Ilmoituksen huomioarvotutkimus

Transkriptio

1 Ilmoituksen huomioarvotutkimus

2 Tutkimusmenetelmä Kohderyhmä Tutkimuksen kohderyhmänä ovat Iltalehden lukijapaneeliin ilmoittautuneet Iltalehden lukijat. Panelistit on rekrytoitu lehtiilmoituksin. Panelistit noudattelevat demografioiltaan Iltalehden lukijakuntaa KMTn lukijaprofiilin mukaan. Lisäksi vastaajat painotetaan iän, sukupuolen sekä lukutottumuksen mukaan vastaamaan lehden lukijoita. Menetelmä Tutkimusmenetelmänä on paneelipohjainen yhteismitallinen internetkysely. Tutkimuksen käynnistyessä vastaajille menee linkki kyselyyn sähköpostilla. Vastausaika on kaikkiaan 2 vuorokautta ja vastausajan puolivälissä vastaaja saa vielä muistutuksen sähköpostiinsa. Tutkimuksen toteuttaja RAM (Research and Analysis of Media) on internet-perustainen tutkimus- ja analysointijärjestelmä, joka on kehitetty lisäämään tietoa sanomalehdistä, aikakauslehdistä ja niiden lukijoista. Tavoite Tutkimuksen tavoitteena on tutkia mainonnan toimivuutta Iltalehdessä.

3 Tutkimuksen rakenne Huomioarvo Lukuarvo Ilmoittajan tunnistaminen ja tunteminen Ilmoituksesta pitäminen Ilmoituksessa olevan tiedon hyödyllisyys Toteutuksen persoonallisuus Antaako positiivisen kuvan ilmoittajasta Sisältääkö uutta tietoa Onko ilmoitus mielenkiintoinen Onko ilmoitus vastaajalle tarkoitettu Onko ilmoitus helppotajuinen Yksi tai useampi seuraavista tarpeen mukaan: Tunteiden herääminen Aikomus hakea lisätietoa aikomus asioida Ostoaikomus Oletko vieraillut tai aiotko vierailla ilmoittajan kotisivuilla ilmoituksen johdosta? Yksi oma avoin kysymys

4 Kysymystekniikka Vastaaja vastaa asteikollisiin kysymyksiin valintanappien avulla. Vastaukset muutetaan numeerisiksi arvoiksi valintanappien taustalla olevaa näkymätöntä asteikkoa 1-10 käyttäen. Tässä on se hyvä puoli, että vastaajan omat arvolataukset tiettyihin numeerisiin arvoihin eivät vaikuta vastaamiseen. Arvot lasketaan kunkin kysymyksen kohdalla siten, että ne, jotka ovat antaneet arvosanat 7-10 lasketaan mukaan prosentteihin. Esimerkiksi jos lukutarkkuus on 15 %, niin 15 % vastaajista on antanut lukutarkkuudesta arvion Loput 85 % ovat antaneet arvion välille 1-6. Ainoastaan kysymyksessä ilmoittajan tunnistaminen mukaan on laskettu arvot En lainkaan tarkasti Hyvin tarkasti

5 Panorama Etusivu Julkaisuaika: Koko: Aukeama Kaikki vastaajat: 259 Lukeneet lehden ja huomanneet ilmoituksen: 171 Huomanneiden määrä: henkilöä Julkaisuaika:

6 Panorama

7 Panorama

8 Panoraama

9 Huomioarvo Huomasitko tämän ilmoituksen lehteä aiemmin lukiessasi? (vastaus: Kyllä) 1 Kaikki. 2 M/1. 3 N/ Huomioarvo: 66, 65, 67, 73, 52, 73 Korkein, Q3: 67, 70, 68, 68, 64, 75 Mediaani: 60, 61, 60, 52, 57, 63 Matalin, Q1: 52, 49, 53, 43, 49, 57 HUOM: Nuorimmassa ikäryhmässä vain 10 vastaajaa

10 Lukuarvo Kuinka tarkkaan luit/katsoit ilmoitusta? (Hyvin tarkasti, vastaus: 7-10) 1 Kaikki. 2 M/1. 3 N/ Lukuarvo: 49, 40, 61, 20, 53, 50 Korkein, Q3: 36, 32, 41, 37, 37, 40 Mediaani: 31, 28, 30, 25, 28, 31 Matalin, Q1: 24, 23, 24, 12, 21, 24 HUOM: Nuorimmassa ikäryhmässä vain 8 vastaajaa

