KASTIKKEET TUOTEVALIKOIMA 2013 TUORETUOTTEET JA VIHANNESSÄILYKKEET. Ruokailoa! PAKASTEATERIAT VANUKKAAT

Transkriptio

1 KASTIKKEET TUOTEVALIKOIMA 2013 Ruokailoa! TUORETUOTTEET JA VIHANNESSÄILYKKEET PAKASTEATERIAT VANUKKAAT

2 Ota meihin yhteyttä! KETJUMYYNTI Myyntijohtaja Juha Alapappila Ketjumyyntipääll. KESKO Tapio Jokinen Ketjumyyntipääll. SOK Valtteri Turtola Ketjumyyntipääll. TUKO LOGISTICS Veli-Pekka Sutinen Ketjumyyntipääll. MUUT KETJUT Kari Laitala KENTTÄMYYNTI ALUEPÄÄLLIKÖT Asiakkuusjohtaja VK & HORECA Reijo Lammi Kenttämyyntipääll. Antti Mattila HELSINKI Kari Juntunen HELSINKI Uusi henkilö KOTKA Tanja Sarén TURKU Anitta Laho TAMPERE Timo Välimäki JYVÄSKYLÄ Reijo Riekko KUOPIO Heikki Penttinen OULU VK & HORECA Esa Juusola ROVANIEMI VK & HORECA Juha Kivilompolo HORECA MYYNTIPALVELU/LOGISTIIKKA Ketjumyyntipääll. Jari Hyvönen Ketjumyyntipääll. Soile Mäenpää Myyntisihteerit: Paula Lindström Birgitta Grönroos Myyntipalvelu fax: Asiakaslogistiikka: Mathias Wahlroos SÄHKÖPOSTIOSOITTEEMME Felix Abba Oy Ab PL 683, Rydöntie 14 b, Turku Puh , Fax Y-tunnus saakka: Felix Abba Oy Ab Boyfood Oy alkaen: Kuluttajapalvelut: VK: Maitotuotteet: HoReCa: Kuvapankki: b2b.felixabba.fi VK-tuotekuvasto: HoReCa-kuvasto:

3 Felix Abba Kaupan vahva kumppani Toimintamme lähtökohta on tunnistaa kuluttajien tarpeet ja vastata niihin. Tavoitteemme on kasvattaa edustamiemme tuoteryhmien myyntiä sekä kokonaismarkkinoita. Tämän toteutamme panostamalla vahvoihin merkkituotteisiimme, kehittämällä nykyvalikoimaamme ja lanseeraamalla uusia kuluttajalähtöisiä tuotteita. Felix Abban tavoitteena on myös olla suomalaisen päivittäistavarakaupan paras mahdollinen kumppani. Tämän toteutamme tiiviin yhteistyön kautta. Haluamme olla tuoteryhmiemme paras asiantuntija ja tehdä asiakkaidemme kanssa aktiivista yhteistyötä kasvun edistämiseksi. Vahvat merkkituotteemme tuovat kiertoa ja kannattavuutta kaupalle. Kehitämme myös logistiikkaa yhteistyössä asiakkaidemme kanssa varmistaaksemme tuotteiden hyvän saatavuuden myymälöissä. Toimimme kumppanuuden mukaisesti hyödyntäen asiakaskohtaisia tilausjärjestelmiä. Asiantunteva myyntiorganisaatiomme pystyy antamaan hyödyllistä lisätietoa mm. sesonkivaihteluista. Vuoden 2013 kuvastossa esittelemme Felix Abban vähittäiskauppatuotteiden lisäksi myös HoReCa-valikoimamme. Tarjoamme HoReCa-sektorin asiakkaille maukkaita ja kustannustehokkaita ratkaisuja aterioiden ja ruokailon tuottamiseksi. Aloitamme yhteistyön Suomen Kokkimaajoukkueen kanssa vuonna Kokkimaajoukkue inspiroi Suomen kansaa jakamalla innostavia ja yksinkertaista ruoanlaittoa koskevia tietoja, reseptejä, vinkkejä ja neuvoja. Kokkileijonien tärkeänä tehtävänä on toimia koko ruokamaa Suomen suurlähettiläinä. Yhteistyön kautta saamme lisävoimaa tuotekehitykseemme ja voimme tarjota kuluttajille entistä maistuvampaa ruokailoa. Kaupallista vuotta 2013! En stark partner för handeln Utgångspunkten för vår verksamhet är att vi känner igen konsumenternas behov och kan svara på dem. Vårt mål är att öka försäljningen av de produktgrupper vi representerar såväl som totalmarknaden. Vi förverkligar detta genom att satsa på våra starka varumärken, utveckla vårt produktsortiment och lansera nya för konsumenten attraktiva produkter. Felix Abbas mål är att vara bästa möjliga partner för den finska dagligvaruhandeln. Detta sker genom intensivt samarbete. Vi vill vara bästa experter inom de produktkategorier vi representerar, och samarbeta aktivt med våra kunder för att skapa tillväxt. Våra starka varumärken ger handeln snabbt varuomlopp och god lönsamhet. Vi utvecklar även vår logistik i samarbete med våra kunder för att garantera att konsumenten alltid hittar våra produkter i butiken. Vi verkar i enlighet med vårt partnerskap och har nytta av kundens egna ordersystem. Vår professionella säljorganisation kan ge nyttig information om bl.a. variationer i säljsäsonger. Produktkatalogen för år 2013 presenterar förutom Felix Abbas konsumentprodukter även vårt HoReCa-sortiment. Inom HoReCa-sektorn erbjuder vi våra kunder välsmakande och kostnadseffektiva lösningar för skapande av måltider och matglädje. Vi inleder ett samarbete med Finska Kocklandslaget r.f. år Kocklandslaget inspirerar Finlands folk genom att dela med sig av intressant och enkel kunskap om matlagning, recept, tips och råd. Kocklejonen har en viktig uppgift att fungera som matlandet Finlands ambassadörer. Genom samarbetet får vi tillskott till vår produktutveckling och kan ebjuda våra konsumenter ännu större matglädje. Gott säljår 2013! Juha Alapappila Myyntijohtaja/Försäljningsdirektör Felix Abba on Suomen Kokkimaajoukkueen virallinen tukija

4 Medianäkyvyys kasvattaa myyntiäsi! ALUSTAVA MEDIASUUNNITELMA 2013 Tammi Helmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä Elo Syys Felix brändifilmi Felix Stevia-ketchup Felix 50-v promootio Netti + sanomalehti N Felix tuoresalaatit Felix vihannessäilykkeet Ekströms Netti + Ahti vs Abba -sillisota Abba Silliherkku Ahti/Boy -vakuumisillit Reseptejä: kotikokki.net Reseptejä: kotikokki.net Myymälänäkyvyys Grandiosa Grandiosa Löydä 100 -promootio Risifrutti Facebook-mainontaa & myymälänäkyvyys media Vastaamme tärkeimpiin ruokatrendeihin Ekologisuus ja eettisyys Sosiaalisesti, taloudellisesti ja eettisesti kestävä ruoan tuotantoketju ja yritysten toiminta on kuluttajille yhä tärkeämpää. Luonnollisuus ja luomu Pyrkimys aidompaan ja luonnollisempaan ruokavalioon. Lisäaineisiin kiinnitetään enemmän huomiota. Luomun merkitys ruoan valintakriteerinä kasvaa. Terveellisyys Tuotteiden terveysvaikutukset kiinnostavat. Rasvan ja sokerin määrä vaikuttaa valintoihin. Hyvinvointi ja painonhallinta.

