Missä piilee hyvä elämä? Maamerkit-barometrin tuloksia Eeva Hellström

Transkriptio

1 Missä piilee hyvä elämä? Maamerkit-barometrin tuloksia Eeva Hellström

2 MAAseudun MERKITykset

3 Maamerkit-barometri 1. Mikä barometri? 2. Suomalaiset ja hyvä elämä 3. Asuinpaikka ja hyvä elämä 4. Hyvä elämä, muuttoaikeet ja monipaikkaisuus 5. Yhteenveto havainnoista Uusia MaaMerkkejä Imuilmiö (tapahtuma) Maisema on, työ puuttuu (julkaisu) Brändää provinssi (valokuvakilpailu)

4 Hyvinvoinnin alueelliset erot Miten tietyn alueen asukkaat voivat? Millainen merkitys eri paikoilla on suomalaisten hyvässä elämässä? Alueeseen liitetty tilastollinen hyvinvointi Asuinpaikasta riippumaton koettu hyvinvointi

5 Maamerkit-barometri 1. Mielikuvat a) Mikä on maaseutua b) Mielikuvat maaseudusta 2. Yksilölliset merkitykset ja hyvä elämä a) Maaseutu ja identiteetti b) Maaseudun yksilölliset merkitykset c) Maaseutu hyvässä elämässä d) Maaseutu ja monipaikkaisuus 3. Maaseutu ja tulevaisuus a) Maaseutu toiveissa ja uskomuksissa b) Maaseutu ja liiketoiminta c) Mitä tehdä maaseudulle? Kohderyhmät: 15 vuotta täyttäneet suomalaiset Päättäjät Yritykset Media Maaseutuasiantuntijat Vastaajamäärä: 1620 (suomalaisten kohderyhmä) Tiedonkeruu: Kysymysten suunnittelu: Sitra & MTT taloustutkimuslaitos Kyselyn toteutus: Taloustutkimus Oy

6 Hyvän elämän kysymykset Miten tärkeä tämä asia on sinulle? 1 = Ei lainkaan tärkeä 2 = Ei kovin tärkeä 3 = Melko tärkeä 4 = Tärkeä 5 = Erittäin tärkeä Kuinka hyvin tämä asia toteutuu kohdallasi tällä hetkellä? 1 = Toteutuu erittäin huonosti 2 = Toteutuu huonosti 3 = Toteutuu kohtalaisesti 4 = Toteutuu hyvin 5 = Toteutuu erittäin hyvin PERUSASIAT Terveys ja turvallisuus Oikeudenmukaisuus ja vapaus TYÖ JA ARKI Mielekäs työ ja tekeminen Sujuva ja stressitön arki FYYSINEN YMPÄRISTÖ Luonnonläheisyys Palvelut ja infrastruktuuri Virikkeet ja harrastusmahdollisuudet MENESTYS. VS MERKITYS Hyvä toimeentulo ja arvostuksen saaminen Elämän syvemmät merkitykset Vastaajina 1620 suomalaista helmikuussa Lähde: Maamerkit-barometri 2011, Sitra

7 Suomalaiset ja hyvä elämä

8 Hyvän elämän elementtien tärkeys ja toteutuminen Miten tärkeä tämä asia on sinulle? Kuinka hyvin tämä asia toteutuu kohdallasi tällä hetkellä? Perusasiat Arki ja työ Fyysinen ympäristö Menestys vs merkitys Tärkeys Top-5 1. Fyysinen ja henkinen terveys 2. Mahdollisuus vaikuttaa arjen sujumiseen 3. Elämän oikeudenmukaisuus 4. Turvallisuuden tunne 5. Mielekäs työ Tärkeys Bottom-5 1. Elämällä on itseä suurempi tarkoitus 2. Kestävän kehityksen mukainen elämäntapa 3. Arvostuksen saaminen toisilta ihmisiltä 4. Arkielämän ja sen muutosten ennakoitavuus 5. Hyvät harrastusmahdollisuudet 1 = Toteutuu erittäin huonosti / Ei lainkaan tärkeä 2 = Toteutuu huonosti / Ei kovin tärkeä 3 = Toteutuu kohtalaisesti / Melko tärkeä 4 = Toteutuu hyvin / Tärkeä 5 = Toteutuu erittäin hyvin / Erittäin tärkeä Toteutuminen Top-5 1. Mahdollisuus nauttia luonnosta 2. Palvelujen helppo saatavuus 3. Hyvät harrastusmahdollisuudet 4. Infrastruktuurin toimivuus 5. Turvallisuuden tunne Toteutuminen Bottom-5 1. Stressitön arkielämä 2. Kestävän kehityksen mukainen elämäntapa 3. Hyvä taloudellinen toimeentulo 4. Elämällä on itseä suurempi tarkoitus 5. Elämän oikeudenmukaisuus Lähde: Maamerkit-barometri 2011, Sitra