11 Ilmoittajan tunnistaminen Kuinka helppoa tai vaikeaa on tunnistaa ilmoittaja? (Hyvin helppoa, vastaus: 9-10) 1 Kaikki. 2 M/1. 3 N/ Ilmoittajan tunnistaminen: 33, 32, 33, 16, 27, 36 Korkein, Q3: 23, 23, 27, 19, 25, 29 Mediaani: 16, 17, 19, 11, 16, 18 Matalin, Q1: 13, 10, 12, 6, 11, 13

12 Ilmoittajan tunteminen Kuinka hyvin tunnet ilmoittajan entuudestaan? (Tunnen oikein hyvin, vastaus: 7-10) 1 Kaikki. 2 M/1. 3 N/ Ilmoittajan tunteminen: 34, 34, 34, 15, 36, 34 Korkein, Q3: 32, 31, 35, 41, 39, 33 Mediaani: 26, 27, 27, 25, 27, 27 Matalin, Q1: 20, 22, 20, 12, 20, 20

13 Pitäminen Mitä mieltä olit ilmoituksesta? (Pidin paljon, vastaus: 7-10) 1 Kaikki. 2 M/1. 3 N/ Pitäminen: 56, 52, 61, 35, 55, 58 Korkein, Q3: 39, 36, 42, 42, 38, 43 Mediaani: 34, 28, 38, 31, 32, 34 Matalin, Q1: 27, 23, 28, 19, 24, 28

14 Helppotajuinen Ilmoitus on helppotajuinen (Täysin samaa mieltä, vastaus: 7-10) 1 Kaikki. 2 M/1. 3 N/ Helppotajuinen: 60, 51, 71, 24, 62, 62 Korkein, Q3: 48, 49, 53, 48, 46, 49 Mediaani: 38, 36, 41, 34, 39, 40 Matalin, Q1: 30, 24, 32, 21, 29, 32

15 Uutta tietoa Ilmoitus sisältää uutta tietoa (Täysin samaa mieltä, vastaus: 7-10) 1 Kaikki. 2 M/1. 3 N/ Uutta tietoa: 66, 57, 78, 50, 78, 62 Korkein, Q3: 49, 47, 52, 54, 49, 52 Mediaani: 40, 42, 41, 44, 40, 42 Matalin, Q1: 33, 29, 37, 34, 31, 33

16 Positiivinen Ilmoitus antaa positiivisen kuvan ilmoittajasta (Täysin samaa mieltä, vastaus: 7-10) 1 Kaikki. 2 M/1. 3 N/ Positiivinen: 63, 57, 70, 42, 70, 61 Korkein, Q3: 45, 42, 52, 50, 47, 51 Mediaani: 39, 33, 44, 43, 39, 40 Matalin, Q1: 32, 28, 33, 29, 29, 33

17 Minulle tarkoitettu Ilmoitus on minulle tarkoitettu (Täysin samaa mieltä, vastaus: 7-10) 1 Kaikki. 2 M/1. 3 N/ Minulle tarkoitettu: 36, 33, 41, 18, 43, 35 Korkein, Q3: 26, 27, 30, 40, 30, 30 Mediaani: 21, 19, 21, 27, 19, 21 Matalin, Q1: 16, 16, 16, 12, 14, 15

18 Hyödyllinen Onko sinulle hyötyä ilmoituksessa olevista asioista? (vastaus: Kyllä) 1 Kaikki. 2 M/1. 3 N/ Hyödyllinen: 44, 42, 47, 36, 36, 49 Korkein, Q3: 34, 33, 38, 55, 30, 41 Mediaani: 26, 28, 25, 36, 27, 27 Matalin, Q1: 19, 23, 14, 18, 18, 16

19 Mielenkiintoinen Ilmoitus on mielenkiintoinen (Täysin samaa mieltä, vastaus: 7-10) 1 Kaikki. 2 M/1. 3 N/ Mielenkiintoinen: 47, 40, 56, 31, 51, 46 Korkein, Q3: 39, 37, 47, 43, 38, 43 Mediaani: 34, 31, 34, 35, 32, 37 Matalin, Q1: 29, 26, 30, 25, 25, 31

20 Persoonallinen Ilmoituksen toteutus on persoonallinen (Täysin samaa mieltä, vastaus: 7-10) 1 Kaikki. 2 M/1. 3 N/ Persoonallinen: 51, 46, 58, 27, 55, 52 Korkein, Q3: 57, 54, 54, 55, 51, 59 Mediaani: 43, 42, 47, 32, 35, 49 Matalin, Q1: 31, 27, 37, 19, 22, 41