5 Felix 50 v -juhlavuosi näkyy :ssä... Loka Marras Joulu...ja netissä! etti AHTI vs ABBA -Sillisota jatkuu Nettimainonta Grandiosa tekee perjantain! media Herkuttelu Herkuttelu koetaan entistä sallitummaksi. Herkuttelutuotteet lisänneet osuuttaan eri tuoteryhmissä. Vaivattomuus ja nopeus Ruoanlaittoon käytetään entistä vähemmän aikaa. Valmistuksen oltava vaivatonta ja nopeaa, tuloksen silti maukasta.

6 Vastuullista ruokailoa Vastuullisen toimintamme kantava periaate on tekemistemme jatkuva parantaminen ja avoin raportointi. Tästä taulukosta näet tärkeimpiä saavutuksiamme ja tavoitteitamme. Tärkeimmät alueet Tavoite 2012 Tulos 2011 Vastuullisuus elintarviketuotannossa Sosiaalisesti vastuullinen, taloudellisesti kannattava ja eettinen toiminta Hankimme raaka-aineemme vastuullisesti Hankintaketjussamme ei käytetä lapsityövoimaa Huomioimme raaka-aineiden eettisyyden Emme ota vastaan, emmekä anna lahjuksia Raaka-aineiden sekä tavarantoimittajien säännöllinen auditointi Vastuullisuusriskien arviointi Sedex- järjestelmällä Felix Abban toimittamista silleistä 100 % MSC-sertifioituja Lahjonnan vastaisia koulutuksia henkilökunnalle Henkilöstön hyvinvointi Jokaisen työntekijämme hyvinvointi on tärkeää Tuoteet ja laatu Puhdasta, hyvänmakuista ja turvallista ruokaa Vakituisen henkilöstömme vaihtuvuus alle 5 % Panostamme henkilökunnan koulutukseen ja hyvinvointiin Työtapaturmien vähentäminen (0 kpl) Sairaspoissaolot alle 3,5 % Palkitsemme aloitetoiminnasta Kehitämme tuotteitamme kuluttajien toiveiden mukaisiksi Tuotamme turvallisempia makuelämyksiä Käytämme vain parhaita raaka-aineita Avoimuus kuluttajia kohtaan Kuluttajareklamaatiot -10 % Vaihtuvuus 4,6 % Henkilökunnan koulutukset +12 % Panostamme tapaturmien ennaltaehkäisemiseen Työtapaturmia yht. 15 kpl Sairaspoissaolot 2,1 % Aloitteiden määrä kaksinkertaistunut Olemme kehittäneet tuotteita joissa on vähemmän rasvaa, sokeria tai suolaa Emme käytä geenimanipuloituja raaka-aineita Lisä-aineiden vähentäminen: 6 projektia Laatukriteerit jokaiselle raaka-aineelle ja pakkausmateriaalille GDA-merkintä ja kierrätysmerkinnät tuotteisiin Kuluttajareklamaatiot -21 % Ympäristö Energia- ja materiaalitehokasta toimintaa Lue lisää vastuullisuusohjelmastamme: Pyrimme vähentämään ympäristökuormitusta, energian ja veden käyttöä, pakkausmateriaalien hävikkiä, jäteveden määrää sekä kaatopaikalle päätyvän jätteen määrää Suurempien kurkkulavojen käyttöönotto vähemmän kuljetuksia Kestävän kalastuksen ja lähituotannon suosiminen Tuotantohävikki -38 % Ennakkohuolto-ohjelman käyttöönotto vähentää hävikkiä Hukkalämmön hyödyntäminen lämmityksessä Sähkötrukkien käyttö varastossamme Epäsuoran sähkön käyttö -12 % käyttämällä kaukolämpöä Vastuullisuus alkaa kurkkupellolta Felix Abban kurkut tulevat kahdeksalta varsinaissuomalaiselta sopimusviljelytilalta. Näin taataan lyhyet kuljetusmatkat sekä raaka-aineiden jäljitettävyys ja pystytään yhdessä valitsemaan lajikkeet, joissa on paras maku, rakenne ja väri. Paimiolaisella Holman tilalla pyritään mahdollisimman luonnonmukaiseen viljelyyn. Taimet istutetaan toukokuun lopulla, korjuukausi on heinä-syyskuu, ja kurkkujen laatu tarkistetaan huolellisesti poimittaessa, kertoo viljelijä Esko Holma. Tilalla seurataan tarkasti maan ravinnepitoisuutta. Lannoitusta lisätään sitä mukaa, kun satoa tulee. Näin luonto ei kuormitu ylimääräisistä ravinteista. Noudatamme neljän vuoden viljelykiertoa, jolloin saamme luontaisesti hävitettyä mahdolliset taudinaiheuttajat. Vihannespunkkeja torjumme petopunkeilla, Holma sanoo. SFS:n Joutsenmerkki tarkoittaa, että sekä tämän luettelon paperi että painomenetelmä täyttävät tiukat pohjoismaiset ympäristövaatimukset.

7 Juhlavuonna Felix näkyy ja kuuluu Felix on tehnyt suomalaisten ruokahetkistä maukkaampia jo 50 vuoden ajan. Juhlavuosi näkyy vahvasti ja laajasti -mainonnassa, sosiaalisessa mediassa, myymälöissä, tuotteissa, tapahtumissa ja printissä. Juhlavuoden kunniaksi Juhlavuoden päätapahtuma on Felix-promootio, jossa englantilainen Talent-kisaaja ja taiteilija Nathan Wyburn maalaa suomalaisten muotokuvia ketchupilla. Promootio innostaa ja osallistaa kuluttajia niin sosiaalisessa mediassa kuin itse tapahtumapaikallakin. Felix-brändifilmi Stevia-ketchup 50-v promootio Tuoresalaatit Vihannessäilykkeet Tammi Helmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä Elo Syys Loka Marras Joulu Netti + sanomalehti Netti

8 Kuin vuonna 1963 Felix Retroketchup 800 g Juhlavuotenaan Felix palaa hetkeksi alkuperäispulloon, joka viehättää nostalgiallaan ja retromuotoilullaan Myyntiaika Ketchuppia oltava aina kotona! Kuka ostaa ketchuppia ja miksi? Talouksista ostajia 95 % Ostaa väh. 1 krt/kk 33 % Valintaperusteet: Merkki ja tuote, pakkauskoko, hinta-laatusuhde, vähän lisäaineita Käyttäjät: Lapsiperheet korostuvat Ostotarpeet: Aterian ohelle, ruoanlaittoon, arkikäyttöön Ostopäätös: Useimmin ennalta suunniteltu. Oltava aina kotona. Kuluttajat toivovat: Isoja pakkauksia Kooste kastikkeiden kategoriatutkimuksesta, Taloustutkimus 6/2012 Kasvua lisäarvoketchupeista! Kovimmassa kasvussa* maustetut +16 % ja muut lisäarvoketchupit +24 % Makeutettu stevian lehdistä valmistetulla makeutusaineella *) FA ulosmyynti, arvo 2012 vs ytd heinäkuu. Perusketchupin kasvu 2,7 %. Felix :ssä koko vuoden: Felix-brändifilmi Stevia-ketchup 50-v promootio Tuoresalaatit Vihannessäilykkeet Tammi Helmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä Elo Syys Loka Marras Joulu Netti + sanomalehti Netti

