Kaupan näkymät

Transkriptio

1 Kaupan näkymät Kuluttajabarometri: Miltä kuluttajien ostoaikomukset näyttävät? Pellervo Marja-aho suunnittelija p. (09)

2 Mikä on kuluttajabarometri? Puhelinhaastattelututkimus, kvalitatiivinen survey Kuluttajien taloudelliset mielialat, odotukset ja aikomukset Taustalla psykologisen taloustieteen teoria Aloitettiin marraskuussa 1987, kuukausittainen EU-survey 10/1995 lähtien Joka kuukausi runsaat vastaajaa eri puolilta Suomea, vuotiaita, vastauskato noin 35 % Nopea tutkimus: tulokset ulos saman kuukauden lopussa Kuluttajabarometri

3 n sisältö Kuluttajien mielialat: arviot ja odotukset omasta ja Suomen taloudesta, työttömyydestä, inflaatiosta jne. Arviot säästämisen, lainanoton ja kestotavaroiden ostamisen edullisuudesta haastatteluhetkellä Kotitalouksien aikomukset säästää, ottaa lainaa ja ostaa erilaisia kestotavaroita Säästämisen motiivit ja sijoituskohteet, lainanoton kohteet, asunnon ja auton oston rahoitustavat Erilaisten laitteiden ja yhteyksien yleisyys kotitalouksissa Maakunnittaiset tiedot Kuluttajabarometri

4 Tulosten esittäminen Saldoluku = myönteisten ja kielteisten vastausosuuksien (painotettu) erotus Kuluttajien luottamusindikaattori (CCI) = neljän keskeisen saldoluvun aritmeettinen keskiarvo: oma ja Suomen talous, työttömyys ja säästäminen Saldolukujen ja CCI:n vaihteluväli [-100,+100] Positiivinen lukema tarkoittaa optimistista ja negatiivinen pessimististä kuvaa taloudesta Kuluttajabarometri

5

6 Kuluttajien nykymielialat tiivistettynä Luottamus talouteen (kuluttajien luottamusindikaattori) elpynyt lähes huipputasolle Odotukset Suomen taloudesta valoisat Kuva työttömyys-/työllisyyskehityksestä parantunut Omakohtainen työttömyyden uhka vähäinen Usko omaan talouteen heikentynyt alle keskimääräisen, mutta oma rahatilanne/säästämiskyky arvioidaan hyviksi Kuluttamista ja lainanottoa ei pidetä erityisen kannattavana - silti asunnon osto- ja kulutusaikeita paljon EU-kuluttajien luottamus hieman nousussa; USA:ssa selvää paranemista luottamuksessa Kuluttajabarometri

7 on ennakoinut hyvin kaikki isot muutokset tuotannossa ja kulutuksessa, myös useimmat pienet suhdannevaihtelut: Kokonaistuotannon (bkt) muutokset Yksityisen kulutuksen ja lainanoton muutokset Työttömyyskehityksen, inflaation Djerf - Takala (1997); Kangasniemi, Kangassalo ja Takala (2010) Kangassalo - Takala (2003): inflaatio-odotukset Lukuisat kansainväliset selvitykset (CIRET) Kuluttajabarometri