9 Hyvän elämän elementtien tärkeys ja toteutuminen Miten tärkeä tämä asia on sinulle? Kuinka hyvin tämä asia toteutuu kohdallasi tällä hetkellä? TOTEUTUMINEN 1 = Toteutuu erittäin huonosti / Ei lainkaan tärkeä 2 = Toteutuu huonosti / Ei kovin tärkeä 3 = Toteutuu kohtalaisesti / Melko tärkeä 4 = Toteutuu hyvin / Tärkeä 5 = Toteutuu erittäin hyvin / Erittäin tärkeä 4,5 Fyysinen ympäristö 4 3,5 Merkitys ja menestys Työ ja arki Terveys ja turvallisuus Vapaus ja oikeudenmukaisuus 3 3 3,5 4 4,5 5 TÄRKEYS Lähde: Maamerkit-barometri 2011, Sitra

10 Hyvän elämän elementtien tärkeys ja toteutuminen Miten tärkeä tämä asia on sinulle? Kuinka hyvin tämä asia toteutuu kohdallasi tällä hetkellä? TOTEUTUMINEN 1 = Toteutuu erittäin huonosti / Ei lainkaan tärkeä 2 = Toteutuu huonosti / Ei kovin tärkeä 3 = Toteutuu kohtalaisesti / Melko tärkeä 4 = Toteutuu hyvin / Tärkeä 5 = Toteutuu erittäin hyvin / Erittäin tärkeä 4,5 Terveys ja turva Vapaus ja oikeus 4 3,5 Turvallisuuden tunne Elämässä on vapautta Elämän oikeudenmukaisuus Fyysinen ja henkinen terveys 3 3 3,5 4 4,5 5 TÄRKEYS Lähde: Maamerkit-barometri 2011, Sitra

11 Hyvän elämän elementtien tärkeys ja toteutuminen Miten tärkeä tämä asia on sinulle? Kuinka hyvin tämä asia toteutuu kohdallasi tällä hetkellä? TOTEUTUMINEN 1 = Toteutuu erittäin huonosti / Ei lainkaan tärkeä 2 = Toteutuu huonosti / Ei kovin tärkeä 3 = Toteutuu kohtalaisesti / Melko tärkeä 4 = Toteutuu hyvin / Tärkeä 5 = Toteutuu erittäin hyvin / Erittäin tärkeä 4,5 4 3,5 Työ ja arki Arjen ja sen muutosten ennakoitavuus Itsensä toteuttaminen Osaaminen ja taidot Mielekäs työ Stressitön arki Mahdollisuus vaikuttaa arjen sujumiseen 3 3 3,5 4 4,5 5 TÄRKEYS Lähde: Maamerkit-barometri 2011, Sitra