9 FELIX KETCHUPIT Lisätietoa tuotteista: Ketchup 500 g Ketchup Big Pack 1000 g Ketchup Jätti 1250 g Ketchup Top Down 650 g Ketchup ilman lisättyä sokeria 970 g * * * * * * * * * * Ketchup vähemmän suolaa ja sokeria 980 g Luomu Ketchup 500 g Salsa Ketchup 500 g Mustapippuri Ketchup 500 g Aurinkokuivattu tomaatti ketchup 470 g Kausituote * * * * * * * * Retroketchup 800 g * * PUOLILAVAT Ketchup sokeroimaton 480 g * * Stevia Stevia rebaudiana -kasvin lehdistä saatava kaloriton, kertaisesti sokeria makeampi makeutusaine on hyväksytty EU-maissa joulukuusta 2011 lähtien Poistuu * * FELIX MUUT TOMAATTITUOTTEET Tomaattipyree 300 g ME * * Tomaattikastike Aurinkokuivattu tomaatti 340 g * * Ketchup 500 g ME 324 Ketchup 1000 g ME 192 Ketchup 1250 g ME 192 Chilikastike 340 g Chilikastike Basilika & Valkosipuli 340 g * * * * * * *

10 Ruoat viimeistellään Felix-kastikkeilla Kuka ostaa kastikkeita ja miksi? Talouksista ostajia 76 % sal.kast. 65 % majon. 55 % dress. Ostaa väh. 1 krt/kk 19 % sal.kast. 8 % majon. 6 % dress. Käyttäjät: Salaattikastikkeissa korostuvat aikuistaloudet, dressingeissä lapsiperheet Ostotarpeet: Salaattikastikkeet: aterian ohelle, hyvän maun vuoksi, viikonloppu korostuu Ostopäätös: Useimmin ennalta suunniteltu Kuluttajat toivovat: Pienempiä pakkauksia, käyttövinkkejä Kooste kastikkeiden kategoriatutkimuksesta, Taloustutkimus 6/2012 Hyödynnä Felixin massiivinen medianäkyvyys: Felix-brändifilmi Stevia-ketchup 50-v promootio Tuoresalaatit Vihannessäilykkeet Tammi Helmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä Elo Syys Loka Marras Joulu Netti + sanomalehti Netti

11 FELIX-SALAATTIKASTIKKEET Lisätietoa tuotteista: Perinteinen 375 g Caesar 375 g Valkosipuli 375 g Tomaatti-Chili 375 g Kreikkalainen 375 g * * * * * * * * * * Talon kastike 375 g Hunaja-Sinappi 375 g * * * * Välimeren yrtit 375 g * * Monikäyttöinen uutuus Felix Amerikkalainen Salaattikastike 375 g Makea, sinappipohjainen, raikas PUOLILAVAT Amerikkalainen salaattikastike 375 g * * Kevyt Ranskalainen 375 g Kevyt Thousand Island 375 g Italialainen rasvaa 0 % 375 g Salaattikastikkeet 375 g (60 plo/laatu: Perinteinen, Talon, Tomaatti-chili 30 plo/laatu: Kevyt Ranskalainen, Kevyt Thousand Island, Caesar, Amerikkalainen) ME * * * * * * * FELIX SPECIAL-SALAATTIKASTIKKEET FELIX MAUSTETAHNA Mango-Chili 285 g Yrtti-Balsamico 285 g Parmesaani-Valkosipuli 280 g Piparjuuri 45 g * * * * Poistuu * * * *

12 Hyvä pakkaus houkuttaa ostamaan Makoisaa kasvua dressingeillä! Rutistus ranskiksille, puserrus pihvin viereen: Maustetut Felix-kastikkeet ja -dressingit kasvavat huimasti pikaruokatrendin siivittämänä. Arvo +27,5 % Volyymi +18,8 % *) FA Ulosmyynti, vs 2011 Kätevät pullot houkuttavat käyttämään useammin Felix-brändi mediassa Felix-brändifilmi Stevia-ketchup 50-v promootio Tuoresalaatit Vihannessäilykkeet Tammi Helmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä Elo Syys Loka Marras Joulu Netti + sanomalehti Netti

13 Suuren maailman makua kotona tehtyihin purilaisiin! American Dressing Hampurilaiskastike 420 g FELIX AMERICAN DRESSING * * American Dressing Hampurilaiskastike 245 g * * Ultra Kevyt American Dressing rasvaa 19 % 245 g FELIX MAUSTETUT KASTIKKEET Lisätietoa tuotteista: American Dressing Voileipäpikkelssi 240 g * * * * Ultra Kevyt Voileipäpikkelssi rasvaa 18 % 245 g American Dressing Ranskanperunakastike 310 g Valkosipulikastike 315 g Grilli- ja Kebabkastike 340 g Tomaatti-Chilikastike 315 g * * * * * * * * * * Kysyntä kasvaa kevään juhlasesongin aikaan. FELIX MAJONEESIT Kruunumajoneesi 175 g Kevytmajoneesi 175 g Ultra Kevyt majoneesi 15 % 175 g Lohimajoneesi 175 g * * * * * * * * Kruunumajoneesi 340 g Kevytmajoneesi 30 % 320 g Ultra Kevyt majoneesi 15 % 330 g Juokseva Kruunumajoneesi 290 g * * * * * * * *

14 Tuoresalaattiperhe kasvaa salsalla Tomaattinen salsa Raikasta tomaattia, kesäkurpitsaa, paprikaa Ei sisällä majoneesia Myynnin tukena ja Felix 50 v -toimenpiteet: Käyttöyhteystuotteet töyhteystuot teet lähellä toisiaan helpottavat kuluttajan valintaa arki- päivän ruokaostoksilla. Sijoita ita salaatit esimerkiksi einesruokien viereen. Felix-brändifilmi Stevia-ketchup 50-v promootio Tuoresalaatit Vihannessäilykkeet Tammi Helmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä Elo Syys Loka Marras Joulu Netti + sanomalehti Netti Felix-tuoresalaatit: Helposti lisää makua ja vaihtelua arkiruokailuun. ostamisen helppoutta sopivassa koossa ja erottuvassa pakkauksessa. TUORESALAATIT Punajuuri uri 200 g * * Kurkkuku 185 g * * Sinappi-Kurkku 185 g * * Lisätietoa tuotteista: Tomaattinen salsa 185 g * *

