PLAN. Lelujen ostaminen lahjaksi tytöille / pojille Frankly Partners Mikko Mattila. Tutkimuksen tilaaja: Plan International Suomi

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "PLAN. Lelujen ostaminen lahjaksi tytöille / pojille Frankly Partners Mikko Mattila. Tutkimuksen tilaaja: Plan International Suomi"

Erkki Härkönen
5 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 PLAN Lelujen ostaminen lahjaksi tytöille / pojille Frankly Partners Mikko Mattila Tutkimuksen tilaaja: Plan International Suomi

2 Taustaa ja toteutus 1. Tutkimuskysymykset: Lahjaleluvalintaan liittyvät tekijät Lahjalelun hinta Lelukategorioiden ostaminen tytöille / pojille Leluvalinnoissa suositut värit Leluihin liittyvät sukupuoliroolit, onko niitä? 2. Kvantitatiivinen online-kysely N=506 Norstat paneeli Valtakunnallinen tutkimusnäyte, edustaen suomalaisia sukupuolen, iän ja asuinalueen mukaan

3 Lähes kaikki ovat ostaneet lahjaksi lelun viimeisen vuoden sisällä. Lahjojen ostaminen korostuu miehiltä pojille sekä naisilta tytöille Oletko ostanut lelua lahjaksi viimeisen vuoden aikana? Lahjan saaja: KYLLÄ 97% TYTTÖ 4 POIKA 5 MUU 1% EN Korostumat: Naiset ostaneet tytöille: 52% vuotiaat: 56% Korostumat: Miehet ostaneet pojille: 60% vuotiaat: 62% N=506

4 Lahjalelun valintaan vaikuttaa eniten lapsen toive. Yli kolmannes suomalaisista on ostanut lelun yllätyslahjaksi. Mikä vaikutti lahjalelun valintaan? Lapsi esitti toiveen Halusin yllättää Muu syy, mikä? Ostin mainoksesta tutun hittilelun 18% 3 50% Helppo lahja pienelle lapselle Edullisuus Joululahja Kehittävä, pitkäikäinen lahja Pedagoginen tarve, esim. motoriikka Lapsen vanhempien tai ystävien suosittelu Myyjän suosittelu Lapsen syntymäpäivä Lapsen suosikkihahmo, suosikkilelu N=506

5 Pojille ostetuimmat lelut olivat lego-palikat ja autolelu. Tytöillä korostuivat nuket ja pehmolelut. Kirjat ovat lapsille suosittuja lahjoja: tytöille ostetaan enemmän satukirjoja, kun taas pojat saavat satu- ja faktapainotteisia kirjoja lähes yhtä paljon. LELU TYTÖLLE, top 10: Taide-ja askartelutarvikkeet Kirja (satuaiheinen) Muu pehmolelu Lautapeli tai muu seurapeli Nukke Pehmonalle tai Lego Korusetti Kirja (fakta-aiheinen) Reppu LELU TYTÖLLE, Bottom 10: Parkkihalli (monikerroksinen) lentokone Dinosaurus Supersankarihahmoinen rooliasu Juna Potkuauto tai Play Station Autolelu Keinuhevonen / muu keinuva N=506 Pehmoleijona 4% 4% 6% 7% 8% 37% 36% 30% 27% 2 24% 24% 2 18% 1 LELU POJALLE, top 10: Lego-palikat Autolelu Kirja (satuaiheinen) Kirja (fakta-aiheinen Lautapeli tai muu seurapeli Play Station Muu pehmolelu lentokone Reppu Taide- ja askartelutarvikkeet LELU POJALLE, Bottom 10: Prinsessahahmoinen rooliasu Korusetti Nukke Hyppynaru Minikeittiö Keinuhevonen / muu keinuva Keittiövälineet tai leikkiruoka Pehmoleijona Eläinhahmoinen rooliasu Parkkihalli (monikerroksinen) 4 41% 29% 26% 24% 18% 17% 17% 16% 1 2% 2% 7% 7% 7% 10%

6 Oman lapsen leluhankinnasta ollaan valmiita maksamaan melkein puolet enemmän kuin sukulaislapsen leluhankinnasta. Yli puolet suomalaisista maksaisi oman lapsen lelusta KA oma lapsi 6% 21% 56% 12% 2% 44 1% sukulaislapset 1% 11% 46% 40% 0% 24 1% perheen ulkopuoliset lapset % 1% 0%

7 Mitä värejä suosit yleensä leluhankinnoissa? Tytölle Pojalle N=506, avoin vastaus

8 Neljännes suomalaisista ei ostaisi tytölle taistelurooliin liittyviä leluja. 80% suomalaisista ei ostaisi pojalle lahjaksi nukkelelua Voisitko ajatella ostavasi lahjaksi tytölle auton? 48% 52% Voisitko ajatella ostavasi lahjaksi tytölle taistelurooliin liittyviä leluja (esim. miekat, leluaseet)? Voisitko ajatella ostavasi lahjaksi tytölle supersankarirooliasun? 6 76% 3 24% Voisitko ajatella ostavasi lahjaksi pojalle nukkelelun? 19% 81% Voisitko ajatella ostavasi lahjaksi pojalle korusetin?(valinta) 42% 58% Kyllä En

Samankaltaiset tiedostot

PLAN. Lelujen ostaminen lahjaksi tytöille / pojille Frankly Partners Mikko Mattila. Tutkimuksen tilaaja: Plan International Suomi

PLAN. Lelujen ostaminen lahjaksi tytöille / pojille Frankly Partners Mikko Mattila. Tutkimuksen tilaaja: Plan International Suomi PLAN Lelujen ostaminen lahjaksi tytöille / pojille Frankly Partners Mikko Mattila Tutkimuksen tilaaja: Plan International Suomi Taustaa ja toteutus 1. Tutkimuskysymykset: Lahjaleluvalintaan liittyvät tekijät