Visit Tampere. Markkinointiyhteistyö Markkinointiyhteistyö 2016

Transkriptio

1 Visit Tampere Markkinointiyhteistyö 2016 Markkinointiyhteistyö 2016

2 Markkinointiyhteistyö 2016 Tekijät esiin Hyvä yhteistyökumppani! Visit Tampere on osa Tampereen kaupunkiseudun elinkeino- ja kehitysyhtiö Tredeaa. Sen tarkoituksena on vahvistaa seudun tunnettuutta ja matkailullista vetovoimaa sekä kotimaassa että ulkomailla. Visit Tampere markkinoi Tampereen kaupunkiseutua ja Pirkanmaata matkailu-, kokous- ja tapahtumakohteena. Teemme tiivistä alueellista yhteistyötä mm. Tampere Convention Bureaun, Tampereen Tapahtumatoimiston, Pirkanmaan Festivaalit ry:n ja Tampereen Messujen kanssa tuodaksemme esiin alueen monipuolista tarjontaa. Pyrimme vahvistamaan yhteistyötämme alueen matkailuyritysten kanssa erilaisten verkostojen ja markkinointiyhteistyön avulla. Kansallisella tasolla tärkeä yhteistyökumppanimme on Visit Finland. Tähän käsikirjaan olemme koonneet kaikki ne toimenpiteet ja yhteistyömahdollisuudet, joihin matkailuyritykset voivat osallistua. Tarjolla on runsaasti täysin maksuttomia kanavia, joita yritykset voivat käyttää tuotteidensa ja palveluidensa markkinointiin ja niiden lisäksi useita erilaisia maksullisia kampanjoita. Vuoden kuluessa esiin nousee muitakin mahdollisuuksia ja niistä tiedotamme kuukausittain ilmestyvässä uutiskirjeessämme ja visittampere.fi -sivujen ammattilaisosiossa. Tervetuloa mukaan yhteistyöhön! Pirjo Puukka Matkailujohtaja Visit Tampere - tiimissä työskentelee tällä hetkellä 11 henkilöä, joista osa-aikaisesti matkailun parissa kolme henkilöä. Tredean toimistolta Juhlatalonkadulta löytyvät matkailujohtaja Pirjo Puukka, markkinointijohtaja Johanna Holmberg, markkinointipäällikkö Karoliina Lehtonen, verkkoviestintäpäällikkö Jenika Kervinen, kumppanuuspäällikkö Mari Saloniemi, viestintä- ja markkinointikoordinaattori Heli Jokela ja Venäjän viestinnästä vastaava viestintäkoordinaattori Olga Javits. Lisäksi tiimiimme kuuluu Venäjän myynnistä vastaava Grigory Khariditis. Matkailuneuvonnassa Hämeenkadulla työskentelevät asiakaspalvelupäällikkö Turo Leppänen ja matkailutiedottajat Jarmo Polvi ja Maria Bergman. Sähköpostiosoitteemme ovat muotoa etunimi.sukunimi@visittampere.fi ja puhelinnumerot löytyvät kätevimmin tredea.fi-sivulta kohdasta Henkilöstö. Aplodi Visit Tampereen matkailuneuvonta sijaitsee kulttuurimyymälä Aplodissa Teatteritalossa Hämeenkatu 14b Puh visittampere@visittampere.fi

3 Markkinointiyhteistyö 2016 Markkinointiyhteistyö 2016 Matkailumarkkinoinnin teemat & kärjet Visit Tampere kohdistaa matkailumarkkinointia alueellisten vahvuuksien mukaisesti. Tapahtumat, teatterit ja museot, maan monipuolisin tarjonta lapsiperheille, sijainti kahden kirkkaan järven välissä ja maan paras kongressitalo näkyvät esitteissä, sivustolla ja kampanjoissa alla olevien teemojen mukaisesti. Mukavaa muksuille Markkinoinnin kärjet: Särkänniemi, Muumimuseo ja muut lapsia kiinnostavat museot, kylpylät, kotieläinpihat, leikkipuistot, lastentapahtumat. Kulttuurin sykettä Markkinoinnin kärjet: teatterit, museot, Pirfestin jäsenfestivaalit, ravintolat, urheilu- ja muut suurtapahtumat, puistokonsertit ja muut ilmaistapahtumat. Lake City Markkinoinnin kärjet: helposti saavutettavat luontoelämykset, aktiviteettiohjelmat, järvet ja metsät, kansallispuistot, mökkeily, saunat ja avantouinti, melonta, kalastus, patikointi. Opasvälitys Opastettu kaupunkikierros bussilla tai teemakierros kävellen on monen vapaa-ajan ryhmän ohjelmassa ja ehdottomasti helpoin tapa tutustua kaupunkiin. Sadat ryhmät varaavat vuosittain oppaan Visit Tampereesta. KokousNet.fi Visit Tampere mahdollistaa yhteistyössä Tampere Convention Bureaun kanssa KokousNet.fi palvelun, joka markkinoi kokousja yritystiloja sekä ohjelmapalveluita tarjoavia yrityksiä koti- ja ulkomailla. Bright Living Matkailun lisäksi visittampere.fi - sivusto esittelee kiinnostavimmat puolet asumisesta Suomen toiseksi suurimmalla kasvualueella. Kerromme Tampereen seudulla asuvista ihmisistä, kaupunginosista ja kaupunkiseudun kunnista.

