ELINTARVIKE MARKKINOINNIN PERUSTEET YET-004

HTML
DOWNLOAD

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "ELINTARVIKE MARKKINOINNIN PERUSTEET YET-004"

Mika Kyllönen
7 vuotta sitten
Katselukertoja:

ELINTARVIKE MARKKINOINNIN PERUSTEET YET-004 Jari Salo, KTT Professori (Markkinointi) Dosentti (Digitaalinen markkinointi) Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulu

1 ELINTARVIKE MARKKINOINNIN PERUSTEET YET-004 Jari Salo, KTT Professori (Markkinointi) Dosentti (Digitaalinen markkinointi) Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulu Apulaispäätoimittaja Internet Research Taloustieteen laitos, Maatalous-Metsätieteellinen tiedekunta, Helsingin yliopisto (PL 27) Latokartanonkaari 5, HELSINGIN YLIOPISTO 06/09/2017 1

2 WHAT THIS COURSE IS NOT ABOUT 2

3 Referenssejä

4 YLEISTÄ KURSSISTA Osaamistavoite: Opintojakson suoritettuaan opiskelija osaa markkinoinnin roolin taloudellisessa systeemissä ja yleisesti yhteiskunnassa. Opiskelija kykenee kuvaamaan markkinoinnin roolin organisaatiossa (yritys, instituutio, tms.) ja markkinoinnin suhteet muihin organisaation toimintoihin (yksiköt, strategiat, prosessit, tms.). Koska kyseessä on perusteet kurssi opiskelija oppii kurssilla markkinoinnin keskeiset käsitteet (asiakas-arvo, arvoihin perustuva markkina-analyysi ja strategia, segmentointi, kohdentaminen ja positiointi, markkinointi-mix) ja käsitekokonaisuudet. Opiskelija pystyy käyttämään erilaisia metodeja (esim. markkina-analyysi) ja markkinoinnin käsitteistöä päätöksen teon tukena ja arvioimaan näiden päätösten toimivuutta (markkinoinnin tehokkuuden arviointi) sekä oppii muuttamaan lähestymistapaansa paremmin asiakas-arvoa tuottavaksi. Tämän lisäksi kurssin käytyään opiskelija tunnistaa markkinoinnin roolin myös arkipäiväisessä henkilökohtaisessa sekä ammatillisessa kehittymisessä. 06/09/2017 4

5 YLEISTÄ KURSSISTA Sisältö: markkinoinnin määritelmiä, käsitteitä ja ilmiöitä markkinointistrategia ja markkina-analyysi markkinointi-mix segmentointi, valinta ja kohdentaminen markkinoinnin erilaiset kontekstit markkinatutkimus ja uuden tuotteen/palvelun/ratkaisun/idean kehittäminen jakelu asiakasorientoituneen markkinointistrategian luominen markkinoinnin suunnittelu, toteutus ja johtaminen. 06/09/2017 5

6 YLEISTÄ KURSSISTA Oppimateriaali ja kirjallisuus: Luennot (24h), lukeminen ja mahdolliset erilaiset harjoitustyöt. Pakollinen: Kotler, P & Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing (16th edition). Tai vastaava. Suoritustavat: Luennot, pienryhmäharjoitukset ja loppukuulustelu. Arviointi: Asteikko 0-5, kuulustelu 70 %, harjoitustehtävä 30 % arvosanasta. Toisin kuin opetuksenisivusto/weboodi - Tentti (ei) muodosta 100% kurssin arvosanasta. 06/09/2017 6

7 AIKATAULU Presentation Name / Firstname Lastname 06/09/2017 7

8 HARJOITUSTYÖ Osa 1: Jakaantukaa 5 hengen ryhmiin, valitkaa ryhmänjohtaja. Osa 2: Kurssin aikana valitkaa mielestänne 3-4 mielenkiintoista markkinoinnin käsitettä. Osa 3: Selittäkää keskeiset valitsemanne keskeiset käsitteet (max. 1 sivu). Osa 4: Valitkaa yksi (tai kaksi) yritystä Osa 5: Selvittäkää (lehdet, google yms.) miten yritys / yritykset näyttävän käyttävän ko. käsitteitä. Esim. jos käsite on hinnoittelu, miten yritys on hinnoitellut vko:lla 34 yms. suhteessa kilpailijoihin tai miten yritys on hinnoitellut uuden tuotteen yms. Osa 6: Kirjoittakaa osa 5 auki (max. 3 sivua). Osa 7: Pohdinta, mitä opimme tästä? (max. 1 sivu). Yht. max. 5 sivua Presentation Name / Firstname Lastname 06/09/2017 8

9 AMA DEFINITION OF MARKETING: Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large. (Approved 2013) Presentation Name / Firstname Lastname 06/09/2017 9

Samankaltaiset tiedostot

ELINTARVIKE MARKKINOINNIN PERUSTEET YET-004

ELINTARVIKE MARKKINOINNIN PERUSTEET YET-004 Jari Salo, KTT Professori (Markkinointi) Dosentti (Digitaalinen markkinointi) Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulu Taloustieteen laitos, Maatalous-Metsätieteellinen