YHDYSVALLAT. Visit Finland matkailijatutkimus Visit Finland tutkimuksia. Finpro, Visit Finland Helsinki 2016

Transkriptio

1

2 Visit Finland matkailijatutkimus 2015 YHDYSVALLAT Visit Finland tutkimuksia Finpro, Visit Finland Helsinki 2016

3 3 YHDYSVALLAT osana laajempaa matkakokonaisuutta Matkan tarkoitus Vain Väkiluku 322 miljoonaa BKT / asukas Ulkomaanmatkat 1 97 miljoonaa (+10 %) kiertomatkan pääkohde osana kiertomatkaa (yöpyminen Suomessa) 1pv stopover Matkailu Suomeen kasvoi kolmanneksen Kolme prosenttia matkailijoista Yhdysvalloista Vuonna 2015 Suomessa vieraili 7,4 miljoonaa ulkomaista matkailijaa, joista asui Yhdysvalloissa 2. Lisäksi Helsingin lentokentällä konetta vaihtoi yhdysvaltalaista matkustajaa, jotka eivät poistuneet lentokentältä matkansa aikana. Yhteensä yhdysvaltalaisten tekemät matkat lisääntyivät 10 prosenttia vuoteen 2014 verrattuna. Viime vuonna Suomeen tehtiin reilu satatuhatta lomamatkaa Yhdysvalloista, kun mukaan lasketaan myös yhden päivän stopovervierailut, joiden aikana käytiin kaupunkikierroksella lentojen välissä tai vaihdettiin kulkuneuvoa esim. lentokoneesta laivaan. Yhdysvaltalaisten matkoissa korostuu se, että hieman yli puolelle kaikista lomamatkalaisista oli osa matkakokonaisuutta, ei pääkohde. Kuitenkin Suomeen tehtiin myös reilu parikymmentätuhatta lomamatkaa, joiden aikana ei käyty missään muussa maassa. Tuttavienja sukulaisten luona yövyttiin tällaisilla matkoilla selvästi muita matkoja useammin (62 % matkoista). Yhdysvaltalaiset kiertomatkalaiset ovat tyypillisesti iäkkäitä. Runsaat 40 prosenttia kiertomatkan yhteydessä Suomessa vierailleista yhdysvaltalaisista on yli 55-vuotiaita. 1 Tourism economics 2 Luvut eivät sisällä Helsingin lentokentän vaihtomatkustajia, joita oli 1,3 miljoonaa ( asui Yhdysvalloissa). Luvut eivät myöskään sisällä matkustajia, jotka ovat ilmoittaneet, että heillä on työpaikka Suomessa, tai jotka olivat yli 3 kk kestäneellä työ- / opintomatkalla, tai jotka käyvät Suomessa yli 50 kertaa vuodessa.

4 4 Valtaosa työmatkalaisista on vuotiaita miehiä vuotiaiden miesten osuus työmatkalaisista. work vuotias mies Suomen-matkaan liitetään muut Baltian ja Pohjoismaat Muut matkan aikana vieraillut maat: muunmaalaisia useammin vierailukokonaisuuteen Pääkaupunkiseutu matkakohteena Pääkaupunkiseutu on myös Yhdysvalloista tuleville lomamatkailijoille pääasiallinen kohde. Etenkin Suomen ollessa osana kiertomatkaa, pääkaupunkiseutu on kohteena lähes kaikilla. Toisaalta, kun on pääkohteena tai ainoana kohteena, myös muun Suomen osuus nousee. Esimerkiksi ainoastaan Suomessa vieraileville Järvi- kuuluu ohjelmaan joka neljännellä ja kiertomatkan pääkohteena olevista reilulla viidenneksellä. Rannikko on pääkohteena vajaalle 15 prosentille yhdysvaltalaismatkailijoista. Yhdysvalloista tulevien lomamatkalaisten kohteet Suomessa Baltian maat 100% 50,00% 0,00% Pohjoismaat Muut Euroopan maat Venäjä 50% 0% Lomamatkailijat (vain ) Lomamatkailijat (kiertomatkan pääkohde) Lomamatkailijat (ei pääkohde) Mitä suurempi merkitys Suomella on matkakohteena, sitä useammin käydään myös Baltian maissa, ja toisaalta sitä harvemmin muissa Euroopan maissa. Esimerkiksi, jos oli matkan pääkohde, 65 prosenttia kävi myös Baltian maissa, kun yhden päivän stopover-matkoilla vain noin neljännes kävi Baltiassa. Sen sijaan Suomessa kiertomatkalla pistäytyneet vierailevat usein myös muissa Pohjoismaissa. Yhdysvaltalaisten matkailijoiden näkökulmasta voitaneen sanoa, että Baltia, ja muut Pohjoismaat kuuluvat monesti samaan matkakokonaisuuteen. Lisäksi kiertomatkojen osalta Venäjän vierailu kuului yhdysvaltalaisilla loman pääkohde (pelkästään tai kiertomatkalla) muu Kiertomatkalla olevat vierailevat pääasiassa pääkaupunkiseudulla PKseutu 1 0,5 0 osana kiertomatkaa Lappi

