Maaseutumatkailututkimuksen tuloksia, 2011

Transkriptio

1 Maaseutumatkailututkimuksen tuloksia, 2011 Juho Pesonen, Itä-Suomen yliopisto, Matkailualan opetus- ja tutkimuslaitos, Savonlinna

2 Tutkimus Aineisto kerätty käyttäen bannerimainosta seuraavilla www-sivuilla: Lomarengas.fi, Savonlinna.travel, Tahko.com 3684 klikkiä banneriin, 2131 vastausta, 1967 käyttökelpoista vastausta Tulokset raportoitu lomakkeen mukaisessa järjestyksessä, lomake nähtävissä osoitteessa Ensimmäiseksi raportoitu lyhennelmä tuloksista jonka jälkeen on esitetty vastaukset kysymyksittäin kuvaajien ja kaavioiden avulla. Juho Pesonen

3 Tiivistelmä tuloksista Kesä on ylivoimaisesti mieluisinta aikaa maaseutulomalle (85 %), mutta noin puolet vastaajista on matkustanut myös muina vuodenaikoina viimeisen 12 kk aikana maaseudulle. 36 % viettää varmasti seuraavan 12 kk aikana loman maaseudulla, 45 % mahdollisesti. Noin 40 % varmasti maaseutuloman tekevistä suunnittelee matkustavansa kolmen kuukauden sisällä ja viidennes 12 kuukauden sisällä. Tärkeimmät motivaatiot maaseutulomalle rentoutuminen, pako arjesta ja yhdessä oleminen perheen kanssa. Vähiten tärkeitä kontrolli, kotiseudulle matkustaminen ja romanssi. Puolella vastaajista päiväbudjetti ja maaseutuloman kesto 3-5 yötä. Sosiaalinen media / Juho Pesonen

4 Tiivistelmä tuloksista Yli 60 % matkustaa mieluusti aina uuteen matkakohteeseen. 68 % majoittuisi mieluiten mökissä, 16 % maatilalla ja 10 % hotellissa. 34 % vastaajista tekee maaseutumatkoja harvemmin kuin kerran vuodessa, 24 % ei ollenkaan. Ruokapalveluita halutaan käyttää silloin tällöin. Suosituimmat mökkityypit ovat neljän hengen mökki (47%) ja kahden hengen mökki (27%) Suosituimmat aktiviteetit ovat uiminen ja kävely. Myös soutaminen ja kalastus kiinnostavat. Lappi, Ahvenanmaa ja Pohjois-Karjala kiinnostavimmat maakunnat maaseutulomalle. Sosiaalinen media / Juho Pesonen

5 Tiivistelmä tuloksista Oma suihku, sauna ja vedellä toimiva wc tärkeimmät asiat majoitusta valitessa. Kolmasosa vastaajista haluaa olla vähintään 100 metrin päässä lähimmästä naapurista, neljännes vähintään 250 metrin päässä. 55 % valmis maksamaan majoituksesta yötä kohti. Terveyskylpylät ja liikunnalliset aktiviteetit suosittuja hyvinvointipalveluita. Perhematkailijat ja hyvinvointimatkailijat kaksi selvästi suurinta segmenttiä. Internet ylivoimaisesti suosituin tietolähde, myös esitteet ja ystävät tärkeitä. Sosiaalisesta mediasta Facebook, Youtube ja Google Maps eniten käytettyjä. Myös wikeillä, Suom24:llä ja blogeilla jonkin verran käyttäjiä. Sosiaalinen media / Juho Pesonen

6 Tiivistelmä tuloksista Hakukonemarkkinointi äärimmäisen tärkeää. Myös välittäjien ja matkatoimistojen Internet-sivut paljon käytettyjä. Majoituspalvelut suosituin Internetin kautta varattava matkailupalvelu. Vain neljäsosa vastaajista kirjoittaa arvosteluita joskus Internetiin. Internet-sivuilla tärkeää löytyä yhteystiedot, kartta ja luotettava kauppajärjestelmä tai varauslomake. Maaseutu ja aurinkoranta suosituimmat matkakohdetyypit. Yleisistä lomamotivaatioista luonto selvästi tärkein. Suurin osa vastaajista keski-ikäisiä puolison tai perheen kanssa matkustavia naisia, joilla juuret maaseudulla ja ammatillinen koulutus sekä keskiluokkaiset tulot. Noin neljäsosa vastaajista Helsingin seudulta. Sosiaalinen media / Juho Pesonen

7 TIETOJA MAASEUTULOMASTA Sosiaalinen media / Juho Pesonen

8 Oletteko tehneet viimeisen 12 kuukauden aikana lomamatkaa maaseudulle? 36,3 63,7 Kyllä Ei Juho Pesonen

9 Minä vuodenaikoina olette tehneet viimeisen 12 kuukauden aikana lomamatkan maaseudulle? Keväällä ( maalis-, huhti- tai toukokuu) Kesällä (kesä-, heinä- tai elokuu Syksyllä (syys-, loka- tai marraskuu) Talvella (joulu-, tammi- tai helmikuu) Juho Pesonen

