TEM / Yritys-Suomi Kommunikaatiostrategia. TEM, Touch Worldwide & Manifesto
|
|
- Kirsti Karjalainen
- 8 vuotta sitten
- Katselukertoja:
Transkriptio
1 TEM / Yritys-Suomi Kommunikaatiostrategia TEM, Touch Worldwide & Manifesto
2 Kommunikaatiostrategiasta ja sen tavoitteista 2.
3 Kommunikaatiostrategiasta ja sen tavoitteista Kommunikaatiostrategia, joka jakautuu markkinointi- ja viestintästrategioiksi, on keinovalikoima brändistrategian toteuttamiseksi: kuinka Yritys-Suomi välittää valitun lupauksen ja brändin ainutlaatuisuuden valitsemilleen kohderyhmille (konkreettisesti käytännön keinoin) Strategia toimii suuntaa antavana ohjenuorana/muistilistana käytännön kommunikoinnin suunnittelulle Kommunikaatiostrategia ja siinä määritetyt toimenpiteet kytkeytyvät Yritys-Suomen strategisiin tavoitteisiin sekä aiemmin laadittuun brändistrategiaan Nykytila-analyysin perusteella Yritys-Suomen tunnettuutta tulee lisätä. Sisäiset toimijat eivät koe yhteenkuuluvuutta Yritys-Suomeen tai toisiinsa; lisäksi verkkopalvelun selkeydessä ja toimivuudessa havaittiin puutteita. Toisaalta palvelu on ainutlaatuinen, sen toteuttamisessa ovat mukana kaikki keskeiset toimijat ja se tukee käynnissä olevaa yhteiskunnallista muutosta. Tässä kommunikaatiostrategiassa kuvataan keskeisimmät markkinointi- ja viestintätoimenpiteet, joiden avulla lisätään Yritys-Suomen tunnettuutta ja houkuttelevuutta sekä parannetaan sisäisten toimijoiden yhtenäisyyttä 3.
4 MARKKINOINTISTRATEGIA
5 Kenelle? Mitä? Missä? 5.
6 Kohderyhmät Yrityksen perustamista harkitsevat henkilöt Kehittymishaluiset pk-yritykset Yritys-Suomen sisäiset toimijat Yhteiskunta 6. Media
7 Markkinoinnin pääkohderyhmät Ensimmäisen vaiheen pääkohderyhmäksi on valittu Suomessa yrityksen perustamista harkitsevat henkilöt Yritys-Suomen nykyinen palvelutarjonta vastaa parhaiten juuri heidän tarpeisiinsa Samalla palvelulle pyritään kasvattamaan uusia käyttäjiä palvelun kehittymisen myötä Segmentoidaan tarpeen mukaan vielä pienempiin alakohderyhmiin: ammattiin opiskelevat / kouluista valmistuvat, myöhemmän työuran aikana suuntaa vaihtavat, ns. pakkoyrittäjät jne. Palvelun ja sen toiminnallisuuden kehittyessä markkinointia suunnataan enenevissä määrin myös muille kohderyhmille: kehittymishaluiset pk-yrittäjät Yhdessä ulkoisten toimenpiteiden kanssa myös sisäisellä markkinoinnilla on tärkeä rooli alusta alkaen Näin luodaan yhtenäisyyttä ja eteenpäin vievää team spirit iä toimijoiden kesken Samoin sisäisten toimijoiden täytyy olla hyvin informoituja kaikesta Yritys-Suomeen liittyvästä, jotta he osaavat kertoa palvelusta eteenpäin yhtenäiseen ja innostavaan sävyyn 7.
8 Kenelle? Mitä? Missä? 8.
9 Mitä? Brändistrategian määrittelytyössä Yritys-Suomelle on tehty uusi asiakaslupaus Ensivaiheen markkinoinnin tehtävänä on kommunikoida se ja luoda lupaukselle sisältö potentiaalisten asiakkaiden mieliin Toisin sanoen markkinoinnin kattokonseptin perustana toimii Innosta menestykseen -lupaus Markkinoinnin avulla pyritään samalla luomaan Yritys-Suomelle uudenlaista brändiidentiteettiä: innostusta, positiivista ja asiakaslähtöistä energiaa, työskentelyä yhdessä yhteisten tavoitteiden eteen, ainutlaatuista ja uutta luovaa tekemistä, jolla on positiivinen vaikutus Suomen menestykseen 9.
10 Moderni, asiakasorientoitunut tapa tehdä töitä. Yrittäjyyteen innostaminen Sitoutuminen menestykseen myös sisäisesti Yrittäjien ja sellaisiksi aikovien tukeminen Innovaatioiden syntymisen ja toteutumisen tukeminen Innosta menestykseen - julkiset yrityspalvelut yhdessä Mukana valtakunnan vahvimmat toimijat. Koko Suomen tulevaisuus. Yhdessä tekeminen. Toimijat keskenään ja asiakas/yritys- Suomi. 10.
11 Mitä? Ensimmäisen vaiheen kampanjoinnissa pääosaan nousevat kiinnostavat yrittäjätarinat eri puolilta Suomea Kohderyhmän mielenkiinto Yritys-Suomea kohtaan herätetään tarinoilla, joissa valitut yrittäjät kertovat omasta inspiraatiostaan yrittämiseen ja siitä, kuinka he pääsivät alkuun ja saivat liikeideansa toimimaan Uusia ihmisiä pyritään innostamaan ja rohkaisemaan toteuttamaan haaveensa sekä madaltamaan kynnystä yrittämisen ensiaskeliin tuomalla esiin Yritys-Suomiverkoston palvelut 11.
12 Kenelle? Mitä? Missä? 12
13 Keinovalikko Yritys-Suomen ensivaiheen markkinoinnille on asetettu tavoitteeksi nostaa palvelun tunnettuutta, parantaa brändin mielikuvaa ja puhutella erityisesti yrittäjäksi aikovia Jotta asetettuihin tavoitteisiin päästään, on tärkeää valita oikeat mediat ja roolittaa ne siten, että viesti voidaan kommunikoida kohderyhmälle mahdollisimman innostavasti ja kustannustehokkaasti Markkinoinnissa tavoitellaan hyvinkin sirpaleista joukkoa: tämän johdosta kampanjassa kannattaa hyödyntää välineitä, joiden avulla markkinointi voidaan kohdentaa juuri halutuille kohderyhmille ja saada mainonnalle riittävä määrä toistoja Valtakunnallisten massamedioiden avulla voidaan tämän lisäksi rakentaa tehokkaasti brändiä ja nostaa palvelun tunnettuutta 13.
14 Hyödynnettävä keinovalikko Televisio Radio Digitaalinen markkinointi Sosiaalinen media E-suora Printtimainonta Esitteet ja muu painettu materiaali Tilaisuudet, messut ja tapahtumat 14.