12 Hyvän elämän elementtien tärkeys ja toteutuminen Miten tärkeä tämä asia on sinulle? Kuinka hyvin tämä asia toteutuu kohdallasi tällä hetkellä? TOTEUTUMINEN 1 = Toteutuu erittäin huonosti / Ei lainkaan tärkeä 2 = Toteutuu huonosti / Ei kovin tärkeä 3 = Toteutuu kohtalaisesti / Melko tärkeä 4 = Toteutuu hyvin / Tärkeä 5 = Toteutuu erittäin hyvin / Erittäin tärkeä 4,5 4 Fyysinen ympäristö Hyvät harrastusmahdollisuudet Palvelujen helppo saatavuus Mahdollisuus nauttia luonnosta Infrastruktuurin toimivuus 3,5 Virikkeitä ja vaihtelua tarjoava elinympäristö 3 3 3,5 4 4,5 5 TÄRKEYS Lähde: Maamerkit-barometri 2011, Sitra

13 Hyvän elämän elementtien tärkeys ja toteutuminen Miten tärkeä tämä asia on sinulle? Kuinka hyvin tämä asia toteutuu kohdallasi tällä hetkellä? TOTEUTUMINEN 1 = Toteutuu erittäin huonosti / Ei lainkaan tärkeä 2 = Toteutuu huonosti / Ei kovin tärkeä 3 = Toteutuu kohtalaisesti / Melko tärkeä 4 = Toteutuu hyvin / Tärkeä 5 = Toteutuu erittäin hyvin / Erittäin tärkeä 4,5 4 Menestys ja merkitys 3,5 3 Elämällä on itseä suurempi tarkoitus Arvostuksen saaminen toisilta ihmisiltä Kestävän kehityksen mukainen elämäntapa Hyvä taloudellinen toimeentulo 3 3,5 4 4,5 5 TÄRKEYS Lähde: Maamerkit-barometri 2011, Sitra

14 Havaintojen yhteenveto Suomalaiset ovat tyytyväisiä fyysiseen elinympäristöönsä, eivät elämänsä sisältöön Stressittömän arjen koetaan kaikista hyvän elämän tekijöistä toteutuvan kaikkein heikoimmin. Mahdollisuus vaikuttaa arjen sujuvuuteen koetaan tärkeimmäksi hyvän elämän elementiksi, heti terveyden jälkeen Oikeudenmukaisuus on myös yksi tärkeimmistä hyvän elämän elementeistä, mutta myös yksi huonommin toteutuvista. Suomalaiset kokevat työn mielekkyyden paremmaksi kuin taloudellisen toimeentulonsa Kestävä elämäntapa ja elämän itseä suurempi merkitys eivät ole suomalaisille erityisen tärkeitä. Niiden arvioidaan myös toteutuvan useimpia muita asioita heikommin

15 Asuinpaikka ja hyvä elämä

16 Terveys ja turva, vapaus ja oikeus - tärkeitä kaikille Hyvän elämän perusasiat terveys ja turva, vapaus ja oikeus - ovat kaikille erittäin tärkeitä asuinpaikasta riippumatta. Toteutumisessa ei ole suuria eroja eri alueiden välillä - Turvallisuus toteutuu kaikkialla hyvin - Oikeudenmukaisuus toteutuu kaikkialla heikosti Maaseudulla elämän perusasioiden toteutuminen on kuitenkin hivenen lähempänä asioiden koettua tärkeyttä kuin kaupungissa

17 Stressitön arki ja mielekäs työ karttavat keskustoja Maaseutumaisempaan ympäristöön muuttaville mahdollisuus vaikuttaa arjen sujumiseen on tärkeää 4,5 4 Hyvää työtä ja arkea arvostetaan asuinpaikasta riippumatta Kaupunkimaisempaan ympäristöön Aion täysin varmasti muuttaa Maaseutumaisempaan ympäristöön Mahdollisuus vaikuttaa arjen sujumiseen Toteutuminen Tärkeys 3,5 2,5 3 3,5 4 4, ,5 2 Mielekäs työ Tärkeys Toteutuminen Stressitön arki Hyvä arki ja työ karttavat keskustoja - Arkielämä koetaan sitä stressaavammaksi mitä kaupunkimaisemmassa ympäristössä asutaan - Isojen kaupunkien keskustoissa asuvat kokevat työnsä vähemmän mielekkääksi kuin muut 1 = Toteutuu erittäin huonosti / Ei lainkaan tärkeä 2 = Toteutuu huonosti / Ei kovin tärkeä 3 = Toteutuu kohtalaisesti / Melko tärkeä 4 = Toteutuu hyvin / Tärkeä 5 = Toteutuu erittäin hyvin / Erittäin tärkeä Lähde: Maamerkit-barometri 2011, Sitra