21 Tunteita herättävä Kuinka voimakkaita tunteita ilmoitus herätti sinussa? (Hyvin voimakkaita, vastaus: 7-10) 1 Kaikki. 2 M/1. 3 N/ Tunteita herättävä: 44, 40, 50, 24, 40, 47 Korkein, Q3: 31, 28, 32, 29, 26, 38 Mediaani: 26, 24, 27, 20, 22, 28 Matalin, Q1: 22, 19, 23, 8, 17, 23

22 Lisätiedon hakeminen Aiotko hakea tai oletko jo hakenut lisätietoa ilmoituksessa olevista asioista? (vastaus: Kyllä) 1 Kaikki. 2 M/1. 3 N/ Lisätiedon hakeminen: 28, 24, 31, 19, 21, 31 Korkein, Q3: 16, 18, 19, 22, 16, 21 Mediaani: 12, 11, 12, 17, 11, 13 Matalin, Q1: 10, 9, 9, 9, 8, 9

23 Kotisivuilla vierailu Oletko vieraillut tai aiotko vierailla ilmoittajan kotisivuilla ilmoituksen johdosta? (vastaus: Kyllä) 1 Kaikki. 2 M/1. 3 N/ Kotisivuilla vierailu: 22, 14, 32, 6, 15, 26 Korkein, Q3: 16, 18, 15, 20, 14, 18 Mediaani: 11, 12, 9, 14, 10, 11 Matalin, Q1: 8, 8, 7, 3, 8, 8

24 On asioinut/aikoo asioida Oletko asioinut tai aiotko asioida ilmoituksen perusteella jossain liikkeessä tai toimipisteessä? (vastaus: Kyllä) 1 Kaikki. 2 M/1. 3 N/ On asioinut/aikoo asioida: 22, 18, 26, 5, 18, 24 Korkein, Q3: 32, 30, 33, 32, 30, 33 Mediaani: 13, 11, 18, 6, 18, 17 Matalin, Q1: 10, 10, 11, 3, 6, 10

25 Yhteenveto Ilmoituksen huomasi Iltalehden lukijaa. Huomioarvo oli 66%, joka ylittää toimialan (kunnat, maakunnat ja valtiot) Suomessa tutkittujen ilmoitusten mediaanitason. Ilmoitus luettiin erittäin tarkasti. Erityisen hyvä lukuarvo oli naisissa, mutta myös mieslukijoiden lukuarvo ylitti toimialan mediaanin. Lukijat pitivät ilmoituksesta ja se antoi heille positiivisen kuvan ilmoittajasta. Ilmoitus oli helppotajuinen ja lukijat kokivat saaneensa siitä uutta tietoa. Lukijat pitivät ilmoitusta mielenkiintoisena, hyödyllisenä ja itselleen tarkoitettuna. Nämä ovat ilmoituksen aktivoivuuden kannalta tärkeitä ominaisuuksia. Ilmoitus aktivoi lukijoita hakemaan lisätietoja asiasta sekä vierailemaan tapahtumassa. Ilmoitus sai kaikilla mittareilla mitattuna toimialan keskitasoa paremmat tulokset. Erityisen hyvin ilmoitus puhutteli Iltalehden naislukijoita.

26 Suuri kävijäpotentiaali edullisesti Pohjois-Karjalan Maakuntajuhlat Aukeama Huomioarvo 66% lukijaa huomasi Asiointiaikomus 22% aikoo asioida Brutto ostoaikomus-roi: 0.13

27 Avoimet vastaukset Millaisia mielikuvia Pohjois-Karjala Sinussa herättää?

28 Avoimet vastaukset, naiset v. Millaisia mielikuvia Pohjois-Karjala Sinussa herättää? Sukupuoli Ikä Avoin vastaus Nainen 24 - Nainen 29 Ehkä ei ihan minun tyylinen paikka. Nainen 29 ei mitään Nainen 27 hyviä Nainen 26 Iloiset ihmiset, rento meininki. Maalaismaisemat. Nainen 29 joensuu on ainakin siisti kaupunki käyn siellä kerran kesässä greenstarissa yötä ja shoppaileen Nainen 26 Metsäisiä Nainen 21 Mielikuvia kauniista luonnosta, kulttuurista ja perinteistä. Nainen 29 Tiivistyy aika hyvin Leevi and the Leavingsien biisiin Pohjois-Karjala.