15 Iso uudistus kaupan ja kuluttajan eduksi Viljelijän parhaat Amerikkalainen Uusi jaottelu Felix Vihannessäilykkeiden uusi jaottelu ja design auttavat löytämään eri tuotteet helposti. Viljelijän parhaissa korostuu parhaat raaka-aineet ja perinteikkyys. Amerikkalaiset maistuvat koko perheelle. Koti-sarjan tuotteet ovat lisäaineettomia ja kuin kotona tehtyjä. Special tuo pientä extraa arkeen. Koti Special Kuka ostaa vihannessäilykkeitä ja miksi? Jopa 83 % suomalaisista syö vihannessäilykkeitä ja esim. lähes 60 % talouksista ostaa kurkkuja ainakin 3 kuukauden välein. Valintaperusteet: Maku, pakkauskoko, kotimaisuus, hinta, merkki Ostotarpeet: Lisuke, napostelu, ruoan maustaminen, vaihtelu Ostopäätös: Sekä harkittu että heräteostos. Ostetaan myös varalle. Taloustutkimus, 4/2011 Myyntitukena : Felix-brändifilmi Stevia-ketchup 50-v promootio Tuoresalaatit Vihannessäilykkeet Tammi Helmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä Elo Syys Loka Marras Joulu Netti + sanomalehti Netti

16 Viljelijän parhaat Felixin perustuotteet ja Maku saavat uuden asun, joka korostaa hyviä raaka-aineita ja auttaa erottamaan maku- ja muotovaihtoehdot. Uudet pienet pakkauskoot vastaavat pientalouksien tarpeisiin, ja luomutuotteet antavat mahdollisuuden omiin valintoihin. Kohderyhmä Arvostaa Käyttö ei-pääkaupunkiseutu; perheelliset, v työväestö, viljelijät, toimihenkilöt helppoutta, hyvää makua leivällä, lisukkeena, ruoanlaitossa Uusi näyttävä ulkoasu! Arvot: Lähellä tuotettu, parhaat raaka-aineet, laaja valikoima Mielikuva: Laadukas, perinteinen, tunnetuin, edelläkävijä Taloustutkimus, 4/2011 Uutuudet! Myös luomuna Felix luomukurkut ja -punajuuret vastaavat nousevaan luonnollisuusja lähiruokatrendiin. FELIX KURKKUSÄILYKKEET Maku viipalekurkku 300 g Maku viipalekurkku ilman lisättyä sokeria 300 g Maku viipalekurkku ohuen ohut 310 g Maku viipalekurkku 480 g Maku viipalekurkku 0 g * * * * * * * * * *

17 Uusia pienempiä pakkauskokoja Maustekurkkukuutio 250 g Uusi koko! Maustekurkkuviipale 300 g 6350 Suolakurkkuviipale 220 g Lisätietoa tuotteista: Uusi koko! Suolakurkkulohko 250 g Pienten talouksien määrän kasvu luo kysyntää pienemmille pakkauskoille * * * * * * * * Voileipäkurkku 220 g Ohut voileipäkurkkuviipale 220 g Uusi koko! Makea Valkosipulikurkku 310 g 6167 Maustekurkku 750 g Suolakurkku 750 g * * Pikkukurkku 190 g * * Luomu viipalekurkku 450 g * * FELIX KURKKUSALAATIT Kurkkusalaatti 380 g * * * * Sinappikurkkusalaatti 390 g Perinteinen Kurkkusalaatti 490 g * * * * * * * * * * PUOLILAVAT Väkevä Sinappikurkkusalaatti 310 g Uusi koko! Kurkkusalaatti 850 g Sinappikurkkusalaatti 870 g Makuviipale 300 g 6311 ME 240 Makuviipale 480 g 6346 ME * * * * * * * *

18 FELIX PUNAJUURISÄILYKKEET Makuviipale 0 g Voileipäkurkku 220 g ME 432 Kurk.sal. 380 g / Sinap.kurk.sal. 390 g (Kurk.sal. 210 prk / Sinap.kurk.sal. 210 prk) 6405 ME 420 Viipalepunajuuri 380 g Kokonainen punajuuri 380 g * * * * * * * Kuutiopunajuuri 380 g Makeuttamaton kokonainen punajuuri 380 g Suikalepunajuuri 330 g Kokonainen punajuuri 980 g Viipalepunajuuri 980 g * * * * Luomu viipalepunajuuri 510 g ME12 48 PUOLILAVAT Viipalepunajuuri 380 g / Kok. punajuuri 380 g (Viipalepunaj. 160 prk / Kok. punaj. 80 prk) ME * * Viipalepunajuuri 980 g / Kok. punajuuri 980 g (Viipalepunaj. 60 prk / Kok. punaj. 60 prk) * * * * FELIX MUUSIT Perunamuusi 6 annosta 220 g ME Perunamuusi 12 annosta 440 g ME * * FELIX SPECIAL VIHANNESSÄILYKKEET Minikurkku 190 g * * * * Suikaloitu Paprika 165 g Jalapeno 150 g * * * * * * * * Juuresmuusi 9 annosta 285 g ME * * Tuttu suosikki Jouluna perunalaatikkoa, kesällä mökkievästä ja vuoden ympäri nopeaa ruokaa: Felix-muuseilla on uskollinen ostajakunta.

19 Kuin kotona tehty Uuden Koti-sarjan viipaloidut kurkut ja punajuuret on maustettu tuoreella tillillä ja muilla aidoilla luonnonmausteilla: kotoista makua ja näköä vaivattomasti! Kohderyhmä Arvostaa Käyttö v kaupunkilaiset; perheet, nuoret, pienet taloudet luonnollisuutta, hyvää makua leivällä, perinteisten ruokien lisukkeena Arvot: Lähellä tuotettu, kuin kotona tehty, säilöntäaineeton Mielikuva: Puhdas, aito, luonnollinen, lisäaineeton Kotoinen uutuussarja! FELIX KOTI-SARJA Koti viipalekurkku 220 g Koti viipalepunajuuri 280 g * * * *

20 Suositut Amerikkalaiset Tutut, hieman makeammat vihannekset maistuvat koko perheelle pienellekin: Amerikkalainen-sarjan suosikit saa nyt myös pienemmissä purkeissa. Kohderyhmä Arvostaa Käyttö kaupunkilaiset; etenkin pääkaupunkiseutu; opiskelijat ja v johtavassa asemassa olevat hyvää makua leivällä, pikaruokien kanssa, salaateissa Arvot: Koko perheelle, makeat ja mausteiset maut, värikkyys, leikkisyys, käyttöyhteystuote Mielikuva: Nykyaikainen, nuorekas, laadukas, tunnettu 430 g 270 g Uusi kätevä koko 220 g