4 Markkinointiyhteistyö 2016 Markkinointiyhteistyö 2016 Kohderyhmät kotimaassa Tampereelle tulevista matkailijoista yli 80 % on kotimaisia. Kotimaisten matkailijoiden houkuttelussa keskitytään Pirkanmaan elämystalousstrategiassa Tampereen matkailuvahvuuksien pohjalta määriteltyihin kohderyhmiin: 1. Lapsiperheet 2. Kulttuuri- ja tapahtumamatkailijat 3. Kokous-, kongressi- ja tapahtumamatkailijat. Kohderyhmät ulkomailla Painopiste on matkailijoiden motiiveihin perustuvassa segmentoinnissa. Valitsemme toimenpiteet ja kohdemaat ajankohtaisten teemojen ja ilmiöiden mukaan. 1. Iso-Britannia - lapsiperheet, pariskunnat 2. Saksa - pariskunnat, nuoret aikuiset 3. Venäjä - lapsiperheet, pariskunnat, ryhmät 4. Japani - nuoret naiset, kiertomatkalla olevat ryhmät 5. Kiina - ryhmät, kasvavassa määrin yksittäiset matkailijat, lapsiperheet Venäjä Visit Finlandin katto-ohjelmat Visit Tampere tekee tiivistä yhteistyötä Visit Finlandin kanssa. Venäjä on merkittävä lähimarkkina ja venäläisissä on valtava matkailijapotentiaali. Visit Tampere on palkannut yhdessä Särkänniemen, Tampere-talon, Sappeen, Mänttä-Vilppulan ja Ideaparkin kanssa myyntihenkilön vauhdittamaan tunnettuuden kasvua ja matkailumyyntiä Venäjällä. Grigori Khariditis aloitti työnsä syksyllä Toimintamalli on uusi, mutta tavoitteet ovat selvät. Aktiivisen myyntitoiminnan tulosten odotetaan heijastuvan positiivisesti kaupunkiseudulle matkustavien venäläisten määrään ja yleisen tunnettuuden ja kiinnostuksen kasvuun Stopover Aasiasta Suomen kautta muualle maailmaan lentävistä matkailijoista vain pieni osa pysähtyy Suomessa. Stopover Finland -ohjelman tavoitteena on tehdä Suomesta vetovoimainen vierailukohde Helsinki-Vantaan kautta kulkeville kansainvälisille matkailijoille. FinRelax FinRelax-ohjelma sparraa alueellista kehittämistyötä ja pyrkii näin lisäämään hankkeiden ja yritysten välistä yhteistyötä. Ohjelma on suunnattu yrityksille, joiden matkailutuotteet soveltuvat tai joilla on valmius kehittää hyvinvointimatkailutuotteita kansainvälisille matkailijoille. Yhteyshenkilöinä Visit Finlandin suuntaan toimivat Pirjo Puukka (Finrelax-ohjausryhmä) ja Mari Saloniemi (alueellinen asiantuntijaverkosto).

5 Visit Tampere verkossa Visittampere.fi on Tampereen seudun virallinen matkailusivusto, josta matkailija löytää tietoa alueen matkailutarjonnasta kolmella kielellä; suomeksi, englanniksi ja venäjäksi. Sivuston ydinsisältö koostuu suosituksista sekä tapahtumien, kohteiden ja paikkojen top-listauksista artikkelimuodossa. Matkailun lisäksi sivusto esittelee kiinnostavimmat puolet asumisesta Suomen toiseksi suurimmalla kasvualueella (Bright Living). Sivuston artikkelisisältö on toimituksellista ja sen ovat tuottaneet tai muokanneet matkailutiedottajamme, jotka työskentelevät ja asuvat Tampereella ja tuntevat kaupungin hyvin. Toimituksellinen linjamme tukee bränditarinaamme, joka on seudun välkkyyttä korostava, rohkea ja rosoinen Tampere All Bright! Sivustomme toimitukselliseen sisältöön ei voi ostaa tilaa tai mainintaa. Sivustolla käy vuosittain yli eri kävijää. Matkailu- ja tapahtumatoimijoiden sivuston tietokantaan päivittämä tieto julkaistaan avoimella lisenssillä, jolloin Tampereen seudun matkailutieto on kenelle tahansa vapaasti saatavilla ja käytettävissä mm. sovelluskehityksen tarkoituksiin. Tavoitteena on avoimesti jaetun tiedon kautta monistaa ja jakaa Tampereen seudun matkailutietoa mahdollisimman laajalle sekä mahdollistaa matkailudatan pohjalta uudet innovaatiot ja sen myötä synnyttää uutta liiketoimintaa. Digitaalisuus on päivän sana myös, ja erityisesti, matkailussa. INKA - Innovatiiviset kaupungit - ohjelma ja Avoin Tampere tarjoavat mahdollisuuksia myös matkailun osalta uusien avausten tekemiseen, avoimen tiedon hyödyntämiseen yhteisen hyvän kasvattamiseksi. Visit Tampereen vahvuutena ovat monikanavaisuus ja viestien monistaminen. Näkyvyys visittampere.fi -sivustolla Visittampere.fi -sivusto palvelee Tampereen matkaa suunnittelevia tai jo matkansa varanneita kotimaisia ja ulkomaisia matkailijoita sekä tietenkin myös Tampereella ja kaupunkiseudulla asuvia. Tavoitteet: Seudun matkailupalvelut esitellään kattavasti uudistetulla visittampere.fi sivustolla. Vain kohdetietokortin omaavat palvelut näkyvät kartoilla ja voidaan liittää matkailupalveluita esiin nostaviin artikkeleihin. Artikkeleita julkaistaan matkailusivuston lisäksi myös Tredea Oy:n verkkojulkaisuissa ja hyödynnetään mediatiedotteissa. Kohdetietokorteilla julkaistaan matkailutuotteiden perustiedot lyhyesti. Toimenpiteet: Yritykset lisäävät itse oman yrityksensä (tai joissain tapauksissa tuotteensa) tiedot portaaliin vähintään suomeksi ja englanniksi, halutessaan venäjäksi. Ohjeet tunnusten saamiseksi ja kohdetietojen lisäämiseksi löytyvät visittampere.fi -sivulta. Apua saa tarvittaessa Jenika Kerviseltä. Sisältää: Oman matkailukohteen, -palvelun tai -tapahtuman kuvan ja perustiedot sijaintitietoineen. Matkailukohde linkitetään aiheen mukaisiin artikkeleihin. Lisätietoja: Jenika Kervinen, jenika.kervinen@visittampere.fi Hinta: perusnäkyvyys kohde/tapahtumatietona tai artikkeleissa maksutonta, Visit Tampere pidättää oikeuden valita artikkelisisällöt toimituslinjan mukaisesti.