15 Televisio Television avulla voidaan saavuttaa helposti satoja tuhansia ihmisiä, siksi se on erittäin tehokas väline brändin rakennukseen ja tunnettuuden kasvattamiseen niin ensisijaisen kuin laajemman kohderyhmän keskuudessa Sen avulla voidaan nostaa Yritys-Suomi laajempaan tietoisuuteen keskustelun aiheeksi sekä esimerkiksi aktivoida katsojia hyödyntämään muita kampanjoinnin välineitä TV-mainonta toimii suoraan Innosta menestykseen -kattokonseptin alla Televisio tarjoaa tarvittaessa mahdollisuuden myös ohjelmayhteistyöhön jonkin tavoitteisiimme soveltuvan ohjelmakokonaisuuden kanssa 15. Tavoitteena tunnettuuden kasvattaminen, asiakaslupauksen lanseeraaminen ja brändin rakentaminen
16 Radio Radio tavoittaa kohderyhmän laajasti ja tarjoaa mahdollisuuden niin spottimainontaan kuin sisältöyhteistyöhön valitun kanavan kanssa Sisällöllinen radioyhteistyö valitun kanavan kanssa mahdollistaa viestin monisyisemmän ja syvemmälle ulottuvan käsittelyn sekä kaksisuuntaisen kommunikaation kuulijoiden kanssa Mainonnallisten osioiden avulla voidaan lisätä Yritys-Suomen ja sen uuden asiakaslupauksen tunnettuutta sekä kerätä kanavalla käyty keskustelu yhden nimittäjän alle 16. Tavoitteena tunnettuuden lisääminen, yrittäjätarinoiden syventäminen, kohderyhmän aktivoiminen ja dialogin luominen
17 Digitaalinen markkinointi / verkkomainonta Digitaalinen markkinointi mahdollistaa kampanjalle hyvän kohdennettavuuden, peiton ja seurattavuuden Samalla se tarjoaa mahdollisuuden linkittää viestin vastaanottaja suoraan joko palvelun pääsivustolle tai kulloisenkin kampanjaviestin mukaan vaihtuvalle kampanjasivustolle Erinomainen väylä syventää markkinoinnin kattokonseptin yrittäjätarinoita, lisätä kiinnostusta ja aktivoida kohderyhmää esimerkiksi kilpailujen avulla Hakukonemarkkinoinnin avulla helpotetaan Yritys-Suomen löydettävyyttä ja autetaan näin tunnettuuden kasvattamisessa Kampanjakohtaisesti aktivointi voi ulottua myös sosiaaliseen mediaan 17. Tavoitteena johtaa asiakas Yritys-Suomen sivustolle, josta hän löytää suoraan tarvitsemaansa tietoa sekä selkeät ohjeet myös muiden palvelumuotojen hyödyntämiseksi
18 Digitaalinen markkinointi / kampanjasivusto Yritys-Suomen verkkosivusto on hyvin asiapitoinen ja saattaa sellaisenaan tarjota liian suuren kontrastin markkinoinnin viestille Tämän johdosta palvelun ja mainonnan välille kannattaa toteuttaa kampanjakohtaisia sivustoja, joihin viestin vastaanottaja ensiksi ohjataan Samalla viestiä voidaan varioida ja kohdentaa eri kohderyhmille Aktivoivat ja innostavan sävyiset kampanjasivustot luovat asialle kiinnostavuutta ja kommunikoivat tehokkaasti Yritys-Suomen uusia brändiarvoja Erinomainen soveltuvuus erityisesti nuoremmalle kohderyhmälle 18. Tavoitteena syventää kampanjoiden viestiä kohderyhmä huomioiden ja luoda pehmentävä askel asiakkaan ja pääsivuston välille
19 Sosiaalinen media Sosiaalinen media on parhaimmillaan nopeasti tapahtuvassa tiedonvälityksessä Somen avulla voidaan syventää kampanjan viestiä, aktivoida viestin vastaanottajia sekä tehdä tiedonvälityksestä kaksisuuntaista ja hengittävää Sosiaalinen media ohjaa kävijöitä Yritys-Suomen verkkosivustoille tai toisin päin Sosiaalinen media voisi toimia myös modernina rajapintana Yritys-Suomen palvelulle kyselytunnit jonkin päivänpolttavan aiheen parissa, twiittaukset ajankohtaisista aiheista jne. Kaikkien sosiaalisen median välineiden (esim. Facebook, Twitter, YouTube) on hyvä toimia yhtenäisen kattokonseptin alla tukien ja syventäen kulloisenkin kampanjan pääviestiä 19. Tavoitteena kohderyhmän aktivoiminen, dialogin luominen sekä liikenteen lisääminen Yritys-Suomen verkkosivustoilla
20 Uutiskirje Sähköinen uutiskirje on Yritys-Suomen oma kanava, jota tehokkaasti hyödyntäen voidaan tavoittaa niin sisäinen kohderyhmä, tärkeimmät sidosryhmät kuin osa halutusta asiakaskohderyhmästä E-suora on tärkeä tukimedia, joka varmistaa, että kaikilla sisäisillä toimijoilla on käytettävissään viimeisin tieto Yritys-Suomesta ja sen käynnissä olevista ja tulevista toimenpiteistä Sen avulla varmistetaan myös markkinointiviestinnän eri kampanjoiden laajentuminen alueelliselle tasolle 20. Tavoitteena tiedottaminen sekä sisäinen markkinointi
21 Printtimainonta Imagollinen printtimainonta toimii suoraan Innosta menestykseen -kattokonseptin alla Printtimainonnan avulla viesti voidaan kohdentaa erikseen määritellyille alakohderyhmille (esim. ammattilehdet) Samoin se antaa mahdollisuuden varioida viestiä alueellisesti esimerkiksi eri YStoimijoiden tarpeisiin: keskitetysti tehtyjä materiaaleja hyödyntämällä toimijat voivat tehdä helpommin brändin ohjeistusta noudattavaa mainontaa 21. Tavoitteena tunteen lisääminen, asiakaslupauksen lanseeraaminen ja brändin rakentaminen
22 Esitteet ja muu painettu materiaali Joissakin asiakaskohtaamisissa on tärkeä pystyä antamaan asiakkaalle jokin konkreettinen painotuote, jossa viesti on tiivistettynä selkeään ja muistettavaan muotoon Tyylikkäästi toteutetun esitteen tai flyerin avulla viestitään kattokonseptin keskeisiä viestejä, tuodaan esiin yrittäjätarinoita sekä ohjataan verkko- ja puhelinpalvelun pariin Erilaisissa tapahtumissa esitemateriaali toimii muistukkeena 22. Tavoitteena on hyödyntää median tarjoama mahdollisuus brändin rakentamiseen sekä muistuttaa asiakasta verkko- ja puhelinpalvelun yhteystiedoista
23 Tilaisuudet, messut, tapahtumat Erilaiset tapahtumat ovat hyvä keino tavoittaa kohderyhmä ja syventää vuorovaikutusta heidän kanssaan: paikalle saapuneet ovat jo valmiiksi kiinnostuneita asiasta ja heillä on alhainen kynnys lähestyä YS-asiantuntijoita Mahdollistaa sähköisten palveluiden demoamisen paikan päällä siten, että henkilö pääsee kokeilemaan niitä itse onnistumisen ilo Tapahtumille luotava yhtenäinen konsepti rakentaa tehokkaasti brändin tapaa esiintyä: innostus, asiakaslähtöisyys, ratkaisuhakuisuus Potentiaalisia kohteita esimerkiksi opiskelija- ja yrittäjäjärjestöjen tilaisuudet, messut, kokoukset ja seminaarit Hyvin järjestetyt sisäiset seminaarit ja muut tilaisuudet ovat hyvä ja toimiva keino viestiä brändiarvoista, lähentää Yritys-Suomen toimijoita toisiinsa sekä rakentaa yhteistä innostusta asiaan 23. Tavoitteena jakaa tietoa ja innostaa aiheesta kiinnostuneet palvelun käyttäjiksi
24 Yhteenveto kanavien rooleista markkinointiviestinnässä Televisio tunnettuuden kasvattaminen, kattokonsepti Radio keskustelun herättäminen, tarinoiden jatkaminen Digitaalinen markkinointi kattokonsepti, yrittäjätarinoiden laajentaminen, ohjaus kampanja-/pääsivustolle Sosiaalinen media tarinoiden jatkaminen, aktivointi, vuorovaikutus Uutiskirje tiedottaminen, aktivointi, sisäinen markkinointi Printtimainonta kattokonsepti, yrittäjien esittely, kiinnostuksen herättäminen Esitteet ja muu painettu materiaali kattokonsepti, visuaalinen muistuke Tilaisuudet, messut ja tapahtumat kattokonsepti, kokemuksen syventäminen, yrittäjätapaamiset, sisäinen markkinointi 24.