21 Uusia pienempiä pakkauskokoja Kerralla syöty on useammin ostettu. FELIX KURKKUSÄILYKKEET Amerikkalainen kurkkuviipale 430 g FELIX KURKKUSALAATIT Amerikkalainen kurkkuviipale 270 g Amerikkalainen kurkkuviipale 220 g * * * * * * PUOLILAVA Lisätietoa tuotteista: Uusi koko! Amerikkalainen voileipäkurkkuviipale 270 g * * Amerikkalainen kurkkusalaatti 500 g Amerikkalainen kurkkusalaatti ilman lisättyä sokeria 280 g Uusi koko! Amerikkalainen Sinappikurkkusalaatti 490 g Amerikkalainen kurkkuviipale 430 g ME * * * * FELIX PUNAJUURISÄILYKKEET * * * FELIX MUUT VIHANNESSÄILYKKEET Amerikkalainen kokonainen punajuuri 530 g Amerikkalainen lohkopunajuuri 560 g Amerikkalainen punajuuriviipale 530 g Hillosipuli 220 g Punakaalisalaatti 390 g * * * * * * * * * * PUOLILAVA Kurpitsasalaatti 250 g Kartanopikkelsi 250 g Herneitä 250 g Herne 250 g ME * * * * * * *

22 Kuluttajat kertovat: pakasteesta parempaa Valmisruoat arkiruokailun apuna vuotiaista 90 % syö ainakin joskus eines- ja pakasteaterioita N. 50 % päättää valmisruoan ostosta jo ennen kauppaan tuloa Pakasteiden laatu-, maku- ja terveellisyysmielikuva parempi kuin einesten Valmisruokien käyttöä lisäävät laatu, aidommat maut, terveellisyys, lisäaineettomuus Kuluttajat toivovat enemmän annospakattuja valmisaterioita Taloustutkimus, Valmisateriat, kategoriatutkimus, 5/2012 Muistuta lounaan etsijöitä pakasteista! Kuuntelimme kuluttajia Parhaista kasviksista ja raaka-aineista valmistetuissa Felixaterioissa ei ole säilöntä- eikä väriaineita, natriumglutamaattia eikä FELIX-PAKASTEATERIAT Fettuccine alla bolognese 380 g keinotekoisia aromeja * * Penne rosse piccanti 380 g * * Thaikeitto 350 g * * Kermainen parsakeitto to 350 0g * *

23 Uutta: paljon makua, vähemmän sokeria Perinteiset Ekströms-mehut 40 % vähemmän lisättyä sokeria. Uutuus Ekströms-mehun ystäville, jotka haluavat vähentää sokerin käyttöä mausta ja marjaisuudesta tinkimättä Vähennetty sokeri on korvattu stevia-kasvin lehdestä uutetulla kalorittomalla makeutusaineella Sekoitussuhde 1+5 Testatut* suosikkimaut Mansikka ja Vadelma: Yli 60 % vastanneista joisi mielellään jatkossakin *) Taloustutkimus Oy Ekströms mehuille -näkyvyyttä Ekströms 1+7 Tammi Helmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä Elo Netti+

24 Paremmasta tulee enemmän Marjaisat Ekströms-suosikit Lapsiperheiden suosimat perinteiset maut Valmistettu aidoista marjoista ja hedelmistä Riittoisat tiivisteet huomioi juomavalmiin mehun määrä! Täysmehupitoisuus % Mehukauppa tehdään kesällä, muista riittävä näkyvyys!

25 Vain hedelmiä, ei muuta Hedelmiä juotavaksi Deli Smoothiet: helppo tapa lisätä hedelmien kulutusta Kolme kätevää pakkauskokoa: pillitetra koulureppuun, pullo lounasevääksi, litra kotikäyttöön Vanhan ajan Ekströms-mehut Kotoiset maut kuin isoäidin mehukellarista C-vitamiinipitoista mustaherukkaa talvipäivien lämmikkeeksi Raikasta punaherukkaa kesäjanoon Lasipullo viehättää laatutietoista ostajaa Mustaherukka myös sokeroimattomana

26 EKSTRÖMS SOKEROIDUT MEHUTIIVISTEET Mansikkainen sekamehutiiviste 0,5 l Vadelmainen sekamehutiiviste 0,5 l Mustaherukkainen sekamehutiiviste 0,5 l Appelsiinimehutiiviste 0,5 l Metsämarja sekamehutiiviste 0,5 l * * * * * * * * * * Mansikkainen sekamehutiiviste 0,95 l Vadelmainen sekamehutiiviste 0,95 l Aidon maistaa! Vanhan ajan Ekströms-mehuissa ja hilloissa on perinteiseen hyvään tapaan runsaasti makeita, kesä- auringon kypsyttämiä marjoja. Appelsiinimehutiiviste 0,95 l Mustaherukkainen sekamehutiiviste 0,95 l * * * * * * * * Vadelmainen sekamehutiiviste 40 % vähemmän lisättyä sokeria 0,5 l * * PUOLILAVAT EKSTRÖMS VANHAN AJAN MEHUTIIVISTEET Vanhan ajan mustaherukkamehutiiviste 0,58 l Vanhan ajan mustaherukkamehutiiviste sokeroimaton 0,58 l EKSTRÖMS VANHAN AJAN HILLOT Mansikkainen sekamehutiiviste 40 % vähemmän lisättyä sokeria 0,5 l * * Vanhan ajan punaviinimarjamehutiiviste 0,58 l * * * * * * Ekströms 0,5 l -sekapuolilava (appelsiini 60, vadelma 96, mansikka 96, mustaherukka 72 plo/laatu) ME 324 Poistuu! Ekströms 0,5 l -sekapuolilava (appelsiini 48, vadelmainen, mansikkainen 72, mustaherukkainen 60, metsämarja 60 plo/laatu) ME Vanhan ajan kuningatarhillo 410 g Vanhan ajan mansikkahillo 410 g Vanhan ajan vadelmahillo 410 g * * * * * * * *

27 EKSTRÖMS-VALMISKIISSELIT Lisätietoa tuotteista: Mansikkakiisseli metsämansikan maulla 2 dl Päärynä & Omenakiisseli 2 dl Mansikkakiisseli 1 l Vadelmakiisseli 1 l ME ME * * * * * * * * EKSTRÖMS DELI SMOOTHIE Päärynä-ananas 100 % hedelmäsmoothie 2 dl Banaani-omena 100 % hedelmäsmoothie 2 dl Appelsiini-mango 100 % hedelmäsmoothie 280 ml Mansikka-vadelma 100 % hedelmäsmoothie 280 ml ME ME Poistuu * * Appelsiini-mango 100 % hedelmäsmoothie 1 l * * Päärynä-ananas 100 % hedelmäsmoothie 1 l * * * * EKSTRÖMS-JÄLKIRUOKAJAUHEET Fresta Vaniljakastike 87 g ME * * EKSTRÖMS-PULLOHILLOT Vadelmahillo 425 g * * Mansikkahillo 425 g * * * * * * Eläköön jälkir iruoka! Lettuja, kiisseliä, uuniomenoita ja vaniljakastiketta Anna kuluttajille jälkiruokavinkkejä arkeenkin, kasvatat ostoskorin arvoa!

