TUTKIMINEN & TIEDONHAKU IDEOINTI & INNOVOINTI TUOTEKEHITYSBRIIFFIT LISÄ- SELVITYKSET ANALYYSIT & TUOTETESTAUS

Transkriptio

1

2 FFI vs.t&k-prosessi TUTKIMINEN & TIEDONHAKU IDEOINTI & INNOVOINTI TUOTEKEHITYSBRIIFFIT LISÄ- SELVITYKSET PROTOTYYPPI PAKKAUS ANALYYSIT & TUOTETESTAUS KAUPALLISTAMINEN MARKKINOINTI & LANSEERAUS

3 Co-design verryttely

4 Miettikää 2-3 parasta asiaa, mitä teille ulkomaanmatkan aikana on tapahtunutmitä olette kokeneet.

5 Miettikää 2-3 asiaa, mikä kotimaassa kulkiessanne on tuntunut tosi tylsältä, turhalta, ikävältä

6 Valitkaa yksi ulkomaan ilo ja yksi kotimaan harmi

7 Miettikää miten ilahduttanut asia olisi voinut korjata ikävän kotimaan kokemuksen

8 Kertokaa valintanne ja johtopäätöksenne vähintään yhdelle henkilölle ja kuunnelkaa vähintään yhden selitys.

9 INTRO INNOPLAN HARJOITUS: yrityksenne kohdemarkkinat maailmalla

10 THE TUOTE (brandi on kokemus) KUKA OMISTAA BRANDIN? OMAN ELÄMÄNSÄ ESINEET JA ASIAT, KÄYTTÄJÄRYHMÄN KÄYTTÄYTYMINEN, ARVOT, VISUAALINEN (ÄIDIN) KIELI, MERKITYKSET JA KOODIT, PAVLOVIN KOIRAT TUOTE, MAUN MUODOT, LAATU, HINTA, ARVO, KÄYTTÖYHTEYS, PAIKKA TUOTE-HIERARKIASSA JA PORFOLIOSSA MIKÄ FIRMA? YRITYSKUVA. MIKÄ YRITYS ON, MITÄ SE EDUSTAA, HUOKUUKO KAIKESTA MITÄ YRITYS TEKEE, VALMISTAA, OMISTAA? OSTOPÄÄTÖSTEN HETKI, DISAINATTU POS, MYYNTIKANAVA, KILPAILUASETELMA, MIHIN TUOTE VERTAUTUU, OSUUKO KATSE, KÄYKÖ KÄSI?

11 1 OIVALLUS FÖRVERKLINGANDE REALIZATION REALISERING Sivu 11

12 1 OIVALLUS FÖRVERKLINGANDE REALIZATION REALISERING Sivu 12

13 1 OIVALLUS FÖRVERKLINGANDE REALIZATION REALISERING Sivu 13

14 Sivu 14

15 1. Millainen ihminen? 2. Miten tuote hänelle maistuu? 3. Miten kokee yrityksesi? 4. Millaisena (kohdemaan) kaupan hyllylle?

16 CoDesign -konsepti: Idea Flow ja Innovations Go!

17 FFI Toteutuskonsepti Webinaari 1 Webinaari 2 INTRO- TYÖPAJA Valmistautuminen CoDesigniin FACT FINDING -MATKA IDEAFLOW- TYÖPAJA Tuotekehitysaihiot INNOVATIONS GO! -TYÖPAJA Tuotekehitysbriiffit Verkostoituminen TUOTE- KEHITYS SoMe: markkinatieto, T&K-ideat 2 viikkoa ennen matkaa 1 viikko matkan jälkeen 3 vkoa - 1 kk matkan jälkeen

18 Perinteinen T&K tuotekehitysmalli -itsenäiset osaamisalueet MARKKINOINTI Tuotekonsepti perustuu markkinointinäkökulmiin DESIGN Tuotekonsepti perustuu ulkonäköön tai käytettävyyteen TEKNOLOGIA Tuotekonsepti perustuu teknologiseen innovaatioon Tuotteen ja brandin määrittely, samalla kun design ja teknologia-alueet kehittävät tuotetta keskenään, perustuen omiin, yleensä eriäviin tulkintoihin markkinoille tärkeistä kriteereistä Miltä tuotteen tulisi näyttää. Miten tuotetta tulisi käyttää. Mitkä ovat käytettävyyden ja ulkonäön kannalta parhaat materiaalit. Miten tuotteen tulisi toimia. Mikä teknologia soveltuu parhaiten. Kuinka tuote valmistetaan

