Näkemyksiä maaseudun tulevaisuuskuvista

Transkriptio

1 Näkemyksiä maaseudun tulevaisuuskuvista Lapin maaseutufoorumi, Rovaniemi Eeva Hellström

2 Taannoinen työpaikkailmoitus: Etsimme tulevaisuuden osaajaa. Emme edellytä kokemusta tulevaisuudesta. => Mitä on tulevaisuusosaaminen?

3 Sitran Imuilmiö-tapahtuma : Tulevaisuusosaaminen on mm. 1. Tietoista ja systemaattista työtä - Tulevaisuuden tutkimusta ja ennakointia - Kuluttajatrendien seurantaa 2. Yhdessä etsimistä - Signaalien ja parhaiden käytäntöjen etsintää - Uusien verkostojen luontia 3. Oivaltavaa ajattelua - Strategista osaamista ja tiedon yhdistämistä - Kansainvälistä silmää ja monialaista näkökulmaa 4. Avointa asennetta - Uteliasta ja ennakkoluulotonta asennetta - Kokeilua ja mahdollistamista 5. Muutoskykyä - Toimintaa uusista lähtökohdista - Uudistuvia rakenteita ja käytäntöjä

4 Sitran Imuilmiö-tapahtuma : Tulevaisuusosaaminen on mm. 1. Tietoista ja systemaattista työtä - Tulevaisuuden tutkimusta ja ennakointia - Kuluttajatrendien seurantaa 2. Yhdessä etsimistä - Signaalien ja parhaiden käytäntöjen etsintää - Uusien verkostojen luontia 3. Oivaltavaa ajattelua - Strategista osaamista ja tiedon yhdistämistä - Kansainvälistä silmää ja monialaista näkökulmaa 4. Avointa asennetta - Uteliasta ja ennakkoluulotonta asennetta - Kokeilua ja mahdollistamista 5. Muutoskykyä - Toimintaa uusista lähtökohdista - Uudistuvia rakenteita ja käytäntöjä Tulevaisuustutkimus harvoin muistaa maaseudun Maaseutuun liittyvä tulevaisuustutkimus satunnaisten ihmisten aktiivisuudesta kiinni Kansainvälinen benchmarking on rajallista Oppi kotimaisista kokemuksista ei leviä Voimavarat keskitetään tämän päivän ongelmien ratkaisuun, ei tulevaisuuden mahdollisuuksiin Ennakkoluuloisuus ulkoa tulevia impulsseja kohtaan, oikean maaseutuajattelun kahlinta Byrokraattisuus kahlitsee muutosta

5 MAASEUTU JA ARVONLUONTI

6 Maaseutu ja arvonluonti: Kenelle arvoa luodaan ja kuka siitä hyötyy? Aluelähtöinen arvonluonti Asiakaslähtöinen arvonluonti EU-lähtöisen maaseudun kehittämisen perusta Tapa oikeuttaa ja erottaa politiikkatoimia maaseutu -rajauksella Hyöty jää maaseudulla, mutta kaikki potentiaali ei ole käytössä Kehittämistä yli alue- ja paikkarajojen, kaikki potentiaali käyttöön. Paino kehittämiselle, jossa maaseutu on läsnä, mutta ei maantieteellisenä kriteerinä Vaikutus myös alueelle sekä koko Suomelle kansantaloutena

7 Maaseutu ja hyvinvointi Miten maaseudun asukkaat voivat? Maaseutu paikkana Tilastollinen hyvinvointi Työpaikat, tulotaso, palvelut, BKT

8 Maaseutu ja arvonluonti: Kenelle arvoa luodaan ja kuka siitä hyötyy? Aluelähtöinen arvonluonti Asiakaslähtöinen arvonluonti EU-lähtöisen maaseudun kehittämisen perusta Tapa oikeuttaa ja erottaa politiikkatoimia maaseutu -rajauksella Hyöty jää maaseudulla, mutta kaikki potentiaali ei ole käytössä Kehittämistä yli alue- ja paikkarajojen, kaikki potentiaali käyttöön. Paino kehittämiselle, jossa maaseutu on läsnä, mutta ei maantieteellisenä kriteerinä Vaikutus myös alueelle sekä koko Suomelle kansantaloutena

