Klikki.com Miespaketti SPOT -kävijäprofiilitutkimus. Kesäkuu 2007

Transkriptio

1 SPOT -kävijäprofiilitutkimus Kesäkuu 2007

2 SPOT Kävijäprofiilitutkimus! Klikki.com Miespaketin-kävijäprofiilitutkimus on toteutettu vuoden 2006 ja 2007 aikana kuudella eri sivustolla. Tutkitut sivustot olivat Urheilulehti.fi, Tuulilasi.fi, Mbnet.fi, Tietokone.fi, Prosessori.fi ja Pelit.fi. Vastauksia tutkimuksiin on kerätty yhteensä kappaletta. Kaikki tutkimukset on toteuttanut tutkimustoimisto InterQuest Oy.! Tutkimus on toteutettu InterQuestin SPOT Internet-tutkimuksilla, joissa vastaajat kutsutaan kyselyyn satunnaisotannalla suoraan tutkittavalta wwwsivustolta tai sivuston alaosiolta. Näin tutkimus edustaa sivuston tai sen osion aitojen käyttäjien profiilia ja mielipiteitä.! Kyselytekniikka käyttää pop-up-ikkunoiden eston kiertävää ratkaisua ja kutsu esitetään kävijän poistuessa sivulta. Kutsun hyväksyneet kävijät siirtyvät lomakesivulle, jossa he täyttävät kysymyslomakkeen. Tämän jälkeen vastaukset tallentuvat InterQuestin palvelimella olevaan tietokantaan.! SPOT-tutkimuksen avulla kävijäkunnan profiileja on tutkinut syyskuusta 1999 lähtien yli 130 suomalaista sivustoa. Mukana mm. MSN.fi, Alma Media Interactive, Arena Partners, SanomaWSOY ja kymmenet muut. 2

3 ! Vastaajien profiilitiedot 3

4 Sukupuoli, ikä n=2729 Mies 93 % Nainen 7 % vuotta 1 % vuotta vuotta 30 % vuotta 21 % vuotta vuotta 8 % 65-vuotta ja yli 2 % 4

5 Elämänvaihe n=645 Asuu vanhempien luona 11 % Asuu yksin 25 % Asuu kaksin puolison kanssa 30 % Asuu puolison ja lasten kanssa 31 % Yksinhuoltaja 1 % Muu 2 % 5

6 Suoritetut tutkinnot n=2059 Käy peruskoulua 3 % Peruskoulu 12 % Ylioppilas 17 % Ammattikoulu 18 % AMK-tutkinto 15 % Yliopisto- / korkeakoulututkinto 16 % Muu tutkinto 6 % Opisto 1 6

7 Ammattiasema n=2720 Johtavassa asemassa Ylempi toimihenkilö 19 % Alempi toimihenkilö 12 % Työntekijä 22 % Yksityisyrittäjä Eläkeläinen 6 % Opiskelija / koululainen 25 % Työtön työnhakija Muu 7

8 Talouden yhteenlasketut vuositulot (brutto) n=2701 Alle euroa 21 % euroa 25 % euroa 23 % euroa 13 % euroa ja yli 9 % 8

9 Asuinpaikka ja kuntatyyppi n=2598 Pääkaupunkiseutu Muu Etelä-Suomen lääni 19 % 25 % Länsi-Suomen lääni 31 % Itä-Suomen lääni Oulun lääni 9 % 11 % Lapin lääni Ulkomaat 3 % 2 % Kaupunkimaiset kunnat 7 Taajaan asutut kunnat Maaseutumaiset kunnat 12 % 12 % Ulkomaat 2 % 9

