi, KTT 2

3 Oma kurssisivusto luentomateriaaleja ja tiedotteita varten Sivusto kurssimateriaaleille löytyy MyCourses alueelta Sivustoa päivitetään aina klo mennessä luennon jälkeisenä arkipäivänä Eiren Tuusjärvi, KTT 3

4 KURSSIKIRJAT JA MATERIAALIT Luennot ja luentomateriaali, harjoitusten oheislukemisto sekä muu kurssilla jaettu tai osoitettu materiaali Holt, Douglas B. (2004) How brands become icons - the principles of cultural branding (pakollinen) Keller, Kevin L. (2003) Strategic brand management - building, measuring and managing brand equity Lisäksi osia kirjoista David Aaker ja Erich Joachimsthaler (2000): Brändien johtaminen Jean-Noël Kapferer, Strategic Brand Management tai The New Strategic Brand Management Eiren Tuusjärvi, KTT 4

5 KURSSIN SUORITTAMINEN Kokonaispisteet Luennot 2. Orientoiva tehtävä (1 p) 3. Paritehtävät (14 p) 4. Ryhmätyö (10 p) 5. Tentti (25 p) Arvosteluasteikko: , , , , Työmäärä Osallistuminen luennoille Orientoiva tehtävä Pariharjoitukset Ryhmätyö Valmistautuminen luennoille ja tentti Yhteensä 28 h 2 h 40 h 30 h 60 h 160 h Eiren Tuusjärvi, KTT 5

6 Vko Luennot, aiheet ja luentosalit (Mahdollisista muutoksista tiedotetaan erikseen) (9-12), LS A401 Kurssin suorittaminen ja ryhmien valinta. Luento 1: Johdanto, mitä brändi merkitsee? (9-12), LS C350 Luento 3: Asiakaslähtöinen brändipääoma (9-12), LS A401 Luento 5: Brändiarkkitehtuuri ja brändiportfolioiden johtaminen (9-12), LS A401 Luento -7: Brändin hyödyntäminen ja arvon säilyttäminen ajassa (9-12), LS A401 Pariharjoitus 3, purku. Vierailija. Alk.klo 10.00: Sosiaalisen median hyödyntäminen brändin rakennuksessa ja kansainvälisessä toimintaympäristössä. Eeva Rahikka, Online-johtaja, Fazer Group (9-12), LS E314 Luento 9: Brändin arvo ja brändipääoma - auditointi ja sen merkitys. Pariharjoitus 4, purku (9-12), LS A401 Luento 2: Brändi-identiteetti, strategian lähtökohta (9-12), LS A401 Luento 4: Brändin positiointi Tehtävät ja palautus (9-12), LS E341 Ryhmätyön purkutilaisuus Kurssin yhteenveto Ph 1:Brändiarkkitehtuuri ja - portfoliot, palautus viim klo 12.00, keskustelu Ei luentoa Ph 2: Yritysbrändi palautus viim klo keskustelu (9-12), LS A401 Luento 6-7:... keinoina brändin laajennukset ja brändiyhteistyö. Ph 3: Brändi ja sosiaalinen media palautus viim klo 12.00, keskustelu Ei luentoa Ph 4: Brändi kokemuksena palautus viim klo 12.00, keskustelu (9-12), LS E341 Ryhmätyön purkutilaisuus Kurssin yhteenveto Ryhmätyön palautus viim klo Keskustelu Eiren Tuusjärvi, KTT 6

7 PARIHARJOITUKSET maks. 14 p. (3 + 0,5 / tehtävä) 1a. Ennalta valittujen artikkeleiden pohjalta ja valinnaisen liikkeenjohdolle suunnatun artikkelin pohjalta kirjoitetaan pareittain reflektio-osio 1b. Englanninkielisestä liikkeenjohdolle tarkoitetusta lehden pohjalta haetun artikkelin pohjalta soveltavaa pohdintaa. 2. Erikseen pisteytetty ppt-esityksen laatiminen ryhmälle ja valmius esittää paperi luennolla (0,5 p) Tarkemmat ohjeet löytyvät kurssin sivustolta. Tehtävien pisteytys on maks 3 p. + 0,5 p (yht. maks 14 p.) Palautukset: MyCourses alustalle (word ja ppt) huom. ppt kalvot eri alustalle, näkyviin kaikille kurssilaisille 1. Orientoiva tehtävä: 1 p 2. Pariharjoitukset: max 14 p (4 x x 0,5) 3. Ryhmätyö: max 10 p (9 + 1) 4. Tentti (50 %), max 25 p 7

8 RYHMÄTYÖ CASE-HARJOITUS (10 p.) Ryhmät ensisijaisesti 4 hengen ryhmät. Suurempi, 4 hengen ryhmä mahdollinen vain, poikkeuksena jos kurssilaisten määrä ei jakaudu tasaisesti kolmen hengen ryhmiin. Ryhmätyö yhteensä 10 p raportti maks 9 p. osallistuminen purkukeskusteluun 1 p. Palautus: word-tiedosto ja presentaatiokalvot MyCourses alustalle 1. Orientoiva tehtävä: 1 p 2. Pariharjoitukset: max 14 p (4 x x 0,5) 3. Ryhmätyö: max 10 p (9 + 1) 4. Tentti (50 %), max 25 p Eiren Tuusjärvi, KTT 8

9 KURSSIN SUORITTAMINEN tentti maks 25 p. (50 %) Tentti tulee koostumaan esseekysymyksistä: Teoriaessee(t) Teoriaa soveltava essee(t) ja käsitteiden määrittelyjä tai sisältöä koskevista kysymyksistä Tentistä läpi pääsyyn tarvitaan 40% pisteistä (12 p.) 1. Orientoiva tehtävä: 1 p 2. Pariharjoitukset: max 14 p (4 x x 0,5) 3. Ryhmätyö: max 10 p (9 + 1) 4. Tentti (50 %), max 25 p Eiren Tuusjärvi, KTT 9

10 Kysymyksiä?

Samankaltaiset tiedostot

CASE L Oréal in China: Marketing Strategies for Turning Around Chinese Luxury Cosmetic Brand Yue Sai

CASE L Oréal in China: Marketing Strategies for Turning Around Chinese Luxury Cosmetic Brand Yue Sai Merkkituotteet strategisessa markkinoinnissa KTT Eiren Tuusjärvi Yue-Sai Kan ja Yue Sai - kiinalais-amerikkalainen