YHTEISKUNTAVASTUULLINEN TOIMINTA KILPAILUKYKYTEKIJÄNÄ PK-YRITYKSISSÄ

Transkriptio

1 YHTEISKUNTAVASTUULLINEN TOIMINTA KILPAILUKYKYTEKIJÄNÄ PK-YRITYKSISSÄ Professori Minna Halme Helsingin kauppakorkeakoulu Vastuullinen yritystoiminta PK-yrityksissä , Elinkeinoelämän Keskusliitto

2 SISÄLTÖ Vastuu ja kilpailuetu Yritysvastuun toteuttamisen tavat Yritysesimerkkejä innovatiivisesti vastuullisista PK-yrityksistä Minna Halme - 9/21/2009 2

3 MITEN VASTUUASIOISTA VOI SAADA KILPAILUETUA? Kustannussäästöt Riskin hallinta Ympäristöriskien hallinta (fyysinen & imago) Sosiaalisen vastuun riskit (imago) Tuotteiden erilaistamisella saavutettavat markkinahyödyt Uusien liiketoimintamallien luominen Ympäristö- ja yhteiskuntavastuu toimii innovaatioiden lähteenä Muutetaan kilpailun sääntöjä omaksi eduksi tiukempien säädösten lobbaaminen, jos se edistää asemaa muihin kilpailijoihin nähden Minna Halme - 9/21/2009 3

4 KILPAILUETU Vastuuasiansa hyvin hoitava yritys voi saada lisäetuna kustannussäästöjä tai kilpailuetua markkinoilla, mutta Vastuulliset teot ja faktat eivät puhu puolestaan, niistä on viestittävä Vastuullisuus ei näy tuotteessa tai palvelussa siitä on viestittävä Kilpailuedun saaminen vastuullisuudesta edellyttää ympäristö- ja sosiaalisen vastuun hyvän hoidon lisäksi sitä, että niistä viestitään aktiivisesti Minna Halme - 9/21/2009 4

5 YRITYSVASTUUN TYYPIT Dimen sio Yritysvastuun tyyppi Hyväntekeväisyys Integrointi Innovaatio Suhde omaan liiketoimintaan Ydinliiketoiminnan ulkopuolela Lähellä ydinliiketoimintaa Teon motiivi Maineen hallinta Ulkoisten sidosryhmien paine ja/tai sisäinen tehokkuuden tavoittelu Yritysvastuun fokus Ylimääräinen toiminta Olemassa olevien toimintojen ympäristöllinen ja sosiaalinen tulos Ydinliiketoiminnan laajentaminen tai uusien toimintamuotojen kehittäminen Olemassa oleva sosiaalinen tai ympäristöllinen ongelma Uusien tuotteiden ja palveluiden kehitys Minna Halme - 9/21/2009 5

6 YRITYSVASTUUN TAVAT ARVIO HYÖDYISTÄ Potentiaaliset taloudelliset ja yhteiskunnalliset hyödyt INTEGRAATIOTAPA/ OMAN LIIKETOIMINNAN VASTUULLINEN HOITAMINEN INNOVATIIVINEN LÄHESTYMISTAPA INNOVATIIVINEN LÄHESTYMISTAPA HYVÄNTEKEV NTEKEVÄISYYS Ulkopuolella Liittyy ydinliiketoimintaan Laajennetaan/ Luodaan uutta Liittyminen omaan liiketoimintaan Minna Halme - 9/21/2009 6

7 ESIMERKKEJÄ VASTUULLISUUTTA INNOVATIIVISESTI SOVELTAVISTA PK-YRITYKSISTÄ

8 Ongelma: miljardi ihmistä elää veden puutteessa ja 6000 kuolee päivittäin saastuneen veden aiheuttamiin tauteihin (enimmäkseen lapsia) LifeStraw juomapilli estää juomaveden välityksell leviäviä tauteja: mm. ripulia, koleraa, lavantautia ja punatautia (7 suodatinta) Puhdistaa 700 litraa eli käyttöikä noin vuosi Keskisuuri erikoistunut yritys 2 Minna Halme - 9/21/2009 8

9 Durat designia ja kierrätystä DURAT kierrätysmuovista valmistettuja design-kalusteita julkisiin ja yksityisiin tiloihin Esimerkiksi ravintoloissa, kahviloissa, sairaaloissa, laivoissa ja veneissä, kylpyhuoneissa ja keittiöissä Tulenkestävä Vastuullinen innovaatio: säästää materiaalia suunnittelemalla tuotteita, jotka muuten päätyisivät jätteeksi tai polttoon Minna Halme - 9/21/2009 9