6 Visit Tampere -mobiiliapplikaatio Kohderyhmä: Tampereella jo olevat kansainväliset ja kotimaiset matkailijat Tavoitteet: Pidentää matkailijoiden viipymää Tampereella ja kaupunkiseudulla esittelemällä Tampereen mielenkiintoisimmat käyntikohteet, reitit ja paikallisten suositukset uudella tavalla. Sovellus tarjoaa apua matkan suunnitteluun hauskalla ja helpolla tavalla. Sovellus on julkaistu Android -, Microsoft ja ios -alustoilla. Kielet ovat suomi ja englanti. Toimenpiteet ja kanavat: Kohde- ja tapahtumatiedot saadaan suoraan visittampere.fi -sivuston tietokannasta rajapinnan kautta, joten pitämällä tietosi ajan tasalla visittampere.fi -sivustolla, varmistat näkyvyytesi myös mobiiliapplikaatiossa. Valitse kohdetietojasi täyttäessäsi kohteen tai tuotteen soveltuvuus aikuisille/lapsille/kaikille ja varmista että osoitetieto on oikein. Lisätietoja: Verkkoviestintäpäällikkö Jenika Kervinen, Visit Tampere -tapahtumakalenteri Kohderyhmä: Tampereella jo olevat ja matkaansa suunnittelevat kansainväliset ja kotimaiset matkailijat. Tapahtumakalenteri tavoittaa myös paikalliset asukkaat, jotka etsivät alueen tapahtumatietoja itseään tai vieraitaan varten. Kalenterin tavoitteena on nostaa esiin matkailijan näkökulmasta seudun kiinnostavimmat tapahtumat ja menovinkit Toimenpiteet ja kanavat: Tapahtumakalenteri löytyy helposti visittampere.fi -sivuston etusivulta. Kalenteri julkaistaan kolmella kielellä siten, että englanniksi ja venäjäksi julkaistaan kansainvälisille matkailijoille soveltuvat tapahtumat. Tapahtumatiedot päivitetään sivustolle kohdetietokorttien tapaan. Samalla tapahtumien sijaintitiedot siirtyvät sivuston karttaan. Tapahtumatiedot voidaan viedä myös muihin sovelluksiin sivuston tietokannasta rajapinnan kautta, joten tapahtumatiedot kannattaa pitää ajan tasalla. Visit Tampere nostaa ajankohtaisia tapahtumia esiin sivuston artikkeleissa. Lisätietoja: Jenika Kervinen, Hinta: perusnäkyvyys kohde/tapahtumatietona tai artikkeleissa maksutonta

7 Satsaa lisänäkyvyyteen verkossa! Bannerimainonta visittampere.fi -sivuilla Matkailusivuston banneripaikoilla matkailuyritysten on mahdollista ostaa lisänäkyvyyttä ja ohjata sivuston kävijöitä suoraan omille sivuilleen. Bannerit julkaistaan kaikilla kolmella kielellä (suomi, englanti, venäjä). Banneri on mahdollista tehdä itse suoraan sivustolle, jolloin yritys säästää mainostoimistokuluissa. Kampanjan jälkeen saatavilla yhteenveto/klikkaustiedot kampanjasta. Aika: Banneripaikat ovat jatkuvasti saatavilla, yksi banneri esillä 2-4 viikkoa kerrallaan (kysy tarjousta pidemmästä kampanjasta). Toimitusohjeet: Bannerin voi rakentaa helposti itse visittampere.fi-sivustolla olevan lomakkeen avulla. Samalla lomakkeella voi varata haluamansa ajankohdan ja paikan bannerille. Lomake ja lisää ohjeita löytyy osoitteesta Lisätietoja: Heli Jokela Hinta (alkaen 2 vkoa): Banneri etusivulle 200 / 2 vkoa; banneri etusivulle ja yhdelle alakategoriasivulle 300 / 2 vkoa; banneri etusivulle ja kaikille alakategoriasivuille 400 / 2 vkoa; banneri vain alakategoriasivulle 150 /2 vkoa. Hinnat sisältävät näkyvyyden suomen-, englannin- ja venäjänkielisillä sivuilla. KokousNet KokousNet.fi-portaalissa on Tampereen seudun laajin tarjonta kokoustiloja, juhlatiloja, saunoja ja elämyksellisiä ohjelmia ryhmille. Portaalin satojen vaihtoehtojen tarjonnasta etsimänsä löytää kätevillä hakutoiminnoilla. Tarjouspyynnöt lähtevät portaalin valmiilla lomakkeella suoraan palveluja tarjoaviin yrityksiin. Visittampere.fi-sivusto nostaa esiin erilaisia vaihtoehtoja ryhmäohjelmiksi ja ohjelmat linkitetään suoraan yritykselle menevälle tarjouspyyntölomakkeelle. Hinta: Kokous-ja juhlapaikat alk. 135 e + alv, ohjelmapalvelut e + alv, ohjelmien lukumäärästä riippuen. Mahdollisuus ostaa myös banneripaikkoja tai hyödyntää KILMO - kutsujärjestelmää. Lisätietoja: Ella Näsi, ella.nasi@tampere.fi