25 VIESTINTÄSTRATEGIA
26 Tausta ja tavoitteet Viestintästrategia tukee Yritys-Suomen strategisten tavoitteiden saavuttamista; viestinnän avulla mm. kasvatetaan Yritys-Suomen valtakunnallista ja paikallista tunnettuutta sekä lisätään mukana olevien organisaatioiden yhteenkuuluvuutta. Viestintästrategia sisältää kolme avainaluetta: ansaittu media, oma media sekä sisäinen viestintä. Jaottelulla pyritään vastaamaan kattavasti ja kustannustehokkaasti Yritys-Suomen strategisiin tavoitteisiin. 26. Varsinaiset viestinnän toimenpiteet suunnitellaan erikseen esim. kanava- tai kampanjakohtaisesti.
27 Tausta ja tavoitteet Ansaittu media > tunnettuuden nostaminen ja asiakaskohderyhmien tavoittaminen perinteisessä ja sosiaalisessa mediassa Oma media > tunnettuuden nostaminen, eri viestintävälineiden yhteen sovittaminen ja oman äänen vahvistaminen Sisäinen viestintä > tunnettuuden nostaminen ja sisäisen yhteenkuuluvuuden lisääminen Yritys-Suomi verkostossa. 27.
28 Kohderyhmät Yrityksen perustamista harkitsevat henkilöt Kehittymishaluiset pk-yritykset Yritys-Suomi-verkosto 28. Yhteiskunta Media
29 Viestintästrategian avainalueet 1. Ansaittu media Lähtökohdat Mediasuhteet Sosiaalinen media 2. Oma media Lähtökohdat Yritys-Suomi-blogi Yritys-Suomen Facebook-sivusto Yritys-Suomen kampanjasivusto 3. Sisäinen viestintä Lähtökohdat Uutiskirjeet Brändin sisäinen viestintä Alueiden mukaan kytkeminen Viestinnän työkalupakki 29.
30 1. ANSAITTU MEDIA
31 Ansaitun median lähtökohdat Ansaitulla medialla tarkoitetaan näkyvyyttä mediatilassa, jota ei ole ostettu ja jota ei itse omisteta eli tyypillisesti journalistinen tai sosiaalisen median näkyvyys. Yritys-Suomen tunnettuuden kasvattamiseksi on oleellista lanseerata Yritys-Suomi ansaitussa mediassa uudella voimalla sekä viestiä Yritys-Suomesta säännöllisesti ja suunnitelmallisesti ansaitun median kautta. Näkyvyyden parantaminen ansaitussa mediassa suunnitellaan esim. kampanjakohtaisesti. Suunnitelmassa määritellään esille nostettavat aiheet, toimenpiteet, vastuut, aikataulut ja resurssit. Aiheina voivat olla esim. markkinointikampanjaa tukeva mediaviestintä, kuten yrittäjätarinoiden esille tuominen paikallisissa lehdissä. Paikalliset mediat ovat keskeisessä roolissa. Lisäksi pyritään saamaan näkyvyyttä valtakunnallisissa medioissa. 31.
32 Mediasuhteet Mediasuhteiden avulla saadaan näkyvyyttä journalistisessa julkisuudessa. Journalistinen julkisuus on uskottavaa; se vaikuttaa voimakkaasti siihen, mistä asioista ihmiset keskustelevat ja mistä asioista heillä on mielipiteitä. Journalistista julkisuutta hyödynnetään Yritys-Suomen tunnettuuden kasvattamisessa sekä esimerkiksi yrittäjätarinoiden syventämisessä. Journalistisen julkisuuden avulla on mahdollista tavoittaa laajasti ihmisiä. Mediasuhteiden keinoina ovat esimerkiksi tiedotteiden, juttuaiheiden ja haastatteluehdotusten tarjoaminen sekä mielipide- ja asiantuntijakirjoitusten laatiminen Yritys-Suomen kannalta tärkeisiin paikallisiin, alueellisiin ja valtakunnallisiin medioihin. Lisäksi voidaan toteuttaa taustoittavia mediatapaamisia, jotka ylläpitävät suhteita sekä herättävät kiinnostusta Yritys-Suomea kohtaan. Tarkoituksena on, että Yritys-Suomen näkyvyys journalistisessa julkisuudessa tuodaan esille Yritys-Suomen kanavissa, kuten Facebookissa ja kampanjasivuilla. 32.
33 Sosiaalinen media Sosiaalisen median avulla Yritys-Suomi voi kasvattaa tunnettuuttaan relevanttien kohderyhmien keskuudessa sekä rakentaa tavoitteita tukevaa brändimielikuvaa; innostava, moderni ja asiakasorientoitunut Yritys-Suomi Sosiaalinen media toimii myös erinomaisena vuorovaikutuksen ja yhteisöllisyyden rakentamisen kanavana. Alkuvaiheessa keskeisimmät omat kanavat ovat Yritys-Suomen Facebook-sivut ja Yritys-Suomi-blogi. Jatkossa laajennutaan mahdollisesti muihin kanaviin. Sosiaalisen median hyödyntämisessä tavoitellaan viraaliefektiä, eli Yritys-Suomen sisältöjen leviämistä nopeasti sivustojen käyttäjien linkitysten ja jatkolinkityksen avulla. Onnistumisen edellytyksinä ovat viestien ajankohtaisuus, idearikkaus ja omaperäisyys. 33.
34 2. OMA MEDIA
35 Oman median lähtökohdat Omalla medialla tarkoitetaan näkyvyyttä Yritys-Suomen omissa medioissa. Verkkosivusto on kaiken medianäkyvyyden kotipesä, joka on keskeisessä roolissa myös brändistrategian tavoitteiden saavuttamisessa. Verkkosivuston tulee olla yleisen ilmeen ja toiminnallisuuden puolesta brändistrategian mukainen: innostava ja asiakasorientoitunut sekä monipuolinen ja yhtenäinen. Yrityssuomi.fi sivusto sekä erikseen toteutettavat kampanjasivustot ovat keskeisessä roolissa ohjattaessa nettisivuilta sosiaalisen median kanaviin ja tuotaessa sosiaalisen median sisältöä nettisivuille. Tavoitteena on, että eri kanavat tukevat toisiaan ja niissä tapahtuu. Yritys-Suomen painoarvoa ja share of voicea tulee kasvattaa vahvistamalla omaa mediaa; huomioimalla yrityssuomi.fi rooli medianäkyvyydessä, laittamalla eri mediat paremmin pelaamaan yhteen ja vahvistamalla Yritys-Suomen omaa ääntä ja näkyvyyttä. 35.