8

9

10

11

12

13 Asunnon peruskorjaus Auto Asunto Kuluttajabarometri

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30 Rahankäyttöaikomukset joihinkin kohteisiin maakunnittain ja väestöryhmittäin seuraavien 6 kk aikana, 4. neljännes 2010 % kotitalouksista aikoo käyttää rahaa: Asunnon korjaus Kodin sisustus Viihde-elektroniikka Kodinkoneet Maakunta kyllä ehkä yhteensä kyllä ehkä yhteensä kyllä ehkä yhteensä kyllä ehkä yhteensä Uusimaa 25,4 6,7 32,1 37,4 8,9 46,3 28,7 13,7 42,4 13,2 7,5 20,7 Varsinais-Suomi 27,6 8,5 36,1 36,9 9,6 46,5 25,7 14,4 40,1 15,6 7,9 23,5 Satakunta 30,7 8,1 38,8 34,7 5,3 40,0 27,0 10,1 37,1 18,5 7,5 26,0 Kanta-Häme 23,8 7,2 31,0 33,1 16,5 49,6 20,4 9,1 29,5 15,3 9,1 24,4 Pirkanmaa 26,5 6,9 33,4 33,2 7,2 40,4 22,1 11,1 33,2 13,7 5,7 19,4 Päijät-Häme 20,8 7,5 28,3 37,3 6,9 44,2 19,6 15,5 35,1 11,6 7,3 18,9 Kymenlaakso 34,3 6,3 40,6 24,6 13,7 38,3 21,0 17,4 38,4 12,6 10,9 23,5 Etelä-Karjala 28,0 2,8 30,8 31,8 6,3 38,1 15,9 15,4 31,3 7,5 11,9 19,4 Etelä-Savo 23,0 6,2 29,2 29,5 7,9 37,4 22,7 6,9 29,6 7,3 5,4 12,7 Pohjois-Savo 25,6 4,7 30,3 34,4 4,9 39,3 24,8 14,2 39,0 9,3 6,8 16,1 Pohjois-Karjala 26,1 6,4 32,5 36,5 5,5 42,0 21,5 13,4 34,9 14,1 5,2 19,3 Keski-Suomi 23,4 5,3 28,7 35,7 10,9 46,6 24,7 12,8 37,5 10,9 4,9 15,8 Etelä-Pohjanmaa 26,9 5,1 32,0 32,9 8,0 40,9 20,5 11,4 31,9 11,0 7,8 18,8 Pohjanmaa 24,2 4,7 28,9 38,9 10,3 49,2 28,0 15,9 43,9 9,7 9,6 19,3 Keski-Pohjanmaa 32,1 7,2 39,3 36,8 8,2 45,0 24,9 10,3 35,2 14,9 7,4 22,3 Pohjois-Pohjanmaa 25,5 10,9 36,4 34,5 8,0 42,5 26,8 13,2 40,0 9,5 5,5 15,0 Kainuu 17,5 2,6 20,1 36,4 9,8 46,2 19,0 14,5 33,5 6,4 2,2 8,6 Lappi 31,3 9,6 40,9 30,7 12,0 42,7 26,0 7,7 33,7 15,9 6,4 22,3 Itä-Uusimaa 32,0 5,0 37,0 32,2 4,3 36,5 29,4 6,9 36,3 10,7 8,1 18,8 Koko maa 26,1 6,8 32,9 34,9 8,7 43,6 25,0 12,8 37,8 12,5 7,2 19,7 Kuluttajabarometri

31 Rahankäyttöaikomukset joihinkin kohteisiin maakunnittain ja väestöryhmittäin seuraavien 6 kk aikana, 4. neljännes 2010 % kotitalouksista aikoo käyttää rahaa: Kulkuväline, ei auto Harrastusvälineet Kotimaan loma Ulkomaan loma Maakunta kyllä ehkä yhteensä kyllä ehkä yhteensä kyllä ehkä yhteensä kyllä ehkä yhteensä Uusimaa 5,0 3,9 8,9 22,9 6,0 28,9 43,0 13,0 56,0 49,5 13,4 62,9 Varsinais-Suomi 7,9 2,6 10,5 24,1 3,8 27,9 31,3 16,4 47,7 32,6 13,1 45,7 Satakunta 5,2 4,7 9,9 16,2 6,1 22,3 36,3 16,5 52,8 32,4 7,8 40,2 Kanta-Häme 7,0 9,0 16,0 21,8 7,1 28,9 46,9 14,1 61,0 37,1 9,8 46,9 Pirkanmaa 3,6 3,9 7,5 22,0 3,9 25,9 40,3 13,0 53,3 34,4 13,9 48,3 Päijät-Häme 3,5 2,5 6,0 25,5 3,0 28,5 29,7 15,9 45,6 39,9 6,9 46,8 Kymenlaakso 5,1 1,2 6,3 19,1 7,0 26,1 33,3 21,6 54,9 33,1 12,6 45,7 Etelä-Karjala 5,6 5,1 10,7 16,2 3,1 19,3 37,3 17,1 54,4 39,5 12,1 51,6 Etelä-Savo 2,7 1,1 3,8 16,3 2,9 19,2 23,9 13,9 37,8 31,3 12,9 44,2 Pohjois-Savo 7,5 3,4 10,9 26,6 5,5 32,1 43,1 11,8 54,9 28,8 11,1 39,9 Pohjois-Karjala 1,4 3,3 4,7 19,4 3,3 22,7 41,5 10,3 51,8 23,5 9,4 32,9 Keski-Suomi 7,9 4,3 12,2 26,8 7,1 33,9 36,2 14,8 51,0 30,5 18,1 48,6 Etelä-Pohjanmaa 6,8 2,7 9,5 19,6 3,8 23,4 30,5 21,5 52,0 18,4 14,6 33,0 Pohjanmaa 6,6 6,1 12,7 20,6 6,7 27,3 31,8 16,0 47,8 35,0 15,4 50,4 Keski-Pohjanmaa 3,6 5,1 8,7 26,9 9,9 36,8 51,0 9,3 60,3 27,8 11,3 39,1 Pohjois-Pohjanmaa 6,5 4,8 11,3 22,1 7,0 29,1 47,2 12,2 59,4 24,0 9,5 33,5 Kainuu 2,0 1,8 3,8 14,0 2,2 16,2 28,9 20,9 49,8 12,7 14,4 27,1 Lappi 6,8 6,9 13,7 20,8 5,6 26,4 43,4 15,6 59,0 23,8 7,3 31,1 Itä-Uusimaa 2,5 1,0 3,5 13,9 3,5 17,4 47,3 9,8 57,1 37,9 6,1 44,0 Koko maa 5,5 3,9 9,4 22,0 5,3 27,3 39,0 14,4 53,4 35,6 12,3 47,9 Kuluttajabarometri