8 Vinkkaa uutinen, välitä viestiä! Sosiaalinen media Viestimme valikoiduissa kanavissa Tampere All Bright! -viestin mukaisesti rennosti ja inspiroivasti alueemme välkyistä aiheista vuorovaikutuksessa asiakkaan kanssa. Kerro meille uutisesi suoraan tai omissa sosiaalisen median kanavissasi käyttämällä viesteissäsi #tampereallbright -hashtagiä. Nostamme ne esiin eri sosiaalisen median kanavissamme ja jaamme uutisesi ja aiheesi maailmalle. Tavoitteena on saada ihmiset puhumaan alueestamme ja jakamaan sisältöjämme toistensa kanssa ja tätä kautta myös markkinoimaan aluettamme. Visit Tampere -kanavat keskittyvät (suomeksi ja venäjäksi) matkailusanomaan, kun taas Tampere - All Bright! -kanavat houkuttelevat englanniksi Tampereelle niin matkailijoita, osaajia, yrityksiä, investointeja kuin uusia asukkaitakin. Muista käyttää #tampereallbright -hashtagiä Twitterissä ja Instagramissa, jotta someviestisi nousee ja -etusivuille! In English Englanninkielisissä Tampere - AllBright! -kanavissa matkailutietoon yhdistyy osaajien ja investointien houkuttelu. Saavutamme vuodessa yli miljoona silmäparia. Suomeksi Esittelemme Suomen parasta matkailukaupunkia tapahtumien ja tekemisen kautta Facebookissa ja Twitterissä Visit Tampereena. Saavuttavuus vuodessa n hlöä. - Vkontaktessa Visit Tampere kertoo venäjäksi Tampereen laajasta kulttuuritarjonnasta sekä monipuolisesta ostos- ja ravintolatarjonnasta. Uutisemme tavoittavat vuodessa n hlöä.

9 Printtikampanjat kotimaassa Teatteriin Tampereelle - yhteisilmoitus Ilta-Sanomissa Kohderyhmä: Kevään teatterimatkoja suunnittelevat kulttuurimatkailijat ja ryhmät Tavoitteet: Esitellä ja tehdä tutuksi Tampereen teatteritarjontaa yhteisellä, visittampere.fi:stä tutulla ilmeellä. Toimenpiteet: Kokosivun ilmoitus Ilta-Sanomien viikonloppunumerossa (lukijamäärä n ). Tredea koostaa ja taittaa valmiin yhteisilmoituksen ja visittampere.fi suositteluartikkelin, jossa teatteritarjonta esillä. Kampanjanäkyvyys visittampere.fi etusivulla viikoilla 4-8. Visittampere.fi-koosteartikkelin levitys Facebookissa kotimaiselle kohdeyleisölle 2 vkoa lehti-ilmoituksen päivästä alkaen. Aika: Lisätietoja: Karoliina Lehtonen, karoliina.lehtonen@tredea.fi Hinta: Kampanja on täynnä. Hiihtolomalla Tampereelle! Kohderyhmä: Hiihtolomasuunnitelmia tekevät lapsiperheet, ensisijaisesti pääkaupunkiseudulla Tavoitteet: Esitellä ensisijaisesti museoiden lapsille suunnattua näyttelytarjontaa hiihtolomaviikoilla. Mukaan otetaan myös hotellitarjouksia ja ravintoloita, pääsisältö kuitenkin museoilta. Toimenpiteet: Koko sivun ilmoitus Ilta-Sanomissa, viikonloppunumerossa (lukijamäärä n ). Museoiden tarjonnasta koostetaan visuaalisesti yhtenäinen ilmoitus. Lisäksi Visit Tampere tuottaa etusivulle visittampere.fi suositteluartikkelit, joissa museoiden tarjonta on näkyvästi esillä. Kampanjanäkyvyys visittampere.fi etusivulla helmikuun alussa viikoilla Visittampere.fi-koosteartikkelin levitys Facebookissa kotimaiselle kohdeyleisölle 2 vkoa lehti-ilmoituksen päivästä alkaen. Aika: Lisätietoja: Karoliina Lehtonen, karoliina.lehtonen@visittampere.fi Hinta: 530 e + alv 1/8 sivua, 280 e + alv/1/16 sivua

