Green care ja maaseutuympäristö Lea Konttinen

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "Green care ja maaseutuympäristö. 25.4.2012 Lea Konttinen"

Inkeri Salonen
7 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 Green care ja maaseutuympäristö Lea Konttinen

2 Hyvä elämä, mutta miten? Teknologialla? Lääkkeillä? Luonnolla?

3 TÄRKEIMMÄT ASIAT Suomalaiset ovat tyytyväisiä fyysiseen ympäristöönsä, mutta eivät elämänsä sisältöön 1. Terveys 2. Hyvä arki 3. Oikeudenmukaisuus 4. Turvallisuus 5. Mielekäs työ PARHAIMMIN TOTEUTUVAT ASIAT 1. Mahdollisuus nauttia luonnosta 2. Palvelujen saatavuus 3. Harrastusmahdollisuudet 4. Infran toimivuus 5. Turvallisuus HUONOIMMIN TOTEUTUVAT ASIAT 1. Hyvä arki 2. Kestävä elämäntapa 3. Taloudellinen toimeentulo 4. Elämän syvempi tarkoitus 5. Oikeudenmukaisuus

4 Kysynnän voimakkaat ilmentymät tuovat uusia mahdollisuuksia ihmisille, yrityksille lähelle Hyvinvointi Terveys Yhteisöllisyys Kestävä kehitys Uusiutuvat energiamuodot Ekologisuus Elämyksellisyys Merkityksellisyys Hoiva Aitous Lähiruoka Kysyntää Palveluja Virtuaaliratkaisuja Ympäristöjä

5 Markkinat pirstaloituvat Sosiodemografisten tekijöiden merkitys pienenee-perinteinen segmentointi mahdotonta (esim. ikä, sukupuoli, asuinpaikka, sivilisääty Ihmiset eivät identifioidu perinteisiin rooleihin Moniroolisuus: esim. perheenäiti, ympäristöaktivisti, toimittaja, Lähde: Elina Närvänen, Jyväskylän yliopisto

6 Kuluttajat ovat kiinnostuneita maaseudusta uudella tavalla Yhteiskuntavastuu LUOMU- URBAANI HIILI- NEUT- RAALIKKO AGRI- ELÄKE- LÄINEN Välinpitämätön Tiedostava EKO- TURISTI ETNO- MAA- LAINEN Kävijät HIDAS KOHTUUL- LISTAJA Kokija Olijat TYYLIKÄS HIDASTAJA Nautiskelija MAALLA HARRASTAJA Nautinto WLAN- VAELTAJA Innostuja Kokeilija Kokeilija Kokeilija Tiedostava Lähde: Hienonen, K. Onni eväitä maaseudun uuteen talouteen, Sitra 2011

Kulutuksen yhteisöllisyys muutoksessa Perinteisesti yhteisö ollut sidottu paikkaan ja aikaan, säädellyt ihmisen koko elämää; antanut sille rakenteen, normit ja arvot Esim.

7 Kulutuksen yhteisöllisyys muutoksessa Perinteisesti yhteisö ollut sidottu paikkaan ja aikaan, säädellyt ihmisen koko elämää; antanut sille rakenteen, normit ja arvot Esim. kyläyhteisöt Elämäntyylit, arvot, intressit ja kuuluminen erilaisiin uusyhteisöihin ja heimoihin kasvussa Nykyään kulutus on suuri osa elämäämme, kulutuksen ympärille rakentuu yhteisöllisyyttä ja kulutus tulee osaksi olemassa olevia yhteisöjämme. Lähde: Elina Närvänen, Jyväskylän yliopisto

8 Valtaistunut kuluttaja Internet ja sosiaalinen media ovat valtaistaneet kuluttajat Kuluttajilla on työkaluja ja taitoja osallistua esim. tuotekehitykseen ja he ovat motivoituneita Kuluttajat ovat entistä tietoisempia heihin kohdistuvista toimenpiteistä. Markkinointi ei voi olla enää yksisuuntaista viestintää yritykseltä asiakkaalle. Yritysten pitää etenevässä määrin olla valmiita tukemaan asiakkaidensa arkea ja arjen prosesseja sekä käytäntöjä eikä pelkästään myymään heille tuotteita ja palveluja. Lähde: Elina Närvänen, Jyväskylän yliopisto

9 Luonnosta liiketoimintamahdollisuuksia Miten luontoa voidaan hyödyntää uusin tavoin ihmisen hyvinvoinnin edistämisessä kestävän ajattelun mukaisesti? Tietyn aistin / aistien kautta vaikuttava toiminta Kokonaisvaltaisesti vaikuttava toiminta Epäsuorasti vaikuttava toiminta