18 Luonto ja palvelut ikuinen vastapari? Palvelut ja luonto eivät Virikkeitä ja Tärkeys harrastuksia ja toteutuminen tarjoava ympäristö asu samassa paikassa vastaavat toisiaan Ison kaupungin keskustassa Palvelujen Ison kaupungin ja luonnon laidalla arvostus riippuu asuinpaikasta Pikkukaupungissa Maaseudulla taajamassa Maaseudulla haja-asutusalueella - Luonnonläheisyys, palvelut ja infrastruktuuri toteutuvat siellä missä niitä pidetään tärkeänä Luonnonläheisyys toteutuu kaupungissa paremmin kuin palvelut ja infrastruktuuri maaseudulla Ison kaupungin keskustassa Ison kaupungin laidalla Pikkukaupungissa Maaseudulla taajamassa Maaseudulla haja-asutusalueella Ison kaupungin keskustassa Ison kaupungin laidalla Pikkukaupungissa Palvelujen saatavuus ja infran toimivuus Mahdollisuus nauttia luonnosta Toteutuminen Tärkeys Avainhaaste: Palvelujen uusien toteutustapojen kehittäminen Maaseudulla taajamassa Maaseudulla haja-asutusalueella 1 = Toteutuu erittäin huonosti / Ei lainkaan tärkeä 2 = Toteutuu huonosti / Ei kovin tärkeä 3 = Toteutuu kohtalaisesti / Melko tärkeä 4 = Toteutuu hyvin / Tärkeä 3 3,5 4 4,5 5 = Toteutuu 5 erittäin hyvin / Erittäin tärkeä Lähde: Maamerkit-barometri 2011, Sitra

19 Maaseutu on elämäntapa ja arvokysymys Hyvä taloudellinen toimeentulo - Tärkeämpi kaupungissa - Toteutuu paremmin maaseudulla Arvostuksen saaminen toisilta ihmisiltä - Tärkeämpi kaupungissa - Toteutuu yhtä hyvin Kestävän kehityksen mukainen elämäntapa - Yhtä tärkeä - Toteutuu paremmin maaseudulla Itseään suurempi elämän tarkoitus - Tärkeämpi maaseudulla - Toteutuu paremmin maaseudulla

20 Hyvän elämän elementtien tärkeysjärjestys eri asuinpaikoissa Maaseudulla taajamassa Maaseudulla haja-asutusalueella Pikkukaupungissa Ison kaupungin laidalla Ison kaupungin keskustassa 1. Fyysinen ja henkinen terveys 2. Luonnon kohtaaminen 3. Oikeudenmukaisuus 4. Hyvä arki 5. Vapaus ja turvallisuus 6. Mielekäs työ ja tekeminen 7. Palvelut ja infrastruktuuri 8. Hyvä toimeentulo ja arvostus 9. Merkityksellinen elämä 10.Virikkeet ja harrastukset 1. Fyysinen ja henkinen terveys 2. Vapaus ja turvallisuus 3. Hyvä arki 4. Luonnon kohtaaminen 5. Mielekäs työ ja tekeminen 6. Hyvä toimeentulo ja arvostus 7. Palvelut ja infrastruktuuri 8. Oikeudenmukaisuus 9. Merkityksellinen elämä 10.Virikkeet ja harrastukset 1. Fyysinen ja henkinen terveys 2. Vapaus ja turvallisuus 3. Hyvä toimeentulo ja arvostus 4. Hyvä arki 5. Mielekäs työ ja tekeminen 6. Palvelut ja infrastruktuuri 7. Luonnon kohtaaminen 8. Oikeudenmukaisuus 9. Merkityksellinen elämä 10.Virikkeet ja harrastukset 1. Fyysinen ja henkinen terveys 2. Vapaus ja turvallisuus 3. Oikeudenmukaisuus 4. Hyvä toimeentulo ja arvostus 5. Hyvä arki 6. Mielekäs työ ja tekeminen 7. Palvelut ja infrastruktuuri 8. Luonnon kohtaaminen 9. Merkityksellinen elämä 10.Virikkeet ja harrastukset 1. Fyysinen ja henkinen terveys 2. Vapaus ja turvallisuus 3. Mielekäs työ ja tekeminen 4. Hyvä toimeentulo ja arvostus 5. Hyvä arki 6. Palvelut ja infrastruktuuri 7. Luonnon kohtaaminen 8. Oikeudenmukaisuus 9. Merkityksellinen elämä 10.Virikkeet ja harrastukset Lähde: Maamerkit-barometri 2011, Sitra