10 Tampereen seudun kesämenot Iltasanomien juhannusliite + Iltasanomat.fi Kohderyhmä: Kesän lomakohteita suunnittelevat kotimaiset perhematkailijat ja tapahtumakävijät Tavoitteet: Esitellä ja tehdä tutuksi Tampereen ja Pirkanmaan matkailutarjontaa ja tapahtumia kesällä 2016 yhteisellä, visittampere.fi:stä tutulla ilmeellä. Toimenpiteet: Koko sivun ilmoitus Ilta-Sanomien viikonloppunumerossa (lukijamäärä ) kohteen omalla tapahtumasisällöllä, samanaikainen verkkonäkyvyys etu- ja pääsivujen panoraama (1,3 milj. näyttöä viikon aikana) yhteisilmeellä. Tredea koostaa ja taittaa valmiin yhteisilmoituksen ja verkkobannerin, joka johtaa visittampere.fi -sivulle. Koko kesäkuun ajan kampanjanäkyvyys visittampere.fi -etusivulla. Aika: Kesäkuu 2016, juhannusviikonloppu + verkkonäkyvyys juhannusviikolla Lisätietoja: Karoliina Lehtonen, karoliina.lehtonen@tredea.fi Hinta: alv/toimija. Kampanja toteutuu, kun mukaan lähtee 10 matkakohdetta /tapahtumaa/matkailutoimijaa. Etusijalla ovat tapahtumat, festivaalit ja lapsiperhe- ja majoituskohteet. Syyslomalle Tampereelle! Kohderyhmä: Syyslomasuunnitelmia tekevät lapsiperheet, ensisijaisesti pääkaupunkiseudulla Tavoitteet: Esitellä Tampereen tarjontaa lapsiperheille syyslomaviikoilla. Ilmoitus kootaan halukkaiden museoiden, hotellien ja ravintoloiden syyslomatarjontaa lapsiperheille. Toimenpiteet: Koko sivun ilmoitus Ilta-Sanomien viikonloppunumerossa (lukijamäärä n ). Tredea koostaa ja taittaa valmiin yhteisilmoituksen ja visittampere.fi suositteluartikkelin, jossa syyslomatarjonta on esillä. Kampanjanäkyvyys visittampere.fi etusivulla syys-lokakuussa. Visittampere.fi-koosteartikkelin levitys Facebookissa kotimaiselle kohdeyleisölle 2 vkoa lehti-ilmoituksen päivästä alkaen. Aika: Lokakuun alussa 2016 Lisätietoja: Karoliina Lehtonen, karoliina.lehtonen@visittampere.fi Hinta: 530 e + alv 1/8 sivua, 280 e + alv/1/16 sivua

11 Valoviikkojen avajaiset - yhteisilmoitus Iltasanomissa Kohderyhmä: Loppusyksyn ja joulunajan kaupunkilomaa suunnittelevat pariskunnat ja ryhmät Tavoitteet: Esitellä ja tehdä tutuksi Tampereen tapahtuma- ja majoitustarjontaa lokakuussa 2016 yhteisellä Valoviikko-ilmeellä. Toimenpiteet: Koko sivun ilmoitus Ilta-Sanomissa, viikonloppunumerossa (lukijamäärä n ).Tampere Tunnetuksi ry koostaa ja taittaa valmiin yhteisilmoituksen ja Tredea tuottaa visittampere.fi suositteluartikkelit, joissa Valoviikko-tarjonta esillä. Kampanjanäkyvyys visittampere.fi etusivulla Visittampere.fi-koosteartikkelin levitys Facebookissa kotimaiselle kohdeyleisölle 2 vkoa lehti-ilmoituksen päivästä alkaen. Aika: loka-marraskuu 2016 Lisätietoja: Karoliina Lehtonen, karoliina.lehtonen@tredea.fi Hinta: alv/toimija. Kampanja toteutuu, kun mukaan lähtee 10 toimijaa. Lake City - kutsuu! Luontomatkailu- ja aktiviteettiyrittäjien yhteisilmoitus Iltasanomissa Kohderyhmä: Lomasuunnitelmia tekevät luontomatkailusta kiinnostuneet perheet ja aktiiviset aikuiset. Tavoitteet: Esitellä ja tehdä tutuksi Tampereen järvi- ja luontoaktiviteettitarjontaan kesäkuussa 2016 yhteisellä Lake City -ilmeellä. Toimenpiteet: Koko sivun ilmoitus ilmoitus Ilta-Sanomissa, viikonloppunumerossa (lukijamäärä n ).Tarjonnasta koostetaan visuaalisesti yhtenäinen ilmoitus ja Tredea tuottaa visittampere.fi suositteluartikkelit, joissa luontomatkailu/aktiviteettitarjonta on vahvasti esillä. Kampanjanäkyvyys visittampere.fi etusivulla kampanjaviikolla ja kaksi viikkoa sen jälkeen. Visittampere.fi-koosteartikkelin levitys Facebookissa kotimaiselle kohdeyleisölle 2 vkoa lehti-ilmoituksen päivästä alkaen. Aika: touko-kesäkuussa 2016 alussa Lisätietoja: Karoliina Lehtonen, karoliina.lehtonen@visittampere.fi Hinta: 530 e + alv/toimija, kun mukana 10 toimijaa.

