Suuri urheilujuomatutkimus. Testing Lab - Suuri urheilujuomatutkimus

Transkriptio

1 Suuri urheilujuomatutkimus

2 Testing Lab Johtava liikunta- ja hyvinvointialan käyttäjälähtöinen tuotetestaus- ja tuotekehityspalvelu Merkittävin asiakas sykemittarivalmistaja Polar Electro Testaamme ja tutkimme mm. Teknologiatuotteet (sykemittarit, ohjelmistot), välineet ja varusteet, urheilujuomat sekä palvelut Testing Lab järjestää Vuoden Liikuntatuote kilpailun YouTube

3 Testing Lab Urheilujuomista vähän avointa ja riippumatonta tutkimusta Liikkujien kiinnostus vertailututkimuksiin 91% liikkujista on kiinnostunut vertailutesteistä 81% liikkujista lukee säännöllisesti erilaisia liikunta-alan vertailutestejä 92% liikkujista kertoo, että puolueettomat testitulokset ja tutkimukset vaikuttavat ostopäätöksiin

4 Suuri urheilujuomatutkimus Näin tutkittiin Internettutkimus Vastausaika Testaajatietokannan jäsenet saivat kutsun tutkimukseen sähköpostilla Keskustelupalstat, Facebook Yhteistyökumppanit jakoivat vastauslinkkiä omien kanavien kautta Vastaajia 2510 henkilöä

5 Yhteistyökumppanit

6 Suuri urheilujuomatutkimus Käyttäjätutkimus Ei markkinatutkimus Käyttäytymiseen liittyvät tekijät Käyttämättömyydestä ja käytöstä Urheilujuomamerkkien nykytilanne Kehittyvän markkinan väliaikapiste Herättää keskustelua urheilujuomien käytöstä ja käyttämättömyydestä Kurkistaa tulevaisuuden suuntauksiin Yleistys tutkimuksessa urheilujuoma on tuote, mikä on nestemäinen aine ja sitä käytetään ennen liikuntaa, liikunnan aikana ja liikunnan jälkeen

7 Google.fi - urheilujuoma

8 Ruokaostoksilla S-marketissa

9 Suuri urheilujuomatutkimus Tuloksiin

10 Sukupuolijakauma (N=2510) Nainen Mies Kaikki 100 % 52 % 48 %

11 Ikä yli Miehet Naiset Kaikki alle 18 0,00 % 10,00 % 20,00 % 30,00 % 40,00 %

12 Vastaajat maakunnittain Ahvenanmaa Etelä-Karjala Etelä-Pohjanmaa Etelä-Savo Kainuu Kanta-Häme Keski-Pohjanmaa Keski-Suomi Kymenlaakso Lappi Pirkanmaa Pohjanmaa Pohjois-Karjala Pohjois-Pohjanmaa Pohjois-Savo Päijät-Häme Satakunta Uusimaa Varsinais-Suomi 0,00 % 10,00 % 20,00 % 30,00 % 40,00 %

13 Liikuntatottumus Huippu-urheilija 2,55 % Kilpaurheilija 18,65 % Kuntoliikkuja 62,71 % Terveysliikkuja 9,88 % Hyötyliikkuja 6,22 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 %

14 Liikuntamäärä 7 kertaa / viikko 17,81 % 5-6 kertaa / viikko 34,10 % 3-4 kertaa / viikko 35,90 % 1-2 kertaa / viikko 9,24 % 1-3 kertaa / kuukausi 2,47 % En harrasta liikuntaa 0,48 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 %

15 Juoksu Kuntosali Pyöräily Ryhmäliikuntatunnit Kävely Maastohiihto Suunnistus Triathlon Hyötyliikunta Multisport Kamppailulajit Salibandy Uinti Tanssi Jalkapallo Golf Jääkiekko Yleisurheilu Amerikkalainen jalkapallo Sauvakävely Ensisijaisesti harrastettavat liikuntalajit 7,82 % 7,06 % 6,46 % 5,27 % 2,79 % 1,91 % 1,60 % 1,52 % 1,40 % 1,32 % 1,20 % 1,16 % 1,16 % 0,88 % 0,64 % 0,64 % 0,56 % 19,98 % 17,03 % 14,76 % 0 % 5 % 10 % 15 % 20 % 25 %