36 Yritys-Suomi-blogi Yritys-Suomi-blogin tarkoituksena on tukea Yritys-Suomen uudistunutta brändimielikuvaa, joka on innostava, moderni ja asiakasorientoitunut. Lisäksi blogin avulla on mahdollista kasvattaa Yritys-Suomen löydettävyyttä sekä tunnettuutta relevanttien kohderyhmien keskuudessa. Tavoitteena on laajentaa blogia niin kirjoittajakunnan kuin näkökulmien ja teemojen osalta. Käsittelytapa on brändistrategian mukainen: innostava ja asiakaslähtöinen. Esittelemällä vierailevia kirjoittajia ja kiinnostavia puheenaiheita blogi niin vahvistaa Yritys-Suomen asiantuntijamielikuvaa kuin tukee yhteistä tekemistä ja keskustelua Kirjoittajakunnan laajentamisessa osallistetaan omaa verkostoa: asiakasraatilaiset, yritysneuvojat ja mukana olevien organisaatioiden edustajat kirjoittamaan Aiheiden käsittelyyn tuodaan enemmän näkemyksiä ja kokemuksia uutisten ohelle, ja samalla kehitetään visuaalisuutta Olennaista on, että blogi on linkitetty blogosfääriin ja muihin Yritys-Suomen sosiaalisen median kanaviin. 36.
37 Yritys-Suomen Facebook-sivusto Yritys-Suomen Facebook-sivuston tavoitteena on tukea valittua brändimielikuvaa (moderni, innostava, osallistuva Yritys-Suomi) sekä tarjota ajantasaista ja kiinnostavaa tietoa, uutisia ja näkemyksiä Yritys-Suomesta. Facebook-läsnäolo myös mahdollistaa vuorovaikutuksen asiakkaiden ja Yritys- Suomen välillä Facebook-sivusto aktivoidaan osana markkinointikampanjaa. Facebookissa tuodaan esille kampanjan sisältöjä, kuten yrittäjätarinoita, videoita sekä muissa kanavissa ansaittua näkyvyyttä. Facebookista myös ohjataan kampanjan pääsivulle. Myös Yritys-Suomi-blogin ja Facebookin ristiin linkittämistä tehostetaan osana Facebookin päivittämistä ja blogisisältöjen laatimista. Viraaliefektin aikaansaamiseksi ja Facebook-tykkääjien määrän lisäämiseksi suunnitellaan mahdollisuuksien mukaan riittävän mielenkiintoisia kampanjoita (esim. kilpailut), jotta Yritys-Suomen sisällöt lähtevät leviämään sosiaalisessa mediassa. 37.
38 Yritys-Suomen Facebook-sivusto Tavoitteita Hauska, mutta asiantunteva Lyhyet kiinnostavat tekstit Innosta yrittäjyyteen; kilpailut ja muu interaktiivinen materiaali (gallupit, kysymykset jne.) Visuaalisuuden lisääminen: kuvia ja videoita ihmisistä, tapahtumista ja tilanteista Yritysmyönteisyyttä edistävä
39 Yritys-Suomen kampanjasivusto Osana Yritys-Suomen markkinointia toteutetaan yrityssuomi.fi-palveluun kampanjakohtaisia sivuja, joihin kampanjasta kiinnostuneet ihmiset ohjataan. Kampanjasivuilla kävijät pääsevät tutustumaan kampanjan sisältöön sekä jakamaan sisältöä edelleen. Sivustolta on ohjauksia myös suoraan yrityssuomi.fi sivuston sisältöihin Kampanjasivustolle on hyvä lisätä myös ansaitun median sisältöjä, esim. mediaosumia lehtien www-sisällöistä ja oleellista Facebook-sisältöä. Tämä tekee sivustosta elävän ja ajankohtaisen sekä tuo kampanjalle uskottavuutta erityisesti journalistisen julkisuuden näkyvyyden myötä. 39.
40 3. SISÄINEN VIESTINTÄ 40
41 Sisäisen viestinnän lähtökohdat Sisäisen viestinnän tavoitteena on parantaa Yritys-Suomen toiminnassa mukana olevien organisaatioiden tietoisuutta ja ymmärrystä Yritys-Suomen toiminnasta ja tavoitteista. Tavoitteena on myös rakentaa Yritys-Suomen organisaatioiden välistä vuorovaikutusta ja yhteisöllisyyttä ja vahvistaa organisaatioiden sitoutumista Yritys- Suomi-brändiin. Sisäisen viestinnän toimenpiteet kytkeytyvät sekä uuteen brändistrategiaan että käynnissä olevaan muutosjohtamisen projektiin, ja tukevat niiden tavoitteiden toteutumista. Keskeistä on viestiä tehokkaasti uudesta brändistrategiasta ja sen tueksi toteuttavasta markkinointi- ja viestintäkampanjasta, jotta hankkeessa mukana olevilla organisaatioilla on tietoa ja taitoa viedä viestiä eteenpäin. 41.
42 Muutos Viestinnän tavoitteiden ja välineiden yhteensopivuus Yksi yhtenäinen Yritys-Suomi-brändi Tietoisuus Uutiskirjeet Tiedotteet Verkkosivut Ymmärrys Seminaarit Koulutus Ymmärryksen lisääminen ja osallistuminen Tuki Materiaalit Työpaja -työskentely Mukana oleminen Yritys-Suomiyhteenkuuluvuus Osallistuminen Palaverit ja muu omaan työhön liittyvä vuorovaikutus Sitoutuminen Yritys-Suomi osana päivittäistä työtä ja toimintaa 42
43 Uutiskirjeet Uutiskirjeiden tarkoituksena on ylläpitää säännöllistä viestintää, kertoa Yritys- Suomen ajankohtaisista asioista sekä lisätä yhteisöllisyyttä Yritys-Suomen organisaatioiden välillä. Uutiskirje on hyvä ja nykyaikainen tapa viestiä säännöllisesti Yritys-Suomen uusista tapahtumista. Uutiskirje on lyhyt ja ytimekäs, ja siksi myös helppo ja nopea tuottaa. Keskeistä on laatia suunnitelma, jolla lisätään uutiskirjeiden suunnitelmallisuutta ja jatkuvuutta esim. puolivuosi- tai vuositasolla. Suunnitelmassa määritellään kaikkien uutiskirjeiden (Yritys-Suomi-uutiskirje, Oma Yritys-Suomi-uutiskirje, Yhteinen tapa toimia -teemakirje) roolit, tavoitteet ja aikataulut sekä hahmotellaan tulevia teemoja ja sisältöjä. 43.
44 1. Yritys-Suomi-uutiskirje Tavoite: Kertoo kaikista Yritys-Suomi palveluista (verkko, puhelin, kasvokkain tarjottava palvelu) Kohderyhmä: Yritys-Suomi-verkoston toimijat Ilmestyminen: Joka toinen kuukausi 2. Oma Yritys-Suomi -uutiskirje Tavoite: Kertoo Oma Yritys-Suomi-palvelusta, tiedottaminen uusista toiminnallisuuksista, kehitystyön etenemisestä, tarjoaa ohjeita neuvojille Kohderyhmä: Yritysneuvojat ja heidän esimiehensä Ilmestyminen: Kerran kuukaudessa 3. Yhteinen tapa toimia -teemakirje Tavoite: Välittää syvällistä tietoa projekteista ja hankkeista Kohderyhmä: TEM-konsernin kvintetti-toimijat Ilmestyminen: Muutaman kerran vuodessa
45 Brändin sisäinen viestintä Yritys-Suomen palveluja käyttävien asiakkaiden kanssa työskentelevät henkilöt ovat keskeisessä roolissa, jotta brändin lupaus toteutuisi. On oleellista, että he sisäistävät brändin lupauksen, koska ulkoisen viestinnän antama lupaus lunastetaan asiakaskohtaamisissa. Markkinointikampanjoiden sisäinen viestintä on osa brändilupauksen sisäistä viestintää. Toteutettavista markkinointikampanjoista tulee viestiä ennakkoon sisäisesti Yritys-Suomi verkostolle ennen kampanjoiden varsinaista lanseeraamista, jotta verkoston jäsenet ovat tietoisia tulevien kampanjoiden tavoitteista, sisällöistä ja aikatauluista sekä osaavat varautua kiinnostuksen lisääntymiseen kampanjoiden myötä. Lisäksi kampanjoista on hyvä viestiä säännöllisesti ja kattavasti koko niiden keston ajan. 45.