21 Hyvän elämän elementtien toteutumisjärjestys eri asuinpaikoissa Maaseudulla taajamassa Maaseudulla haja-asutusalueella Pikkukaupungissa Ison kaupungin laidalla Ison kaupungin keskustassa 1. Luonnon kohtaaminen 2. Vapaus ja turvallisuus 3. Fyysinen ja henkinen terveys 4. Mielekäs työ ja tekeminen 5. Hyvä arki 6. Virikkeet ja harrastukset 7. Palvelut ja infrastruktuuri 8. Merkityksellinen elämä 9. Oikeudenmukaisuus 10.Hyvä toimeentulo ja arvostus 1. Luonnon kohtaaminen 2. Vapaus ja turvallisuus 3. Fyysinen ja henkinen terveys 4. Palvelut ja infrastruktuuri 5. Mielekäs työ ja tekeminen 6. Hyvä arki 7. Virikkeet ja harrastukset 8. Merkityksellinen elämä 9. Hyvä toimeentulo ja arvostus 10. Oikeudenmukaisuus 1. Luonnon kohtaaminen 2. Palvelut ja infrastruktuuri 3. Virikkeet ja harrastukset 4. Vapaus ja turvallisuus 5. Fyysinen ja henkinen terveys 6. Mielekäs työ ja tekeminen 7. Hyvä arki 8. Hyvä toimeentulo ja arvostus 9. Oikeudenmukaisuus 10.Merkityksellinen elämä 1. Palvelut ja infrastruktuuri 2. Luonnon kohtaaminen 3. Virikkeet ja harrastukset 4. Fyysinen ja henkinen terveys 5. Vapaus ja turvallisuus 6. Mielekäs työ ja tekeminen 7. Hyvä arki 8. Hyvä toimeentulo ja arvostus 9. Oikeudenmukaisuus 10.Merkityksellinen elämä 1. Palvelut ja infrastruktuuri 2. Virikkeet ja harrastukset 3. Luonnon kohtaaminen 4. Vapaus ja turvallisuus 5. Fyysinen ja henkinen terveys 6. Mielekäs työ ja tekeminen 7. Oikeudenmukaisuus 8. Hyvä arki 9. Hyvä toimeentulo ja arvostus 10.Merkityksellinen elämä Lähde: Maamerkit-barometri 2011, Sitra

22 Maaseutusuhde parantaa elämää Toteutuu hyvin 4,5 4,0 (Fyysisiä puitteita lukuun ottamatta) Mikään hyvän elämän elementti ei - toteudu keskimääräistä huonommin niillä, joilla on jokin suhde maaseutuun - toteudu keskimääräistä paremmin niillä, joiden elämässä maaseudulla ei ole mitään erityistä roolia 3,5 Toteutuu kohtalaisesti 3,0 Asuminen maaseudulla Suomalaiset keskimäärin Henkistä merkitystä vaikka ei käy Ei erityistä roolia 2,5 Fyysiset puitteet Muut hyvän elämän elementit Lähde: Maamerkit-barometri 2011, Sitra