29 Avoimet vastaukset, naiset v. Millaisia mielikuvia Pohjois-Karjala Sinussa herättää? Sukupuoli Ikä Avoin vastaus Nainen 37 - Nainen 38 - Nainen 40 - Nainen Nainen 47 ei erityisesti minkäänlaisia. Nainen 46 Ei ihmeempiä. Nainen 31 Ei minkäänlaisia Nainen 32 ei ole tuttu aiemmin niin tämän ilmoituksen perusteellaa mielenkiinto heräsi. Nainen 34 Eos. Nainen 48 Ihan hyviä Nainen 49 Iloisia ihmisiä ja kauniita maisemia. Nainen 49 Iloista porukkaa susirajalla. Nainen 36 joulun punaisia Nainen 39 Luonto lähellä. Nainen 40 Luonto on lähellä Nainen 47 mielenkiintoisen Nainen 45 Pelkästään positiivisia, Koli tulee ensimmäisenä mieleen Nainen 31 pirteä Nainen 48 punkaharju? Nainen 49 Synkkä maakunta täynnä työttömiä. Nainen 40 tulee vaan mieleen leevin kappale :-) Nainen 38 vaihda verkkarit..jne,-)

30 Avoimet vastaukset, naiset v. 1/2 Millaisia mielikuvia Pohjois-Karjala Sinussa herättää? Sukupuoli Ikä Avoin vastaus Nainen 53 Eipä juuri minkäänlaisia Nainen 65 en ole Karjala-ihminen! Nainen 77 Hienoja mielikuvia esim. Koli Nainen 56 Hyviä Nainen 60 Ihan positiivisia muistoja nuoruudesta jolloin tuli liikuttua siellä poikaystävän kotiseudulla Nainen 58 Ihan positiivisia, siellä on lupsakoita immeisiä ja muutenkin kaunista luontoa yms :) Nainen 68 Iloisia ja valoisia mielikuvia. Nainen 53 Iloisten ihmisten, rento paikka vaikka lomanviettoon Nainen 52 Isäni on lähtöisin Karjalasta, joten juureni on siellä. Meidän jokaisen tulee vaalia juuriamme Nainen 76 KAUNIITA OLEN ASUNUT SIELLÄ JOSKUS Nainen 68 Kaunista seutua. Olen tutustunut Pohjois-Karjalaan. Nämä tapahtumat eivät minua kiinnosta, muuten kyllä, mutta minulla ei ole nyt autoa. Nainen 66 Kiinnostava matkailukohde Nainen 67 Koska olen syntyjäänkin Helsinkiläinen ja ikäni täällä asunut on ihanaa että maan muista alueista tulee tänne esittämään heidän kulttuuriaan ja perinteitään. Näin kaupunkilaistyttökin pääsee tutustumaan kotimaansa asioihin laajemmiin, tervetuloa Nainen 57 Leevi and the leavings pohjois-karjalaan. Nainen 68 Loistava paikka asua ja elää! Joensuu on monipuolinen koulutuskaupunki ammattiopistoineen, -korkeakouluineen ja Itä-Suomen yliopistoineen. On myös kulttuuritarjontaa. Nainen 55 metsää Nainen 52 Mielenkiintoinen maakunta Nainen 50 Minä lähden Pohjois-Karjalaan...vain pakon edessä,mutta Senaatintorille menen kyllä. Nainen 51 mukavia ihmisiä. Nainen 58 Myönteistä, iloista karjalaismieltä. Nainen 59 Naapuri-maakunta, joskin aika vieraaksi jäänyt. Iloisten ihmisten seutu... Nainen 64 Nostalgisia muistoja kouluajoilta. Ihmiset välittävät toisistaan ja auttavat tarpeen vaatiessa. Ilo elää Pohjois-Karjalassa Nainen 68 nostalgisia, kauniita, kaipaavia, uutuudenviehätystä,. Nainen 56 okay

