Miten saada ulkoa tuotu uudistus pysyväksi Case: Me-lehden uudistus, Suomen Lähikauppa Oy

Transkriptio

1 Miten saada ulkoa tuotu uudistus pysyväksi Case: Me-lehden uudistus, Suomen Lähikauppa Oy Teija Laakso Yrittäjä ja expertti Viestintäyhtiö Heimo Oy Väinö Teittinen Kehityspäällikö ja AD Otavamedia Oy Asiakasviestintä

2 Lähtötilanne Luettu lehti, josta pidetty hyvää huolta Pieni ammattitaitoinen toimitus, lopputulos vähän urautunut Paljon rajoittavia tekijöitä: ilm.määrä, budjetti (mm. paperi), Heterogeeninen lukijakunta Partnerien ja liiketoimintojen vs viestinnän vs lukijan tarpeet SIVU 2 // ERWEKO Ammattiliittojen lehtiseminaari, Teija Laakso & Väinö Teittinen

3 Lähestymistavat SIVU 3 // ERWEKO Ammattiliittojen lehtiseminaari, Teija Laakso & Väinö Teittinen

4 Lähestymistavat SIVU 4 // ERWEKO Ammattiliittojen lehtiseminaari, Teija Laakso & Väinö Teittinen

5 Lähestymistavat SIVU 5 // ERWEKO Ammattiliittojen lehtiseminaari, Teija Laakso & Väinö Teittinen

6 Lähestymistavat SIVU 6 // ERWEKO Ammattiliittojen lehtiseminaari, Teija Laakso & Väinö Teittinen

7 Tavoittellisuus SIVU 7 // ERWEKO Ammattiliittojen lehtiseminaari, Teija Laakso & Väinö Teittinen

8 Yhteiset Tavoitteet Käyttäkää tavoitteiden läpikäymiseen aikaa, Jotta molemmat ymmärtävät ne samalla tavalla jos haluatte uudistuksen pysyväksi, varatkaa sen omaksumiseen aikaa tavoitteet realistisiksi, resurssien mukaan älkää unohtako tavoitteita kesken matkan, vaan kuljettakaa mukana SIVU 8 // ERWEKO Ammattiliittojen lehtiseminaari, Teija Laakso & Väinö Teittinen

9 Tavoitteissa Pintaa syvemmälle Luovat ideointitekniikat SIVU 9 // ERWEKO Ammattiliittojen lehtiseminaari, Teija Laakso & Väinö Teittinen

10 Tekemisen tapa: yhteistyö Tavoitepohjainen ideoiden pallottelu yhdessä Mukana koko toimitus, jotta sitoutuvat uudistukseen Samalla hiljainen tieto näkyväksi Sparraajien tehtävänä ravistelu, kyseenalaistaminen SIVU 10 // ERWEKO Ammattiliittojen lehtiseminaari, Teija Laakso & Väinö Teittinen

11 Ideoiden pallottelu SIVU 11 // ERWEKO Ammattiliittojen lehtiseminaari, Teija Laakso & Väinö Teittinen

12 Ideoiden pallottelu workshoppeja, ei valmista ehdotusta koko toimitus mukaan roolit uusiksi: hiljaiset ääneen,muillakin kuin päätoimittajalla oikeita vastauksia Joo, mutta: huonoja ideoita ei torpata niissä voi olla hyvän idean juuri! luovuus on tuttujen asioiden tekemistä ja yhdistämistä uudella tavalla ideat on tehty varastettaviksi ei sellaisenaan, vaan eteenpäin kehitettäviksi! SIVU 12 // ERWEKO Ammattiliittojen lehtiseminaari, Teija Laakso & Väinö Teittinen

13 Ideoiden pallottelu SIVU 13 // ERWEKO Ammattiliittojen lehtiseminaari, Teija Laakso & Väinö Teittinen

14 Lehden tavoitelakana Pitää fokuksen kirkkaana yhteisesti sovitut päämäärät kulkevat mukana helpottaa asian perustelua myös organisaatiossa ei ajauduta tekemään kivaa lehteä" SIVU 14 // ERWEKO Ammattiliittojen lehtiseminaari, Teija Laakso & Väinö Teittinen