16 Miten usein urheilujuomia käytetään? Käytän viikoittain 36,18 % Käytän kuukausittain 17,97 % Käytän muutaman kerran vuodessa 21,08 % En käytä 17,73 % En ole koskaan käyttänyt 7,05 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 %

17 Miksi urheilujuomia ei käytetä?

18 Keitä ovat ei käyttäjät? Käytän viikoittain 36,18 % Käytän kuukausittain 17,97 % Käytän muutaman kerran vuodessa 21,08 % En käytä 17,73 % En ole koskaan käyttänyt 7,05 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 %

19 Millaisia ovat liikkujat, jotka eivät käytä urheilujuomia?(n=622) 65% naisia 32% 30-39v, 24% 18-29v, 21% 40-49v. 52 % kuntoliikkujia 38% 3-4 krt/vko, 23% 5-6 krt/vko ja 10% 7 krt/vko liikkuvia Lajitausta Kävely 20% Juoksu 18% Pyöräily 15% Kuntosali 9% Ryhmäliikunta 9% Hyötyliikunta 5% Suunnistus 3% Uinti 2% Maastohiihto 2%

20 Miksi juomia ei käytetä, ensisijainen syy (N=622) En näe hyötyä käytöstä Pärjään tavallisella ruoalla Harjoitteluni on niin kevyttä, että se ei vaadi En tiedä miksi/mihin tarkoitukseen urheilujuomaa pitäisi Epäterveellisyys Muu syy Kallis Hampaiden reikiintyminen Sisältää lisäaineita Pahanmakuinen Lihottava Sisältää sokereita Liian vahvan makuinen Vaikea käyttää Ei saatavilla 17,36 % 11,25 % 8,68 % 5,95 % 4,66 % 4,66 % 4,50 % 3,70 % 3,22 % 3,22 % 1,45 % 0,16 % 0,16 % 0,00 % 31,03 % 0 % 5 % 10 % 15 % 20 % 25 % 30 % 35 %

21 Miksi urheilujuomia ei käytetä, muut syyt (N=608) Pärjään tavallisella ruoalla En näe hyötyä käytöstä Kallis Sisältää lisäaineita Harjoitteluni on niin kevyttä, että se ei vaadi Epäterveellisyys Sisältää sokereita Hampaiden reikiintyminen Pahanmakuinen En tiedä miksi/mihin tarkoitukseen urheilujuomaa pitäisi Lihottava Muu syy Liian vahvan makuinen Vaikea käyttää Ei saatavilla 5,10 % 3,45 % 2,47 % 1,64 % 41,45 % 34,05 % 32,73 % 25,82 % 20,56 % 20,07 % 18,42 % 17,76 % 16,78 % 14,31 % 12,83 % 0 % 5 % 10 % 15 % 20 % 25 % 30 % 35 % 40 % 45 %

22 Miksi urheilujuomia ei käytetä, kaikki yhteensä En näe hyötyä käytöstä Pärjään tavallisella ruoalla Kallis Harjoitteluni on niin kevyttä, että se ei vaadi Sisältää lisäaineita Epäterveellisyys En tiedä miksi/mihin tarkoitukseen Hampaiden reikiintyminen Sisältää sokereita Pahanmakuinen Lihottava Muu syy Liian vahvan makuinen Vaikea käyttää Ei saatavilla 4 % 3 % 2 % 37 % 32 % 30 % 26 % 23 % 22 % 20 % 20 % 16 % 10 % 59 % 65 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 %

23 Jos käyttäisit urheilujuomaa, niin milloin (N=622) Harjoituksen jälkeen 67,36 % Harjoituksen aikana 45,34 % Ennen harjoitusta 17,36 % 0 % 20 % 40 % 60 % 80 %

24 Käytätkö jotain muuta tuotetta urheilujuoman tilalla? (N=622) Vesi Banaani Maito Muu Mehu Hiilihapollinen vesi En käytä Proteiinipatukka Vitamiinijuoma Energiajuoma 22,99 % 18,01 % 12,54 % 10,93 % 10,13 % 9,16 % 9,00 % 1,93 % 0,96 % 76,21 % 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

25 Millaista urheilujuoman tulisi olla, jotta käyttäisit sitä? (N=622) Terveellinen Hyvän makuinen Lisäaineeton Halpa Hammasystävällinen Sokeriton Helppokäyttöinen Suurempi hyöty Selkeä käyttöohjeistus Muu ominaisuus Houkutteleva tuotepakkaus 66,56 % 50,32 % 46,14 % 45,18 % 44,37 % 41,96 % 30,55 % 29,74 % 16,88 % 5,63 % 2,25 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 %