23 Havaintojen yhteenveto Palvelut ja infrastruktuuri keskeisin hyvinvointia erottavat tekijä vai onko? - Toteutuminen vastaa tärkeyttä Stressitön arki ja mielekäs työ karttavat keskustoja Maalla piilee hyvä elämä - palveluja ja infrastruktuuria lukuun ottamatta - Kaikki muut hyvän elämän elementit toteutuvat maaseudulla yhtä hyvin tai paremmin kuin kaupungissa - Vähäinenkin maaseutusuhde parantaa hyvän elämän kokemusta Maaseutu on elämäntapa ja arvokysymys

24 Hyvä elämä, muuttoaikomukset ja monipaikkaisuus

25 Kaupungistuminen on saavuttanut lakipisteensä ainakin asenteissa Aiotko lähitulevaisuudessa (10 v sisällä) muuttaa? Maaseutumaisempaan ympäristöön Täysin varmasti muuttaa Melko varmasti muuttaa Mahdollisesti Kaupunkimaisempaan ympäristöön Melko varmasti ei muuta Täysin varmasti ei muuta % Lähde: Maamerkit-barometri 2011, Sitra

26 Ketä muuttajat ovat? Aion lähitulevaisuudessa melko varmasti tai täysin varmasti muuttaa... Maaseutumaisempaan ympäristöön Kaupunkimaisempaan ympäristöön Maaseutumaisempaan vuotiaat - Pienituloiset - Perussuomalaisten ja kannattajat 10 5 Kaupunkimaisempaan - Eläkeläiset - Hyvätuloiset - Kokoomuksen kannattajat 0 Kumpaankin suuntaan - Nuoret - Kaupungissa asuvat - Vasemmistoliiton ja vihreiden kannattajat

27 Miten maaseutumaisempaan ympäristöön muuttavat eroavat suomalaisista keskimäärin? TÄRKEYS Mahdollisuus nauttia luonnosta (+0,49) Itsensä toteuttaminen (+0,30) Stressitön arkielämä (+0,28) Elämässä on vapautta (+0,28) Oma osaaminen ja taidot (+0,26) Hyvä taloudellinen toimeentulo (+0,19) Arkielämän ja sen muutosten ennakoitavuus (+0,17) Elämällä on itseä suurempi tarkoitus (+0,16) Infrastruktuurin toimivuus (-0,28) Palvelujen helppo saatavuus (-0,46) Nykyistä maaseutumaisempaan ympäristöön lähitulevaisuudessa täysin varmasti muuttavat - pitävät elämän merkityksellistä sisältöä tärkeämpänä ja fyysisiä puitteita vähemmän tärkeinä kuin muut suomalaiset - kokevat jo nyt elämässään hyvää arkea, tekemisen mielekkyyttä ja kestävää elämäntapaa TOTEUTUMINEN Itsensä toteuttaminen (+0,23) Arkielämän ja sen muutosten ennakoitavuus (+0,18) Kestävän kehityksen mukainen elämäntapa (+0,15) Oma osaaminen ja taidot (+0,15) Suluissa oleva luku on saatu vähentämällä muuttajien kokemusta vastaava arvo suomalaisten keskimääräisestä arvosta, kun skaalana on käytetty: 1 = Toteutuu erittäin huonosti / Ei lainkaan tärkeä 2 = Toteutuu huonosti / Ei kovin tärkeä 3 = Toteutuu kohtalaisesti / Melko tärkeä 4 = Toteutuu hyvin / Tärkeä 5 = Toteutuu erittäin hyvin / Erittäin tärkeä Lähde: Maamerkit-barometri 2011, Sitra