19 CO-DESIGN: Poikkitoiminnollinen, monenkeskeinen, asiakas ja käyttäjälähtöinen -osaamisalueiden yhdistäminen luo arvoa DESIGN Käyttöliittymä Brandi-imago Ergonomia Lifestyle imago Ominaisuuksien intergrointi Helppokäyttöisyys Estetiikan kustannukset Luovat ratkaisut Haluttava Käytäjäasiakas lähtöinen Helppokäyttöinen Materiaalien valinta Valmistaminen Integroinnin kustannukset konsepti MARKKINOINTI TEKNOLOGIA Käytännöllinen Toiminnalliset ominaisuudet Platform, tuotantoalusta Turvallisuus ja luotettavuus, laatu

20 CO-DESIGN Designilla tehdään tulevia tuotteita ja palveluja käyttäjilleen ajankohtaisiksi ja merkityksekkäiksi Tuotteen ajankohtaisena pitäminen on yritysjohdon tärkein tehtävä

21 CO-DESIGN

22 FFI Ideaflow -työpaja Webinaari 1 - Systemaattinen prosessi - Fasilitoitu joukkoideointi - Ihanneidea, jota tullaan kommentoimaan kohdemarkkinoilta IDEAFLOW- TYÖPAJA Tuotekehitysaihiot

23 FFI Innovations go Webinaari 2 INNOVATIONS GO! -TYÖPAJA Tuotekehitysbriiffit Verkostoituminen - Monenkeskeisyys - Asiantuntija -näkemykset - Tuotekehitys briiffi hahmottuu TUOTE- KEHITYS SoMe: markkinatieto, T&K-ideat

24

25 JOHDON PÄÄTÖS LANSEERAUS PÄÄTÖS IDEA uudesta tuotteesta T&K Tuotekehitysprosessi BRAND Markkinoille tuotteistus - Yrityksen tuotestrategia - Megatrendit- tulevaisuuden mahdollisuudet - Portfoliosuunnitelma/Brand plan - IDEA-työpajat/Co-design pajat - Asiakkaan ehdotus/partnerien toiveet - Henkilöstön ideat/ Tuotannon mahdollisuudet - Markkinaseuranta/Kilpailijahaaste - Konseptin/Brandi-idean kehitys - Tuotteen/Reseptin kehitys - Pakkauksen/Pakkaamisen kehitys - Tuotannon/Valmistuksen kehitys - Business case/hankinta - Brandi on kokemus - Kaupallistaminen - Jakelutiepäätökset - Säädökset - POS point of sales - Markkinointimateriaali - Tapahtumamarkkinointi - Mainonta - Viestintä - SOME FFI TUOTE- KEHITYS TUOTEKEHITYS BRIEF wow

26 WOW: TUOTEKEHITYS -brief Tunnetekijä, jolla lanseeraus hurmaa valitun kuluttajan! - Uuden tuotteen olemassaolon oikeus - Moodboord kenen mood?? - Ihminen ja hänen kokemuksensa keskiössä - Brandi on kokemus

27 konseptikuvaus: brief Konseptin luonnos: Konseptikuvaus: Brilliant insight (Loistava asiakaslupaus) A reason to believe (olemassaolon oikeus) Real benefit (todellinen kilpailuetu) Snappy summary (brandilupaus) Yksitysikohdat, käyttäjäkokemus: Konseptiikuvauksen yksityiskohdat? Käyttäjäkokemusymmärrys? Arvonlisäys asiakkaalle, ostopäätöksen tekijälle, kuluttajalle?

28 tuotteen/maun kehitys: brief Halutun tuotteen/maun kuvaus: Minkä tyyppinen tuote? Makuprofiili? Valmistustapa? Tuotteen olemus: Ulkonäkö? Muoto? Värit? Pohjaresepti: Mihin aikaisempaan tuotetyyppiin perustuu? Makuun liittyvät ohjeet: Makutyyli? Suutuntuma? Lainsäädännö-ja tuotetyypin, jakelun ja myynnin vaatimukset: Luomu? Gluten free? Makupartnerit? Väriainesäädöksiä?

29 pakkauksen kehitys: brief Yksikköpakkaus: Pakkaustyyppi (painettu, etiketöity)? Materiaali? Muoto, koko ja rakenne? Tuotestrategia ja hierarkia? Tuoteperhe? Käytettävyys: Kuljetuspakkaus ja lavaus: Jakelutien vaatimukset? Kuljetusstandardit? Mitat? Suojausvaatimukset? Eräkoot? Vientimarkkinat/kestävyys/laivaus Pakkaaminen ja pakkauslinjat? Tuoteryhmän pakkaustyyppi? Toiminnallisuus/käytettävyys? Jälkikäsittely? Esillelaitto, POS (Point of sales), jälkimarkkinointi: Myyntivalmis kuljetuspakkaus? Esittelytelineet? Yksikköpakkaus-ja myyntierä: Yhteensopivuus? Myyniyksikköjärjestelmät? Toimivuus myymälässä?