46 Alueiden mukaan kytkeminen Tavoitteena on, että Yritys-Suomen viestintää tehtäisiin yhdessä mukana olevien organisaatioiden viestinnän ammattilaisten kanssa. Alueiden mukaan kytkemisessä hyödynnetään muutoksen yhteyshenkilöitä, Elykeskusten asiakkuuspäälliköitä. Muutoksen yhteyshenkilöt toimivat soveltuvin osin viestintäyhteishenkilöinä alueiden suuntaan. Yhteistyö voi liittyä viestintämateriaalin laatimiseen (tarpeet, käyttö, olemassa oleva materiaali), eri organisaatioiden omien viestintävälineiden hyödyntämiseen, oppilaitosyhteistyöhön sekä muuhun mahdolliseen alueelliseen yhteistyöhön (muut paikallisesti merkittävät sidosryhmät, esim. media, yrittäjäjärjestöt yms.). 46.
47 Viestinnän työkalupakki Yritys-Suomen sisäisen viestinnän tehostamiseksi voidaan laatia sähköinen viestinnän työkalupakki Yritys-Suomen www-sivuille tai muuhun relevanttiin toimintaympäristöön. Viestinnän työkalupakin tarkoituksena on palvella koko Yritys-Suomen henkilöstöä viestintään liittyvissä asioissa. Ideana on tarjota konkreettista apua viestinnän tekemiseen materiaalien, pohjien ja ohjeistusten muodossa, sekä keskittää kaikki olennainen viestintämateriaali ja -tieto yhteen paikkaan. Viestinnän työkalupakin sisältöä voivat olla esimerkiksi sähköiset pohjat, yhteiset esittelyja markkinointimateriaalit, case-tarinat, tiedotepohjat, kuvapankki sekä erilaiset ohjeistukset (esim. hyvän blogitekstin ohjeet). Viestinnällisen tuen lisäksi työkalupakki mahdollistaa sen, että Yritys-Suomen brändistrategian mukainen ilme on yhdenmukainen ja laadukas kaikessa viestinnässä.. 47.
48 Yhteenveto kanavien rooleista viestinnässä Mediasuhteet tunnettuuden kasvattaminen, markkinoinnin tukeminen, kattokonsepti Sosiaalinen media tarinoiden jatkaminen, aktivointi, vuorovaikutus Yritys-Suomi-blogi vuorovaikutus, tunnettuus, oman äänen vahvistaminen, kattokonsepti Facebook aktivointi, yrittäjätarinoiden laajentaminen, ohjaus kampanja- /pääsivustolle Yritys-Suomen kampanjasivusto aktivointi, tiedottaminen, oman äänen vahvistaminen Uutiskirjeet tiedottaminen, sisäinen markkinointi, kattokonsepti Brändin sisäinen viestintä osallistuminen, tiedottaminen, yhteenkuuluvuus Alueiden mukaan kytkeminen konseptin luominen ja implementointi, vuorovaikutus, yhteenkuuluvuus Viestinnän työkalupakki konseptin luominen ja implementointi, vuorovaikutus, yhteenkuuluvuus, kattokonsepti 48.
YRITYS-SUOMI. Brändistrategia
YRITYS-SUOMI Brändistrategia Brändistrategiasta Brändistrategiassa on kysymys asiakkaan uskollisuuden voittamisesta. Se on tiekartta, joka ohjaa kohti tulevaa menestystä: miten toimimalla ja minkälaisella
LisätiedotVinkkejä hankeviestintään
Vinkkejä hankeviestintään Viestintä vs. tiedottaminen Tiedon siirto ja vaihdanta kokonaisuutena Kanavina esim. nettisivut, intrat, uutiskirjeet, esitteet ja logot, kokoukset ja tilaisuudet, sosiaalinen
LisätiedotTiedotussuunnitelma. Keski-Suomen Työpajayhdistys ry. Keski-Suomen Työpajayhdistys ry.
Tiedotussuunnitelma Keski-Suomen Työpajayhdistys ry. Keski-Suomen Työpajayhdistys ry. 1 1. Lähtökohdat... 2 2. Tiedottamisen tarpeet... 2 3. Tiedottamisen tavoitteet... 2 4. Sisäinen tiedotus... 3 5. Ulkoinen
LisätiedotSähköisen median mahdollisuudet kaupankäynnin tehostamisessa
Sähköisen median mahdollisuudet kaupankäynnin tehostamisessa 7.5 2014 Anu Korkiakangas Myynninmaailma Oy www.myynninmaailma.fi Miksi sähköinen markkinointi? Tukemaan myyntiä Tavoitat oikeat kohderyhmät
LisätiedotMitä on markkinointiviestintä?
Mitä on markkinointiviestintä? Tiina Karppinen 17.3.2011 Markkinointiviestintä on yrityksen ulkoisiin sidosryhmiin kohdistuvaa viestintää, jonka tarkoituksena on välillisesti tai suoraan saada aikaan kysyntää
LisätiedotSosiaalisen median mahdollisuudet & hyödyt
Sosiaalisen median mahdollisuudet & hyödyt 2018 WWW.PITKOSPUU.FI Sosiaalisen median mahdollisuudet Sosiaalinen media eli some, on tuonut tulleessaan muutoksen markkinointiin niin suunnittelussa kuin toteutuksessa.
LisätiedotHANKIMME TEILLE ASIAKKAITA
HANKIMME TEILLE ASIAKKAITA Timo Häkkinen Technopolis Tampere 21.11.2014!"#$%&'%(()*+,-'.#%/0 MicroMedia Palvelut PÄÄTTÄJÄ- TIEDOT TÄSMÄ- MARKKINOINTI ASIAKAS- DIALOGI MARKKINOINTI- KONSULTOINTI MARKKINOINTI-
LisätiedotVaikuttamispalvelu Nuortenideat.fi
Vaikuttamispalvelu Nuortenideat.fi Palvelun tuottavat yhteistyössä oikeusministeriö, opetus- ja kulttuuriministeriö ja Koordinaatti - Nuorten tieto- ja neuvontatyön kehittämiskeskus Nuorten vaikuttamispalvelu
LisätiedotMarkkinointia, joka tuottaa myyntimahdollisuuksia!"#$%&'%(()*+,-'.#%/0
Markkinointia, joka tuottaa myyntimahdollisuuksia!"#$%&'%(()*+,-'.#%/0 Markkinoinnin tehtävät 1. Liidien tuottaminen 2. Liidien laadullistaminen 3. Tuotteiden ja palveluiden tunnettuuden kehittäminen
LisätiedotMiksi mukaan? Kuvaus. Mitä? Sisältö ja ajankohta
Järjestäjän opas Kuvaus Mitä? Tervetuloa meille -viikko on osa Suomalaisen Työn Liiton Suomi 100 -juhlavuoden Made by Finland -kampanjaa. Tavoitteena on innostaa mukaan suomalaiset yritykset ja yhteisöt
LisätiedotVIESTINTÄSUUNNITELMA VARSINAIS-SUOMEN SOTE- JA MAAKUNTAUUDISTUS
VIESTINTÄSUUNNITELMA VARSINAIS-SUOMEN SOTE- JA MAAKUNTAUUDISTUS VIESTINTÄSUUNNITELMA VARSINAIS-SUOMEN SOTE- JA MAAKUNTAUUDISTUS 2016 Maakunnan viestintäryhmä Varsinais-Suomen liitto YDINVIESTIT Suodatamme
LisätiedotHaloo - Kuuleeko kukaan? Innostu viestinnästä!