32

33

34

35 Joidenkin laitteiden yleisyys kotitalouksissa maakunnittain (elo- ja marraskuu 2010 keskimäärin) kuinka monella prosentilla kotitalouksista on käytettävissään: Maakunta. Uusimaa Varsinais-Suomi Satakunta Kanta-Häme Pirkanmaa Päijät-Häme Kymenlaakso Etelä-Karjala Etelä-Savo Pohjois-Savo Pohjois-Karjala Keski-Suomi Etelä-Pohjanmaa Pohjanmaa Keski-Pohjanmaa Pohjois-Pohjanmaa Kainuu Lappi Itä-Uusimaa Koko maa Tietokone televisiona Tallentava digisovitin tai DVD-laite Kaapeli-tv/ satelliittiantenni Televisio TV-maksukortti DVD-laite Videokamera Digitaalikamera Kannettava yht yht Tietokone tietokone 87,5 52,0 24,8 19,9 61,8 47,3 20,9 74,9 90,0 76,5 91,6 57,1 27,5 19,7 59,1 50,9 26,1 72,9 83,5 68,9 94,3 34,7 20,0 18,6 48,8 40,1 17,3 67,3 72,3 54,0 95,8 58,2 21,3 19,2 59,1 45,1 15,6 67,8 83,4 63,2 92,1 47,1 24,2 20,2 56,6 50,5 19,4 66,2 81,1 59,9 94,3 53,1 27,5 22,2 61,1 50,6 21,1 68,9 90,1 68,4 94,0 38,4 27,7 14,2 53,3 41,6 23,9 49,6 73,6 55,5 93,2 39,1 16,3 19,2 56,2 51,9 26,3 64,4 91,7 61,3 89,7 35,9 20,4 10,8 42,9 37,6 16,7 54,7 80,1 60,1 93,4 48,9 20,7 15,5 48,5 50,4 13,5 53,8 78,6 62,5 94,4 43,3 20,3 14,8 60,5 44,7 14,6 60,0 79,1 46,6 92,5 40,0 18,2 10,0 54,5 39,6 20,4 65,7 81,3 61,5 95,7 29,2 24,3 13,3 62,5 51,8 32,5 69,0 85,6 57,0 87,2 66,9 46,9 10,8 55,6 38,9 21,5 72,3 82,7 64,7 89,9 49,1 34,5 22,5 40,5 29,0 29,5 82,2 80,6 48,8 85,7 42,0 24,4 17,3 54,1 39,6 23,9 69,4 91,4 72,7 87,6 35,0 33,5 14,8 49,9 39,9 21,9 63,3 84,4 62,2 88,7 46,7 29,4 17,0 52,2 41,1 18,1 64,0 80,9 66,5 85,0 18,4 26,9 22,2 48,3 50,2 14,7 84,3 82,3 63,5 90,6 47,3 25,0 17,7 56,8 45,8 20,9 68,6 84,6 66,2 Kuluttajabarometri