10 Suunnitellut hankinnat seuraavien 6 kuukauden aikana n=2722 Viihde-elektroniikkaa Tietokoneen tai oheislaitteen Huonekaluja tai sisustustarvikkeita Ulkomaan lomamatkan Kodinkoneen Urheilu- / liikuntavälineitä 3G-matkapuhelimen 23 % 20 % 17 % 13 % 13 % 40 % 38 % Rakentamis- tai remontointitarvikkeita Arvopapereita tai sijoitusrahasto-osuuksia Digikameran Auton Oman asunnon Muu kohde Laajakaistayhteyden Moottoripyörän / mopon Kesämökin tai loma-asunnon 12 % 9 % 7 % 7 % 3 % 3 % 2 % 1 % 10

11 Internetin käyttö viimeisen kuukauden aikana n=2345 Sähköposti 97 % Sähköinen asiointi Uutisten ja talouden seuranta Ostamiseen liittyvä tiedonhankinta Muu ajanviete, viihde ja surffailu Ohjelmien ja tiedostojen lataaminen Tuotteiden / palveluiden ostaminen % 75 % 71 % 66 % Työhön liittyvä tiedonhankinta Reaaliaikainen keskusteleminen Yritysten yhteystietojen hakeminen Musiikin kuuntelu Varausten tekeminen Internet-pelaaminen Työnhakupalvelut Vedonlyönti Sijoittaminen 13 % 2 21 % 5 47 % 46 % 40 % 37 % 33 % 11

12 Säännölliset harrastukset n=1748 Tietokoneet / tietotekniikka Internetin ajanvietekäyttö Musiikin kuuntelu Videoiden / DVD-elokuvien katselu Liikunta tai urheilu Tietokone tai konsolipelien pelaaminen Lukeminen ja kirjallisuus 59 % 52 % 49 % 45 % 43 % 75 % 71 % Ruuanlaitto / viinit Autot Matkailu Retkeily, metsästys & kalastus Elokuvissa käynti Rakentaminen ja remontointi Jonkin instrumentin soittamien tai laulaminen Sijoittaminen Muoti / pukeutuminen 26 % 23 % 21 % 21 % 19 % 18 % 1 9 % 7 % 12

13 ! Muut kysymykset 13

14 Sivustolle tulokanavat n=1291 Ulkomuistista tai suosikkilistan kautta 63 % Sivusto on selaimen aloitussivu 15 % Hakupalvelun kautta 6 % Muuten Klikkaamalla toisella sivustolla olevaa linkkiä Lehtiartikkelin tai -ilmoituksen perusteella Klikkaamalla mainosbanneria Kokeilemalla tai arvaamalla osoitteen Ystävän kertoman perusteella Esitteen tai suoramainoksen perusteella 3 % 2 % 2 % 1 % 1 % 14

15 Sivustolla käyntitiheys ja internetin käyttöpaikka vastaushetkellä n=1562 n=645 Ensimmäistä kertaa 3 % Kerran päivässä tai useammin 52 % 2-3 kertaa viikossa 22 % Noin kerran viikossa 9 % Noin joka toinen viikko Noin 3-4 viikon välein Noin 2-3 kk välein Harvemmin / satunnaisesti 2 % 9 % Kotona 85 % Työpaikalla 10 % Koulussa tai opiskelupaikalla Tuttavan luona Muualla 3 % 1 % 1 % 15

16 Teea Lemmetty Tel teea.lemmetty@interquest.com InterQuest on tutkimustoimisto, joka tunnetaan erityisesti sähköisten liiketoimintojen ja palveluiden tutkimuksista. InterQuestin erikoisalaa ovat lisäksi median ja mainonnan tutkimukset, asiakastyytyväisyys- ja sidosryhmätutkimukset sekä asiakastietokanta-analyysit asiakkuuksien kehittämisessä. Asiakkaita InterQuestillä on Suomessa ja Britanniassa mm. Alma-media, I-level, IPSOS, Corporate-Edge, MSN, The Times ja VNU Business Publications. HELSINKI InterQuest Oy " Annankatu 25 " FIN " Tel +358 (0) " Fax +358 (0) LONDON InterQuest.com UK Ltd " Chantry House " West Street " Buckingham MK18 1HL " Tel +44 (0) " Fax +44 (0) info@interquest.com 16