28 Kevyesti Suomen suosituin Fun Light kevytjuomatiivisteillä jano ja makeanmieliteko sammuvat ilman kaloreita. Tilkka tiivistettä lasiin, päälle raikasta vettä tai kivennäisvettä, viimeistelyksi jäitä, ja kevyt hedelmäisen makuinen nautinto on valmis. Fun Light Green Uudenlainen sokeriton kevytjuomatiiviste Näyttävät pakkaukset houkuttelevat kokeilemaan Vihreä värikoodaus viestii steviakasvin lehdestä uutetusta makeudesta Fun Light joka janoon Maistuu ympäri vuoden: treenien jälkeen, kesäkuumalla, boolissa Uskollinen käyttäjäkunta arvostaa hyvää valikoimaa ja hyvää näkyvyyttä etenkin kesäsesonkina

29 FUN LIGHT -JUOMATIIVISTEET Lisätietoa tuotteista: Vadelman makuinen juomatiiviste 0,5 l Metsämarjan makuinen juomatiiviste 0,5 l Mansikan makuinen juomatiiviste 0,5 l Sitruuna-limetin makuinen juomatiiviste 0,5 l MN MN Poistuu * * * * * * * * Appelsiinin makuinen juomatiiviste 0,5 l MN Vadelma-sitruunan makuinen juomatiiviste 0,5 l MN Granaattiomena-mansikan makuinen juomatiiviste 0,5 l Greipin makuinen juomatiiviste 0,5 l Poistuu Kaloreita kaihtaville aktiiviseen elämään * * * * * * * * Metsämarjan makuinen juomatiiviste 1 l Vadelman makuinen juomatiiviste 1 l Mansikan makuinen juomatiiviste 1 l Appelsiinin makuinen juomatiiviste 1 l Ananas-guanabanan makuinen juomatiiviste 1 l MN MN * * * * * * * * * * PUOLILAVAT Fun Light 0,5 l -sekapuolilava (vadelma, mansikka, metsämarja 108 plo/ laatu) ME 324 Poistuu Fun Light 0,5 l -sekapuolilava (vadelma 72, mansikka 72, appelsiini 72, metsämarja 108 plo/laatu) ME * * Makeus 100% steviasta: Fun Light Green -juomat on makeutettu vain kalorittomalla, stevia-kasvista valmistetulla makeutusaineella. FUN LIGHT GREEN Fun Light Green mansikkamarulanmakuinen juomatiiviste 0,5 l Fun Light Green vadelmagranaattiomenanmakuinen juomatiiviste 0,5 l * * * *

30 Kalaherkut joka makuun Felix Abba tarjoaa neljällä vahvalla sillibrändillään meren herkkuja joka makuun ja joka tilanteeseen. Kehitämme mielenkiintoisia tuoteuutuuksia ja samalla koko seafood- ja sillisegmenttiä tämän päivän kuluttajien toiveita kuunnellen. Suomen sillikauppa on perinteisesti joulu-, juhannus- ja pääsiäisvetoista. Tavoitteemme on laajentaa käyttöä ja muistuttaa, että sillit sopivat hienosti myös salaatteihin, uuniperunoihin, pikkusuolaisiin Löydät herkullisia sillireseptejä osoitteista: ja Herkutellaan hyvillä mielin Suurimmalla osalla Felix Abban silleistä on vastuullisesta kalastuksesta kertova MSC-tunnus. Sen myöntää Marine Stewardship Council, riippumaton ja voittoa tavoittelematon organisaatio, jonka tavoitteena on turvata riittävän kokoiset ja monipuoliset kalakannat ja kannustaa myös kalavesien hoitoon. MSC onkin onnistunut: kalakantojen ja meriympäristön tila ovat tutkitusti parantuneet MSC-kriteerien käyttöönoton myötä. Researching the Environmental Impacts of the MSC Certification Programme, 2011

31 Felix Abba on monen segmentin markkinajohtaja Premium Matjessillit Marinoidut sillit Arki VK-sillimarkkinoiden arvo n. 30 M /vuosi Felix Abban merkkien osuus n % Ahti 20 % Boy 19 % Abba 15 % Vesta 10 %

32 Vahvasti suomalainen Jo ikoniksi muodostuneista Ahti-purkeista ongitaan tuhdinmakuisten, hopeanhohtoisten fileepalojen ohella kymmenien vuosien makumuistoja elämän parhaita paloja. Raaka-aine Matjes, suolainen ja voimakas Käyttäjätyyppi Kohderyhmä Käyttötilanne Brändin vahvuudet Heavy- ja mediumkäyttäjä Aikuistaloudet, miehet; Pohjois-Suomi ja maaseutu painottuvat Pääsääntöisesti sillisesongit, myös ympärivuotisesti arkipäivisin Markkinajohtaja ja tunnetuin sillibrändi! Suomalaisuus, perinteinen vahva maku, korkea laatu, käsin pakattu Uusi design Klassikon ilme kirkastuu Ahdin etiketit uusiutuvat liukuvasti. Tuttu, rakastettu ilme säilyy, mutta kuluttajan valintoja helpotetaan vahvistamalla makuvärien osuutta parantamalla logon näkyvyyttä

33 AHTI-SILLISÄILYKKEET Lisätietoa tuotteista: Perhesilli 160/100 g Tomaattisilli 160/100 g Perhesilli 250/150 g Tomaattisilli 250/150 g Tillisilli 250/150 g MN MN MN * * * * * * * * * * AHTI KOKONAISET SILLIFILEET Matjessilli 250/150 g Juhlasilli 250/150 g Sipulisilli 250/150 g Kevytsuolatut sillifileet 150 g Matjessillifileet 150 g Poistuu Poistuu MN MN * * * * * * * * * * Ahti-silleillä on MSC-tunnus Ahti TOP 11 -lista 1. Perhesilli 250/150 g 26 % 2. Tomaattisilli 250/150 g 24 % 3. Matjessilli 250/150 g 12 % 4. Tillisilli 250/150 g 8 % 5. Juhlasilli 250/150 g 7 % 6. Kevytsuolatut sillifileet 150 g 6 % 7. Matjessillifileet 150 g 5 % 8. Tomaattisilli 160/100 g 4 % 9. Sipulisilli 250/150 g 4 % 10. Perhesilli 160/100 g 3 % 11. Pippurisilli 250/150 g* 0 % * lopetettu tuote Sillisotaa :ssä myös kesällä 2013 Abba Ahti Tammi Helmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä Elo Syys Loka Marras Joulu

34 Hienosti jo vuodesta 1949 Vesta on ympärivuotinen sillinautinto kuluttajille, jotka arvostavat hyvää laatua, hienostuneita pieniä pakkauksia ja perinteitä. Vestaa on tehty samoilla resepteillä jo vuodesta Raaka-aine Matjes, suolainen ja voimakas Käyttäjätyyppi Kohderyhmä Käyttötilanne Brändin vahvuudet Heavy-käyttäjä Aikuis- ja sinkkutaloudet, +45-vuotiaat; naiset ja Etelä-Suomi/kaupunkilaisuus painottuvat Silleistämme tasaisin kierto; sillisesongit korostuvat Erittäin laadukas matjes, käsin pakattu, näppärän kokoinen pieni purkki, korkea merkkiuskollisuus VESTA-SILLISÄILYKKEET Tillisilli 160/100 g Tomaattisilli 160/100 g Matjessilli 160/100 g Lisätietoa tuotteista: Pippurisilli 160/100 g Vesta TOP 7 -lista 1. Tillisilli 160/100 g 30 % 2. Tomaattisilli 160/100 g 21 % 3. Matjessilli 160/100 g 15 % 4. Tomaattisilli 310/210 g 11 % 5. Tillisilli 310/210 g 11 % 6. Matjessilli 310/210 g 8 % 7. Pippurisilli 160/100 g 4 % % % * * * % % * TIIRA-TUOTTEET Vestasilleillä on MSCtunnus Tillisilli 310/210 g Tomaattisilli 310/210 g Matjessilli 310/210 g Maustekalaa 320 g Suolasilakkaa 480 g % * % * % * * * * *