26 Mielikuvat tuotteista ja kotimaisuudesta Ei käyttäjät ja käyttäjät

27 Urheilujuomamerkkien kotimaisuusmielikuva. Ei käyttäjät (N=622) Merkki Osuus Osuus K/E Merkki vastaajista vastaajista K/E Teho Sport 37,46% K Isotonic 9,65% E Hart-Sport 23,15% K Isostar 7,72% E Dexal 21,22% K Gainomax 4,50% E Rainbow 10,77% K Squeezy 2,57% E Fast 8,20% K Gatorade 2,41% E Leader 7,23% K Maxim 1,93% E Northforce 4,34% K Twinlab 1,93% E Flow 3,22% K Powerade 1,61% E Gutzy 2,89% K Vitargo 1,13% E Sport Balans 1,61% K Star Nutrition 0,80% E SportLife 1,45% K High5 0,48% E Mass 1,29% K PowerBar 0,16% E Ufs 0,64% K Power Generation 0,00% E Ei mikään 32,15% E Osuus vastaajista, jotka pitivät urheilujuomamerkkiä kotimaisena. K= kotimainen E= ei kotimainen

28 Urheilujuomamerkkien kotimaisuusmielikuva. Käyttäjät (N=1888) Merkki Osuus Osuus K/E Merkki vastaajista vastaajista K/E Teho Sport 54,34% K Isotonic 9,27% E Dexal 36,81% K Squeezy 6,51% E Hart-Sport 29,66% K Gainomax 6,14% E Fast 27,22% K Isostar 4,56% E Leader 20,18% K Maxim 4,24% E Northforce 12,55% K Twinlab 2,75% E Rainbow 10,43% K Gatorade 1,91% E Gutzy 8,00% K High5 1,91% E Flow 6,73% K Star Nutrition 1,48% E Mass 4,77% K Powerade 1,01% E SportLife 2,54% K Vitargo 0,90% E Sport Balans 2,28% K PowerBar 0,32% E Ufs 1,96% K Power Generation 0,05% E Ei mikään 14,57% E Osuus vastaajista, jotka pitivät urheilujuomamerkkiä kotimaisena. K= kotimainen E= ei kotimainen

29 Mielikuva eri merkeistä, ei käyttäjät (asteikko 1-5) (N=622) Merkki Arvosana 1-5 Merkki Arvosana 1-5 Dexal 3,22 Keskiarvo 2,84 Gainomax 3,21 Powerade 2,82 Fast 3,19 SportLife 2,82 Squeezy 3,12 Star Nutrition 2,76 Maxim 3,10 Flow 2,73 Leader 3,06 Sport Balans 2,66 Mass 3,03 Teho Sport 2,64 Isostar 3,01 High5 2,62 Gatorade 2,98 Ufs 2,60 Isotonic 2,98 Power Generation 2,56 Gutzy 2,92 Northforce 2,55 Twinlab 2,90 Vitargo 2,37 Hart-Sport 2,89 Rainbow 2,15 PowerBar 2,84

30 Mielikuva eri merkeistä, käyttäjät (asteikko 1-5) (N=1888) Merkki Arvosana 1-5 Merkki Arvosana 1-5 Fast 3,76 Keskiarvo 3,19 Gainomax 3,62 Ufs 3,18 Squeezy 3,57 Isostar 3,17 Maxim 3,50 Isotonic 3,12 Dexal 3,50 Vitargo 3,09 Gutzy 3,44 Powerade 3,06 Leader 3,42 Hart-Sport 3,00 Gatorade 3,37 Flow 2,91 Twinlab 3,34 SportLife 2,90 Mass 3,32 Teho Sport 2,84 High5 3,31 Power Generation 2,79 PowerBar 3,31 Sport Balans 2,75 Northforce 3,30 Rainbow 2,02 Star Nutrition 3,25

31 Mielikuvamitalistit Ei urheilujuomia käyttävät Urheilujuomien käyttäjät 1. Dexal 3,22 2. Gainomax 3,21 3. Fast 3,19 1. Fast 3,76 2. Gainomax 3,62 3. Squeezy 3,57