15 Lehden tavoitelakana SIVU 15 // ERWEKO Ammattiliittojen lehtiseminaari, Teija Laakso & Väinö Teittinen

16 Ennen jälkeen SIVU 16 // ERWEKO Ammattiliittojen lehtiseminaari, Teija Laakso & Väinö Teittinen

17 Ennen jälkeen SIVU 17 // ERWEKO Ammattiliittojen lehtiseminaari, Teija Laakso & Väinö Teittinen

18 Ennen jälkeen SIVU 18 // ERWEKO Ammattiliittojen lehtiseminaari, Teija Laakso & Väinö Teittinen

19 Ennen jälkeen SIVU 19 // ERWEKO Ammattiliittojen lehtiseminaari, Teija Laakso & Väinö Teittinen

20 Ennen jälkeen SIVU 20 // ERWEKO Ammattiliittojen lehtiseminaari, Teija Laakso & Väinö Teittinen

21 Valmiit taittopohjat SIVU 21 // ERWEKO Ammattiliittojen lehtiseminaari, Teija Laakso & Väinö Teittinen

22 Valmiit taittopohjat SIVU 22 // ERWEKO Ammattiliittojen lehtiseminaari, Teija Laakso & Väinö Teittinen

23 Valmiit taittopohjat SIVU 23 // ERWEKO Ammattiliittojen lehtiseminaari, Teija Laakso & Väinö Teittinen

24 Valmiit taittopohjat SIVU 24 // ERWEKO Ammattiliittojen lehtiseminaari, Teija Laakso & Väinö Teittinen

25 Tapa toteuttaa jutut kustannustehokkaasti SIVU 25 // ERWEKO Ammattiliittojen lehtiseminaari, Teija Laakso & Väinö Teittinen

26 Pienten juttujen salat SIVU 26 // ERWEKO Ammattiliittojen lehtiseminaari, Teija Laakso & Väinö Teittinen

27 Miten koskea toimiviin kokonaisuuksiin SIVU 27 // ERWEKO Ammattiliittojen lehtiseminaari, Teija Laakso & Väinö Teittinen

28 Realismia ilmoitusten kanssa SIVU 28 // ERWEKO Ammattiliittojen lehtiseminaari, Teija Laakso & Väinö Teittinen

29 Tutkittua & testattua SIVU 29 // ERWEKO Ammattiliittojen lehtiseminaari, Teija Laakso & Väinö Teittinen

30 Tutkittua & testattua Neuvonantajat Lähikaupan sisäinen kysely Haluttiin vielä varmistaa lukijoilla, että valittu kansiratkaisu toimisi. Samalla sitoutettiin talon omaa väkeä. SIVU 30 // ERWEKO Ammattiliittojen lehtiseminaari, Teija Laakso & Väinö Teittinen

31 Tutkittua & testattua SIVU 31 // ERWEKO Ammattiliittojen lehtiseminaari, Teija Laakso & Väinö Teittinen

32 Jälkipelit SIVU 33 // ERWEKO Ammattiliittojen lehtiseminaari, Teija Laakso & Väinö Teittinen

33 Tuntuuko tutulta? ITSE TEHTYJEN LEHTIEN ERITYISPIIRTEITÄ: lähettäjä lähtöisyys asiantuntijuus kapulakielisyys, ollaan liian sisällä asiassa perinteisyys urautuneisuus: tekemisen/aiheiden/ konseptin osalta SIVU 32 // ERWEKO Ammattiliittojen lehtiseminaari, Teija Laakso & Väinö Teittinen

34 TEIJA LAAKSO Yrittäjä ja expertti Viestintäyhtiö Heimo Oy Puh Twitter teijalaakso VÄINÖ TEITTINEN Kehityspäällikkö ja AD Otavamedia Oy Asiakasviestintä Puh Twitter teippinen Kysy meitä apuun! SIVU 34 // ERWEKO Ammattiliittojen lehtiseminaari, Teija Laakso & Väinö Teittinen