35 Boy, kyllä maistuu hyvältä Miedohko ja makea maku, mielenkiintoiset kastikkeet ja reilu pakkauskoko ovat tehneet Boy-silleistä ja -silakoista kalanystävien suosiman herkun ja miedompien marinoitujen sillien markkinajohtajan! Raaka-aine Käyttäjätyyppi Kohderyhmä Käyttötilanne Brändin vahvuudet Marinoitu, mieto ja makea Heavy- ja mediumkäyttäjä Aikuis- ja sinkkutaloudet, +50-vuotiaat, maantieteellisesti laaja, painottuen hieman Etelä-Suomeen Sekä vuoden ympäri että sillisesongit Suomalaisuus, laaja ja suomalaiseen makuun sopiva valikoima, hyvä hinta-laatusuhde, moderni Uusi pirteä ilme Boy-etiketit saavat uuden raikkaan ilmeen liukuvasti kevään ja kesän 2013 aikana

36 Boy TOP 12 -lista 1. Kevytsillifilee vakuumi 16 % 2. Sipulisilli 580/250 g 15 % 3. Matjessillifilee vakuumi 13 % 4. Kevytsuolattu Islannin silli vakuumi 9 % 5. Matjessilli 580/250 g 7 % 6. Sinappisilli 550 g 5 % 7. Tillisilli 580/250 g 5 % 8. Tomaattisilli 550 g 4 % 9. Suvisilli 600/250 g* 3 % 10. Rapumarinoitu silli 220 g 3 % 11. Pikanttisilli 580/275 g* 3 % 12. Herkuttelijan Sinappisilli 220 g 2 % * lopetettu tuote BOY ISOT SILLIPURKIT Boy Voileipäsillifileet Sipulikastikkeessa 550/265 g Boy Voileipäsillifileet Sinappikastikkeessa 550 g Boy Sipulisilli 580/250 g Boy Matjessilli 580/250 g Boy Tomaattisilli 550 g * * * * * Boy Maustesilli 580/250 g Boy Tillisilli 580/250 g Boy Sinappisilli 550 g * * *

37 BOY PIENET SILLIPURKIT Lisätietoa tuotteista: Boy Aito Punaviinisilli 220/100 g Boy Perinteinen Sipulisilli 220/100 g Boy Saaristolaissilli 220 g Boy Herkuttelijan Sinappisilli 220 g Boy Rapumarinoitu Silli 220 g * * * * * Boy Kartanon silli 220 g Pienillä Boyn silleillä on vastuullista kuluttajaa puhutteleva MSC-tunnus BOY SILAKAT Boy Sipulisilakka 275/125 g Boy Sinappisilakka 260 g * * * BOY VAKUUMIPAKATUT SILLIT Boy Kevytsuolatut sillifileet 150 g Boy Kevytsillifilee vaihtuvapainoinen 7480 ME 1 (2,5 kg) 96 Poistuu Boy Matjessillifileet 150 g Boy Matjessillifilee vaihtuvapainoinen 7320 ME 1 (2,5 kg) 96 Poistuu Boyn sillifileet vakuumissa vaihtuvat määräpainoisiksi * * * * * * * * Boy Kevytsilli vaihtuvapainoinen ME 1 (4 kg) Boy Kevytsuolattua Islannin silliä, vaihtuvapainoinen 7499 ME 1 (4 kg) 80 Poistuu Boy Perinteisesti kypsytetyt matjessillifileet 150 g * * * * *

38 Moderni ja merellinen Abba tarjoaa maistuvia meren herkkuja kotoisesta sinappisillistä meheviin kalapasteijoihin. Abba-sillejä suositaan etenkin jouluna ja juhannuksena, ja laadukkaat tonnikalat tekevät kauppansa ympäri vuoden. Raaka-aine Käyttäjätyyppi Kohderyhmä Käyttötilanne Brändin vahvuudet Marinoitu, mieto ja makea Medium- ja light-käyttäjä Nuorehkot lapsiperheet ja pariskunnat, +35-vuotiaat; naiset, kaupunkilaiset ja Etelä-Suomi painottuvat Sillisesongit ja juhlatilanteet Laaja valikoima, nuorekas, innovatiivinen, moderni Abban ja Ahdin sillisota jatkuu parhaaseen sillisesonkiin Abba Ahti Tammi Helmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä Elo Syys Loka Marras Joulu

39 Abba-silliherkussa kastikekin syödään Uudenlainen, lempeä sillinautinto kaikille sillinystäville light-käyttäjistä heavy-käyttäjiin 50 % ruokaisaa ja herkullista kastiketta 50 % miedon makuista, marinoitua silliä Kaksi makua: Yrtti-Ruohosipuli ja Tomaatti-Mieto chili ABBA SILLIHERKUT Yrtti-Ruohosipuli 220 g * * Tomaatti-Mieto chili 220 g * * Abba-silleillä on MSC-tunnus ABBA MARINOIDUT KASTIKKEELLISET SILLISÄILYKKEET Abba TOP 12 -lista 1. Kesäsilli 570/250 g 18 % 2. Sinappisilli 230 g 17 % 3. Ranskalainen sipulisilli 240/120 g 16 % 4. Ranskalainen sipulisilli 500/250 g 9 % 5. Maustesilli 240/120 g 8 % 6. Valkosipulisilli 225 g 7 % 7. Sinappisilli 475 g 7 % 8. Tillisilli 240/120 g 6 % 9. Ruohosipuli & tillisilli 210 g 5 % 10. Voileipäsilli 100/65 g 3 % 11. Tillisilli 540/250 g* 3 % 12. Lasimestarinsilli 500/250 g 2 % * lopetettu tuote Sinappisilli 230 g Valkosipulisilli 225 g Ruohosipuli & tillisilli 210 g Sinappisilli 475 g Kesäsilli 500/250 g Kausimaku * * * * * * * * * *

40 ABBA MARINOIDUT KIRKASLIEMISET SILLISÄILYKKEET Lisätietoa tuotteista: Ranskalainen Sipulisilli 240/120 g Tillisilli 240/120 g Maustesilli 240/120 g Ranskalainen Sipulisilli 500/250 g Lasimestarinsilli 500/250 g * * * * * * * * ABBA ANJOVIKSET * * Voileipäsilli 100/65 g ME Anjovisfilee 125/81 g ME Janssonfilee 125/81 g ME * * * * * ABBA-TONNIKALAT Öljyssä 200/150 g ME 24 Vedessä 200/150 g ME 24 Tomaatissa 185 g ME 24 Xpress Tonnikalakastike Thai Curry & Ananas 185 g ME 24 Poistuu * * * * * * ABBA-PASTEIJAT * * Tonnikalapasteija 145 g Lohipasteija 145 g Savukalapasteija 145 g Tonnikala leivänpäällinen 180 g ME * * * * * * * *

