Kesän 2012 mediasuunnitelma

Transkriptio

1 Kesäherkut 2012

2 Aurinkoinen Ekströms-printti Felix-brändiä monelta kanavalta Yllättävän lempeä Kallen tuorejuusto Abba ja Ahti -yhteismainontaa parhaaseen sesonkiin

3 Kesän 2012 mediasuunnitelma Felix Abba tehdastoimitukset vuonna 2011 Kesä on sillien, mehujen ja kastikkeiden sesonkia. Kurkkujen ja tuoresalaattien myynti on tasaista läpi vuoden. maalis huhti touko kesä heinä elo syys loka Sillit Mehut Kastikkeet Kurkut ja tuoresalaatit tammi helmi marras joulu

4 Kesän kalaonni otetaan purkista Sillihylly kuntoon varaudu myyntipiikkiin Kesä-heinäkuussa myydään lähes puolet koko vuoden silleistä Purkkisillien lisäksi maistuvat kokonaiset fileet: kesä on niiden toinen merkittävä sesonki Hyvällä esillepanolla muistutat Ahti-suosikkiuutuudesta, kurkkutäytteisestä silakkarullasta, joka on helppo ja moderni herkku kesän kalapöytään Felix Abban sillit maistuvat kuluttajille: Ahdin myynti* +12 %, Abban* +9 %, Vestalla uskollisimmat kuluttajat Monipuolinen sillivalikoima houkuttaa kuluttajaa *) Felix Abban tehdastoimitukset 2011 vs. 2010

5 Sillien top 10 -lista Suomen suven parhaat palat 1. Ahti Perhesilli 150 g % 2. Ahti Tomaattisilli 150 g % 3. Ahti Matjessilli 150 g % 4. Abba Kesäsilli 570/250 g % 5. Abba Sinappisilli 230 g % 6. Vesta Tillisilli 100 g % 7. Ahti Tillisilli 150 g % 8. Abba Ransk. sipulisilli 240/120 g % 9. Ahti Juhlasilli 150 g % 10. Vesta Tomaattisilli 100 g % Nämä suosikit muodostavat 40 % Felix Abban kesän sillitoimituksista. Ahti Kevytsuolatut sillifi leet 150 g * Ahti Perhesilli 250/150 g * Ahti Tillisilli 250/150 g * Ahti Tomaattisilli 250/150 g * Ahti Juhlasilli 250/150 g * Ahti Matjessilli 250/150 g * Ahti Täytetyt Silakkarullat 250/140 g * Ahti Matjessillifi leet 150 g * Abba Sinappisilli 230 g * Abba Ranskalainen Sipulisilli 240/120 g * Abba Kesäsilli 540/250 g * Sillien kesäsesonki alkaa jo ennen juhannusta. Varaudu laatu merkkien kasvavaan menekkiin. Vesta Matjessilli 160/100 g Kallen Mätitahnatuorejuusto 180 g * Vesta Tillisilli 160/100 g Kallen Mätitahnatuorejuusto Ruohosipuli 180 g * Vesta Tomaattisilli 160/100 g Kallen Mätitahnatuorejuusto Tonnikala-Pippuri 180 g *

6 Aitoa marjaa ja raikasta makua! Ekströms 1+7 laadun ja aitojen makujen ystäville Klassikkosarjaan uutuusmaku Metsämarja Suosittu Mustaherukka myös isompaan 0,95 l:n pulloon Uusi ilme ilahduttaa ostajaa ja erottuu hyllystä Ekströms Mehuhetki hintatietoisille kuluttajille 1+3-hintahaastaja täydentää Ekströms-tuoteperhettä Perheiden suosikkimaut kivoissa pallopulloissa

7 Kesäinen printtikampanja kasvattaa kesän myyntiä Ekströms Mansikkainen sekamehu tiiviste 0,5 l * Ekströms Vadelmainen sekamehutiiviste 0,5 l * Ekströms Mustaherukkainen sekamehutiiviste 0,5 l * Ekströms Appelsiinimehutiiviste 0,5 l * Ekströms Metsämarja sekamehutiiviste 0,5 l * Ekströms Mansikkainen sekamehutiiviste 0,95 l * Ekströms Vadelmainen sekamehutiiviste 0,95 l * Ekströms Appelsiinimehutiiviste 0,95 l * Ekströms Mustaherukkainen seka mehutiiviste 0,95 l * Ekströms Mehuhetki Appelsiini sekajuoma tiiviste 0,75 l * Ekströms Mehuhetki Puutarhamarjat sekajuomatiiviste 0,75 l * Ekströms Mehuhetki Vadelmanmakuinen sekajuomatiiviste 0,75 l * Ekströms 0,5 l -sekapuoli lava (appelsiini 60, vadelma 96, mansikka 96, mustaherukka 72 plo/laatu) ME 324 KUPA * Fun Light 0,5 l -sekapuolilava (vadelma, mansikka, metsämarja 108 plo/laatu) ME 324 KUPA * Fun Light 1 l -sekapuolilava (appelsiini, mansikka, vadelma 60 plo/laatu) ME 180 KUPA * Fun Light kaloreita kaihtaville Suomen suosituin light-juomatiiviste tarjoaa laajan maku valikoiman. UUTTA! Luonnollinen makeus 100 % steviasta Fun Light Green juomat on makeutettu vain kalorittomalla, eteläamerikkalaisesta stevia-kasvista STEVIAN valmistetulla makeutusaineella. Raikas, luonnollinen makeus kiinnostaa uusiakin kohderyhmiä. Näyttävä pullo herättää huomiota! Fun Light Green mansikka-marulanmakuinen juomatiiviste 0,5 l * Fun Light Green vadelmagranaattiomenanmakuinen juomatiiviste 0,5 l *

8 Felix - grillaajan paras kaveri! Felix-vihannekset kuuluvat oleellisesti grilli- ja salaattisesonkiin Kesällä maustetaan myös paljon kylmiä kastikkeita kurkkusalaateilla Esim. kurkuissa ja kurkkusalaateissa kesä tuo 1/3-osan koko vuoden myynnistä ja tuoresalaateissa touko-elokuu vastaavat 46 % koko vuoden myynneistä Grillauksen yhteydessä käytettävät tuotteet ovat herätteellisiä hyvä esillepano korostuu!

9 Felix-vihannessäilykkeiden* kesätoimitusten TOP-10 Grillin tuoksu on kesän merkki 1. Amerikkalainen kurkkuviipale 455 g** % 2. Kurkku Tuoresalaatti 185 g % 3. Maku-viipale 300 g % 4. Sinappikurkkusalaatti 390 g % 5. Voileipäkurkku 220 g % 6. Kurkkusalaatti 380 g % 7. Sinappikurkku Tuoresalaatti 185 g % 8. Amerikkalainen kurkkusalaatti 500 g % 9. Maku-viipale 480 g % 10. Amerikkalainen kurkkuviipale 300 g** % * Pois lukien perunamuusit ** Huom. uusi paino kesällä 2012 Maku viipalekurkku 300 g * Maku viipalekurkku 480 g * Amerikkalaisia kurkkuviipaleita 430 g * Amerikkalaisia kurkkuviipaleita 270 g * Kurkkusalaatti 380 g * Sinappikurkkusalaatti 390 g * Perinteinen Kurkkusalaatti 490 g * Vahva Sinappikurkkusalaatti 500 g * Kurkkusipulisalaatti 480 g * Amerikkalainen kurkkusalaatti 500 g * Amerikkalainen kurkkusalaatti ilman lisättyä sokeria 460 g * Amerikkalainen Sinappi - kurkkusalaatti 490 g * Laaja valikoima takaa parhaan tuoton. Kurkkusalaatti 850 g * Tuoresalaatti Punajuuri 200 g Sinappikurkkusalaatti 870 g * Tuoresalaatti Kurkku 185 g Kurk.sal. 380 g / Sinap.kurk.sal. 390 g (Kurk.sal. 210 prk / Sinap.kurk.sal. 210 prk) ME 420 KUPA * Tuoresalaatti Sinappi- Kurkku 185 g * * *

