Unigrafia: print-on-demand ja verkkokirjakauppa. TSV ajankohtaista julkaisemisessa Hannele Kauranne

Transkriptio

1 Unigrafia: print-on-demand ja verkkokirjakauppa TSV ajankohtaista julkaisemisessa Hannele Kauranne

2 Miksi yliopistojen julkaisut myyntiin? Julkisuusperiaate Avoimuusvaatimus Vaikuttavuustavoite Imagon vahvistaminen, näkyvyys Tulospaineet Tuottavuustavoitteet Lisää käyttövaroja laitoksille

3 Kirjalla yhä useampia julkaisumuotoja

4 Murrokset julkaisutoiminnassa Sähköinen julkaiseminen Paperiteollisuuden mediaennuste: paperin kulutus putoaa 40 % seuraavan 5 vuoden aikana Mobiliteetti (tabletti, älypuhelin) 2009 Internetin liikenteestä tuli 1 % mobiililaitteista 2012 jo 13 % Print-on-demand malli monikanavaisen julkaisupalvelun osa Tarjotaan paperikäyttöliittymä halukkaille Välitysmyynti ja verkkokauppa oleellinen

5 Tarvepainatus, print-ondemand - perusmalli Digitaalinen painotekniikka tehnyt mahdolliseksi Ensipainoksena pakolliset ja heti tarvittavat kappaleet ( kpl) Ei paineta varastoon ei sidota rahaa varastoon Varastoidaan painovalmiit tiedostot Julkaisu esille julkaisuarkistoon, esim. HELDAAN Myyntiin kirjoja painetaan ensipainoksen yhteydessä ja sen jälkeen tilausten mukaan Myyntikappaleiden painatuksen maksaa Unigrafia (ei laskutuskuluja)

6 Tarvepainatus, print-ondemand tekniikkaa Painolle haaste luoda kustannustehokas tuotantoprosessi Standardikoot: B5, A5, A4 Digipainatus Mustavalkoinen ja/tai nelivärinen Liimanidottu, pehmeäkantinen tai stiftattu Pyritään hallittuun materiaalivalikoimaan Painovalmis tiedosto oltava kunnossa Sähköinen varasto systemaattisesti luotu

7

8 Välitysmyynti vrs. kustannustoiminta Julkaisija vastaa sisällöstä ja sen laadusta, toimitustyöstä, ulkoasusta, taitosta. Julkaisija maksaa ensipainoksen (normaali painotyö Unigrafian graafiselle suunnittelulle ja painolle) Lisäpalvelu peruspainotyön päälle Ei kirjojen varastointia (vain muutama myynti-kpl) Useita julkaisijoita, kustantajia (laitoksia, tiedekuntia, projekteja, omakustantajia) Tarjotaan myynti- ja markkinointikanava (verkkokauppa, jakelukanavat, print-on-demand)

9 Välitysmyynnin peruspalvelu Verkkokirjakauppa Danske Bankin, Nordea Solon ja OP-Pankin verkkopankit. Luottokortit Visa, Eurocard ja Mastercard. Postiennakko Sähköposti- ja kirjalliset tilaukset Käteisostot kirjamyymälässä (Vuorikatu 3, Helsinki) Tilauskäsittely, lähetykset, laskutukset Myynti jälleenmyyjille (kirjakaupat jne.). Ulkomaankauppa, postitus ja laskutus. Julkaisujen myyntirekisterin ylläpito ja varastoseuranta Raportit ja tilitykset julkaisijalle.

10 Markkinointi Veloituksetta: Verkkokauppanäkyvyys. Sähköinen uutiskirje Unigrafian rekistereitä käyttäen Tiedotteet jälleenmyyjille ja lehdistölle. Unigrafian omat tiedotteet ja verkkosivut. Tilauslomake, esim. julkistustilaisuuteen. Tarjouksen mukaan: Suoramarkkinointikampanjat ja osoitteistojen hankinta. Ilmoitukset. Esitteet, markkinointikirjeet, julkaisuluettelot yms. Tapahtumamarkkinointi Sosiaalinen media.

11 Julkaisun kokonaiskustannukset Käsikirjoitus, sisältö Käännökset Oikoluku Graafinen suunnittelu Taitto Kuvitus Painovalmiiksi muokkaaminen Tarjouspyyntöjen tekeminen, pyytäminen, vertailu Asiointi painon kanssa Painolasku Kuljetus, jakelu Markkinointi Myynti ja toimitus asiakkaille Laskutus ja kirjanpito Varastointi (tila- ja henkilökulut) Varastosta poisto

12 Hinnat print-on-demand-mallissa Vuosimaksu: julkaisijan volyymin mukaan Kustantajan perustaminen alv (kertamaksu) Uuden julkaisun perustaminen systeemiin 40 + alv /kpl. Unigrafia maksaa myyntikappaleiden painatuksen. Myyntiprovisio Unigrafialle 70 % Julkaisijalle tuloutetaan 30 % Unigrafiassa painetut julkaisut voidaan siirtää PODpalveluun, jos painotiedosto on meillä.

13 Hyödyt yliopistolle, tiedekunnalle, korkeakoululle Kokonaisedullisuus, järkevä työnjako Aikaa vapautuu omaan perustyöhön Kokonaispalvelu: Kaikki mitä julkaisemiseen tarvitset, saat Unigrafiasta Helppous järjestää julkaisutoimintansa Julkaisujen näkyvyys ja saatavuus paranevat Tutkimustyön tuloksellisuus näkyy Yhteiskunnallinen vaikuttavuus vahvistuu POD-myynti laskee painatuskuluja eikä synny suuria varastoja