10 Kohti kysyntälähtöistä arvonluontia -Asiakaskokemuksen merkitys kilpailukykyyn on kriittinen 80 % ylityksistä tarjoaa mielestään ylivertaisia asiakaskokemuksia 8% asiakkaista on kokenut, että on saanut erinomaisen asiakaskokemuksen 80% 8% Brain & Company: Surevey

11 Maaseutuelinkeinojen kuluttajakuilu Markkinointi TUOTTAJAT --- TARJONTA KULUTTAJAT --- KYSYNTÄ

12 Asiakaslähtöinen arvonluonti -Avoimet innovaatioverkostot -Palvelumuotoilu -Palveluintegraattorit -Käyttäjäkokeilut -Asiakaspintaa edustavat yrittäjät TUOTTAJAT --- TARJONTA KULUTTAJAT --- KYSYNTÄ

13 Tarvitaan palveluiden paketointia ja palveluintegraattoreita

14 Pikonlinna hyvinvointipalvelumalli Ainutlaatuinen liiketoimintakonsepti, jossa yhdistyvät ekologinen talonrakennuksen linjatuotanto sekä hyvinvointipalvelut. Näistä syntyy loppuelämän hyvinvointipalvelumalli

15 Nopsa Travels matkusta lähelle Esimerkki siitä, kuinka matkailupalvelu paketoidaan verkkoon ja yhteisöllistetään sosiaalisen median avulla

16 Hiljaisuuden ja tarinoiden Lestijoki-reitti Kestävän matkailun reitti, jossa yhdistyy hiljaisuus, luonto ja tarinat. GPS-laite ohjaa kulkijaa paikasta toiseen ja paikallinen yrittäjäverkosto mahdollistaa kokonaisvaltaisen kokemuksen

17 Sertifioitua metsäterapiaa Japanissa Source:

18 Palveluista paketteja - Arvo syntyy palveluverkon ja kuluttajan vuorovaikutuksessa Liikunta Hiljaisuus-ja maisemamatkailu Hyvinvointipalvelupaketti Lähi-ja maatilamatkailu -eläimet Ekomatkailu Terveysmatkailu Luomu- ja lähiruoka

19 Miten vahvasti maaseutu tuo mieleesi seuraavia asioita? Miten vahvasti kaupunki tuo mieleesi seuraavia asioita? 1= Ei lainkaan 2= Vähän Luonto 3= Melko paljon 4= Paljon Viihtyisä ympäristö 5= Erittäin paljon Vapaus Mielikuvat maaseudusta ja kaupungista Suomalaiset, n=1620 Hyvä elämä Aitous Ympäristöystävällinen elämäntapa Yhteisöllisyys Tulevaisuuden voimavara Mielikuvat maaseudusta Mielikuvat kaupungista Avoimuus Aktiivisuus Vaihtelu Syrjäytyminen Kulttuuri Moderni Stressi Kansantalouden rasite Helmikuu PAH/tk/tgr 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0 Keskiarvo 1-5 Maamerkit-barometri Sitra, MTT taloustutkimus, Taloustutkimus Oy

20 Mitkä seuraavista tulevaisuudenkuvista parhaiten vastaavat toivomustasi Suomen maaseudun merkityksestä vuonna 2025? Entä miten uskoisit asioiden olevan vuonna 2025? Luomu- ja lähiruokaa on runsaasti saatavilla Maaseutu on kaikkien helposti saavutettavissa Maaseudun tarjoamaa mahdollisuutta luonnon kohtaamiseen arvostetaan Maaseudulla on paljon uudenlaista vihreän talouden liiketoimintaa Monipuolinen yritystoiminta on lisääntynyt maaseudulla Monimuotoinen matkailu kukoistaa maaseudulla Lähiratkaisut nähdään aitona vaihtoehtona keskittämiselle Väljä tila on Suomen vetovoimatekijä Yhä useammat kaupunkilaiset asuvat maaseudulla osa-aikaisesti Yhä useampi tekee etätöitä maaseudulla Maatalous on huomattavasti tehostunut entisestään Maaseudulla voivat asua vain ne, joilla on rahaa ja valtaa Maaseutu on voimakkaasti autioitunut Toivomukset ikäluokittain n=kaikki vastaajat Tulevaisuustoiveet eivät katso ikää Maatalouden tehostuminen Elitistyminen Asuminen ja etätyö Luomu- ja lähiruoka Saavutettavuus kaikille Vihreä talous Monipuolinen yritystoiminta Maaseutuympäristö vetovoimatekijänä Kaikki (n=1620) 15-24v (n=128) 25-44v (n=347) 45-64v (n=721) 65-79v (n=424) Helmikuu PAH/tk/sy % Maamerkit-barometri Sitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy

21 Mitä mieltä olet seuraavista maaseutuun liittyvää yrittäjyyttä koskevista yleisistä väittämistä? Kaupungeissa toimivat yritykset eivät hyödynnä maaseudun tarjoamia mahdollisuuksia läheskään niin paljon kuin voisivat Maaseutu on hyvä toimintaympäristö innovatiiviselle yrittäjyydelle Mielipide maaseutuun liittyvistä yrittäjyyttä koskevista yleisistä väittämistä n=kaikki vastaajat 4,00 3,82 Maaseudulla on runsaasti hyödyntämättömiä liiketoimintamahdollisuuksia Yhteiskunnallisesti hyödylliselle, voittoa tavoittelemattomalle yritystoiminnalle on maaseudulla hyvät edellytykset Maaseudun yritystoiminta ei ole riittävän kysyntälähtöistä Yritystoiminta maaseudulla ei ole mahdollista ilman lähellä olevia vireitä keskustaajamia 3,72 3,63 3,29 3,14 Maaseudulla toimiakseen yrittäjän on tingittävä kannattavuudesta ja tulostavoitteista Maaseudulla toimivat yrittäjät ovat hyvin verkostoituneita kaupunkien yritystoimintaan ja asiakkaisiin Maaseudun tuotteet ja palvelut ovat hyvin saatavilla 3,06 2,88 2,70 Suomalaiset, n=1620 Yritykset, n=227 Päättäjät, n=160 Asiantuntijat, n=252 Media, n=48 Helmikuu PAH/tk/tgr 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0 Keskiarvo (1=täysin eri mieltä, 5=täysin samaa mieltä) Maamerkit-barometri Sitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy

Maaseudulta hyvinvointia kaikille suomalaisille -Uusia palveluideoita verkkotyöskentelyllä Luonnon rooli on keskeinen palvelujen innovaatioissa.

22 Maaseudulta hyvinvointia kaikille suomalaisille -Uusia palveluideoita verkkotyöskentelyllä Luonnon rooli on keskeinen palvelujen innovaatioissa. Kaikista ideoista joka kolmannessa on luonto tavalla tai toisella mukana. Toinen usein esiintyvä asia on ruoka eri muodoissaan. Elämyksellisyys on kolmas vahva teema. Monen innovaation toteuttamiseen ja/tai markkinointiin tarvitaan verkkotekninen toteutus.

23 Verkkokyselyn top 10-ideoita (n=545) 1. Pikkukylän Bisnes Hub + etätyökeskus 2. Oma Reino ja Aino 3. Suoelämyksiä ja metsäretkiä ekoturisteille 4. Mobiiliratkaisuja piilossa olevan maaseudun löytämiseksi 5. "Mummo ja vaari" lainaamo 6. Kommuuni vanhoille kavereille 7. Moda Senior vaatekonsepti 8. Oma possu, lehmä tai kasvisato 9. Extreme- ja Suomi-urheilupaketti 10. Hiljaisuuden, puhtauden ja veden brändäys

24 Digitaalinen luotokokemus-leafsnap 24

25 Löydytkö täältä?

26 Kysyntälähtöisiä palveluja kestävän palvelumuotoilun työkaluilla

27 Tavoiteltava vaikuttavuus Idea Kokeilu Tavoiteltava vaikuttavuus Ideoista toimintaa kokeilukulttuurin keinoin Perinteinen tapa kehittää Kokeilukulttuuri Toimintamallin havainnollistaminen pienellä käytännön kokeilulla Rajallisilla resursseilla toteutettu toimintamallin suunnitteluun ja käynnistämiseen tähtäävä hanke Hanke = Idea, ml vaikuttavuustavoite Toimintamallin suunnittelu ja konseptointi Toimintamallin käyttöönotto Hanke K Alkuperäinen ajatus tarvittavasta toiminnasta K K Pysyvä toimintamalli Toimintamallilla on pysyvä toimijatahoa, jonka toimintaan idean mukainen malli on istutettu. Etunimi Sukunimi

28 Lupa ajatella ja tehdä erilailla 28

29 Kiitos

Samankaltaiset tiedostot

Yksilölliset merkitykset ja globaalit ratkaisut haastavat uuteen maaseutuajatteluun

Yksilölliset merkitykset ja globaalit ratkaisut haastavat uuteen maaseutuajatteluun 4.5.2011 Manner-Suomen maaseudun kehittämisohjelman neuvottelupäivät, Tampere Eeva Hellström MAAseudun MERKITykset Maamerkit