9 Maaseutu ja hyvän elämän kysyntä Millainen kysyntä eri paikoilla on suomalaisten hyvässä elämässä? Maaseutu merkityksinä ja mahdollisuuksina Asuinpaikasta riippumaton koettu hyvinvointi

10 Avioerolapset, vuosittain Pakolaisia ERILAISET MONIPAIKKAISET Kodin ulkopuolelle sijoitetut lapset ja nuoret Yksinäisiä asunnottomia Suomessa Asunnottomia perheitä Identiteetti eri kuin asuinpaikka (maalainen vs. kaupunkilainen) PAKOTETTU Elatusapusopimuksia vuonna 2009 Asuttavia veneitä Matkailuvaunuja tai -autoja Ei vakituisia asuntoja ASUMINEN Kesämökkejä Asuinkunta eri kuin syntymäkunta Kokee olevansa sekä maalainen että kaupunkilainen IDENTITEETTI HARRASTUKSET Pendelöijiä Etätyöläisiä Ulkosuomalaisia Suomessa asuvia, ulkomailla syntyneitä Kaksoiskansalaisia Osallistuva toiminta Liikunta ja ulkoilu Vapaa-ajan matkat Harrastukset (pelit, kuvataide, tietokone) Kulttuuri- ja huvitilaisuudet Tekee työtä osittain jossain muualla kuin työpaikalla TYÖ

11 MITEN MAASEUTU- JA ALUEPOLITIIKKA VASTAA?

12 Näin on ollut (Maaseutupolitiikka) Manner-Suomen maaseudun kehittämisohjelma (EUpohjainen) Kansallinen maaseutupolitiikka *) Puolueiden maaseutuohjelmat **) *) Keskiarvo 3:sta keskeisimmästä dokumentista: kokonaisohjelma (2009), selonteko (2010), periaatepäätös (2011) **) Vihr, Kok, PS, KD Ilmaisun esiintyminen sivua kohden (eri muodot ja lähi-ilmaisut huomioiden) 0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 Rahoitus, tuki, avustus, turvaaminen, säilyttäminen, oikeus, tasa-arvo Kysyntä, kuluttaja, markkina, kilpailu, kansainvälinen, globaali, tulevaisuus Huom! Laskenta ei perustu tieteelliseen analyysiin, joten se on vain suuntaa-antava

13 Maaseutu Googlessa (1.000 osumaa) Maaseutu + EU Maaseutu + tuki Maaseutu + kehittäminen Maaseutu + maatalous Maaseutu + yhteisö Maaseutu + hanke Maaseutu + vanhanaikainen Maaseutu + oikeus Maaseutu + hyvinvointi Maaseutu + tasa-arvo 980 Maaseutu + matkailu 946 Maaseutu + metsä 914 Maaseutu + ohjelma 794 Maaseutu + asuminen 791 Maaseutu + investointi 770 Maaseutu + innovaatio 756 Maaseutu + liiketoiminta 741 Maaseutu + tarvitsee 678 Maaseutu + metsätalous 621 =nousussa =laskussa nähden (suhteellinen tarkastelu; sanojen esiintymistiheys suhteessa toisiinsa) Maaseutu + kylä 617 Maaseutu + politiikka 593 Maaseutu + maisema 585 Maaseutu + säilyttäminen 438 Maaseutu + kysyntä 389 Maaseutu + kilpailukyky 360 Maaseutu + uudistaminen 318 Maaseutu + luonnonvarat 272 Maaseutu + vapaa-aika 231 Maaseutu + vihreä talous 218 Maaseutu + hiljaisuus 214 Maaseutu + toimeentulo 207 Maaseutu + nykyaikainen 162 Maaseutu + bioenergia 142 Maaseutu + virkistys 70 Maaseutu + vetovoima 55 Maaseutu + biotalous 53 Maaseutu + ekotehokkuus 15 Maaseutu + luonnonläheisyys