Haloo - Kuuleeko kukaan? Innostu viestinnästä! Innostu ja innosta viestintä on kivaa! Viestintä ei ole pakollinen paha, vaan huikea mahdollisuus. Pienillä askelilla eteenpäin, hyvä viestintä sujuvoittaa
LisätiedotSelkeästi vaikuttava. STM-konsernin viestinnän linjaukset
Selkeästi vaikuttava STM-konsernin viestinnän linjaukset 1 1. Viestintä tukee konsernin strategian tavoitteita STM-konsernin viestinnän linjaukset Sosiaali- ja terveysministeriön (STM) ja koko STM-konsernin
LisätiedotViestintäsuunnitelma 2015
Viestintäsuunnitelma 2015 OAJ Varsinais-Suomen viestintää toteutetaan vuosittaisen viestintäsuunnitelman mukaisesti. Se noudattaa aina voimassa olevaa OAJ V-S:n viestintästrategian linjauksia. Viestintäsuunnitelma
LisätiedotTavoitteena on luoda mahdollisimman hyvät yhteiskunnalliset edellytykset ja olosuhteet vapaaehtoistoiminnalle.
ntästrategia Vuosikokous 25.11.2014 Kansalaisareenan viestintästrategia tukee järjestöstrategiaa. Toiminnan osa-alueet on käsitelty viestintästrategiassa erikseen. Osa-alueisiin panostetaan toimintasuunnitelman
LisätiedotEväitä hankkeesta tiedottamiselle. Kenelle, mitä, miksi ja miten? Aino Kivelä / CIMO 2015
Eväitä hankkeesta tiedottamiselle Kenelle, mitä, miksi ja miten? Aino Kivelä / CIMO 2015 Miksi tiedottaa (median kautta)? Tulosten levittäminen on osa hanketta Hankkeen tulokset saadaan nopeasti ja tasapuolisesti
LisätiedotOhjaamo-toiminnan ja Kohtaamon viestinnän vuosikello ja toimintamalli, vers. 2. Työryhmä ja Kohtaamo/MT Tammi-/maaliskuu 2017
Ohjaamo-toiminnan ja Kohtaamon viestinnän vuosikello ja toimintamalli, vers. 2 Työryhmä ja Kohtaamo/MT Tammi-/maaliskuu 2017 OHJAAMO- TOIMINNAN VIESTINNÄN VUOSIKELLO 2017 v. 2 Kausityöt Korkeakouluvalinnat
LisätiedotKyselyn yhteenveto Yritys-Suomi brändin lanseeraus kampanja 20.3.2012
Kyselyn yhteenveto Yritys-Suomi brändin lanseeraus kampanja 20.3.2012 Yritys-Suomi brändin lanseeraus kampanja Tammikuussa 2012 toteutettiin valtakunnallinen Yritys- Suomi lanseerauskampanja. Mikkelin
LisätiedotInspiraatiota hankeviestintään! Helsinki Viestinnän suunnittelija Aino Kivelä / CIMO
Inspiraatiota hankeviestintään! Helsinki 15.9.2016 Viestinnän suunnittelija Aino Kivelä / CIMO Miksi tiedottaa? Tulosten levittäminen on osa hanketta Hankkeen tulokset saadaan nopeasti ja tasapuolisesti
LisätiedotYRITYS-SUOMI-SEMINAARI 30.5.
YRITYS-SUOMI-SEMINAARI 30.5. AVAUSFILMI Yritys-Suomi intro filmi YRITYS-SUOMI-SEMINAARI 30.5. YRITYS-SUOMI-SEMINAARI 30.5. AVAUSPUHEENVUORO Työministeri Lauri Ihalainen YRITYS-SUOMI-SEMINAARI 30.5. YRITYS-SUOMI-SEMINAARI
LisätiedotInspiraatiota hankeviestintään! Viestinnän suunnittelija Aino Kivelä / CIMO
Inspiraatiota hankeviestintään! Viestinnän suunnittelija Aino Kivelä / CIMO Sopimukselliset velvoitteet velvoite tiedottaa hankkeesta ja sen saamasta rahoituksesta tarkoituksenmukaisesti, avoimesti ja
LisätiedotViestintä- strategia
Viestintästrategia Viestinnän tehtävä on auttaa yliopiston strategisten linjausten toteutumista tukemalla ja tekemällä näkyväksi tutkimusta, koulutusta, yhteiskunnallista vuorovaikutusta ja johtamista.
LisätiedotYRITYS-SUOMI MUKANA YRITTÄJÄN ARJESSA. Sirpa Alitalo Työ- ja elinkeinoministeriö 30.5.2013
YRITYS-SUOMI MUKANA YRITTÄJÄN ARJESSA Sirpa Alitalo Työ- ja elinkeinoministeriö 30.5.2013 Miten Yritys-Suomi on mukana yrittäjän arjessa? Miten perustan yrityksen? Mistä tiedän, onko ideani toimiva? Tarvitseeko
LisätiedotSeudullinen Yritys-Suomi-brändi ja viestintä. 11.1.2012 Hanna Heikkinen/TEM
Seudullinen Yritys-Suomi-brändi ja viestintä 11.1.2012 Hanna Heikkinen/TEM Tilannekatsaus Mitä on jo tehty Yritys-Suomi-viestintään liittyen - Brändistrategia - Visuaalinen ilme - Strateginen viestintäsuunnitelma
LisätiedotVIESTINTÄSUUNNITELMA
VIESTINTÄSUUNNITELMA Hankekunnat Henkilöstö Asiakkaat Järjestöt AVI STM Aikuissosiaalityön eri toimijat THL Sosiaalialan osaamiskeskukset SOS II -HANKE SOS II Sosiaalisesti osalliseksi sosiaalityöllä hanke
LisätiedotSisältöstrategia viestinnän ja markkinoinnin tukena - mitä tietoa ja millaista sisältöä eri kanavissa kannattaa kertoa?
Sisältömarkkinointia toisen asteen koulutusmarkkinoinnin näkökulmasta: Sisältöstrategia viestinnän ja markkinoinnin tukena - mitä tietoa ja millaista sisältöä eri kanavissa kannattaa kertoa? 3.6. klo 13:30-14:15
LisätiedotUrheiluseuran viestintä 18.2.2015
Urheiluseuran viestintä 18.2.2015 Sisältö Seuraviestintä (sisäinen viestintä) Mediaviestintä Kriisiviestintä Seuraviestintä sisäinen viestintä Seuraviestintä (sisäinen viestintä) Hyvä sisäinen viestintä
LisätiedotHankeviestintää - miksi ja miten? Ilmari Nokkonen Viestinnän asiantuntija
Hankeviestintää - miksi ja miten? Ilmari Nokkonen Viestinnän asiantuntija Ilmari.nokkonen@oph.fi Aiheita Sopimukselliset velvoitteet, Euroopan unionin ja Erasmus+ -ohjelman näkyvyys Miksi viestintä on
LisätiedotRakkaudesta Vantaaseen työntekijä- ja asukaslähettiläät digiajan airueina
Rakkaudesta Vantaaseen työntekijä- ja asukaslähettiläät digiajan airueina Ulla Ruuskanen Kuntien verkkoviestijöiden tapaaminen 22.9.2017 25.9.2017 1 Agenda Tausta Tasavertainen dialogi Mitä lähettilyys
LisätiedotSELKEÄSTI HELPOMPAA MARKKINOINTIA
SELKEÄSTI HELPOMPAA MARKKINOINTIA Markkinatehdas on ryhmä nuoria markkinoijia, joiden tavoitteena on parantaa Keski-Suomen yritysten markkinoinnin suunnitelmallisuutta ja auttaa käytännön toteutuksessa.