31 Avoimet vastaukset, naiset v. 2/2 Millaisia mielikuvia Pohjois-Karjala Sinussa herättää? Sukupuoli Ikä Avoin vastaus Nainen 50 Olen sitä ikäluokkaa, että pohjois-karjala ei merkitsse minulle tunnetasolla juuri mitään. Oli joskus osa Suomea Nainen 66 Olen syntynyt Pohjois-Karjalassa ja se pysyy kotimaakuntana vaikken siellä enää asu. Nainen 64 Perinteiset maakuntapäivät jatkuvat! HYVÄ! Nainen 64 positiivisia Nainen 68 positiivisia Nainen 50 Synkkää korpimaata Nainen 52 Syrjässä.. Nainen 61 Tuntematon paikka Nainen 60 Uteliaisuutta Nainen 68 Uteliaisuutta. Ehdin lukemaan vasta äsken vasta äsken,kaikki oli ohi jo harmi. Nainen 65 vaikea tunnistaa Nainen 60 vilkkauden ja hauskuuden

32 Avoimet vastaukset, miehet v. Millaisia mielikuvia Pohjois-Karjala Sinussa herättää? Sukupuoli Ikä Avoin vastaus Mies 34 ei mitää Mies 46 ei niin mitään, köyhää työttömyysaluetta. Olen käynyt alueella 45 vuoden aikana ehkä kolme kertaa... Mies 24 en kommentoi Mies 48 Hyviä Mies 46 hyviä käyn siellä vuosittain, hienoja ihmisiä, tunnelma ja lämpö Mies 25 hyvän Mies 48 Iloinen, ihmisläheinen, kaunis luonto. Mies 42 Joensuu, Koli. Korpea ja savolaisia. Mies 35 Kalja ja verkkarihousut. Mies 36 Kaukainen, maalainen. Mies 47 Komiat maisemat hyvä ruoka kauniita naisia. Eläviä ihmisiä. Mies 45 Luonolinen, ystävälinen, puolensa vetävä Mies 40 Maaseutu keskellä ei mitään. Ihmiset muuttaneet pois, koska ei ole mitään. Maat myyty venäläisille ja nyt myydään Suomi pala palalta venäläisille. Mies 21 Neutraaleja Mies 33 On koti maakunta. Mies 47 Synnyinseutu lähellä joten toki herättää. Kaunista seutua Suomessa! Mies 36 venäjä lähellä Mies 33 Venäläisiä, kurjuutta, köyhyyttä, suomalaista tyhmyyttä, kouluttamatonta.

33 Avoimet vastaukset, miehet v. Millaisia mielikuvia Pohjois-Karjala Sinussa herättää? Sukupuoli Ikä Avoin vastaus Mies 64 Aina positiivisia. Olen käynyt Senaatintorilla jo kaksi kertaa ja huomenna vielä kerra. Ostamaan Anna-Liisan Suomen parhaita piirakoita. Mies 72 Aktiivinen maakunta. Olisi kyllä suonut, että perjantaiohjelman lisäksi ollut myös printattuna lauantaiohjelma, jolloin vasta pääsin tutustumaan näyttelyyn. Mies 64 autiotuva maakunta Mies 52 ei mitään Mies 61 Ei mitään Mies 68 Ei ole tullut käytyä koskaan Mies 56 Hienoa paikkaa kesäreissuille. Mies 52 Hyviä mielikuvia,matkustan siellä usein Mies 70 Hyvä matkailukohde se on... Mies 62 Kannattaa tuoda alueta esiin Mies 55 Kauniit maisemat Mies 74 Kauniita Mies 51 kaunis luonto.hienoja järviä korkeita vuoria harvaanasuttu Mies 51 kiinnostava Mies 52 kiintoisia Mies 53 kiva PAIKKA OLLA JA ELÄÄ. ILOISIA IHMISIÄ, POSITIIVISUUTTA Mies 65 kolilta kiikarointi ukko ja akka koleille Mies 56 Kävinkin careliaalacarte -paikassa. Nimi ei vastannut paikkaa - oli pystypaari. Vieressä Hermanni viinitarha. Paikat eivät tukeneet toisiaan. Carelialla vain piirakoita ja Hermannilla vain kuohareita. Oli menty pillit soittaen sotaan. Ja siihen satoi Mies 72 köyhyyttä ja kurjuutta Mies 58 Lomakohteeksi. Mies 55 Luonto. Mies 51 Mukavia!Vietin aina kesät nuorena siellä! Mies 54 negatiivisia Mies 54 ok Mies 65 OK Mies 56 positiivisia Mies 51 Positiivisia mielikuvia. Mies 65 Raikkaita ja luonnonläheisiä. Mies 61 Yhdistän Pohjois-Karjalaan jylhän ja kauniin maiseman sekä puhtaan luonnon.