36 Joidenkin laitteiden yleisyys kotitalouksissa maakunnittain (elo- ja marraskuu 2010 keskimäärin) kuinka monella prosentilla kotitalouksista on käytettävissään: Maakunta.. Tulostin Uusimaa Varsinais-Suomi Satakunta Kanta-Häme Pirkanmaa Päijät-Häme Kymenlaakso Etelä-Karjala Etelä-Savo Pohjois-Savo Pohjois-Karjala Keski-Suomi Etelä-Pohjanmaa Pohjanmaa Keski-Pohjanmaa Pohjois-Pohjanmaa Kainuu Lappi Itä-Uusimaa Koko maa Laajakaistayhteys Liikkuva laajakaista Langaton sisäverkko Lankapuheli Matkapuheli n n Kamerapuhelin 55,3 83,6 31,6 47,4 20,0 99,4 87,0 58,3 74,4 38,4 42,1 27,1 98,8 84,0 58,8 63,0 30,6 21,4 41,3 98,1 69,0 61,1 70,9 36,7 29,8 21,5 100,0 80,4 56,7 77,5 28,7 36,6 22,0 99,2 80,2 60,3 75,3 30,1 26,7 37,1 98,1 91,0 49,4 63,2 25,4 26,8 27,1 97,2 69,7 57,1 75,0 33,2 32,3 8,5 100,0 88,7 50,6 64,0 19,0 30,4 14,9 100,0 82,1 56,9 68,5 37,5 29,9 11,4 98,8 79,8 54,4 66,1 28,9 20,0 12,0 97,9 75,4 52,3 65,6 31,9 36,1 15,6 98,6 82,9 71,6 75,3 35,1 35,0 41,4 100,0 82,9 63,0 73,6 27,4 36,9 40,7 91,6 76,6 70,3 69,7 25,6 21,9 40,0 100,0 83,1 63,0 81,7 39,9 36,9 21,4 100,0 85,6 67,9 77,5 37,3 32,4 10,1 98,4 85,9 51,7 61,8 33,9 23,3 3,7 100,0 86,1 58,6 68,6 29,0 36,7 26,1 100,0 87,0 57,6 75,1 32,3 36,7 22,7 98,9 83,2 Tietokone puhelimena 26,9 21,2 18,6 12,7 17,5 17,1 16,5 15,2 6,0 19,8 20,5 14,4 20,3 22,2 17,8 18,9 20,5 15,5 21,1 20,2 GPS-paikannin autossa Henkilöauto 68,5 26,0 79,7 24,7 82,8 25,6 84,3 26,8 83,3 25,0 73,5 27,8 89,7 31,2 87,0 23,4 87,1 19,6 76,7 25,4 88,6 24,8 80,1 20,1 92,3 40,8 80,5 31,9 77,2 31,6 88,5 25,7 82,6 28,3 86,0 26,5 100,0 34,6 79,7 26,4 Kuluttajabarometri

37 n vahvuudet Nopeaa tietoa talouden kehityksestä kuukausia ennen reaalitilastojen julkaisua Ennakoi (tai ainakin korreloi) hyvin muutoksia taloudessa Mielialatekijät heijastuvat kuluttajien käyttäytymiseen talouspolitiikalla mahdollisuus vaikuttaa asioihin hyvissä ajoin Kuluttajabarometri

38 n julkaiseminen Tilastouutisia: Vakiojulkaisut (myös pdf) Kuukausijulkaisu Taulukkojulkaisu Neljännesvuosittainen maakuntajulkaisu Vaalipuntarit ASTIKA Muu teksti-, taulukko- ja kuviomateriaali Räätälöidyt erityisselvitykset Kuluttajabarometri

39 Yhteystiedot Pertti Kangassalo, p. (09) Pellervo Marja-aho, p. (09) Kuluttajabarometri