Joulukauppa Jaana Kurjenoja

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "Joulukauppa Jaana Kurjenoja"

Eero Penttilä
8 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 Joulukauppa 2016

2 Taustaa Joulukauppaa yleisesti kuvaavien laskelmien taustatilastot ovat Tilastokeskuksesta. Kantar TNS toteutti otokseen perustuvan kuluttajakyselyn marraskuussa Kysely toteutettiin internet-avusteisessa GallupForum-vastaajapaneelissa. Otos koostuu 1752:stä vuotiaasta mannersuomalaisesta ja se kuvaa ennen kaikkea internetiä käyttäviä suomalaisia. Pääekonomisti Kaupan liitosta vastasi kysymyslomakkeen sisällön suunnittelusta. Joulukauppaindeksi on rakennettu Kaupan liitossa. Sen taustatiedot perustuvat Kaupan liiton Kantar TNS:llä (aikaisemmin TNS Gallup) teettämiin otospohjaisiin kuluttajakyselyihin.

3 Joulukaupan arvo keskimääräiseen kuukausimyyntiin verrattuna Kellot, korut, kultasepäntuotteet* Kirjat* Kodin tekniikka* Mm. lelut, pelit, lahjatavarat, Kukat ja kasvit* Huonekalut ja sisustus* Vaatteet ja jalkineet* Urheiluvälineet* Apteekki ja kosmetiikka* Polttoaineet Optiikka* Rautakauppa* Veneet ja veneilytarvikkeet* Keskiarvo % -5% -9% -10% 17% 30% 28% 27% 40% 61% 54% 110% 124% Tavaratalot (pl. päivittäistavarat) 57% Vähittäiskauppa yht. 25% Päivittäistavarat yht. (ml. juomat) 19% * Myynti erikoiskaupoissa Tilastolähde: Tilastokeskus -60% -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140%

4 Vähittäiskaupan sesongit ovat kesällä ja joulukuussa Kuukausimyynti keskiarvoon verrattuna Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Joulukuu -12% -17% -6% -3% -3% -1% Tilastolähde: Tilastokeskus 3% 5% 6% 3% 0% 25% -60% -10% 40%

5 Päivittäistavarakaupan sesongit ovat kesällä ja joulukuussa Kuukausimyynti keskiarvoon verrattuna Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Joulukuu -13% -14% -3% -4% -2% -4% Tilastolähde: Tilastokeskus 0% 0% 6% 10% 4% 19% -60% -10% 40%

6 Tavaratalokauppa kiihtyy syksyllä ja sesonki on joulukuussa Kuukausimyynti keskiarvoon verrattuna Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Joulukuu -2% -24% -11% -8% -2% -1% 0% -5% -8% Tilastolähde: Tilastokeskus 2% 3% 57% -60% -10% 40%

7 Vähittäiskaupan liikevaihdon arvon ja määrän vuosimuutokset joulukuussa % Liikevaihto Liikevaihdon määrä Lähde: Tilastokeskus

8 Joulukauppa euroina Vähittäiskaupan joulusesonki on joulukuussa, jolloin liikevaihto on noin 25 prosenttia kuukausikeskiarvoa suurempaa. Tavaratalokaupassa ja monilla erikoiskaupan aloilla joulukuun merkitys on vielä paljon suurempi. Joulusesonki ei näy vielä marraskuun vähittäiskaupan liikevaihdossa. Marraskuussa vähittäiskaupan liikevaihto vastaa kuukausittaista keskiarvoa. Liikevaihtotilastosta saatu tulos vahvistuu myös kuluttajakyselyssä, jonka mukaan 77 prosenttia lahjoja hankkivista tekee pääosan ostoksistaan joulukuussa. Joulusesongin tuoma arvonlisäverollisen myynnin lisäys kuukausikeskiarvon päälle oli runsaat 890 milj. euroa joulukuussa Joulusesongin tuoma myynnin lisäys oli siis 194 euroa jokaista Suomessa asuvaa vähintään 15-vuotiasta kohti. Viime vuonna koko vähittäiskaupan arvonlisäverollinen myynti joulukuussa oli noin 4,7 mrd. euroa, eli 1017 euroa jokaista Suomessa asuvaa vähintään 15-vuotiasta kohti.

9 Joulukauppa kuluttajat

10 Suurin osa ei vielä viime vuonna tarttunut Black Friday- tai Cyber Monday -kampanjoihin Ostitko viime vuonna ko. kampanjatuotteita?, % Kyllä, kotimaisesta verkkokaupasta 3 21 Kyllä, ulkomaisesta verkkokaupasta 1 11 Kyllä, kotimaisesta kivijalkakaupasta (fyysisestä Kyllä, ulkomaisesta kivijalkakaupasta (fyysisestä Väh. 35- vuotiaat Alle 35-vuotiaat En ostanut Black Friday tai Cyber Monday -kampanjatuotteita En osaa sanoa

11 Nuoret seuraavat Black Friday- tai Cyber Monday -kampanjoita Aiotko seurata tai etsiä ko. kampanjoita ja kampanjatuotteita?, % Kyllä, ainoastaan kotimaisista verkko- tai kivijalkakaupoista 5 19 Kyllä, ainoastaan ulkomaisista verkkokaupoista Kyllä, sekä ulkomaisista että kotimaisista kaupoista En seuraa Black Friday tai Cyber Monday -kampanjoita Väh. 35- vuotiaat Alle 35-vuotiaat En osaa sanoa Miehet aikovat seurata Black Friday- ja Cyber Monday -kampanjoita naisia innokkaammin. Eniten tarjouksia etsivät vielä vanhempiensa luona asuvat nuoret ja yksinhuoltajaperheet.

