VETOVOIMAISIMMAT KOTIMAAN MATKAKOHTEET 2016

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "VETOVOIMAISIMMAT KOTIMAAN MATKAKOHTEET 2016"

Tuula Honkanen
7 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 VETOVOIMAISIMMAT KOTIMAAN MATKAKOHTEET 2016

2 KOTIMAASSA MATKUSTANEET 75 % teki lomamatkan kotimaassa viime kesänä Oletko käynyt aikaisemmin samassa kohteessa? vuotiaista 80 % teki lomamatkan kotimaassa kesällä % 18 % Joka kesä Kaikkein nuorimmissa ja vanhimmissa ikäluokissa matkustetaan vähemmän. Lähes neljäsosa matkusti uuteen matkakohteeseen 8 % 23 % Usein Muutaman kerran Kerran En ole käynyt 29 % 75% MATKUSTI KOTIMAASSA KESÄLLÄ

3 KIINNOSTAVIN MATKAKOHDE KESÄLLÄ

4 KIINNOSTAVIMMAT KOTIMAAN MATKAKOHTEET Mihin matkustaisit mieluiten? Lapin luonto Ahvenanmaa Kylpylä Vanha kulttuurikaupunki Saaristo Saimaa Festari tai kulttuuritapahtuma Lapin hiihtokeskus Järvi-Suomi Maaseudun rauha Kaupungin syke Huvi- ja elämyspuisto Museo tai taidenäyttely Urheilutapahtuma Kalajoen hiekkasärkät Yyteri 1. Luontoelämykset. 2. Tapahtumat. 3. Kylpylät. 4. Kulttuurielämykset. 4

5 KIINNOSTAVIMMAT KAUPUNKIKOHTEET SUOMESSA Kyselyyn vastaajien kiinnostavimpana pitämät kohteet Helsinki Tampere Turku Porvoo Kuopio Naantali Lappeenranta Kouvola Jyväskylä Kouvola Maarianhamina Jyväskylä Maarianhamina Rauma Kuusamo Rauma Kuusamo Seinäjoki Seinäjoki Oulu Kotka Oulu Joensuu Kotka Uusikaupunki Joensuu Uusikaupunki Pori Mikkeli Pori Hämeenlinna Mikkeli Hämeenlinna 1. Suuret kaupungit 2. Kulttuurikaupungit 3. Saimaa ja järvet 4. Elämykset 5

6 HAETUIMMAT KESÄKOHTEET SUOMESSA 2016 Matkailuun liittyvät haut kaupungeittain TOP 10 Haetuimmat kesätapahtumat 2016 Helsinki Tampere Turku Kuopio Jyväskylä Pori Oulu Porvoo Lappeenranta Hämeenlinna ruisrock blockfest provinssi rmj pori jazz flow festival south park tammerfest qstock kotkan meripäivät himos juhannus taiteiden yö siivouspäivä kuninkuusravit savonlinnan oopperajuhlat nummirock helsinki päivä wanaja festival suomipop festivaali kalajoen juhannus tikkurila festivaali simerock helsingin juhlaviikot aurafest saaristo open herättäjäjuhlat pitsiturnaus pipefest helsinki pride tahko juhannus 6

7 MATKAKOHTEEN VALINTAAN VAIKUTTAVAT TEKIJÄT KAIKKI VASTAAJAT Luonto ja luonnon läheisyys Helppo saavutettavuus Kiinnostava kaupunkiympäristö Rauhallisuus Tasokkaat majoituspalvelut Konsertit ja tapahtumat Kulttuuritarjonta Elämyskohteet Uinti ja kylpylämahdollisuudet Monipuoliset liikuntamahdollisuudet ALLE 30 VUOTIAAT Helppo saavutettavuus Luonto ja luonnon läheisyys Elämyskohteet Kiinnostava kaupunkiympäristö Rauhallisuus Konsertit ja tapahtumat Kiinnostava ravintolatarjonta Illanviettomahdollisuudet Tasokkaat majoituspalvelut Kulttuuritarjonta Luonto vetoaa kaikkiin. Alle 30-vuotiaat haluavat elämyksiä ja illanviettomahdollisuuksia. 7

8 MATKAA KOSKEVA PÄÄTÖKSENTEKO Yli puolettekeepäätöksenvasta muutamia viikkoja ennen matkaa 80 % tekeepäätöksenalle 2 kuukautta ennen matkaa Kesällä 2016 kotimaassa matkustaneet Koskayleensä teet päätöksen kotimaan matkasta? Muutamia päivä ennen matkaa 13,3% Muutamia viikkoja ennen matkaa 41,9% 1-2 kuukautta ennen matkaa 30,1% 3-6 kuukautta ennen matkaa 12,1% Tammi Helmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä Elo Yli puolivuotta ennen matkaa Vuosi tai enemmän enennen matkaa 2,3% 0,5% Aloitti suunnittelun Päätti matkasta 8

9 MATKAN VARAUSTAPA Yhä suurempi osa varauksista tehdään yleisten varauspalveluiden kautta Kaupunkien ja alueiden omien varauspalveluiden osuus pieni 15 % Suoraan majoitusliikkeeltä (verkosta tai puhelimitse) 8 % 2 % 42 % Yleisen varauspalvelun kautta (esim hotels.com) Matkailualueen/kaupungin oma varauspalvelu Muuten Majoituin ystävillä/sukulaisillla 33 % 9

10 VETOVOIMAISIMMAT KOTIMAAN MATKAKOHTEET TUTKIMUS 1. Vetovoimaisimmat kotimaan matkakohteet 2. Vetovoimaisimmat kaupungit 3. Vetovoimaisimmat tapahtumat 4. Matkakohteen valintaan vaikuttavat tekijät 5. Kotimaan matkailua koskevat suunnitelmat Matkan suunnittelu ja päätöksenteko 7. Matkojen varaustavat 8. Kotimaan matkailun nousevat trendit Taustamuuttujat: Ikäryhmät, asumistyyppi MENETELMÄT Kuluttajapaneeli Hakukoneanalyysi Mediaseurantadata HINTA MAINE & MENESTYS OSALLISTUJILLE 450 (alv 0%) mennessä tilauksen tehneet saavat tutkimukseen oman kaupungin vertailutiedot. Tutkimus julkaistaan TILAUS: 10

Samankaltaiset tiedostot

MATKAILUTUTKIMUS 2016 KOTIMAAN MATKAILU KOTKAN JA HAMINAN KAUPUNKIEN YHTEENVETO

MATKAILUTUTKIMUS 2016 KOTIMAAN MATKAILU KOTKAN JA HAMINAN KAUPUNKIEN YHTEENVETO MATKAILUTUTKIMUS 2016 SISÄLTÖ v Vetovoimaisimmat kotimaan matkakohteet v Vetovoimaisimmat kaupungit v Vetovoimaisimmat tapahtumat