SIJOITTAMISEN OHJAAMINEN

Transkriptio

1 Marika Salo SIJOITTAMISEN OHJAAMINEN Sijoitusneuvot ja -suositukset sijoittajan päätöksenteossa Alma Talent 2016 Helsinki

2 Copyright 2016 Talentum Media Oy ja Marika Salo ISBN ISBN (verkkokirja) ISBN (e-kirja) Kansi: Sirpa Puntti Taitto: Sirpa Puntti BALTO print, Liettua 2016 Anna palautetta kirjasta:

3 SISÄLLYS Sisällys Esipuhe Johdanto. 2 Sijoittamisen Keskeiset lyhenteet Arvopaperimarkkinat sääntelytulvan vallassa Kuluttajaoikeudelliset haasteet Sijoitusneuvot ja -suositukset päätöksenteon ohjaamisessa Informaatio arvopaperimarkkinaoikeuden ytimessä Teoksen tavoite ja toteutus Lähdeaineisto Teoksen rakenne ohjaamisen sääntely Sijoittajan informaatioympäristö Arvopaperimarkkinatoimijoiden vuorovaikutussuhteet Informaatioympäristö ja informaatiotyypit Sijoitusneuvonnan ja sijoitussuositusten sääntely Rahoitusvälineet ja sijoituspalvelun tarjoajat sääntelyn kohteena Sääntelyn rakenne EU-sääntelyn merkitys ja kehitys Rahoitusvälineiden markkinat -direktiivi Markkinoiden väärinkäyttöasetus Informaatioon kohdistuva sääntely Informaation tarjoamista koskevat periaatteet

4 3 Sijoitusinformaatio 4 Sijoitussuositukset Totuudenvastaisten ja harhaanjohtavien tietojen kielto Hyvä tapa toiminnan ohjaajana Riittävien tietojen saatavillapito Osapuoliasetelmaan perustuva sääntely Heikomman suojan merkitys Sijoitusneuvojan asema asiantuntijana Kuluttajaoikeudellisia näkökohtia Erilaisten suosittelumekanismien yhteyksistä sijoittajan päätöksenteossa Sijoittajan päätöksenteon lähtökohdat Rahoitusteorian näkemykset sijoittajan päätöksenteosta Rationaalinen sijoittaja ja tehokkaat markkinat Riskin ja tuoton suhde Hajauttamisen merkitys Arvopaperimarkkinaoikeudellinen huolellisen sijoittajan käsite Päätösteoriat ja sijoittajan päätöksenteko Sijoittajien taloudellisen lukutaidon merkitys Sijoitusinformaation turvaaminen Tiedonantovelvollisuuksien tehokkuus Informaation esittämistavan merkitys Visualisointi apuvälineenä Sijoittamisen ohjaamisen yhteys sijoittajan päätöksentekoon Sijoittamisen ohjaaminen ja huolellinen sijoittaja yleisenä ohjaamisen välineenä Sijoitussuosituksen määritelmä Sijoitussuositukset ja markkinoiden väärinkäyttö

5 5 Sijoitusneuvonta 6 Tilannetekijät 4.3 Menettelytavat sijoitussuositusten antamisessa Suositusten laatiminen Suositusten levittäminen Sijoitussuosituksiin liittyvät tilannetekijät Sijoitussuositusten yhteys sisäpiiritietoon Sijoitussuosituksen antajan rooli Suositustyyppi Jakelukanava ja kohderyhmän laajuus Sijoitussuosituksen esitystapa Vastuuvapauslausekkeiden merkitys Sijoitussuositusten antamisen keskeiset kysymykset yksilöllisenä ohjaamisen välineenä Sijoitusneuvonnan määritelmä Know your customer -periaate ja soveltuvuusarviointi Sijoitusneuvojan tiedonantovelvollisuus Tiedonantovelvollisuuden sisältö Tiedonantovelvollisuuden rajanvetotilanteet Varoittamisvelvollisuuden sisältö Tuotekohtaiset rajanvetotilanteet Sijoitusneuvonnan dokumentointi Sijoitusneuvontaprosessin vaiheet sijoitusneuvonnassa Tapauskohtaisuudesta tilannetekijöiksi Sijoittajan ominaisuudet Sijoittajan kokemus ja tietämys Sijoittajan taloudellinen asema Yritys asiakkaana Sijoittajan iäkkyys Sijoittajan äidinkieli Sijoittajan terveydentila Sijoitustuote Sijoitustuotteen monimutkaisuus

6 7 Sijoitussuosituksista Sijoituksen riskitaso Uudentyyppiset tuotteet Neuvontatilanne Sijoitusneuvonnan riippumattomuus ja laajuus Keskustelujen luonne ja kesto Ristiinmyyntitilanteet Osapuolten aktiivisuus Execution only -tilanteet Sijoitusneuvojan aloitteellisuus Asiakkaan aktiivisuus Yleinen markkinatilanne Tilannetekijöiden hyödyntäminen arvioinnissa sijoitusneuvontaan Sijoitussuositusten ja sijoitusneuvonnan välinen suhde Jakelukanavan henkilöityminen Sääntelyn taustalla olevat tavoitteet Informaation eri roolit Tyypilliset virhetilanteet Arvopaperilautakunnan toiminta ja rooli Arvopaperilautakunnan ratkaisut virhetilanteiden ilmentäjinä Tulevaisuuden haasteita sijoituspalveluiden tarjoamisessa Finanssialan keskeiset haasteet Fintech ja automatisoitu varainhoito Finanssialan vähittäismarkkinoiden muutospaineet

7 8 Johtopäätökset Villistä idästä arvopaperimarkkinalakiin Arvopaperimarkkinalaista villiintyvään sääntelyyn Tilannetekijöiden merkitys Sijoitusneuvojan ja sijoittajan 10 käskyä Lähdeluettelo Oikeustapausluettelo Asiahakemisto