5 Perheen kanssa Yksin 5 Valtaosa ensikertalaisia Viime vuonna saapuneista yhdysvaltalaisista reilu 60 prosenttia oli ensi kertaa Suomessa. Työmatkalaiset poikkeavat muista, sillä heistä yli puolet oli käynyt aiemmin Suomessa. Tämä kertoo siitä, että työmatkalaiset käyvät maassamme hieman muita useammin. Lisäksi lomamatkailijat, joille oli ainoa kohde, ovat muita useammin toista tai useampaa kertaa vierailulla: heistä ensikertalaisia oli vain joka kolmas. omatoimimatkailijoiden kohde Lomamatkailijoista noin 70 prosenttia varasi matkansa tai majoituksensa netistä. Suomen ollessa pääkohteena matkanjärjestäjien osuus oli vain 10 prosenttia, mutta osana kiertomatkaa noin viidennes. Yksin tai perheen kanssa Yhdysvaltalaisten matkailijoiden matkaseura muuttuu hieman matkan päätarkoituksen mukaan. Stopover-matkaajat ovat pääasiallisesti perheen kanssa liikkeellä. Perhe/sukulaiset on isoin ryhmä myös muiden matkailijoiden joukossa, mutta niissä myös yksinmatkaajien osuus on kohtuullisen korkea, yli 30 prosenttia. 100% 50% 0% Matkan varauskanava Kiertomatkalaiset ja stopover-matkustajat ovat perhematkalla netti matkanjärjestäjä Näyttäisi siis siltä, että pääsääntöisesti Suomeen matkustettaessa matka varataan melko itsenäisesti, mutta kiertomatkoilla matkanjärjestäjien merkitys on isompi. Toisaalta nettivaraukseksi on laskettu tässä varsinaisten välityssivustojen (booking.com, hotels.com yms.) lisäksi myös matkanjärjestäjien omat nettisivujt, joten yllä olevassa kuvassa netin ja matkanjärjestäjien suhde ei vastaa täydellisesti omatoimimatkailijoiden ja pakettimatkailijoiden suhdetta. Ystävien ja tuttavien kanssa matkustetaan todennäköisimmin kiertomatkalla: kun oli osana kiertomatkaa, niin noin viidennes ilmoitti matkustavansa ystävien ja tuttavien kanssa. Kun oli pääkohteena, niin vastaava luku oli noin joka seitsemäs. Työ- ja vaihtomatkustajat matkustavat puolestaan muita useammin yksin. Yöpyminen hotelleissa tai tuttavien luona Suomessa yöpyneistä yhdysvaltalaisista lomamatkalaisista vajaa 60 prosenttia yöpyi hotelleissa. Niissä yöpyminen on yleisempää silloin, kun ei ole matkan pääkohde (75 %), kun taas pelkästään Suomeen matkustettaessa yövytään muita useammin tuttavien- ja sukulaisten luona. Työmatkalaiset yöpyvät käytännössä lähes aina hotelleissa.

6 osana kiertomatkaa pääkohde Vain 6 Yöpyi hotellissa (yöpyneet lomamatkalaiset) Verrattaessa yhdysvaltalaisia Suomessa käyviä lomalaisia kaikkiin suomalaisiin, ovat vuositulot yhdysvaltalaisilla selkeästi suuremmat. Matkustajien perheen mediaanivuosituloluokka on euroa, kun vaihtoz z Lomalla kulttuuri kiinnostaa 75% Muita majoitusvaihtoehtoja käytti kutakin vain noin joka kahdeskymmenes lomamatkalaisista. Yöpyi lomamatkalla Suomessa 100% 0% Z z Yli 75 % lomamatkalaisista on kiinnostunut kulttuurikohteista Suomalaiset kulttuurikohteet kiinnostavat lähes kolmea neljännestä kaikista lomamatkalaisista, ja erityisesti ne kiinnostavat matkailijoita, joiden loman pääkohde on. Yhdysvaltalaisilla lomamatkailijoilla myös suomalaiset makuelämykset nousevat selkeästi isompaan rooliin (50 %) kuin muun maalaisilla matkailijoilla (22 %). 2,3 7,4 16,3 yötä / matka Päivämatkojen osuus on kiertomatkoilla suurempi kuin matkoilla, joilla on pääkohde. Kaikkien useimmin ja pisimpään yövytään kuitenkin matkoilla, joilla käydään pelkästään Suomessa. Keskimäärin lomalla yövytään maassamme noin kuusi yötä, jos stopover-päivämatkailijat lasketaan mukaan. Ilman heitä, keskimäärin öitä on noin seitsemän. Makuelämykset ja kulttuurikohteet ovat lisäksi parhaiten tavoitettuja aktiviteettejä, sillä peräti kolme neljästä niistä kiinnostuneesta pääsi lomallaan myös tutustumaan niihin. Esimerkiksi hyvinvointipalveluita ja hoitoja käytti vain joka kuudes niistä kiinnostunut. Nämä palvelut koettiin ylipäätään vähiten kiinnostaviksi annetuista vaihtoehdoista. Saunassa kävi yli puolet siitä kiinnostuneista ja saaristossakin kaksi viidestä. Kesäaktiviteeteista kiinnostuneista reilu kolmannes pääsi kokeilemaan niitä. Moni halunnee näin ollen vielä kokea ne, koska esimerkiksi kesäaktiviteeteista maalla oli kuitenkin kiinnostunut lähes puolet kaikista lomalaisista. Tulotaso korkeampi kuin suomalaisilla