32 Miten, mitä ja miksi urheilujuomia käytetään

33 Keitä ovat urheilujuomien käyttäjät? Käytän viikoittain 36,18 % Käytän kuukausittain 17,97 % Käytän muutaman kerran vuodessa 21,08 % En käytä 17,73 % En ole koskaan käyttänyt 7,05 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 %

34 Millaisia ovat liikkujat, jotka käyttävät urheilujuomia?(n=1888) 52% miehiä 36% 30-39v, 31% 18-29v, 21% 40-49v. 66 % kuntoliikkujia, 22% kilpa-urheilijoita 38% 5-6 krt/vko, 35% 3-4 krt/vko ja 20% 7 krt/vko liikkuvia Lajitausta Juoksu 21% Kuntosali 20% Pyöräily 15% Maastohiihto 8% Ryhmäliikunta 7% Suunnistus 6% Triathlon 4% Kävely 3% Multisport 2%

35 Mitä mieltä olet nykyisten käyttövalmiiden urheilujuomapakkausten koosta? (N=1888) Liian isoja 4,45 % Sopivia 85,21 % Liian pieniä 10,33 % 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

36 Mikä urheilujuomamaku on mielestäsi paras tankkaukseen ennen harjoitusta Sitruuna Appelsiini Mansikka Muu Maustamaton Mustaherukka Vadelma Cola Mustikka Persikka 5,99 % 4,88 % 4,77 % 4,24 % 2,97 % 2,28 % 2,07 % 1,27 % 20,77 % 20,24 % 0 % 5 % 10 % 15 % 20 % 25 %

37 Jos saisit valita tankkausjuomalle uuden maun, niin mikä se olisi Lime Suklaa Omena Päärynä Vanilja Karpalo Ananas Greippi Kahvi Banaani Mango Salmiakki Minttu Granaattiomena Kiivi Puolukka Kirsikka Kookos Vesimeloni 2,30 % 1,99 % 1,68 % 1,53 % 1,38 % 1,23 % 1,23 % 1,23 % 1,07 % 1,07 % 1,07 % 3,22 % 3,06 % 4,90 % 5,21 % 5,21 % 5,82 % 6,28 % 6,28 % 0 % 1 % 2 % 3 % 4 % 5 % 6 % 7 %

38 Mikä urheilujuomamaku on mielestäsi paras harjoituksen aikana? Sitruuna Appelsiini Muu Mustaherukka Maustamaton Mansikka Cola Vadelma Mustikka Persikka 5,30 % 4,29 % 4,29 % 3,29 % 2,70 % 2,65 % 1,59 % 1,48 % 23,53 % 29,68 % 0 % 5 % 10 % 15 % 20 % 25 % 30 % 35 %

39 Lime Omena Päärynä Neutraali, lisäaineeton, mieto Vanilja Suklaa Karpalo Sitruuna Ananas Greippi Kirsikka Kahvi Salmiakki Mango Vesimeloni Granaattiomena Veden maku Sitruuna-lime Puolukka Jokin raikas Appelsiini Jos saisit valita uuden maun harjoituksen aikana käytettävälle urheilujuomalle, niin mikä se olisi? 4,39 % 4,01 % 3,82 % 3,44 % 3,24 % 3,05 % 3,05 % 2,67 % 1,91 % 1,91 % 1,72 % 1,72 % 1,53 % 1,50 % 1,34 % 1,34 % 1,34 % 1,34 % 1,34 % 6,87 % 8,02 % 0 % 1 % 2 % 3 % 4 % 5 % 6 % 7 % 8 % 9 %

40 Mikä urheilujuomamaku on mielestäsi paras palautusjuomaksi? Suklaa Vanilja Mansikka Minttusuklaa Appelsiini Sitruuna Muu Banaani Vadelma Maustamaton Ananas Mustaherukka Toffee Kirsikka 13,99 % 12,24 % 9,01 % 5,14 % 4,98 % 4,56 % 2,38 % 2,23 % 2,23 % 1,48 % 1,43 % 1,06 % 0,48 % 29,57 % 0 % 5 % 10 % 15 % 20 % 25 % 30 % 35 %