12 Joululahjojen suunnittelu aloitetaan hyvissä ajoin ennen joulua Milloin yleensä alat suunnitella ja miettiä joululahjojen ostoa?, % Aikaisintaan joulukuun puolivälissä 6 8 Joulukuun alkupuoliskolla Marraskuussa Lokakuussa tai aikaisemmin Lapsiperheet Ei lapsia En suunnittele joululahjoja En osaa sanoa Miehistä 32 prosenttia jättää joululahjojen suunnittelun joulukuun loppupuolelle tai ei suunnittele ostojaan lainkaan. Naisista näin tekee 17 prosenttia. Naisista 65 prosenttia on tehnyt joululahjasuunnitelmansa ennen joulukuun alkua, miehistä vain 37 prosenttia.

13 mutta joululahjat ostetaan vasta joulukuussa Milloin yleensä ostat pääosan joululahjoista?, % Joulun jälkeen 2 1 Aikaisintaan muutama päivä ennen joulua Joulukuun puolivälistä noin muutamaan päivään ennen joulua Joulukuun alkupuoliskolla Lapsiperheet Marraskuussa tai aikaisemmin Ei lapsia En osta lahjoja/ en osaa sanoa Joululahjoja ostavista naisista 75 prosenttia on ostanut pääosan lahjoista joulukuun puoleen väliin mennessä, miehistä vain 54 prosenttia. Eniten lahjoja jättävät ostamatta työttömät, eläkeläiset ja yksin asuvat.

14 Suurin osa joululahjoista on tavaroita Mitä ostit viime vuonna joululahjoiksi?, % Pelkästään tavaroita tai niihin oikeuttavia lahjakortteja Enimmäkseen tavaroita, jonkin verran myös palveluja Enimmäkseen palveluja, jonkin verran myös tavaroita 7 8 Lapsiperheet Pelkästään palveluja tai niihin oikeuttavia lahjakortteja 0 2 Ei lapsia En ostanut joululahjoja En osaa sanoa Tänä vuonna 14 prosenttia kuluttajista ei aio ollenkaan ostaa joululahjoiksi tavaroita tai niihin oikeuttavia lahjakortteja, lapsiperheistä vain viisi prosenttia ei aio ostaa tavaroita. 32 prosenttia ei aio ostaa mitään palveluja tai niihin liittyviä lahjakortteja, lapsiperheistä 23 prosenttia. Useimmiten palveluja joululahjoiksi ostavat johtavassa asemassa olevat, harvimmin eläkeläiset ja työttömät.

15 Joululahjaindeksi on kasvussa! Indeksiluku Joululahjaindeksin mukaan joulukauppaan voi odottaa lievää kasvua. Joululahjaindeksi on rakennettu lapsiperheiden rahankäyttöaikomuksista joululahjoihin. Ääriaikomukset (aikoo kuluttaa selvästi enemmän tai selvästi vähemmän rahaa kuin viime vuonna) on painotettu kertoimella 1 ja maltillisemmat aikomukset kertoimella 0,5 (aikoo kuluttaa jonkin verran enemmän tai jonkin verran vähemmän kuin viime vuonna).

16 Nuoret ostavat joululahjoja myös verkosta Aiotko tänä vuonna ostaa joululahjoja verkkokaupasta?, % Kyllä, sekä koti- että ulkomaisista verkkokaupoista Kyllä, pelkästään kotimaisista verkkokaupoista Kyllä, pelkästään ulkomaisista verkkokaupoista Väh. 35- vuotiaat Alle 35-vuotiaat En aio En osaa sanoa Lapsiperheet tekevät verkko-ostoksia muita enemmän. Naiset ostavat miehiä enemmän kotimaisista verkkokaupoista.

17 Epäily logistiikan toimivuudesta voi vähentää joulun ajan verkkokauppaa Kuluttajista 14 prosenttia kertoo, ettei aio ostaa joululahjoja verkkokaupasta, koska ei luota toimitusaikojen pitävyyteen joulun alla. Epäluuloisimmin toimitusaikojen pitävyyteen suhtautuvat vähintään 45-vuotiaat. 18 prosenttia taas ilmoittaa tekevänsä jouluostokset verkosta viimeistään joulukuun alussa, koska ei luota toimitusaikoihin. Alle 35-vuotiaista heitä on 28 prosenttia. Verkkokaupan toimitusajat ja -maksut ovat tärkeä osa kuluttajan ostoprosessia. Toimitusaika on kaupan valintakriteeri 21 prosentille verkkoostoksia tehneistä ja toimitusmaksu 48 prosentille.

Samankaltaiset tiedostot

Joulukauppa Jaana Kurjenoja

Joulukauppa Jaana Kurjenoja Joulukauppa 2017 Taustaa Joulukauppaa yleisesti kuvaavien laskelmien taustatilastot ovat Tilastokeskuksesta. Kantar TNS toteutti otokseen perustuvan kuluttajakyselyn marraskuussa 2017. Kysely toteutettiin