7 7 matkustajia ei huomioida. Suomalaisten kotitalouksien käytettävissä olevien rahatulojen mediaani oli euroa vuonna Työmatkalaiset ovat vielä selkeästi lomamatkalaisia hyvätuloisempia. Heistä yli neljän viidestä perheen vuositulot ylittävät euroa. Loma- ja työmatkalaisten perheen vuositulot (tuhatta euroa) yli alle 30 Lomamatkalaiset Matkailijat toivat yli 80 miljoonaa euroa Suomeen Yhdysvaltalaiset matkailijat käyttivät Suomessa matkaa kohden noin 430 euroa. Kaiken kaikkiaan yhdysvaltalaismatkailijat toivat Suomeen hieman yli 80 miljoonaa euroa. Tämä on yhdeksänneksi eniten yksittäisistä maista. Kaikkien yhdysvaltalaismatkailijoiden rahankäyttö matkaa kohden Rahankäyttö matkaa kohden: Työmatkalaiset Suomessa käytetystä rahasta isoimmat yksittäiset kohteet ovat majoittuminen, johon kuluu reilu neljännes ja ravintolat, joihin kuluu noin viidennes matkan aikana käytetystä rahasta. Ostoksiin kului noin seitsemäsosa ja liikkumisen kymmenesosa. Huvittelu- ja kulttuuripalveluihin käytettiin noin kahdeskymmenesosa matkakassasta. Loppu, noin neljännes Suomen-matkaan käytetystä rahasta maksettiin ennakkomaksuina (mm. majoitus, autovuokra, pääsymaksut jne.) jo ennen Suomeen saapumista. sai suositukset Tutkimukseen osallistuneita pyydettiin arvioimaan asteikolla 0-10, kuinka todennäköisesti he suosittelisivat Suomea ystävilleen tai tuttavilleen. Valtaosa vastanneista Yhdysvalloissa asuvista (61 %) antoi arvosanan 9 tai 10, eli he suosittelisivat ehdottomasti. Vajaa kolmannes saattaisi suositella Suomea tuttavilleen, ja vain seisemän prosenttia todennäköisesti suosittelisi. Muihin maihin verrattuna ehdottomasti suosittelevien osuus on melko korkea. Eri vastaajaryhmien välillä (vaihtomatkustajat, loma, työ, jne.) ei ollut tilastollisesti merkitseviä eroja. 61% 32% 7% Kolme viidestä suosittelisi ehdottomasti Suomea 3 Tilastokeskus (2016)

8 Visit Finland Matkailijatutkimus on vuosittain tehtävä haastattelututkimus Suomen vilkkaimmilla raja-asemilla. Tutkimuksessa haastatellaan vuosittain Suomesta poistuvaa ulkomailla asuvaa matkailijaa. Haastatteluja tehdään Helsingin ja Turun satamissa, Helsingin, Turun, Tampereen lentokentillä, talvikaudella Rovaniemen ja Kittilän lentokentillä sekä itärajalla Vaalimaalla, Nuijamaalla, Vainikkalassa, Imatralla ja Niiralassa. Haastateltavat poimitaan otokseen tasaväliotannalla ja haastattelupäivät arvotaan satunnaisesti koko vuodelle. Tutkimuksessa haastatellaan yli 14- vuotiaita, ulkomailla asuvia, Suomesta poistumassa olevia matkailijoita. Tulokset on painotettu vastaamaan tutkimuksessa mukana olevien lentokenttien, satamien ja itärajan todellisia matkustajamääriä. Helsingin lentokentän ja satamien osalta painotus on tehty myös vastaamaan eri kohdemaita. Lisäksi on varmistettu vertaamalla tullin tilastoihin ja erillisiin kulkuneuvolaskentoihin, että itärajan aineisto vastaa henkilöautojen, linjaautojen ja minibussien (7 16 matkustajaa) todellisia jakaumia. Visit Finland Matkailijatutkimuksen toteuttaa TAK Oy. Tutkimuksessa ei huomioida raskasta liikennettä eikä Helsingin satamissa kansainvälisiä risteilyaluksia. Helsingin lentokentän vaihto-matkustajat ovat kuitenkin mukana tuloksissa. Itärajan liikenteestä tavoitetaan tutkimuksessa mukana olevien viiden raja-aseman kautta 92 %.

9 Finpro, Visit Finland Porkkalankatu 1, PL 358 FI Helsinki