Nuorten käsityksiä yhteiskuntavastuullisesta yrittäjyydestä. Leena Haanpää FinSERN Helsinki

Transkriptio

1 Nuorten käsityksiä yhteiskuntavastuullisesta yrittäjyydestä Leena Haanpää FinSERN Helsinki

2 Tutkimushankkeen taustaa Nuoret ja vastuullinen yrittäjyys -tutkimus tarkastelee aikaisempaa kokonaisvaltaisemmin sitä, mikä yhtäältä motivoi nuoria yrittäjiksi ja toisaalta, mitkä ovat (vastuullisen) liiketoiminnan mahdollisuudet, haasteet ja uhat. Nuorten yrittäjyyttä tarkastellaan tutkimuksessa mm. yritysten vastuullisuuden näkökulmasta.

3 Tässä tutkimuksessa tarkastelun ytimessä olevan yhteiskuntavastuun käsitteen tarkastelu rakentuu nuorten ja nuorten yrittäjien käsitysten varaan. Tietoa vuotiaiden kansalaiskäsityksistä yritysten yhteiskuntavastuuseen liittyen. Näkökulma tarkastelussa Miten nuoret kokevat yritysten toteuttavan yhteiskuntavastuuta? Mitä odotuksia nuoret yritysmaailmalle asettavat vastuullisuuden nimissä?

4 Tutkimuksen tarkoitus ja menetelmät Tutkimuksen tarkoitus on tuottaa uutta tietoa nuorten yrittäjyyden ja vastuullisen liiketoiminnan keskinäisistä yhteyksistä, mahdollisuuksista ja ongelmista. 1. Mitkä tekijät kannustavat nuoria ryhtymään yrittäjiksi? 2. Mitkä ovat yrittäjäksi ryhtymisen ehdot? 3. Mitä ovat nuorten vastuullisen yritystoiminnan innovaatiot ja kokeilevat käytännöt?

5 Menetelmänä tutkimuksen triangulaatio Laadullinen (Simo Tuppurainen) Määrällinen (Leena Haanpää) Määrällinen: Kolme globaalitalouden yhteiskuntaa Kolme erilaista yrityskulttuuria Suomi (N=999), USA (N=1001) ja Etelä-Korea (N=1016). Yhteensä N=3016 Nuoret vuotiaita (valittu Nuorisbarometrin määritelmän mukaisesti)

6 Yhteiskuntavastuuajattelun käsitteellinen tuttuus En Kyllä n=2748 n=2567 En Kyllä Tiedätkö, mitä yritysten Oletko kuullut puhuttavan yhteiskuntavastuulla yritysten yhteiskuntavastuusta? tarkoitetaan? Suomi 42% 59% 58% 42% USA 73% 27% 77% 23% Etelä-Korea 15% 85% 21% 79%

7 CSR: yrittäjä vs. ei-yrittäjä En Kyllä n=2748 n=2568 En Kyllä Oletko kuullut puhuttavan yritysten yhteiskuntavastuusta? Tiedätkö, mitä yritysten yhteiskuntavastuulla tarkoitetaan? Ei-yrittäjä 52% 48% 59% 41% Yrittäjä 43% 57% 52% 48%

8 Yritys on vastuussa vain omistajilleen täysin samaa mieltä samaa mieltä % es/em Suomi Kaikki eri mieltä täysin eri mieltä

9 Nuorten suhde yritysvastuuseen: sisäisen arvomaailman heijastumia vai brändättyä huumaa? Faktorianalyysi tuotti 25 väittämästä neljä faktoria Kapitalistinen talousajattelu Yhteiskuntavastuuajattelu Yhteiskuntavastuu vain puhetta Moraalitalous

10 Yritystoiminnan taloudelliset, yhteiskuntavastuulliset ja moraaliset teemat nuorten arvioimina. (keskiarvoin) Moraalitalous Yhteiskuntavastuu vain puhetta Yhteiskuntavastuuajattelu Etelä-Korea USA Suomi Kapitalistinen talousajattelu 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5

11 Suomalaisten nuorten suhtautuminen yritysten yhteiskuntavastuuseen Kapitalistinen talousajattelu n = 864 mies nainen 15 19v 20 24v (etm) vastustaa 69 % 88 % 73 % 78 % 83 % hyväksyy 4 % 0 % 4 % 2 % 1 % Yhteiskuntavastuuajattelu n= 746/74 vastustaa 24 % 12 % 18 % 23 % 15 % hyväksyy 14 % 19 % 12 % 21 % 16 % Yhteiskuntavastuu vain puhetta n=839/37 vastustaa 28 % 34 % 30 % 32 % 32 % (etm) hyväksyy 23 % 17 % 19 % 21 % 20 % Moraalitalous n = 915/14 vastustaa 9 % 5 % 9 % 9 % 3 % hyväksyy 54 % 66 % 53 % 61 % 66 %

12 Yhteenveto Tämä päivän suomalaisille nuorille keskustelu ympäristöasioista ja maapallon elinvoimaisuuden turvaamisesta on tuttua. Löytyykö nuorista potentiaalia yhteiskuntavastuullisen toiminnan edistämiseksi, jossa retorisen tason puheet kääntyisivät tosielämän teoiksi?

13 Suomalaisnuorten osalta kuva ei ole erityisen selvä. Nuoret odottavat yrityksiltä moraalista toimintaa ja laajaa yhteiskuntavastuuta. Erityisesti nuoret naiset ajattelevat näin. Ikä on lineaarisessa suhteessa tähän ajatteluun. Toisaalta monet nuorista eivät usko yritysten yhteiskuntavastuupuheisiin.

14 Lisätiedot tutkimuksesta: Leena Haanpää