28 Miten kaupunkimaisempaan ympäristöön muuttavat eroavat suomalaisista keskimäärin? Nykyistä kaupunkimaisempaan ympäristöön lähitulevaisuudessa täysin varmasti muuttavat - pitävät elämän merkityksellistä sisältöä tärkeämpänä ja fyysisiä puitteita vähemmän tärkeinä kuin muut suomalaiset - kokevat monien elämän sisältöä kuvaavien asioiden toteutuvan elämässään huonommin kuin muut suomalaiset - mielekäs tekeminen ja hyvä arki - vapaus ja arvostuksen saaminen - elämän syvempi merkitys Suluissa oleva luku on saatu vähentämällä muuttajien kokemusta vastaava arvo suomalaisten keskimääräisestä arvosta, kun skaalana on käytetty: 1 = Toteutuu erittäin huonosti / Ei lainkaan tärkeä 2 = Toteutuu huonosti / Ei kovin tärkeä 3 = Toteutuu kohtalaisesti / Melko tärkeä 4 = Toteutuu hyvin / Tärkeä 5 = Toteutuu erittäin hyvin / Erittäin tärkeä TÄRKEYS Palvelujen helppo saatavuus (+0,44) Infrastruktuurin toimivuus (+0,33) Hyvä taloudellinen toimeentulo (+0,30) Hyvät harrastusmahdollisuudet (+0,24) Mielekäs työ (+0,16) Turvallisuuden tunne (-0,15) Elämän oikeudenmukaisuus (-0,24) Kestävän kehityksen mukainen elämäntapa (-0,46) Elämällä on itseä suurempi tarkoitus (-0,47) Mahdollisuus vaikuttaa arkielämän sujumiseen (-0,64) Mahdollisuus nauttia luonnosta (-0,68) TOTEUTUMINEN Oma osaaminen ja taidot (+0,15) Elämässä on vapautta (-0,17) Itsensä toteuttaminen (-0,19) Arvostuksen saaminen toisilta ihmisiltä (-0,2) Stressitön arkielämä (-0,21) Mielekäs työ (-0,34) Kestävän kehityksen mukainen elämäntapa (-0,36) Elämällä on itseä suurempi tarkoitus (-0,61) Lähde: Maamerkit-barometri 2011, Sitra

29 Kaksoisidentiteetti ja monipaikkaisuus vastaavat hyvän elämän kaipuuseen Monipaikkaisuus ilmiönä TYÖ: Suomalaisista työikäisistä joka kolmas asuu eri paikkakunnalla kuin missä tekee työtä ASUMINEN: % suomalaisista asuu monipaikkaisesti VAPAA-AIKA: Kesämökkeily kuuluun joka kolmannen suomalaisen elämään. IDENTITEETTI: Suomalaisista yli kolmannes kokee olevansa yhtä aikaa sekä maalainen että kaupunkilainen Kaksoisidentiteetti on yleisempää kaupungissa - Määrällisesti kaksoisidentiteetin omaavia on eniten isoissa kaupungeissa - Suhteellisesti kaksoisidentiteetin omaavia on eniten pikkukaupungeissa Kaupunkilainen; 39 % Ei kumpikaan; 1 % Maalainen; 22 % Sekä-että; 38 % Kolme neljästä asuu kaupungissa

30 Kaksoisidentiteetti on aktiivinen identiteetti Kaksoisidentiteetin omaavat kokevat identiteettinsä melko tärkeäksi - Mitä enemmän identiteetissä on maalaisia piirteitä, sitä tärkeämmäksi oma maalais- /kaupunkilais-identiteetti koetaan Kaupungissa asuvat omaksuvat maalaisuuden helpommin osaksi identiteettiään kuin päinvastoin. - Kaupungissa asuvista puolet sisällyttää maaseudun osaksi identiteettiään - Maaseudulla asuvista joka kolmannes sisällyttää kaupungin osaksi identiteettiään Identiteetti: Kaupunkilainen Sekä-että Maalainen Kaupungissa asuvien kytkös maaseutuun Omistus Toiminta 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % Toiminta maaseudulla kuuluu olennaisesti kaupungissa asuvien kaksoisidentiteettiin Kaksoisidentiteetti ei kuitenkaan edellytä omistusta tai toimintaa maaseudulla - Puolella kaupungissa asuvista maalaisista ei ole merkittävää omistusta tai toimintaa maaseudulla - Joka kolmannella pelkäksi kaupunkilaiseksi itsensä kokevalla on omistuksia maaseudulla Lähde: Maamerkit-barometri 2011, Sitra