14 Näin on ollut (Aluepolitiikka) Miten maaseuduksi luokiteltavaa aluetyyppiä tulisi tietyn maantieteellisen alueen sisällä kehittää? Aluetyypit Aluekehittämisjärjestelmä Metropolialue Kaupunkiseutu Maaseutu Maakuntaliitot ELY-keskukset Kunnat Paikallinen kehittämistyö Jne. Saaristo

15 Maaseutupolitiikan uusi viitekehys on mahdollisuus jos niin halutaan! Arvonluonti Osallistava kasvu Älykäs kasvu Kestävä kasvu Maaseutu on yksi suomalaisen hyvinvoinnin ja kilpailukyvyn lähde. Maaseudun voimavarat, kuten tila, hiljaisuus, väljä asutus, puhdas luonto ja luonnonvarat sekä uusiutuva energia ja paikalliset ratkaisut sen hyödyntämisessä ovat tärkeitä kestävässä kehityksessä sekä vihreän ja luovan talouden kysyntään vastaamisessa. Alueiden erityispiirteet huomioivaa aluekehittämistä ei voida toteuttaa osa-alueiden kehittämisenä toisistaan irrallisena. Vuorovaikutukseen perustuvassa yhdyskuntarakenteessa erikokoiset keskittymät kylistä suuriin kaupunkeihin ja erityyppiset maaseutualueet muodostamat verkostomaisen kokonaisuuden, jossa eri aluetyyppien resurssit ja vahvuudet täydentävät toisiaan. Kolme läpimenevää teemaa: - Jatkuvan uusiutumiskyvyn ylläpitäminen - Kaiken potentiaalin hyödyntäminen - Alueellisten erityispiirteiden kunnioittaminen Eurooppa 2020 strategia Valtakunnalliset alueiden kehittämistavoitteet

16 KYSYNTÄ ARVONLUONNIN YTIMESSÄ

17 Elinkeinojen kehittämisestä kysyntälähtöiseen liiketoimintaan Mitkä ovat maaseutuelinkeinoja? Miten tunnistetaan uutta kysyntää ja liiketoimintamahdollisuuksia?

18 ETEEN ALHAALTA

19 Mitkä seuraavista tulevaisuudenkuvista parhaiten vastaavat toivomustasi Suomen maaseudun merkityksestä vuonna 2025? Entä miten uskoisit asioiden olevan vuonna 2025? Luomu- ja lähiruokaa on runsaasti saatavilla 64 Maaseutu on kaikkien helposti saavutettavissa Maaseudun tarjoamaa mahdollisuutta luonnon kohtaamiseen arvostetaan Maaseudulla on paljon uudenlaista vihreän talouden liiketoimintaa Monipuolinen yritystoiminta on lisääntynyt maaseudulla Monimuotoinen matkailu kukoistaa maaseudulla Lähiratkaisut nähdään aitona vaihtoehtona keskittämiselle Väljä tila on Suomen vetovoimatekijä Yhä useammat kaupunkilaiset asuvat maaseudulla osa-aikaisesti Yhä useampi tekee etätöitä maaseudulla Maatalous on huomattavasti tehostunut entisestään Maaseudulla voivat asua vain ne, joilla on rahaa ja valtaa Maaseutu on voimakkaasti autioitunut Toivomukset ikäluokittain n=kaikki vastaajat Tulevaisuustoiveet eivät katso ikää Maatalouden tehostuminen Elitistyminen Luomu- ja lähiruoka Saavutettavuus kaikille Vihreä talous Monipuolinen yritystoiminta Asuminen ja etätyö Maaseutuympäristö vetovoimatekijänä Kaikki (n=1620) 15-24v (n=128) 25-44v (n=347) 45-64v (n=721) 65-79v (n=424) Helmikuu PAH/tk/sy % Maamerkit-barometri Sitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy

20 Maaseudusta innostuneet kohderyhmät LUOMU- URBAANI HIILI- NEUT- RAALIKKO AGRI- ELÄKE- LÄINEN EKO- TURISTI Yhteiskuntavastuu ETNO- MAA- LAINEN Kävijät HIDAS KOHTUUL- LISTAJA TYYLIKÄS HIDASTAJA MAALLA HARRASTAJA Nautinto Kokeilija Kokeilija Tiedostava Nautiskelija Välinpitämätön Tiedostava WLAN- VAELTAJA Kokeilija Kokija Innostuja Olijat Lähde: Hienonen, K. Onni eväitä maaseudun uuteen talouteen, Sitra 2011

21 Toimitko yrittäjänä Oletko harkinnut ryhtyä yrittäjäksi... Aiotko lähitulevaisuudessa ryhtyä yrittäjäksi...maaseudulla tai maaseudun mahdollisuuksia hyödyntäen? vuotiaat, n=128 Vihreiden kannattajat, n=129 Edelläkävijät, n=119 Identiteetiltään sekä-että, n=630 Maaseudulla taajamassa asuvat, n=173 Identiteetiltään maalaiset, n=364 Ison kaupungin laidoilla asuvat, n= vuotiaat, n=347 Keskustan kannattajat, n=160 Ison kaupungin keskustassa, n=251 Perussuomalaisten kannattajat, n=258 Suomalaiset, n=1620 Pikkukaupungissa asuvat, n= vuotiaat, n=721 Vasemmistoliiton kannattajat, n=94 Identiteetiltään kaupunkilaiset, n=602 SDP:n kannattajat, n=196 Kokoomuksen kannattajat, n=332 Maaseudulla haja-asutusalueella asuvat, n=206 Yli 65 vuotiaat, n=424 Uudet yrittäjät n=kaikki vastaajat HIDAS KOHTUUL- LISTAJA Toimin yrittäjänä maaseudulla tai maaseudun mahdollisuuksia hyödyntäen ETNO- MAA- LAINEN WLAN- VAELTAJA Aion lähitulevaisuudessa ryhtyä yrittäjäksi maaseudulla tai maaseudun mahdollisuuksia hyödyntäen Olen harkinnut ryhtyä yrittäjäksi maaseudulla tai maaseudun mahdollisuuksia hyödyntäen Helmikuu PAH/tk/tgr % Maamerkit-barometri Sitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy

22 MAASEUDUN KULUTTAJAKUILU CASE: LÄHIRATKAISUT

23 Maaseutuelinkeinojen kuluttajakuilu Markkinointi TUOTTAJAT --- TARJONTA KULUTTAJAT --- KYSYNTÄ

24 Asiakaslähtöinen arvonluonti -Avoimet innovaatioverkostot -Palvelumuotoilu -Palveluintegraattorit -Käyttäjäkokeilut -Asiakaspintaa edustavat yrittäjät TUOTTAJAT --- TARJONTA KULUTTAJAT --- KYSYNTÄ

25 Lähiruoan kuluttajakuilu NÄITÄ ON! Tuottajia Kampanjoita Kuluttajakysyntää Ravintolakysyntää Julkista kysyntää Suoramyyntiä Herkkukauppoja TARVITAAN LISÄÄ! Logistiikkapalveluja Ruokaketjuja, kauppoja Verkkokauppoja Monistettavia liiketoimintakonsepteja Tuote- ja palvelukokonaisuuksia Merkityksellisiä elämyksiä Uutta yhteistyötä PT-kaupan kanssa Tukkutori- hyvän ruoan keskus