10 Onko suunnitelmissanne viettää seuraavan 12 kuukauden aikana vähintään yhden yöpymisen mittainen maaseutuloma jossakin maksullisessa maaseutumatkailukohteessa? 19,0 36,2 44,8 Kyllä Ehkä Ei Juho Pesonen

11 Jos vastasitte yllä olevaan kysymykseen Kyllä, niin milloin ajattelitte lähteä seuraavalle maaseutulomallenne laskettuna tästä päivästä? Viikon sisällä 4,6 16,8 19,5 3,5 17,6 38,0 Kuukauden sisällä Kolmen kuukauden sisällä Kuuden kuukauden sisällä Yhdeksän kuukauden sisällä 12 kuukauden sisällä Juho Pesonen

12 Mihin vuodenaikaan matkustaisitte maaseudulle mieluiten? 9,0 3,5 2,1 85,4 Kesällä Syksyllä Talvella Keväällä Juho Pesonen

13 MOTIVAATIOT Sosiaalinen media / Juho Pesonen

14 Motivaatioiden tärkeys 7,00 6,00 6,21 5,72 5,62 5,61 5,33 5,00 4,00 4,81 4,68 4,67 4,44 4,37 4,23 3,90 3,55 3,00 2,74 2,00 1,00,00 Juho Pesonen

15 MAASEUTULOMA: Kesto ja majoitus Sosiaalinen media / Juho Pesonen

16 Kuinka paljon rahaa olisitte valmis käyttämään henkilöä kohti päivässä (keskimäärin) kaikkiin kuluihin (mukaan lukien majoitus) seuraavalla mahdollisella maaseutulomallanne? 14,5 51,4 4,3 29, euroa euroa euroa Yli 150 euroa Juho Pesonen

17 Mikä olisi sopiva kesto maaseutulomamatkalle? 1,1 2,1 18,0 23,4 55,5 1 yö 2 yötä 3-5 yötä 6-14 yötä Yli 14 yötä Juho Pesonen

18 Oletko samaa mieltä seuraavan väittämän kanssa?: Matkustan mieluummin tuttuun matkakohteeseen kuin tutustun uuteen 10,8 27,9 61,3 Ei En osaa sanoa Kyllä Juho Pesonen

19 Mikä seuraavista vaihtoehdoista kuvaisi parhaiten seuraavaa mahdollista maaseutulomaanne? 2,9 58,6 38,5 kiertomatka omalla autolla / moottoripyörällä kohdeloma yhdessä majoituskohteessa muu, mikä? Juho Pesonen

20 Kuinka majoittuisitte mieluimmin maaseutulomallanne? 3,1 1,9,7 10,1 16,2 Hotellihuoneessa Maatilamajoituksessa (aitta, maatalon huone tms.) Mökissä 68,0 Sukulaisten luona Leirintäalueella Muu, mikä? Juho Pesonen

21 MAASEUTULOMA: Aktiviteetit ja matkakohde Sosiaalinen media / Juho Pesonen

22 Kuinka monta kertaa vuodessa vierailette maksullisessa majoituskohteessa maaseudulla? 14 % 2 % 24 % En ole koskaan vieraillut maksullisessa maaseutumajoituskohteessa Vähemmän kuin kerran vuodessa 26 % 34 % Kerran vuodessa Kaksi tai kolme kertaa vuodessa Neljä kertaa vuodessa tai useammin Juho Pesonen

23 Käyttäisittekö maaseutulomanne aikana majoituskohteiden ruokapalveluja? 11 % 29 % 60 % Päivittäin Muutaman kerran En käyttäisi Juho Pesonen

24 Kuinka monen hengen mökissä todennäköisesti majoittuisitte maaseutulomallanne? 4 % 2 % 5 % 15 % 47 % 27 % Kahden hengen mökissä Neljän hengen mökissä Kuuden hengen mökissä Yli kuuden hengen mökissä En majoittuisi mökissä Juho Pesonen

25 Mitä seuraavista aktiviteeteista haluaisitte harrastaa maaseutulomalla? Juho Pesonen

26 Mihin maakuntaan matkustaisitte mieluiten maaseutulomallanne? Juho Pesonen

27 MAASEUTULOMA: Majoituksen ominaisuudet, hyvinvointi ja segmentit Sosiaalinen media / Juho Pesonen

28 Mitä seuraavista asioista pidätte tärkeänä valitessanne maaseutulomanne majoitusta? Juho Pesonen

29 Mikä on sopiva vähimmäisetäisyys naapuriin majoittuessanne mökillä? 2,7 16,7 7,7 20,5 Ei vastausta Ei väliä 32,4 19,9 Vähintään 50 metriä Vähintään 100 metriä Vähintään 250 metriä Vähintään 500 metriä Juho Pesonen

30 Minkä verran olisitte valmiit maksamaan maaseutumajoituksestanne yötä kohti? 1,3,7 10,4 3,4 4,2 24,7 Ei vastausta Alle , Vähintään 200 En osaa sanoa Juho Pesonen