10 Tietokonevuokraus Ongelma: tietokoneet päätyvät liian aikaisin hävitykseen. Resurssihukka 3StepIT porrastaa asiakkaat tietojenkäsittelytarpeen mukaan Kaikki eivät tarvitse uusinta konetta Asiakkaan rahat eivät ole sidottuna investointiin Ekotehokkuus = tuotetta voidaan käyttää mahdollisimman kauan ennen hävittämistä Käytetyt tietokoneet ovat tulo- eikä kustannustekijä Irti liiketoimintakonseptin sudenkuopista Turvallinen kovalevyn ylipyyhintä: 100% varmuus Takuu kaikille laitteille Pääsee irti kesken vuokrakauden Minna Halme - 9/21/

11 Leikkikenttiä kaiken ikäisille Leikki kuuluu kaikille Sosiaalinen innovaatio, jonka filosofia on kannustaa eri ikäryhmiä liikkumaan ja viettämään aikaa yhdessä SmartUs: leikkikenttä ikäryhmälle v. Tässä iässä liikkuminen helposti vähenee ja nuorille tukija liikuntaelinten sairauksia ja ylipainoa Yhdistetään tietokonepelien idea fyysiseen liikkumiseen ulkona Vastuullisuus: ylipainon ja liikunnan puutteesta johtuvien ongelmien ennaltaehkäisy, stressin väheneminen Minna Halme - 9/21/

12 Clewer vedenpuhdistusta 2. sukupolven bioreaktori jätevesien puhdistukseen ja kierrätykseen (I maailmassa) Täsmäbakteerit & pyörivä kantoaineprosessi (patentoitu) etuina perinteisiin menetelmiin verrattuna matala energian kulutus (n. 90% pienempi kuin perint.) kokoonsa nähden suuri puhdistusteho sekä huoltovapaa prosessi Clewer-täsmäbakteeriteknologialla voidaan hajottaa mm. typpi, nitraatti, fenolit, formaldehydit, isosyanaatti, syanidi, asetoni, mtbe ja hiilivetyliuottimet Typpi, rehevöityminen, Itämeri Clewer-teknologia pystyy hajottamaan typpeä +4 C Minna Halme - 9/21/

13 Products and Services -Manufacture, ownership and use of portable ethanol plants suitable for dispersed ethanol production - Ethanol production from waste generated by the food processing industry - Contracts on accepting waste - Sales of ethanol produced from waste - Assessments of economic viability and trial runs for waste owners Benefits of the Production Concept - Reduction in carbon dioxide emissions - Offers a new, affordable solution for waste management - Represents clearly the best of all the known methods in terms of carbon dioxide levels - Dispersed production in the places of origin of the waste - Produced from existing materials - byproducts and waste generated by the food processing industry - Profitable even on a small scale - Sources of energy either residual heat from industrial installations or renewable forms of energy - Empty tankers returning from fuel deliveries taken advantage of in terms of logistics St1: PAIKALLINEN, 2. SUKUPOLVEN BIOPOLTTOAINE Minna Halme - 9/21/

14 YLELLISTÄ VEDENSÄÄSTÖÄ Oras kehittää, valmistaa ja markkinoi käyttäjäystävällisiä talotekniikan vesijärjestelmiin kuuluvia tuotteita. Esteettisyys ja käyttömukavuus Tunnistinhanat, jotka menevät päälle ja pois automaattisesti Veden lämpötilaa ei tarvitse säästää Vastuullisuus innovaatiossa: huomattava veden säästö verrattuna tavallisiin hanoihin Minna Halme - 9/21/

15 Globe Hope EKOLOGISTA MUOTIA NUORILLE Suunnittelee muotivaatteita vanhoista armeijan ja sairaaloiden tekstiileistä ja työvaatteista Vastuullisuus innovaatiossa: säästää materiaalia, esteettisyys, kasvattaa nuoria ajattelemaan kestävää kehitystä Vuodesta Myydään 15 maassa Minna Halme - 9/21/

16 KILPAILUETUA HAKEMASSA Hyvin hoidetut ympäristöasiat ovat kilpailuetu vasta, kun ne muutetaan hyödyksi asiakkaalle Monille vastuuinnovaattori PK-yrityksille vastuullisuuden kommunikointi on haaste, koska puuttuu osaamista ja aikaa (keskitytään tekemään) Mistä apua? Minna Halme - 9/21/