41 Hyvinkin hauskaa haukattavaa Kallen mätitahnat rantautuivat suomalaisten iloksi jo 1960-luvulla. Vaikka tuhti maku jakaa mielipiteet, noin puolet aikuisväestöstä lukeutuu mätitahnan ostajiksi tai käyttäjiksi. Ja pehmeän täyteläiset Kallen tuorejuustot ovat lempeä tapa päästä herkun makuun! Raaka-aine Käyttäjätyyppi Kohderyhmä Käyttötilanne Brändin vahvuudet Mätitahna: sein ja turskan mäti Tuorejuustot: pehmeä tuorejuusto ja mätitahna Mätitahna: heavy-userit ympärivuotisesti Tuorejuusto: lightista heavy-käyttäjiin, ympärivuotisesti Mätitahnassa korostuvat vuotiaat miehet; tuorejuustoissa +25-vuotiaat naiset ja miehet Ympärivuotinen käyttö, kevään juhlasesongit korostuvat Kallen kokonaistunnettuus 91 %, iloinen ja leikkisä brändimielikuva, laadukkuus Mätitahna ja tuorejuusto taipuvat moneksi: leivänpäälliseksi ruoan maustajaksi uuniperunan täytteeksi suolaiseen leivontaan KALLEN-MÄTITAHNAT Lisätietoa tuotteista: Mätitahna 190 g Mätitahna 300 g Raidallinen mätitahna 190 g Mätitahnatuorejuusto 180 g Mätitahnatuorejuusto Tonnikala-Pippuri 180 g ME ME ME MN MN * * * * * * * * * *

42 Pasta-aterioiden ykköskokki Pastellasta herkullinen ateria 3 minuutissa Lyhyt keitto- ja kuumennusaika helpottavat arkea Vain ensiluokkaisia raaka-aineita ja aitoa durum-vehnää Ei säilöntäaineita Myös luomuvaihtoehtoja Grazie, Mamma! Tortellini Bolognese 250 g Koko perheen suosikkiruoka syntyy nyt helposti... kun naudanliha- ja kasviskastike on valmiiksi pastan sisällä!

43 TUOREPASTAT Lisätietoa tuotteista: Pastella Luomu Fettuccine Naturale 250 g Pastella Fettuccine Naturale 250 g Pastella Fettuccine Pinaatti 250 g Pastella Spaghetti Naturale 250 g * * * * * * * * Pastella Luomu Ravioli Pinaatti ja Juusto 250 g Pastella Tortellini Kinkku 250 g Pastella Tortellini Ricotta ja Basilika 250 g Pastella Tortellini Bolognese 250 g * * * * TOMAATTIPOHJAISET PASTAKASTIKKEET * * * * Luomu Italian yrtit 360 g 5 yrttiä 360 g Chili-valkosipuli 360 g Basilika 200 g Valkosipuli 200 g * * * * * * * * * * Kastike + pasta = valmis ateriakokonaisuus Hyödynnä luomutrendi: Pastella-luomupastan ja -kastikkeen kaikki raaka-aineet ovat luomua Luomun sinettinä EU-merkki

44 Suomalaisten perjantaissa maistuu pizza Grandiosa on Suomen suosituin pizza! Grandiosa teki perjantaista pizzaperjantain. Ensimmäisestä pizzaperjantai-kampanjasta v lähtien myynti on kasvanut 30 %! Paras resepti pizzakaupan kasvattamiseen Osta parasta Pakastepizzat mielletään selkeästi eineksiä laadukkaammiksi Esittele hyvin 1/3 tekee ostopäätöksen vasta kaupassa Pizzaperjantai Muistuta Katso allakkaan Myy oheistuotteita Pizzoja ostetaan usein varastoon isoilla kauppareissuilla Perjantaisin ostetaan eniten pizzaa Anna tuunausvinkkejä, kasvata ostoksen arvoa on jo kansanliike Grandiosa televisiossa ympäri vuoden Tammi Helmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä Elo Syys Loka Marras Joulu Päämedia 100 promo 100 promo 100 promo Facebook Myymälä Löydä 100 -promo Löydä 100 -promo Jatkuva -näkyvyys on Grandiosalle tutkitusti tehokkain. Tukimediana Facebook.

45 Suosiossa ovat*: Kuluttajien kehittämät: Iso Tupla Salami % (myynti yli 10-kertaistunut) Lihapitoiset pizzat: Meat Lovers Superiore +85 % Miedommat maut perheille: Perhepizza Classic +5 % Pannupizzat miehille: Pannupizzat +10 % * Lähde: Felix Abba ulosmyynti (arvo kehitys) vs Suomalaisten suosikkipizza on nyt täällä! Ohut kiviuunipohja ja kolme täytettä: kinkku, salami ja ananas Tuunausraaka-aineista suosituimmat ovat ananas, salami, valkosipuli ja kinkku Tutkitusti suosituin makuyhdistelmä!* *) Lähteet: Pizza-online.fi palvelun suosikkimaku (1 milj. tilauksen perusteella) OMD Tracking 2010: TOP 10 täyteyhdistelmät, N=556 -> vastaa 5,3 milj. suomalaista

46 Myynninkasvua käyttöuseutta lisäämällä Löydä 100 pizzaboksista - Löytäjä saa pitää! Pizzapakkauksiin on sujautettu 100 euron arvoisia seteleitä yhteensä euron arvosta. Kampanja aika: tai niin kauan kuin voittoseteleitä riittää -kampanja, myymäläpromo sekä vauhdittavat satasjahtia

47 KIVIUUNIPIZZAT G Mexicana 310 g Pepperoni 300 g Lisätietoa tuotteista: Superiore for Meat Lovers 350 g Mozzarella 350 g PAN PIZZAT >450 G Classic 580 g * * * * * * * * * * Kebab 310 g Hawaii 350 g Americana 310 g Meat n Sweet 310 g Double Pepperoni 590 g ME * * PERHEPIZZAT Perhepizza Classic 585 g * * * * * * * * Perhepizza Pepperoni 530 g Perhepizza Jauheliha ja Sipuli 540 g Perhepizza Hawaii 550 g Double Bacon 580 g ME * * * * * * * * * * ISOT KIVIUUNIPIZZAT >450 G Bolognese 550 g Kinkku & valkosipuli 550 g Tuplasalami 550 g Isot pizzat: Grandiosa Perhepizza Classic 585 g Grandiosa Perhepizza Pepperoni 530 g Pannupizzat: Grandiosa Pan Pizza Classic 580 g Kiviuunipizzat: Grandiosa Pepperoni 300 g Grandiosa Mexicana 310 g Grandiosa Superiore for Meat Lovers 350 g Grandiosa Iso Tuplasalami 550 g * * * * * *