41 Jos saisit valita palautusjuomalle uuden maun, niin mikä se olisi? Kahvi Mustikka Suklaa Päärynä Lime Mango Lakritsi Valkosuklaa Omena Raikas Salmiakki Banaani-suklaa Vanilja Puolukka Kookos Karpalo Maustamaton Cola 3,03 % 3,03 % 3,03 % 2,81 % 2,81 % 2,60 % 2,38 % 1,95 % 1,73 % 1,73 % 1,52 % 1,52 % 1,52 % 1,52 % 1,30 % 1,30 % 3,68 % 6,39 % 0 % 1 % 2 % 3 % 4 % 5 % 6 % 7 %

42 Vastaajien kokeilemat urheilujuomamerkit Merkki % vastaajista Merkki % vastaajista Dexal 78,06% Mass 16,69% Gatorade 71,07% High5 11,66% Gainomax 70,06% Star Nutrition 10,65% Hart-Sport 61,79% Flow 9,38% Fast 53,10% Twinlab 7,68% Powerade 42,77% Northforce 5,41% Maxim 38,53% Muu merkki 5,25% Leader 34,39% Ufs 4,93% Gutzy 30,26% Vitargo 4,72% Isotonic 29,20% SportLife 4,40% Squeezy 28,56% Rainbow 4,13% Isostar 26,71% Power Generation 2,17% Teho Sport 22,79% Sport Balans 2,07% PowerBar 21,73%

43 Eniten kokeillut urheilujuomamerkit Urheilujuomia käyttävät 1. Dexal 78,06% 2. Gatorade 71,07% 3. Gainomax 70,06%

44 Seuraavat vastaukset käsittelevät vastaajien eniten käyttämää tuotemerkkiä.

45 Mihin tarkoitukseen vastaajat käyttävät eniten urheilujuomaa? Palautusjuoma harjoituksen jälkeen 50,74 % Urheilujuoma harjoituksen aikana 40,47 % Tankkausjuoma ennen harjoitusta 8,85 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 %

46 Syy miksi nykyisen urheilujuomavalmistajan merkkiä käytetään Hyvä saatavuus Tuotteen toimivuus käytössä Maku Muu syy Hinta Ravintoarvo Brändi Laaja tuoteperhe Toimiva tuotepakkaus Selkeä käyttöohjeistus 2,12 % 0,90 % 3,92 % 3,60 % 12,34 % 11,02 % 10,75 % 10,06 % 18,86 % 26,48 % 0 % 5 % 10 % 15 % 20 % 25 % 30 %

47 Urheilujuomat ostetaan nyt ja tulevaisuudessa Nyt Tulevaisuudessa Verkkokaupasta Urheilutapahtumasta Urheiluliikkestä Muualta Marketista Lähikaupasta Harjoituspaikalta 18,01 % 10,91 % 3,34 % 2,07 % 9,53 % 6,99 % 7,10 % 2,81 % 14,25 % 5,93 % 10,01 % 29,61 % 41,84 % 37,61 %

48 Tärkein syy ensimmäisellä kerralla tehtyyn ostopäätökseen Suositus 27,33 % Hinta Muu Ravintoarvo Brändi Mainos Maistatus Selkeä käyttöohjeistus Houkutteleva tuotepakkaus 16,31 % 13,29 % 12,71 % 11,02 % 7,73 % 5,93 % 3,18 % 2,49 % 0 % 5 % 10 % 15 % 20 % 25 % 30 %

49 Parhaat ominaisuudet eniten käytetyssä urheilujuomassa Maku Tuotteen toimivuus käytössä Ravintoarvo Hinta Helppokäyttöinen tuotepakkaus 53,44 % 44,60 % 37,71 % 29,34 % 27,65 % Selkeä käyttöohjeistus Brändi Muu Houkutteleva tuotepakkaus 11,49 % 9,11 % 5,88 % 3,44 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 %

50 Huonoimmat ominaisuudet eniten käytetyssä urheilujuomassa Ei mikään Hinta Hankalakäyttöinen tuotepakkaus Maku Muu Ruma tuotepakkaus Ravintoarvo Käyttöohjeistus Tuotteen toimivuus käytössä Brändi 12,08 % 8,21 % 5,77 % 4,66 % 2,97 % 2,60 % 2,07 % 1,64 % 31,04 % 40,25 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 %

51 Testimenestyjät

52 Testimenestyjät Merkkejä arvioitiin seuraavilla ominaisuuksilla Maku Hyödyllisyys Toimivuus Jälkimaku Ravintosisältö Tuotepakkauksen avaaminen ja sulkeminen Tuotepakkauksen toimivuus Tuoksu Väri Tuotepakkauksen ulkonäkö Ominaisuuksille annettiin painokertoimet tässä tutkimuksessa tärkeimmiksi todettujen ominaisuuksien perusteella

53 Testimenestyjät Paras maku Parasta 1. Gainomax 2. Mass 3. Gutzy Maku, toimivuus, helppokäyttöinen tuotepakkaus, ravintoarvot Hinta, maku, ravintosisältö, toimivuus Maku, toimivuus, ravintoarvo Huonoa Hinta, pakkauksen avaaminen Hankalakäyttöinen tuotepakkaus Hankalakäyttöinen tuotepakkaus, hinta, saatavuus Kehitettävää Kierrekorkki, että pakkauksen voisi myös sulkea tarvittaessa ja se olisi helpompi avata Kestävämpi kansi tuotepakkaukselle, sillä kovaa muovia oleva kansi hajoaa helposti Paremmin aukeavat tuotepakkaukset, isompia pakkauskokoja, lisää makuja

54 Testimenestyjät Paras toimivuus Parasta 1. Squeezy 2. Mass 3. Star Nutrition Toimivuus, hyödyllisyys, ravintoarvo, maku Hinta, maku, ravintosisältö, toimivuus Ravintoarvo, toimivuus, hinta Huonoa Saatavuus, hinta Hankalakäyttöinen tuotepakkaus Maku, hankalakäyttöinen tuotepakkaus Kehitettävää Helpompikäyttöinen annostelu, mittalusikka mukaan pakkaukseen Kestävämpi kansi tuotepakkaukselle, sillä kovaa muovia oleva kansi hajoaa helposti Käyttöohjeistus, maku, tuotepakkaus

55 Testimenestyjät Tankkausjuoma, suorituksen aikainen juoma, palautusjuoma Tankkausjuoma 1. Gatorade Suorituksen aikainen juoma 1. Squeezy Palautusjuoma 1. Mass Parasta Toimivuus, helppokäyttöinen tuotepakkaus, maku, hyödyllisyys Toimivuus, hyödyllisyys, ravintoarvo, maku Hinta, maku, ravintosisältö, toimivuus Huonoa Hinta Saatavuus, hinta Hankalakäyttöinen tuotepakkaus Kehitettävää Jämäkämpi pullo Helpompikäyttöinen annostelu, mittalusikka mukaan pakkaukseen Kestävämpi kansi tuotepakkaukselle, sillä kovaa muovia oleva kansi hajoaa helposti

56 Testimenestyjät Kilpa- ja huippu-urheilijoiden parhaaksi arvioima: Gainomax Kestävyysurheilijoiden parhaaksi arvioima: Gainomax Kuntokeskusliikkujien parhaaksi arvioima: Mass

57 Jos et käyttäisi nykyisen urheilujuomavalmistajan tuotetta, niin minkä valmistajan tuotteen valitsisit tilalle. Merkki % vastaajista Merkki % vastaajista Fast 10,28% Teho Sport 2,75% Dexal 9,48% Powerade 2,44% Muut merkit 8,47% Isotonic 1,91% Leader 7,89% Isostar 1,85% Squeezy 6,25% Star Nutrition 1,75% Gainomax 6,20% Twinlab 1,54% Maxim 5,56% Ufs 1,54% Gatorade 5,24% Rainbow 1,32% Gutzy 5,03% Flow 0,95% Mass 4,56% Vitargo 0,85% Hart-Sport 3,50% SportLife 0,79% High5 3,07% Sport Balans 0,58% Northforce 3,02% Power Generation 0,37% PowerBar 2,81%

58 Testimenestyjät Siirtymävoittajat Parasta 1. Fast 2. Dexal 3. Leader Ravintosisältö, toimivuus, hyödyllisyys, maku Saatavuus, toimivuus, hyödyllisyys Ravintosisältö, toimivuus, hyödyllisyys Huonoa Hinta, hankalakäyttöinen tuotepakkaus Hinta, hankalakäyttöinen tuotepakkaus, maku Hankalakäyttöinen tuotepakkaus, maku, hinta Kehitettävää Pehmeä jauhepussi -> kova jauhepurkki, mittalusikka mukaan, pakkauksen sulkeminen Korkin avaaminen, käyttöohjeistus, palautusjuoma puuttuu Lisäaineita vähemmän, käyttöohjeistus, hankala juoda suoraan pakkauksesta Siirtymävoittaja = Minkä merkin vastaajat valitsisivat tilalle, jos merkkiä pitäisi vaihtaa

59 Testimenestyjät Vertailuvoittajat Parasta Huonoa Kehitettävää 1. Gainomax 2. Fast 3. Maxim Maku, toimivuus, helppokäyttöinen tuotepakkaus, ravintoarvot Hinta, pakkauksen avaaminen Kierrekorkki, että pakkauksen voisi myös sulkea tarvittaessa ja se olisi helpompi avata Ravintosisältö, toimivuus, hyödyllisyys, maku Hinta, hankalakäyttöinen tuotepakkaus Pehmeä jauhepussi -> kova jauhepurkki, mittalusikka mukaan, pakkauksen sulkeminen Toimivuus, maku, hyödyllisyys Hankalakäyttöinen tuotepakkaus, hinta Pienempi ja paremman mallinen mittalusikka Vertailuvoittaja saatiin, kun vastaajat pisteyttivät kaikki kokeilemansa tuotemerkit.

60 Testimenestyjät Suuri urheilujuomatutkimus 2013 Kokonaisvoittaja

61 Testimenestyjät Kokonaisvoittaja 1. Mass 2. Gainomax 3. Squeezy 4. Gatorade 5. Maxim 6. Gutzy 7. Fast 8. Star nutrition 9. Leader 10. Dexal 11. Northforce 12. Flow 13. Ufs 14. Teho Sport 15. Isostar 16. Twinlab 17. High5 18. Power Bar 19. SportLife 20. Isotonic 21. Powerade 22. Vitargo 23. Power Generation 24. Rainbow 25. Hart-Sport 26. Sport Balans

62 Testimenestyjät Kokonaisvoittaja Parasta 1. Mass 2. Gainomax 3. Squeezy Hinta, maku, ravintosisältö, toimivuus Maku, toimivuus, helppokäyttöinen tuotepakkaus, ravintoarvot Toimivuus, hyödyllisyys, ravintoarvo, maku Huonoa Hankalakäyttöinen tuotepakkaus Hinta, pakkauksen avaaminen Saatavuus, hinta Kehitettävää Kestävämpi kansi tuotepakkaukselle, sillä kovaa muovia oleva kansi hajoaa helposti Kierrekorkki, että pakkauksen voisi myös sulkea tarvittaessa ja se olisi helpompi avata Helpompikäyttöinen annostelu, mittalusikka mukaan pakkaukseen

63 Poimintoja tuloksista Urheilujuomia ei käytetä, koska niiden käytöstä ei koeta saavan hyötyä Liikkujat eivät osaa tai eivät tiedä miksi ja miten käyttää urheilujuomia Vesi, banaanit ja maito ovat urheilujuomien pahimmat kilpailijat Saatavuus määrää yllättävän paljon nykyistä markkina-asemaa Kotimaiset urheilujuomamerkit tunnetaan suomalaisiksi todella huonosti Ensimmäisellä ostokerralla suositus vaikuttaa eniten ostopäätökseen Maku ratkaisee juomavalinnassa eniten Sitrushedelmät ja suklaa ovat ylivoimaisia makumieltymyksissä. Kahvi, lime, omena ja päärynä halutaan haastajiksi

64 Poimintoja tuloksista Tulevaisuudessa urheilujuomat halutaan ostaa enenevissä määrin lähikaupasta ja liikuntapaikalta Tulevaisuuden urheilujuomalta odotetaan terveellisyyttä/terveysvaikutuksia ja hyvää makua Muita toivottuja ominaisuuksia tulevaisuuden juomalle Raikas, neutraali ja hyvä maku Vatsaystävällinen Nopeasti ja hyvin imeytyvä Helppokäyttöinen (helppo ja nopea sekoittaa) Toimivuus hyvin testattu ennen markkinoille tuloa Ravintorikas Vähäkalorinen Lisäaineeton Sokeroimaton Hammasystävällinen - hampaiden suoja-aineita mukaan? Luonnonmukainen tuote Tabletti (helppo kantaa mukana ja menee pieneen tilaan)

65 Lisätietoja Testing Lab Finland Ari Puro-Aho puh gsm