12 Kotimaa, muut toimenpiteet Kauppakeskus- ja radiomainonta syksy 2016 Kohderyhmä: Syksyn ja joulunajan ostos- ja kaupunkilomaa suunnittelevat pariskunnat ja perheet Tavoitteet: Esitellä ja tehdä tutuksi Tampereen ostos-, tapahtuma- ja majoitustarjontaa syys-lokakuussa Toimenpiteet: Äänimainontaa Suomen suurimmissa kauppakeskuksissa (kontaktimäärä 1,1 milj./vk) Helsingissä, Espoossa, Turussa ja Jyväskylässä, sekä radio Sunissa. 20 sek. äänimainos 3 x/h, 35 x/pv. Teemakampanja visittampere.fi:ssä. Aika: syys-lokakuu 2016 Lisätietoja: Karoliina Lehtonen, karoliina.lehtonen@tredea.fi Hinta: alv/toimija. Kampanja toteutuu, kun mukaan lähtee 6 kaupan alan toimijaa, tapahtuma- tai majoitustoimijaa. Finnkinon elokuvamainos - Tampereen tapahtumakesä Kohderyhmä: Kesän festivaali- ja kaupunkilomaa suunnittelevat nuoret aikuiset. Tavoitteet: Esitellä ja tehdä tutuksi Tampereen tapahtumatarjontaa toukokuussa 2016 yhteisellä videomateriaalilla. Toimenpiteet: Finnkinon 20 sek. elokuvamainos (jakelu 10 kaupungissa, kontaktitakuu katsojaa), samanaikainen verkkonäkyvyys visittampere.fi etusivulla ja some-kanavissassa. Tredea tuottaa valmiin mainoselokuvan, jonka lopussa näkyvät yhteistyökumppaneiden logot. Aika: 3 vkoa loppukeväällä 2016, ajankohta tarkentuu myöhemmin Lisätietoja: Karoliina Lehtonen, karoliina.lehtonen@tredea.fi Hinta: alv/toimija. Kampanja toteutuu, kun mukaan ilmoittautuu vähintään 10 toimijaa

13 Facebook- ja Google -yhteistyö Valoviikkojen Kohderyhmä: Kohderyhmä valikoituu avajaiset kampanjan mukaisesti. - yhteisilmoitus Tavoitteet: Vahvistaa printtikampanjan tehoa kohdistamalla markkinointia valituille kohderyhmille Iltasanomissa sosiaalisessa mediassa ja Googlessa. Toimenpiteet: Valitaan kohderyhmät printtikampanjan aiheen tai muun halutun kriteerin mukaisesti. Kohderyhmä: Aiheeseen liittyvä Loppusyksyn artikkeli lisätään ja joulunajan visittampere.fi kaupunkilomaa -sivulle, suunnittelevat jonne liikenne pariskunnat Facebookista ja tai ryhmät Googlesta ohjataan. Visittampere vastaa kampanjan luontikustannuksista, kampanjaan osallistuvat toimijat määrittävät Tavoitteet: kampanjalle Esitellä haluamansa ja tehdä keston tutuksi ja vastaavat Tampereen aikaan tapahtuma- sidotuista ja kustannuksista. majoitustarjontaa Ei rajattua lokakuussa ajankohtaa yhteisellä Valoviikko-ilmeellä. Lisätietoja: Karoliina Lehtonen, karoliina.lehtonen@visittampere.fi Toimenpiteet: Koko sivun ilmoitus Iltasanomissa (lukijamäärä ). Tampere Tunnetuksi ry koostaa ja taittaa valmiin yhteisilmoituksen ja Tredea tuottaa visittampere.fi suositteluartikkelit, joissa Valoviikko-tarjonta esillä. Kampanjanäkyvyys visittampere.fi etusivulla Esimerkkejä kampanjahinnoista: Aika: loka-marraskuu 2016 Facebook-yhteistyö, kun kampanjoita toteutetaan vähintään 8 kpl Lisätietoja: - 2 viikon kampanja Karoliina 250 +alv/kpl Lehtonen, karoliina.lehtonen@tredea.fi - 4 viikon kampanja 350 +alv/kpl Hinta: alv/toimija. Kampanja toteutuu, kun mukaan lähtee 10 toimijaa. Google Adwords-yhteistyö -3kk kampanja 900 +alv -6kk kampanja alv -12kk kampanja alv Google Display-yhteistyö -3kk kampanja 750 +alv -6kk kampanja alv -12kk kampanja alv Kartat ja esitteet Paikalliselta rakkaudella -suosittelukartta (su, en, ve, sa) City-Opas -kartta Aktiviteettien viikko-ohjelma (su, en) Keskusta-alueen repäisykartta (A4) Kävelyreittikartta (su, en, jap) Autoilureittikartta (su, en, sa) UUTUUS! Väritettävä lastenkartta (su, en, ve)