31 Mitä seuraavista hyvinvointipalveluista olisitte kiinnostunut ostamaan maaseutulomanne aikana? Juho Pesonen

32 Mikä seuraavista neljästä termistä kuvaa sinua parhaiten maaseutumatkailijana? Juho Pesonen

33 TIEDONHAKU Sosiaalinen media / Juho Pesonen

34 Mitä seuraavista vaihtoehdoista pidätte tärkeimpänä tietolähteenä suunnitellessasi lomamatkaa ja valitessasi Internet matkakohdetta? Sanomalehdet 1 % 1 % Aikakausilehdet 2 % 6 % 6 % Televisio 1 % 7 % 2 % Radio 2 % 2 % 70 % Esitteet Matkaopaskirjat Ystävät/sukulaiset/tuttavat Messut Aiempi oma tietämys matkakohteesta Matkatoimisto / muut asiantuntijat Juho Pesonen

35 Mistä muualta etsitte yleensä tietoa suunnitellessasi lomamatkaa? Juho Pesonen

36 Kuinka paljon käytätte Internetiä viikossa? 12 % 15 % 16 % Vähemmän kuin viisi tuntia Viidestä kymmeneen tuntia 25 % 32 % tuntia tuntia Yli 30 tuntia Juho Pesonen

37 Mitä seuraavista sosiaalisen median palveluista olette käyttäneet viimeisen viikon aikana? Juho Pesonen

38 Mitä Internet-kanavia käytät etsiessäsi tietoa ja suunnitellessasi lomamatkaa? Sosiaalinen media / Juho Pesonen

39 Mitä seuraavista asioista olette ostanut Internetin välityksellä viimeisen 12 kuukauden aikana? Sosiaalinen media / Juho Pesonen

40 Kuinka usein kirjoitatte arvosteluja ostamistanne tuotteista/palveluista internettiin (esim. Hintaseuranta.fi, TripAdvisor, blogi) 0 % 1 % 2 % 3 % 21 % Useammin kuin kerran viikossa Kerran viikossa 73 % Useita kertoja kuukaudessa Kerran kuukaudessa Harvemmin kuin kerran kuukaudessa En kirjoita arvosteluja internettiin Juho Pesonen

41 INTERNET-SIVUJEN OMINAISUUDET Sosiaalinen media / Juho Pesonen

42 Miten tärkeänä pidätte sitä, että matkailusivustolla, miltä etsit tietoa seuraavasta lomamatkastasi, löytyvät seuraavat ominaisuudet? 7,00 6,45 6,42 6,30 6,00 5,00 4,00 3,00 2,00 1,00,00 6,04 6,02 5,91 5,50 5,43 5,17 5,14 4,95 4,80 4,60 4,04 3,96 3,74 3,62 Sosiaalinen media / Juho Pesonen

43 MATKUSTUSKÄYTTÄYTYMINEN Sosiaalinen media / Juho Pesonen

44 Minkä tyyppiseen matkakohteeseen matkustaisitte kaikkein mieluiten? Juho Pesonen

45 Mitkä seuraavista asioista ovat sinulle tärkeimpiä valitessasi lomakohdetta? Valitse vähintään yksi ja enintään kolme Juho Pesonen

46 SOSIO-DEMOGRAFISET TEKIJÄT Sosiaalinen media / Juho Pesonen

47 Sukupuoli 73 % 27 % Mies Nainen Sosiaalinen media / Juho Pesonen

48 Vastaajien ikä Keski-ikä: 39,33 vuotta Mediaani-ikä (keskimmäinen arvo): 39 vuotta Moodi-ikä (lukumääräisesti eniten vastaajia): 34 vuotta Nuorin vastaaja: 14-vuotias Vanhin vastaaja: 92-vuotias Sosiaalinen media / Juho Pesonen

49 Mikä olisi todennäköisin matkaseuranne maaseutulomalla? Juho Pesonen

50 Kuinka monta henkilöä kuuluisi mahdolliseen maaseutuloman seurueeseenne? Juho Pesonen

51 Mikä seuraavista kuvaa parhaiten suhdettanne maaseutuun? Olen asunut lapsuuteni ja/tai nuoruuteni maaseudulla 34 % 15 % 51 % Olen vieraillut säännöllisesti maaseudulla sukulaisten/tuttavien luona Minulla ei ole juuria maaseudulla Juho Pesonen

52 Kotitalouden bruttotulot vuodessa (tulot ennen verojen vähennystä) 17 % 11 % 5 % 3 % 24 % 17 % 23 % Alle /v /v /v /v /v /v /v tai enemmän Juho Pesonen

53 Korkein suoritettu tutkinto Jatkotutkinto 12 % 1 % 15 % Yliopistotutkinto 17 % 20 % Ylempi ammatillinen tutkinto (AMK) 35 % Ammatillinen koulutus Ylioppilastutkinto Peruskoulu, kansakoulu tai keskikoulu Juho Pesonen

54 Vastaajien asuinalueet postinumeron (lähimmän lajittelukeskuksen) perusteella Sosiaalinen media / Juho Pesonen