31 Havaintojen yhteenveto Kaupungistuminen on saavuttanut lakipisteensä ainakin asenteissa Maalla piilee hyvä elämä - palveluja ja infrastruktuuria lukuun ottamatta Arvot ohjaavat muuttosuuntaa - Maalta haetaan merkityksellistä elämää - Fyysisiä puitteita arvostavat muuttavat kaupungin suuntaan Kaksoisidentiteetti ja monipaikkaisuus vahvistuvat, kun kaupungissa asuvat hakevat itselleen hyvän elämän aineksia myös maaseudulta Maamerkit-ohjelma: MITEN MAASEUTU VOISI VASTATA HYVÄN ELÄMÄN KYSYNTÄÄN?

32 Uudet MaaMerkit

33 IMUILMIÖ -tapahtuma 18.5 IMUILMIÖ on lähienergiaa, kestävää hyvinvointimatkailua, palvelumuotoilua ja ihmislähtöistä vihreää taloutta. Se on käsityksiä hyvästä elämästä ja kestävistä ratkaisuista. IMUILMIÖ on tapahtuma ja kokeilu, joka innostaa avoimeen dialogiin. Se on ymmärrystä huomisen tarpeista ja uusista tavoista, joilla voimme vastata ilmastonmuutoksen ja kiihtyvän elämänrytmin haasteisiin. Imuilmiössä herätellään keskustelua suomalaisten hyvän elämän ja menestyksen eväistä tulevaisuuden toimintaympäristössä. Lähdemme liikkeelle ihmisten huomion kohteista. Etsimme luovia ratkaisuja ja yhteiskuntaa uudistavia toimintamalleja. Luomme katseen maaseutuun - sekä aineellisiin että aineettomiin luonnonvaroihin

34 Maisema on, työ puuttuu Riitta Nieminen-Sundell SISÄLLYS 1. Maaseutu on heikko signaali 2. Kysyntä luo optimismia 3. Yksilöllistä kulutusta ja hyvinvointia 4. Globaaleja ratkaisuja läheltä 5. Hyvinvointia koko Suomelle Nuoriso katsoo maaseutua jo sillä silmällä Kaupungistuminen on saavuttanut lakipisteensä ainakin asenteissa Hyvää ja aitoa, mutta syrjässä maailmanmenosta Työhön liittyvä monipaikkaisuus lisääntyy ja vihreä paikallistalous voimistuu Kuluttajat ovat kiinnostuneita maaseudusta uudella tavalla Palvelumuotoilu on avuksi, kun käännetään maaseudun vahvuuksia menestystarinoiksi Maaseutu antaa elämänhallinnan ja onnen tunteen Maaseudulla toimivat yritykset voivat palkata etätekijöitä myös kaupungeista

35 Millaista kysyntää suomalaiset kohdistavat maaseutuun? Miten maaseutu voi vastata globaaleihin haasteisiin? Miltä näyttää maaseutu 2020?

36 Maamerkit Fokusalueet: Keinovalikoima: Selvitykset STRATEGISET INTEGROIVAT PROSESSIT Strategiatyö, maankäyttö, verkostot, innovaatioprosessit Tiedustelu ja strategiaprosessit Pilotit ja kokeilut MAASEUTU MERKITYS- YHTEISKUNNASSA Uudistuvasta yksilöllisestä kysynnästä palveluksi Maaseudun merkitykset ja mielikuvat selvitykset Viestintä ja jalkauttaminen Maaseutuympäristön tuotteistaminen VIHREÄN TALOUDEN LÄHIRATKAISUT Paikallisia liiketoimintaratkaisuja globaaleihin haasteisiin Lähiruoan liiketoimintamallit Lähienergian palveluratkaisut Lähimatkailu Biotalouden lähiratkaisut Viestintä ja verkostotyö Liiketoiminnan kehittäminen Pääomasijoitus Toimintatapa: Riippumattomuus Kansallinen relevanssi Oppiva ohjelma, fokusointi Hankkeiden yhteiskehittely Verkottuminen

37 Kiitos! Lisätietoa: