Markkinointi. Tutkintovaatimukset Toimisto Pajunen, Outi toimistosihteeri, ,

Transkriptio

1 Markkinointi Oppiaine liittyy keskeisesti maa- ja elintarviketalouden piirissä toimivien yritysten ja muiden organisaatioiden tuotteiden ja palveluiden markkinointiongelmien ymmärtämiseen sekä markkinointitoimenpiteiden kehittämiseen eri kuluttaja- ja käyttäjäryhmien tarpeiden tyydyttämiseksi. Tavoitteena on antaa opiskelijoille kuva markkinoinnin sisällöstä, luoda valmiuksia markkinoinnin suunnitteluun ja yrityksen liiketoimintaosaamisen kehittämiseen. Osa-alueita ovat mm. markkinoinnin strategiset kysymykset, jakelun ja hankintatoimen johtaminen, kilpailuedun kehittäminen sekä merkkituotteiden ja palvelujen markkinointi. Markkinoinnin opiskelijat ovat sijoittuneet pääsääntöisesti liikkeenjohtotehtäviin teollisuuden, kaupan, pankkien, vakuutusyhtiöiden yms. palvelukseen, sekä opetus, tutkimusja neuvontatehtäviin kotimaisten ja kansainvälisten järjestöjen palvelukseen. Elintarvikealan yritysten kansainvälistymiseen sekä pienimuotoiseen yrittämiseen liittyvällä osaamisella on kasvava merkitys heidän sijoittumisessaan. Markkinointi Taloustieteen laitos/markkinointi, PL 27 (Latokartanonkaari 9, A-talo, 4. krs.) Helsingin yliopisto, puh , telefax Markkinoinnin kotisivu osoitteessa: Toimisto Pajunen, Outi toimistosihteeri, , Opintoneuvonta (vastaanottoajat verkkosivuilla) Hyvönen, Saara professori, KTT, , Ollila, Petri dosentti, yliopistonlehtori, MMT, , Immonen, Aino tohtorikoulutettava, ETM, , Opettajat Hyvönen, Saara professori, KTT, , Ollila, Petri dosentti, yliopistonlehtori, MMT, , Tuntiopettajat tavattavissa luentojen yhteydessä Tutkintovaatimukset KANDIDAATIN TUTKINTO, 180 op Elintarviketieteiden kandidaatti (ETK) Maatalous- ja metsätieteiden kandidaatti (MMK) opintopisteet ajoitus YLEISOPINNOT, 31 op (integroitu 1 op HOPSia, 1 op äidinkieltä) MMK ETK MMTAL2 Johdatus opiskeluun taloustieteen laitoksella Y55 Kansantaloustieteen peruskurssi Vaihtoehtoisesti Y59 Nationalekonomi, 10 op Y145 Kirjanpidon ja tuloslaskennan perusteet Y75 Johdon laskentatoimen perusteet Tilastotieteen perusopinnot Y60 Kauppaoikeus Tilastotieteen perusopinnot 5 op esim. Y130 tai Valtiotieteellisen tdk:n tilastotieteen peruskurssi Henkilökohtainen opintosuunnitelma (HOPS), 1 op 1 op HOPSia integroitu opintojaksoon MMTAL2. PÄÄAINEOPINNOT, 67 op Perusopinnot, 25 op Y105 Markkinoinnin perusteet MARK1 Kuluttajakäyttäytymisen perusteet MARK3 Markkinointitutkimus MARK14 Palvelujen markkinointi EE047 Organisaatiokäyttäytyminen Aineopinnot, 42 op (integroitu 2 op äidinkieltä, 1 op TVT-opintoja) MARK4 Hankintatoiminnan perusteet EE038 Talouden suunnittelu ja johtaminen MARK2b Markkinoinnin johtaminen ja suunnittelu, kirjallisuus MARK6 Strateginen johtaminen

2 EE045 Liiketoimintasuunnitelman laatiminen MARK20 Merkkituotteen johtaminen MARK22a Kandidaatin tutkielman suunnittelu: essee MARK22b Kandidaatin tutkielmaseminaari MARK18 Kandidaatin tutkielma Kypsyysnäyte Lisäksi suositellaan seuraavia kursseja (vapaasti valittavat opinnot): MAE1 Maatalousekonomian perusteet, 5 op 1-2 MPOL1 EU:n maatalous- ja maaseutupolitiikka, 5 op 2 EE054 Ideasta tuotteeksi - tuotekehityksen peruskurssi, 5 op 2 EE048 Johtajuus, 5 op 2 MY1 Yrittäjyyden perusteet, 5 op 2 KIELIOPINNOT SEKÄ TIETO- JA VIESTINTÄTEKNIIKAN (TVT) OPINNOT, 14 op Toinen kotimainen kieli vieras kieli TVT-ajokortti Kandidaatin tutkinnossa suoritettavat äidinkielen opinnot on integroitu opintojaksoihin MMTAL2 (1op), MARK22a (1 op) ja MARK22b (1 op). 1 op TVT-opintoja on integroitu opintojaksoon MARK22b. HARJOITTELU, 3 op MAATHARJ Maatalousharjoittelu kesä tai MARK8 Perusharjoittelu kesä 2 Suositellaan MMK-tutkintoa suorittaville. Voi sisältyä myös maataloustieteiden perusopintoihin. Agronomin arvon myöntämisen edellytyksenä on 3 op:n laajuinen maatalousharjoittelu. SIVUAINEOPINNOT, 50 op Maataloustieteiden perusopinnot Elintarviketieteiden perusopinnot Valinnainen sivuaine Valinnaiseksi sivuaineeksi suositellaan tutkintokokonaisuutta tukevaa oppiainetta oman suuntautumisen mukaan. Esim. yrittäjyys, kuluttajaekonomia, maatalousekonomia, kielet (ks. myös tiedekunnan ulkopuolinen tarjonta). Sivuaine on hyväksytettävä opintoneuvojalla. VAPAASTI VALITTAVAT OPINNOT KANDIDAATIN TUTKINTO YHTEENSÄ MAISTERIN TUTKINTO, 120 op Elintarviketieteiden maisteri (ETM) ja maatalous- ja metsätieteiden maisteri (MMM) YLEISOPINNOT, 14 op (integroitu 1 op TVT-opintoja) opintopisteet ajoitus Tilastotieteen jatkokurssi³ 5 4 Y136 Tilastollisten tietojenkäsittelyohjelmistojen sovellukset KE62 Kvalitatiiviset tutkimusmenetelmät 5 4 Lisäksi suositellaan kurssia EE081 Kysely- ja haastattelututkimus (5 op) etenkin kvantitatiivisen pro gradu tutkielman tekeville. ³ esim. Y131A /B tai Valtiotieteellisen tdk:n tilastotieteen jatkokurssi 4 suositellaan SPSS-kurssia Henkilökohtainen opintosuunnitelma (HOPS), 1 op 1 op HOPSia on integroitu opintojaksoon MARK9. PÄÄAINEOPINNOT, 77 op Syventävät opinnot, 77 op (integroitu 1 op HOPSia) 2

3 MARK7 Jakelun johtaminen MARK2a Markkinoinnin tutkimuksen ajankohtaisteemoja: lukemisseminaari 5 4 MARK23 Instituutiot ja markkinoiden toiminta 5 4 MARK15 Markkinoinnin ajankohtaisia kysymyksiä 5 4 MARK11a Syventävä kirjallisuus I MARK11b Syventävä kirjallisuus II MARK11c Syventävä kirjallisuus III MARK9 Maisterin tutkielmaseminaari MARK12 Maisterin tutkielma 40 5 Kypsyysnäyte KIELIOPINNOT SEKÄ TIETO- JA VIESTINTÄTEKNIIKAN (TVT) OPINNOT, 4 op Vapaavalintaisia kieliopintoja op TVT-opintoja on integroitu opintojaksoon Y136. MUUT OPINNOT, 3 op MARK13 Erikoisharjoittelu VAPAASTI VALITTAVAT OPINNOT MAISTERIN TUTKINTO YHTEENSÄ 120 Opintokokonaisuudet pääaineopiskelijoille Markkinoinnin perusopinnot Markkinoinnin aineopinnot Markkinoinnin syventävät opinnot Opintokokonaisuudet sivuaineopiskelijoille Markkinoinnin perusopinnot, 25 op Kokonaisuus on sama kuin pääaineopiskelijoille. Jos jokin perusopintokokonaisuuden kursseista kuuluu muuten opiskelijan tutkintoon esim. pääaineopinnoissa, korvaavasta kurssista on sovittava markkinoinnin professorin tai opintoneuvojan kanssa. Markkinoinnin aineopinnot sivuaineopiskelijoille, 60 op Markkinoinnin perusopinnot 25 op MARK2b Markkinoinnin johtaminen ja suunnittelu, kirjallisuus 5 op MARK4 Hankintatoiminnan perusteet 5 op MARK6 Strateginen johtaminen 5 op MARK7 Jakelun johtaminen 5 op MARK20 Merkkituotteen johtaminen 5 op EE048 Johtajuus 5 op EE038 Talouden suunnittelu ja johtaminen 5 op Opintojaksot Opetustiedot WebOodissa Kuluttajakäyttäytymisen perusteet (MARK1/KE2) 5 op Ajoitus: Suositellaan suoritettavaksi toisena Kurssi luennoidaan III periodilla. Tavoite: Perehtyä kuluttajakäyttäytymisen keskeisiin teoria- ja aihealueisiin. Tavoitteena ymmärtää kuluttajan käyttäytymistä, päätöksentekoprosesseja ja niihin vaikuttavia tekijöitä. Lisäksi tutustutaan aiheeseen liittyviin ajankohtaisiin tutkimuksiin. Kuluttajan käyttäytyminen ja päätöksentekoprosessi. Solomon, M.R., Bamossy, G., Askegaard, S. & Hogg, M.K Consumer behaviour : a European perspective. Prentice Hall/Financial Times. Suoritustavat: Luennot, kuulustelu ja ryhmätyöt Kuulustelu ja ryhmätyöt Vastuuhenkilö: yliop.leht. Minna Autio Yhteydet muihin opintojaksoihin: Y105 Markkinoinnin tutkimuksen ajankohtaisteemoja: lukemisseminaari (MARK2a) 5 op Ajoitus: Suositellaan suoritettavaksi neljäntenä Kurssi järjestetään IV periodilla. Tavoite: Syventää tietoja markkinoinnin uusimmista teoriasuuntauksista ja niihin liittyvistä tutkimuksista sekä pro gradu -työskentelyä että käytännön sovelluksia silmällä pitäen. Kurssilla tutustutaan kv-artikkeleihin sekä opitaan lukemaan ja hyödyntämään niitä. Artikkelilista Suoritustavat: Kurssi suoritetaan 2 kuukaudessa, ja läsnäolo kaikilla kokoontumiskerroilla pakollinen. Itsenäisesti laadittavat referaatit, niiden esittäminen ja ryhmäkeskustelut. 3

4 Referaatit, esitykset ja osallistuminen keskusteluun tunnilla. Kurssista ei järjestetä erillistä kuulustelua. Suoritettava ennen kurssia EE045 (pääaineopiskelijat). Markkinoinnin johtaminen ja suunnittelu, kirjallisuus (MARK2b) 5 op Ajoitus: Suositellaan suoritettavaksi kolmantena Tavoite: Kirjallisuuden avulla syvennetään tietämystä markkinoinnin johtamisen joiltakin keskeisiltä osa-alueilta. Markkinointitutkimus (MARK3) 5 op Ajoitus: Suositellaan suorittavaksi toisena tai kolmantena Kurssi luennoidaan III periodilla. Tavoite: Perehtyä markkinointitutkimuksen tyyppeihin ja menetelmiin sekä markkinointitutkimuksen suunnitteluun ja toteutukseen. Proctor, T tai uudempi. Essentials of Marketing Research. Harlow: Prentice-Hall. 360 s. (luennoitsijan erikseen ilmoittamin osin) Muuta materiaalia ja artikkeleita osoituksen mukaan Suoritustavat: Luennot, harjoitustyö, kuulustelu Kuulustelu, harjoitustyö Vastuuhenkilö: toht.koul. Aino Immonen Yhteydet muihin opintojaksoihin: Y105 Lisätiedot: Luennoitsija KTT, dos. Matti Tuominen Hankintatoiminnan perusteet (MARK4) 5 op Ajoitus: Suositellaan suoritettavaksi toisena Luennoidaan I periodilla. Tavoite: Perehtyä yritysten tavaroiden ja palvelujen hankintaan, suunnittelun ja johtamisen näkökulmasta. Kurssilla käsitellään myös alihankintaa ja toimittajasuhteita. Suoritustavat: Luennot, harjoitustyö, kuulustelu. Kurssilla vierailijoita, joiden luennolla pakollinen läsnäolo. Kuulustelu, harjoitustyö Strateginen johtaminen (MARK6) 5 op Ajoitus: Suoritetaan kolmantena Kurssi luennoidaan II periodilla. Tavoite: Perehtyä strategisen johtamisen ajattelutapaan, yrityksen kilpailustrategian kehittämiseen ja kilpailuetuun; käytännön esimerkkeinä elintarvikeketjun toimijat. Suoritustavat: Luennot, harjoitustehtävät, kuulustelu. Kurssilla vierailijoita, joiden luennoilla pakollinen läsnäolo. Kuulustelu, harjoitustehtävät Jakelun johtaminen (MARK7) 5 op Ajoitus: Suositellaan suoritettavaksi kolmantena tai neljäntenä Kurssi luennoidaan III periodilla. Tavoite: Selvittää valmistajayritysten markkinointikanavien valintaa ja kanavastrategioita sekä teollisuuden asemaa suhteessa eri toimijoiden erityisesti elintarvikeketjussa. Kurssilla vierailuluennoitsijoita elintarviketeollisuudesta ja ptkaupasta. Alkutenttiin toinen seuraavista: Finne, S. & Kokkonen, T Asiakaslähtöinen kaupan arvoketju. Kilpailukykyä ECR-yhteistyöllä. WSOY, Juva. Finne, S. & Kokkonen, T ECR Asiakaslähtöinen tarjontaketjun hallinta. WSOY, Porvoo. Muu kirjallisuus ilmoitetaan oppiaineen Suoritustavat: Luennot, harjoitustehtävät, kuulustelu. Alkutentti 1. luennolla. Vierailuluennoilla pakollinen läsnäolo. Kuulustelu, harjoitustehtävänä opintopäiväkirjan pitäminen. Perusharjoittelu (MARK8) 3 op Ajoitus: Kesä 1. tai 2. lukuvuoden jälkeen Tavoite: Opiskelija perehtyy käytännön työelämään maatalous- tai elintarvikealan yrityksessä tai muussa organisaatioissa. Harjoittelukohteesta laaditaan harjoitteluraportti. Raporttia koskevat ohjeet löytyvät oppiaineen verkkosivulta. Suoritustavat: Harjoittelu Harjoitteluraportti Maisterin tutkielmaseminaari (MARK9) 2 op Ajoitus: Suositellaan suoritettavaksi neljännen/viidennen opiskeluvuoden aikana. Tavoite: Perehtyä tieteellisen tutkimuksen tekemiseen pro gradu työn näkökulmasta. Kukin opiskelija esittelee tutkimussuunnitelman omasta tutkielmastaan sekä toimii opponenttina. Suoritustavat: Oman tutkielma-aiheen sekä valmiin työn esittely ja toimiminen opponenttina. Seminaarityöskentelyyn osallistuminen: hyväksytty/hylätty., yliop.leht. Petri Ollila Syventävä kirjallisuus I (MARK11a) 5 op Tavoite: Kirjallisuuteen perehtymällä syvennetään tietoja markkinoinnin keskeisiltä osa-alueilta. perus- ja 4

5 Syventävä kirjallisuus II (MARK11b) 5 op Tavoite: Kirjallisuuteen perehtymällä syvennetään tietoja markkinoinnin keskeisiltä osa-alueilta. perus- ja Syventävä kirjallisuus III (MARK11c) 5 op Tavoite: Kirjallisuuteen perehtymällä syvennetään tietoja markkinoinnin keskeisiltä osa-alueilta. perus- ja Tutkielma (MARK12) 40 op Ajoitus: Suositellaan suoritettavaksi viimeistään viidentenä Tavoite: Antaa valmiuksia tieteellisesti ja/tai ammatillisesti tärkeän, markkinointiin liittyvän ongelmakokonaisuuden hallintaan sekä opiskelijan valitseman tutkimusongelman ratkaisemiseen vaihtoehtoisia tutkimusotteita ja niihin liittyviä tutkimusmenetelmiä hyödyntäen. Suoritustavat: Kirjallinen tutkielma., yliop.leht. Petri Ollila Yhteydet muihin opintojaksoihin: MARK9 Erikoisharjoittelu (MARK13) 3 op Tavoite: Soveltaa osaamistaan käytännön työelämässä ja perehtyä syvällisemmin yrityksen tai muun organisaation markkinointitoimintaan kokonaisuutena. Suoritustavat: Vähintään kolmen kuukauden työskentelyjakso markkinoinnin parissa esimerkiksi johtamiseen, suunnitteluun, valvontaan tai tutkimukseen liittyvissä tehtävissä. Harjoittelukertomus. Hyväksytty harjoittelukertomus Lisätiedot: Harjoittelusta sovittava vastuuhenkilön kanssa ennen harjoittelun aloittamista. Palvelujen markkinointi (MARK14) 5 op Ajoitus: Suositellaan suoritettavaksi toisena Kurssi luennoidaan IV periodilla. Tavoite: Kurssilla perehdytään palvelujen markkinoinnin sisältöön, palvelujen kehittämiseen ja strategioihin. Suoritustavat: Luennot, harjoitustyöt, kuulustelu Kuulustelu, harjoitustyöt Vastuuhenkilö: toht.koul. Aino Immonen Yhteydet muihin opintojaksoihin: Y105 Lisätiedot: Luennoitsija KTT Teemu Kokko Markkinoinnin ajankohtaisia kysymyksiä (MARK15) 5 op Tavoite: Kurssin aihe valitaan vuosittain oppiaineen näkökulmasta teoreettisesti ja käytännön näkökulmasta keskeiseltä alueelta. Lukuvuonna pyritään kurssi järjestämään yritysten liiketoimintaverkoista, niiden johtamisesta ja arvonluonnista. ilmoitetaan oppiaineen Suoritustavat: Luennot ja kuulustelu, yliop.leht. Petri Ollila perus- ja Kandidaatin tutkielma (MARK18) 6 op Ajoitus: Suositellaan suoritettavaksi kolmantena Tavoite: Kandidaatin tutkielman teko antaa valmiuksia aikaisempien tutkimustulosten hyödyntämiseen perehdyttäessä johonkin oman tieteenalan osa-alueeseen. Lisäksi tavoitteena on harjaannuttaa opiskelijoita tieteellisen esityksen laadintaan ja esittämiseen, sekä tutkimustiedon arviointiin. Suoritustavat: Kirjallinen tutkielma, yliop.leht. Petri Ollila Merkkituotteen johtaminen (MARK20) 5 op Ajoitus: Suositellaan suoritettavaksi kolmantena Kurssi luennoidaan IV periodilla. Tavoite: Tavoitteena on rakentaa kokonaisvaltainen käsitys merkkituotteen johtamisen keskeisistä alueista: tuotemerkin rakentamisesta ja kehittämisestä merkkituotteeksi ja merkkituotteen aseman säilyttämisestä. Opiskelija tuntee merkkituotteen johtamisen perusteoriat ja -käsitteet. Opiskelija pystyy soveltamaan osaamistaan merkkituotteen johtamisen käytännön ongelmiin. Suoritustavat: Luennot. Kuulustelu (luennot ja kirjallisuus) Vastuuhenkilö: toht.koul. Aino Immonen Lisätiedot: Luennoitsija KTM Timo Rope Kandidaatintutkielman suunnittelu: essee (MARK22a) 3 op Ajoitus: Kurssi on tarkoitettu vain markkinoinnin pääaineopiskelijoille, ja se tulee ajoittaa joko syys- tai kevätlukukaudelle ennen kandidaatinseminaariin osallistumista kolmantena lukuvuonna. Kurssi järjestetään sekä II että IV periodilla. 5

6 Tavoite: Kandidaatintutkielman aiheen löytäminen seminaarityöskentelyn aloittamiseksi. Kurssilla opetellaan tiedonhakua ja olennaisen lähdemateriaalin valintaa. Tutkielman lähdekirjallisuuden etsiminen. Suoritustavat: Esseen kirjoittaminen kandidaatintutkielman aiheesta. Essee, yliop.leht. Petri Ollila. Kandidaatin tutkielmaseminaari (MARK22b) 3 op Ajoitus: Suoritetaan kolmantena Seminaarityöskentelyn voi aloittaa syys- tai kevätlukukauden alussa, jota ennen on suoritettava tutkielman suunnitteluun liittyvä esseekurssi (MARK22a). Tavoite: Perehdytään tieteellisen tutkimuksen tekemiseen kandidaatin tutkielman näkökulmasta. Seminaarityöskentely kestää yhden lukukauden, jonka aikana jokainen saa tutkielmansa valmiiksi. Kurssi sisältää seminaarityöskentelyn lisäksi äidinkielen luentoja. Suoritustavat: Kurssi suoritetaan ohjattuna seminaarityöskentelynä, joka edellyttää ehdotonta sitoutumista aikataulun mukaiseen etenemiseen. Kurssin työskentely ja seuranta Moodlen kautta. Oman tutkielman esitys ja opponenttina toimiminen yhteistilaisuudessa. Seminaarityöskentelyyn osallistuminen: hyväksytty/hylätty, yliop.leht. Petri Ollila Yhteydet muihin opintojaksoihin: MARK22a sekä suurin osa muista perus- ja aineopinnoista suoritettu ennen seminaarin aloittamista. Instituutiot ja markkinoiden toiminta (MARK23) 5 op Kurssi luennoidaan II periodilla. Tavoite: Kurssin tarkoituksena on laajentaa osanottajien käsitystä markkinoinnista makrotasolla. Kurssilla käsitellään ihmisten käyttäytymisen ja vaihdannan pelisääntöjen vaikutusta markkinoiden toimintaan. Lisäksi kartoitetaan markkinavaihdannan rajoja ja tutkitaan muita vaihdannan muotoja. Suoritustavat: Lisätiedot: Kurssi luennoidaan pääosin englanniksi. 6