14 Messut ja myyntitapahtumat Kotimaan matkailumessut 2017 Kohderyhmä: Kotimaan matkailusta kiinnostuneet perhe- ja kulttuurimatkailijat Tavoitteet: Esitellä Tampereen ja kaupunkiseudun matkailutarjontaa sekä pirkanmaalaisille että kauempaa tuleville matkailijoille. Yhteisosastolla saavutetaan voimakkaampi alueellinen näkyvyys. Toimenpiteet: Yhteisosasto, josta yritys voi varata pöytäpaikan joko kokonaan itselleen tai jakaa sen yhteistyökumppanin kanssa. Visit Tampere hoitaa messuosaston varauksen, suunnittelun ja muut käytännön järjestelyt. Messuosaston ilme noudattelee AllBright! - brändi-ilmettä. Aika: Visit Tampere lähettää yrityksille tarjouksen yhteisosastosta yrityksille elokuussa 2016 loppuun mennessä. Paikkavaraukset marraskuun loppuun 2016 mennessä. Lisätietoja: Karoliina Lehtonen, karoliina.lehtonen@visittampere.fi Hinta: 2016 messujen osallistumishinnat: pöytäpaikka (+alv), kulmapaikka (+alv) Suoma - kiertue Kohderyhmä: Yritysten ja yhdistysten matka-asioista vastaavat henkilöt. Tavoitteet: Esitellä Tampereen ja Pirkanmaan retkikohteita, kokous- ja juhlatiloja, ideoita virkistyspäivien viettoon, TYKY- ja leirikoulukohteita, ohjelmapalveluita, majoitustiloja, ravintoloita, saunatiloja, kylpylöitä, risteilyjä, kulttuuritarjontaa ja muita uusia elämyksiä Toimenpiteet: Yritykset varaavat itse pöydän haluamiinsa myyntitilaisuuksiin. Visit Tampere maksaa kokonaislaskun ja laskuttaa yritysten osuudet tilaisuuden jälkeen. Aika: Turku Tampere Lahti Helsinki Lisätietoja: Hinta: 565 e + alv. Hintaan sisältyy 1-2 henkilön osallistumisen tapahtumaan, myyntipöydän (pöytäliina, pöytäkyltti ja nimikortit esittelijöille), esitteiden kuljetuksen, tarjoilut, yrityksen yhteystiedot ja linkki vieraiden nettisivuilla sekä yhteystiedot ja lyhyt yrityskuvaus asiakkaille jaettavassa myyjämanuaalissa sekä kävijöiden yhteystiedot sähköisesti.

15 Kotimaan Ryhmämyyntipäivät 2016 Kohderyhmä: Kotimaiset matkanjärjestäjät, matkatoimistot ja liikennöitsijät Tavoitteet: Matkailutoimijat voivat esitellä valittuja, ryhmille suunnattuja tuotteitaan suoraan ostajille Toimenpiteet: Workshop, jossa myyjät ja ostajat tapaavat etukäteen tehtävien tapaamisaikataulujen mukaisesti. Aikataulut tehdään myyjien ja ostajien toiveiden pohjalta. Tapaamiset ovat 15 minuutin mittaisia ja niitä voi olla enintään 24 kpl. Workshop on jaettu kahdelle päivälle, 3 tuntia kerrallaan. Aika: lokakuu 2016 Lisätietoja: Hinta 2015: 980 / pöytä /henkilö. Max. 2 henkilöä per pöytä (1 tapaamislista). Jaettu pöytä toisen yrityksen kanssa 690 /yritys+ 200 /henkilö (2 tapaamislistaa). Hintaan sisältyy myyntipöytä, tapaamisaikataulu, käsikirja, pöytäkyltti ja nimikyltti. Buffetillalliset ja meriaamiaiset meno-ja paluumatkalla sekä kokouskahvit. Hintaan lisätään hyttimaksut. Vuoden 2016 hinta tarkentuu keväällä. From locals with love - kartan jakelu Kohderyhmä: Kesämatkoja suunnittelevat matkailijat pääkaupunkiseudulla, Turun, Lahden ja Jyväskylän alueilla. Tavoitteet: Lähestyä matkailijoita rakkauskirjeellä ja muistutella Tampereen tarjonnasta heidän suunnitellessaan lomamatkaa kotimaassa Toimenpiteet: Visit Tampere hoitaa kartan painatuksen ja koordinoi postituksen Aika: Jakelu toukokuussa 2016 Lisätietoja: Karoliina Lehtonen, karoliina.lehtonen@visittampere.fi Hinta: Jakelun lopullinen kokonaishinta muodostuu paino- ja jakelukustannuksista jaettavan karttamäärän ja kustannuksiin osallistuvien yritysten määrän mukaisesti.