26 Maija ja Matti suunnittelevat energiaremonttia öljylämmitteiseen omakotitaloonsa 1. Matti selvittää googlaamalla vaihtoehtoja. Hän törmää valtavaan määrään tekniikkaesittelyjä, mutta ei löydä vastausta mikä olisi juuri heille sopivin ja kustannustehokkain ratkaisu. 3. Maija kuulee töissä läheisessä kaupungissa sijaitsevasta energiatoimistosta. Nettisivuilta ei kuitenkaan selviä, saako sinne soittaa. 2. Maija käy kysymässä vaihtoehtoja rautakaupasta, jossa myyjä suosittelee maalämpöä. Muuta heillä ei ole tosin myytävänäkään. 4. Matti soittaa LVI-toimistossa töissä olevalle Reijolle, joka kertoo epäonnistuneista projekteista ja varoittaa, ettei uusiin teknologioihin kannata luottaa. 5. Matti soittaa muutamaan remonttifirmaan ja tiedustelee, voisiko heiltä saada apua energiaparannukset kattavan remontin toteuttamiseen. Vastaus on kyllä, mutta ensin pitää tilata toteutussuunnitelma joltain konsultilta. Uusiutuvan energian ja energiatehokkuusratkaisujen käyttöönottoa helpottaville palveluille olla Suomessa kysyntää. Tosin ihmisten tarpeisiin aidosti vastaavat palvelut ovat vielä harvinaisia. Karoliina Auvinen

27 Verkko- ja avaimet käteen -palveluita, kiitos! Sitran kyselyssä 12 palvelu-ideaa, joista TOP 3: - Verkkopalvelu, jossa voi vertailla itselle sopivia energiaratkaisuja keskenään - Verkkopalvelu, jossa oman asunnon tiedot syöttämällä saa listauksen siihen sopivista energiaratkaisuista - Avaimet käteen -palvelu, joka kattaa sopivimman kokonaisratkaisun suunnittelun, luvat ja asennuksen sekä järjestelmän huollot ja ylläpidon Lähde: Taloustutkimus Oy. Saisiko olla Lähienergiapalveluja? kyselytutkimus. Sitran selvityksiä s. Helsinki, ISBN

28 Lähiratkaisuissa asiakkaan / käyttäjän on oltava paitsi lähellä, myös lähtökohtana Lähiratkaisuille (mm. ruoka ja energia) on kasvavaa kysyntää Lähiratkaisu ei ole vain lähituotantoa, vaan asiakas- tai käyttäjälähtöinen ratkaisu Ihmisten tarpeisiin vastaavat palvelut ovat vielä harvinaisia Palvelumuotoilu tarkoittaa palvelujen muotoilun menetelmin; keskeisenä tavoitteena on palvelun käyttäjälähtöinen suunnittelu siten, että palvelu vastaa sekä käyttäjien tarpeita että tarjoajan liiketoiminnallisia tavoitteita Lähiratkaisujen kysyntään vastaamiseksi tarvitaan mm. palveluintegraattoreita Lähiratkaisuista ei voi puhua ilman ihmistä ja hänen yhteisöään. Fyysinen etäisyys Lähiratkaisu Käyttäjälähtöisyys

29 SILLANRAKENNUS JATKUU

30 Missä nyt mennään? 11.4 Maaseutu Suomi-strategiassa -prosessi Maaseudun tulevaisuustyöpaja, Lappi Viitekehyksen esittely, testaus ja konkretisointi Ideoiden keräys Maaseutu Suomistrategiassa -sidosryhmätyöpajat (Osallistava, kestävä ja älykäs kasvu) Ideoiden ryhmittely ja viitekehykse n rakennus Alueelliset tulevaisuus-työpajat Ehdotusten testaus ja jatkokehitys Verkkokysely Ehdotusten konkretisointi Asiantuntijatyöpajat Maamerkittiimi Strateginen tapahtuma Uusien toimintamallien alueelliset kokeilut? Synteesijulkaisu Tulosten viestintä

31 Tiekartta tulevaisuuden tekemiseen Ihminen edellä Ajattelumallit Yhteistyömallit Asiakaslähtöinen arvonluonti Yhdessä yli rajojen Yrit- Ko- Innov. täjyys keilut alustat Lupa tehdä Kannustusmallit Hallintorakenteet ja neuvonta Riski- ym. rahoitus Mahdollistava sääntely

32 Ihminen edellä Yhdessä yli rajojen Lupa tehdä