Myöhäisten omaksujien houkuttelu vapaaehtoiseen suojeluun

Transkriptio

1 Myöhäisten omaksujien houkuttelu vapaaehtoiseen suojeluun Katri Korhonen, UEF/Metla Mikko Kurttila, Teppo Hujala Metlan monimuotoisuustutkimuksen seminaari Vantaa

2 Tavoite METSO-ohjelma = vapaaehtoinen suojelu innovaationa Teoria =innovaation diffuusio 1. Mistä viesti METSO-suojelusta on tullut metsänomistajalle ja kenen kanssa hän on suojelusta keskustellut? Yksilön näkökulma 2. Mitä piirteitä tai viestintäkanavia suojelusopimuksissa olisi korostettava, jotta ajatus suojelusta olisi houkuttelevampaa myöhäisille omaksujille (omistajat, jotka eivät ole metsiään suojelleet)? Yhteiskunnan näkökulma

3 Aineisto ja menetelmät Suojelusopimuksen vuonna 2009 tehneet omistajat Tilat Pohjois-Karjalassa Ympäristökeskus (ELY-keskus): 19 pysyvää sopimusta Metsäkeskus: 25 määräaikaista sopimusta (10v) aito vapaaehtoisuus = lakikohteiden laajennokset Puoliavoin puhelinhaastattelut metsänomistajille (30min- 1h) Laadullinen sisällön analyysi (+numeerinen tieto keskustelukumppaneista)

4 Yksilön näkökulma: Innovaation diffuusion vaiheet ja kontaktit Joukkoviestimet Muutosagentti Vertaiset MK = metsäkeskus, YK = ympäristökeskus, MHY= metsänhoitoyhdistys

5 Omistajan yhteydet suojelusopimusprosessin aikana Pysyvä sopimus, % (n=19) Määräaikainen sopimus, % (n=25) Ympäristökeskus Metsäkeskus Perheen jäsenet Naapurit Metsänhoitoyhdistys Sukulaiset (sis. yhteisomistuksen muut jäsenet) Puunostajat Tuttu asiantuntija Toinen omistaja, jolla on samanlainen sopimus Muut metsään/ympäristöön liittyvät organisaatiot 11 0 Muut 11 8

6 Yhteiskunta: Innovaation diffuusio ja omaksujat eri ajanvaiheissa Suositukset vertaisilta Joukkoviestimet Aikaiset omaksujat sietävät epävarmuutta ja hakevat aktiivisesti uusia ratkaisuja Myöhäiset omaksujat hakevat järkeviä ratkaisuja, tehokkuutta ja tuottavuutta

7 Analyysi: Aikaiset ja myöhäiset omaksujat Kriteeri (A) Aloite suojeluun Pisteet Omistajalla oli selkeä oma ajatus lähteä suojelemaan. 3 2 Suojelua suositeltiin omistajalle vahvasti. 1 Kriteeri (B) Tiedonhakuun käytetyt kanavat Omistaja oli aktiivinen keräämään tietoa itse laajalti eri tietolähteistä. 3 2 Kaikki tieto tuotiin omistajlle 1 Pysyvät sopimukset Kriteeri Tiedonkeruu Aloite Myöhäiset omaksujat 6 Aikaiset omaksujat 13 Määräaikaiset sopimukset Kriteeri Tiedonkeruu Aloite Myöhäiset omaksujat 9 Aikaiset omaksujat 16

8 Aikaisten ja myöhäisten omaksujien suhde (Pohjois-Karjalassa 2009) Joukkoviestimet Suositukset vertaisilta Kaksi kolmesta aikaisia, kolmannes myöhäisiä omaksujia Joukkoviestimet yhä jonkin aikaa tärkeitä Vertaissuositusten ja muutosagenttien merkitys kasvaa

9 Innovaation omaksumiseen vaikuttavat piirteet Sopivuus suhteessa arvoihin, tarpeisiin yms: Suojelun arvot sopivat parhaiten aikaisille omaksujille pysyvissä sopimuksissa Suhteellinen hyöty: Korvauksen riittävyys suhteessa tulevaisuuden menetettyihin hakkuutuloihin - myöhäisten omaksujien huoli Helppous: Määräaikaisen suojelusopimuksen tekoa pidettiin helpompana, ainakin etukäteen Kokeiltavuus: Toteutui vain määräaikaisissa sopimuksissa. Etenkin aikaiset omaksujat kokivat kokeiltavuuden tärkeäksi vertaiskokemusten puuttuessa Havaittavuus: Myöhäiset omaksujat pysyvissä sopimuksissa eivät halunneet kertoa muille suojelustaan

10 Yhteenveto: Kuinka tavoittaa myöhäiset omaksujat? Kanavat, joita pitkin omistajia voitaisiin paremmin tavoittaa suojeluun: metsänhoitoyhdistys, puunostajat ja vertaissuhteet Myöhäisille omaksujille korostettava: Suojelu on järkevä vaihtoehtoinen tulonlähde (vaikeat maastot ja puuntuotannollisesti huonolaatuiset metsät) Pysyvänkin sopimuksen tekeminen on helppoa Vertaiskokemusten lisääntyessä yhä suurempi osa omistajista ei tarvitse kokeiluvaihetta - määräaikaisten sopimusten tarve? Tarvitaan myöhäisiä omaksujia, jotka ovat valmiita kertomaan suojelukokemuksestaan

11 Kiitos