10 Kesä kasvattaa, myös kastikemyynnin! Kesä on paras salaattikastikesesonki Myös dressingit maistuvat, kun kansa grillaa Touko-elokuussa myydään yli 40 % koko vuoden myynnistä* Suositut merkit maistuvat: Felix-kastikkeet kasvaneet tasaisesti joka vuosi* TV-kampanja vauhdittaa myyntiä hyödynnä mainonta hyvällä esillepanolla *) Felix Abban ulosmyynti 2011

11 Top 5 Felix salaattikastikkeet Volyymi 2010 vs Felix Perinteinen salaattikastike ,5 % 2. Felix Tomaatti-Chili salaattikastike ,2 % 3. Felix Talon salaattikastike ,4 % 4. Felix Thousand Island kevyt salaattikastike ,7 % 5. Felix Caesar salaattikastike ,5 % Kesä on salaattikastikkeiden sesonkiaika Kesä- ja heinäkuu piikkikuukausia Vahva kasvu alkaa toukokuussa Koko kevät on kasvun aikaa tammi helmi maalis huhti touko kesä heinä elo syys loka marras joulu Lähde: FA ulosmyynti 2010 ja Perinteinen * Caesar * Valkosipuli * Tomaatti-Chili * Kreikkalainen * Talon kastike * Hunaja-Sinappi * Välimeren yrtit * Kevyt Ranskalainen * Kevyt Thousand Island * Italialainen rasvaa 0% * Special Yrtti-Balsamico 285 g * American Dressing Ranskanperunakastike 310 g * Tomaatti-Chilikastike 315 g * Grilli- ja Kebabkastike 340 g * Valkosipulikastike 315 g * Kevyttä, täyteläistä, makeaa isosta valikoimasta jokaiselle jotakin. Aurinkokuivattu tomaatti ketchup 470 g *

12 Myyntijohtaja Juha Alapappila Ketjumyynti Felix Abba Asiakkuusjohtaja Tapio Jokinen Kenttämyynti Felix Panda Asiakkuusjohtaja Reijo Lammi PIIRIPÄÄLLIKÖT: Helsinki Kari Juntunen Felix Abba Ketjumyyntipäällikkö KESKO Isto Aaltonen Felix Abba Ketjumyyntipäällikkö TUKO LOGISTICS Veli-Pekka Sutinen Kenttämyyntipäällikkö Antti Mattila Helsinki Pekka Haverinen Felix Abba Ketjumyyntipäällikkö INEX Valtteri Turtola Felix Panda Ketjumyyntipäällikkö VILLIT Kari Laitala Lahti Jyrki Mutanen Turku Anitta Laho Turku Matti Virtanen Tampere Martti Haliseva Tampere Timo Välimäki Jyväskylä Marko Lähteenmäki Jyväskylä Reijo Riekko Lappeenranta Jari Turunen Kuopio Heikki Penttinen Oulu Esa Juusola Rovaniemi Juha Kivilompolo VK & Horeca HoReCa Kouvola Seppo Blomberg PTU & Horeca MYYNTIPALVELU: Paula Lindström Birgitta Grönroos Myyntipäällikkö Jari Hyvönen Ketjumyyntipäällikkö Soile Mäenpää Asiakasmarkkinointipäällikkö Anssi Lehtonen Sähköpostiosoitteet Felix Abba Oy Ab PL 683, Rydöntie 14 b, Turku Puh Fax Y-tunnus: Kuluttajapalvelu Maitotuotteet Kuluttajapalvelu HoReCa-tuotteet Tilauskonttori fax: VK-tuotekuvasto: HoReCa-tuotekuvasto: Kuvapankki: b2b.felixabba.fi /2012