16 Kansainväliset toimenpiteet Finnland Rundreisen.com -sivusto Kohderyhmä: Saksalaiset perheet, kaupunkilomailijat, kulttuurimatkailijat ja luontomatkailijat, jotka liikkuvat omilla tai vuokra-autoilla. Tavoitteet: Finnland-Rundreisen.com sivusto on Nordic Marketingin ylläpitämä nettiportaali, joka esittelee Suomen monipuolista tarjontaa saksalaisille omatoimisesta lomailusta pitäville perhe-, kulttuuri- ja luontomatkailijoille. Tavoite on lisätä Suomen tunnettuutta kiertomatkakohteena. Toimenpiteet: Sivusto esittelee Suomen matkailutarjontaa monipuolisesti verkkosivuillaan. Yritys saa oman tuotekortin Tampereen teemasivulla. Tuotekortti sisältää kuvan ja lyhyen esittelytekstin, yhteystiedot ja linkityksen yrityksen omille nettisivuille. Hintaan sisältyy tekstin käännökset englannista saksaan. Yhtenäisen Tampere-teemasivun lisäksi mukaan mahtuu yhteensä 40 toimijaa (esim. 10 majoitusliikettä, 10 museota, 10 ravintolaa ja 10 aktiviteettiyritystä). Aika: huhtikuu maaliskuu 2017 Lisätietoja: Mari Saloniemi, mari.saloniemi@visittampere.fi Hinta: Lopullinen hinta määräytyy osallistujamäärän mukaan. Kampanjasivulle mahtuu yhteensä 40 tuotekorttia. Perhematkailukampanja Barnsemester.se -sivustolla Kohderyhmä: Ruotsalaiset lomamatkaa suunnittelevat lapsiperheet Tavoitteet: Lisätä Tampereen tunnettuutta Ruotsissa esittelemällä perhematkailuun soveltuvia kohteita Pohjoismaiden suurimmalla perhematkailuun keskittyvällä sivustolla Toimenpiteet: Mainostaminen portaalissa. Portaalilla on ajankohdasta riippuen uniikkia kävijää/viikko ja klikkiä/viikko. Aika: Kampanja-ajankohta huhtikuu - toukokuu 2016 Lisätietoja: Hinta: Bannerimainos nettisivulla: Alkaen alv 24 % per 1000 klikkiä kampanjan aikana ( Panorama, (980 x 120 px) CPM).

17 Japani Kohderyhmä: Tampere on jo vuosia ollut japanilaisten suosikkikohde ja must-pysähdyspaikka Pohjolan kierroksella. Uuden muumimuseon avautuminen Tampere-talossa keväällä 2017 vahvistaa Tampereen vetovoimaa Aasiasta saapuvien matkailijoiden keskuudessa. Tavoitteet: Tavoittaa kiinnostuneet matkanjärjestäjät ja tuoda esiin Tamperetta paitsi Muumien kotikaupunkina myös muuten kiinnostavana matkakohteena. Japanilaisten matkailijoiden pääasiallinen sesonki on ollut talvella, tammi-maaliskuussa, ja tavoitteenamme on paitsi lisätä talvimatkailijoiden määrää, myös tuoda esiin Tampereen tarjontaa kesän ja syksyn matkakohteena. Toimenpiteet: Visit Tampere osallistuu huhtikuussa neljä kaupunkia kattavaan, matkanjärjestäjille suunnattuun workshopiin Japanissa. Kohdekaupungit ovat Tokio, Osaka, Nagoya ja Fukuoka, jonne Finnair aloittaa tänä vuonna suorat kesäajan lennot. Japaninkielisen somekanavan avaus yhteistyössä Visit Finlandin kanssa. Materiaalit: Kävelyreittikartan japaninkielinen versio, Muumimuseon japaninkielinen esite yhteistyössä Tampere-talon ja Tampereen Taidemuseon Muumilaakson kanssa. Lisätietoja: Mari Saloniemi,

18 Media- ja matkanjärjestäjävierailut Otsikko Toimittajat ja bloggarit Kohderyhmä: Matkailu-, Tekstiä life style -lehdet, tiede- ja talouslehdet, suurimmat sanomalehdet, matka -ja lifestylebloggaajat, tv- ja radiokanavat Tavoitteet: Tekstiä Tavoitteet: Lisätä alueen yleistä tunnettuutta matkailu-, asuin-, ja investointikohteena Toimenpiteet: Toimenpiteet: Mediavierailu sisältää Tampereen ja Pirkanmaan kiinnostavien luonto-, ruoka-, kulttuuri- ja Aika: aktiviteettikohteiden esittelyä. Ohjelma voi keskittyä muotoiluun, festivaaleihin, ruokakulttuuriin jne. Vierailu voi keskittyä myös yhden tapahtuman ympärille, mutta useimmiten vierailun aikana tutustutaan alueen Lisätietoja: tarjontaa laaja-alaisemmin. Hinta Toteutamme 2015: mediamatkoja sekä itsenäisesti että yhteistyössä Visit Finlandin kanssa ja ehdotamme mediamatkojen teemoja Visit Finlandille. Onnistunut vierailu matkailu- tai muussa kohteessa saa yleensä huomiota julkaistussa artikkelissa. Julkaistut artikkelit toimitetaan yhteistyökumppaneille. Etsimme yhteistyökumppaneita, jotka ovat halukkaita tarjoamaan tuotteitaan ja palveluitaan tutustumismatkoihin joko maksutta tai alennettuun hintaan. Mediamatkojen toteutuksessa tarvitaan hotelleja, ravintoloita, käyntikohteita, aktiviteettiyrityksiä jne. Matkanjärjestäjien tutustumismatkat Kohderyhmä: Suomi-tuotteita myyvät matkanjärjestäjät Iso-Britanniassa, Keski-Euroopassa ja Venäjällä Tavoitteet: Tutustumismatkojen tarkoitus on tutustuttaa matkanjärjestäjät Tampereen ja Pirkanmaan matkailutarjontaan. Vierailukohteet valikoituvat matkanjärjestäjien kiinnostuksen tai matkan yleisen teeman mukaisesti. Kohteiden ja tuotteiden tulee täyttää MEK:in laatukriteerit ja olla valmiita myytäviksi. Toimenpiteet: Toteutamme matkanjärjestäjämatkoja sekä itsenäisesti että yhteistyössä Visit Finlandin kanssa. Lisätietoja: Pirjo Puukka,