LisätiedotVinkkejä viestintään yhdistystoimijoille VIESTI HUKASSA? (TIIVISTELMÄ) SILMU-KYLÄT / SILMU-BYAR LI-MARIE SANTALA 2016 1
VIESTI HUKASSA? (TIIVISTELMÄ) Vinkkejä viestintään yhdistystoimijoille SILMU-KYLÄT / SILMU-BYAR LI-MARIE SANTALA 2016 1 VIESTINTÄ Sanomien lähettämistä ja vastaanottamista Yhteisöjen välistä monimuotoista
LisätiedotOppisopimuksen brändi, onko sitä, tulisiko olla? Miten brändi luodaan? Tuukka Turunen Contium Oy 31.3.2009
Oppisopimuksen brändi, onko sitä, tulisiko olla? Miten brändi luodaan? Tuukka Turunen Contium Oy 31.3.2009 Mikä on brändi? Oppisopimuksen brändi Oppisopimuksen brändi Q Kuinka hyvin oppisopimus tunnetaan
LisätiedotLiite nro 1 Hallitus Viestinnän yleiset periaatteet
Liite nro 1 Hallitus 11.3.2019 Viestinnän yleiset periaatteet Kymsoten viestinnän yleiset periaatteet 1/4 Kymsoten viestinnän yleiset periaatteet 1. Viestintäämme määrittää asukkaiden oikeus saada tietoa
LisätiedotHautaako Facebook tahallaan sivun ylläpitäjien julkaisut? 13.2.2013
Hautaako Facebook tahallaan sivun ylläpitäjien julkaisut? 13.2.2013 Tilaisuuden järjestäjä FBO Facebook-opas Facebook-markkinoinnin käsikirja ja valmennusohjelma verkossa http://facebook-opas.akatemia.fi
LisätiedotMiksi tiedottaa (median kautta)?
Eväitä hankkeesta tiedottamiselle Kenelle, mitä, miksi ja miten? Aino Kivelä / CIMO 2015 Miksi tiedottaa (median kautta)? Tulosten levittäminen on osa hanketta Hankkeen tulokset saadaan nopeasti ja tasapuolisesti
LisätiedotAivovammaliitto ry Sosiaalinen media Pia Warvas ja Asta Hietanen Lokakuu 2015
Aivovammaliitto ry Sosiaalinen media Pia Warvas ja Asta Hietanen Lokakuu 2015 Sisältö Sosiaalinen media järjestöissä Twitter Blogit Instagram Lähteet: Sosiaalinen media koulutus Oulussa 2.9.2015 sekä oma
LisätiedotLISÄTEHOJA ASIAKASHANKINTAAN. MicroMedia auttaa asiakkaiden hankinnassa ja lisämyynnin tekemisessä
LISÄTEHOJA ASIAKASHANKINTAAN MicroMedia auttaa asiakkaiden hankinnassa ja lisämyynnin tekemisessä Timo Häkkinen @HakkinenTimo Timo Häkkinen www.micromedia.fi www.liidijalostamo.fi www.renable.fi/blogi
LisätiedotKaarinan Pojat ry. Miten me viestimme?
M1 Kaarinan Pojat ry Miten me viestimme? Isännän Ääni -seminaari Pori 29.1.2016 POSITIIVISUUS LUOTETTAVUUS ONNISTUMINEN YHTEISÖLLISYYS Esityksen sisältö Seuran esittely Viestintäsuunnitelma ja sen luominen
LisätiedotHankeviestintää - miksi ja miten? Ilmari Nokkonen Viestinnän asiantuntija
Hankeviestintää - miksi ja miten? Ilmari Nokkonen Viestinnän asiantuntija Ilmari.nokkonen@oph.fi Aiheita Euroopan unionin ja Erasmus+ -ohjelman näkyvyys Miksi viestintä on tärkeää? Viestintäsuunnitelma
LisätiedotSeutuYp tukihanke 2009-2013. Seudulliset yrityspalvelut arviointi- ja kehittämiskeskustelu
SeutuYp tukihanke 2009-2013 Seudulliset yrityspalvelut arviointi- ja kehittämiskeskustelu Seudullisen yrityspalvelun toimintamallin kehittäminen OHJAAVAT LINJAUKSET TE toimistouudistus Yritys Suomen kehittäminen
LisätiedotViestintäsuunnitelma
Liite 1 Viestintäsuunnitelma 2014-2016 Helsingin seudun liikenne -kuntayhtymä HSL:n viestintäsuunnitelma Viestintäsuunnitelman tehtävänä on antaa suunta viestinnän toimenpiteille vuosille 2014 2016. Viestintäsuunnitelma
LisätiedotSosiaalinen media markkinointivälineenä
Sosiaalinen media markkinointivälineenä Sosiaalinen media on hyvä apuväline brändin kannatuksen kasvattamiseksi ja tietoisuuden levittämiseksi. B2B-yrityksessä, jossa sosiaalista mediaa edelleen vain ihmetellään
LisätiedotSMTL Markkinatutkimuspäivä Muuttuva markkinatutkimus
SMTL Markkinatutkimuspäivä Muuttuva markkinatutkimus Keinovalikoima lisääntyy - miten rakentaa mahdollisimman optimaalinen kokonaisuus yrityksen consumer insight tarpeisiin 23.4.2015 Hanna Hiekkamies Sisältö
LisätiedotMittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa. Janne Stude Tuotepäällikkö, Omakaupunki.fi Oma Yritys-tapahtuma 27.3.
Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa Janne Stude Tuotepäällikkö, Omakaupunki.fi Oma Yritys-tapahtuma 27.3.2012, Wanha Satama Ennen kuin aloitat mieti seuraavia: Kohderyhmä Tavoitteet Mitä on
LisätiedotLovOne tutkimushankkeen johtopäätöksiä /jm
LovOne tutkimushankkeen johtopäätöksiä /jm24.1.2018 Heti PoC-projektin alusta alkaen oli selvää, että Loviisan Sanomat kaipaa osin kiirellisiäkin toimenpiteitä, joiden avulla se pystyy vastaamaan erityisesti
LisätiedotSome, tapahtumat ja kumppanuudet. Pirkanmaan ja Keski-Suomen kirjastot
Some, tapahtumat ja kumppanuudet Pirkanmaan ja Keski-Suomen kirjastot Kohtaaminen verkossa Mikä on sosiaalinen media? Ostopolku inspiraatiopolku Kiinnostavin tarina ja vakuuttavin sisältö johtaa parhaisiin
Lisätiedotja menestyvän pk-yrityksen mahdollisuudet
Sosiaalinen netti ja menestyvän pk-yrityksen mahdollisuudet Antti Leino Digital director / Omnicom Media Group @anttileino Kirjat: Dialogin aika (2010) Sosiaainen netti ja menestyvän pk-yrityksen mahdollisuudet
LisätiedotEevaleena Isoviita. Vinkkejä viestintään
24.2.2018 Eevaleena Isoviita Vinkkejä viestintään Nykytila: miten yhdistys viestii tällä hetkellä Työpajaosallistujat kertoivat oman yhdistyksen viestinnästä tällä hetkellä Yhdistyksen viestinnästä vastaa
LisätiedotIntegroitu markkinointiviestintä
Markkinoinnin perusteet 23A00110 Videoluento I Integroitu markkinointiviestintä Ilona Mikkonen, KTT Aalto yliopiston kauppakorkeakoulu Markkinoinnin laitos Markkinointiviestintä (marketing communication)
LisätiedotSosiaalisen median mahdollisuudet matkailualalla
@MeltwaterFIN Sosiaalisen median mahdollisuudet matkailualalla Maria Sundström Managing Director Meltwater Group 0 Agenda @MeltwaterFIN MELTWATER I. SOSIAALISEN MEDIAN SEURANTA JA RAPORTOINTI Sosiaalisen
LisätiedotMAAHANMUUTTOVIRASTON Viestintästrategia
MAAHANMUUTTOVIRASTON Viestintästrategia 2013 2017 Lähtökohta Maahanmuuttoviraston viestintästrategia 2013 2017 pohjautuu valtionhallinnon viestinnälle lainsäädännössä ja ohjeissa annettuihin velvoitteisiin
LisätiedotSOME. Sosiaalisen median hyödyntäminen kuluttajamarkkinoinnissa. S.E.V.I. Consulting Group Oy
SOME Sosiaalisen median hyödyntäminen kuluttajamarkkinoinnissa TIEDONLÄHDE Facebookista on tullut uusi Google: kuluttajien ensisijainen tiedonlähde on monesti sosiaalinen media Kuluttajat muodostavat mielipiteensä
LisätiedotKristina Ruuskanen TV09S1M1
Kristina Ruuskanen TV09S1M1 1/24 1. Johdanto 2. Digitaalinen markkinointi 3. Digitaalisen markkinoinnin muotoja 4. Suosituimmat digitaalisen markkinoinnin keinot 5. Digitaalisen markkinoinnin käytön syyt
LisätiedotEKOTALO YHTEISTYÖ. Näkyvyy2ä yhteistyökumppaneille
EKOTALO YHTEISTYÖ Näkyvyy2ä yhteistyökumppaneille Ekotalo projekc näkyvyys Ekotalo projek, hakee menetelmiä ja ratkaisuja, joilla tulevaisuudessa rakennetaan ja eletään ekologisemmin ProjekClle haetaan
LisätiedotYRITYS-SUOMEN BRÄNDIKIRJA
YRITYS-SUOMEN BRÄNDIKIRJA Luomme Suomelle parempaa tulevaisuutta Toimeliaisuus ja rohkea yrittäjyys luovat hyvinvointia Suomelle. Kilpajuoksussa menestykseen julkisten yrityspalveluiden tehtävänä on toimia
LisätiedotSTRATEGIA JA TOIMINTASUUNNITELMA. Seinäjoen Yrittäjät ry
STRATEGIA JA TOIMINTASUUNNITELMA Seinäjoen Yrittäjät ry 1 2 Strategia 2017 2020 (Strategiakausi 2015 2020 ) MISSIO = Perustehtävä Jäsenistöä tukeva Vahva paikallinen vaikuttaja Innostava jäsenyritysten
LisätiedotKuortaneen kunnan viestintästrategia
Kuortaneen kunnan viestintästrategia 2017 2018 1. Viestinnän tavoitteet 2. Viestinnän organisointi 3. Mitä viestitään ja miten? 4. Kohderyhmät 5. Viestinnän kanavat 6. Kriisiviestintä 7. Mitä laki sanoo
LisätiedotSosiaalinen media muuttaa maailman. Nyt! Heti! Nopeasti!
Sosiaalinen media muuttaa maailman Nyt! Heti! Nopeasti! Sara-Maria Forsberg Syyskuu 2014: 2 elokuvaa ja kansainvälinen levytys-sopimus Maaliskuu 2014: Kassaneiti Sosiaalinen Media YouTube Tuotetaan sisältöä
LisätiedotRakennettu ympäristö sosiaalisessa mediassa
Rakennettu ympäristö sosiaalisessa mediassa Verkkokyselyn tulosyhteenveto RYM Oy 2013 Sosiaalisen median ammatillinen hyötykäyttö vielä vähäistä Neljä viidestä rakennetun ympäristön kehityksestä kiinnostuneesta
LisätiedotVIESTINTÄSTRATEGIA Oulun yliopiston ylioppilaskunta
VIESTINTÄSTRATEGIA 2017 2020 Oulun yliopiston ylioppilaskunta Sisällysluettelo 1. Johdanto 2. Nykytila 2.1. Kehittämiskohteiden toteutuminen 3. Perusviesti 4. Viestintä ylioppilaskunnan strategian toteuttajana
LisätiedotMARKKINOINTISUUNNITELMA
MARKKINOINTISUUNNITELMA 2015 Painoarvot Someron kaupungin markkinointia vuonna 2015 tullaan painottamaan uusasukashankintaan sekä nykyisten yritysten kasvun tukemiseen. Markkinoinnissa digitaalisen median
LisätiedotNaisjärjestöjen Keskusliiton viestintästrategia
Naisjärjestöjen Keskusliiton viestintästrategia 1. Johdanto 1.1. Ohjeen tarkoitus Viestintästrategiassa kuvataan ja määritellään Naisjärjestöjen Keskusliiton viestinnän tavoitteet. Viestinnän tehtävänä
LisätiedotEväitä hankkeesta tiedottamiselle. Kenelle, mitä, miksi ja miten? Aino Kivelä / CIMO 2015
Eväitä hankkeesta tiedottamiselle Kenelle, mitä, miksi ja miten? Aino Kivelä / CIMO 2015 Kenelle, mitä, missä? Kenelle? Kenelle suuntaatte viestinne? Mitä? Määritelkää kolme tärkeintä asiaa, jotka haluatte
LisätiedotNäy ja kuulu! Pikaopas viestintään teemaviikoille. #OurHeroIsZero
Näy ja kuulu! Pikaopas viestintään teemaviikoille Viikon tavoitteet Kansainvälisellä World Green Building Weekillä haluamme kiinnittää huomion kestävään, tuottoisaan ja viihtyisään rakennettuun ympäristöön
LisätiedotKohti Suomen halutuinta elämisen ympäristöä maakunnan tulevaisuuden viestintäpalvelut. Viestintäryhmän 2. vaiheen raportti 5.5.
Kohti Suomen halutuinta elämisen ympäristöä maakunnan tulevaisuuden viestintäpalvelut Viestintäryhmän 2. vaiheen raportti 5.5.2017 Avoin, vastuullinen ja laaja-alainen kumppani Raportti sisältää viestintäryhmän
LisätiedotHankeviestintä Liikennevirastossa
Hankeviestintä Liikennevirastossa Hanna Ackley 29.10.2015 Mahdollistamme uudenlaisia liikkumisen palveluja Kehitämme liikkumista ja kuljettamista helpottavia palveluja ja edistämme näin suomalaisen yhteiskunnan
LisätiedotMAINOSTAJIEN LIITTO KAMPANJAKUVAUS
1/9 KAMPANJAKUVAUS Tähdellä (*) TÄRKEÄÄ 1. Tallenna lomake ensin omalle koneellesi. 2. Täytä tallentamasi lomake. 3. Tallenna ja palauta. Täytä kampanjakuvaus huolella! Kampanjakuvaus on tuomareiden tärkein
LisätiedotVerkkopalveluuudistus
Verkkopalveluuudistus Johdanto Yliopiston verkkosivustoille toteutetaan parhaillaan uutta yliopiston strategiaa sekä uutta brändi-ilmettä tukevaa verkkopalvelun uudistusta. Samalla uudistetaan myös sisällön
LisätiedotYritysSuomi verkko- ja puhelinpalvelun kehittäminen 15.11.2007
YritysSuomi verkko- ja puhelinpalvelun kehittäminen 15.11.2007 Jaana Lappi KTM, Elinkeino-osasto, TE-keskusryhmä 11/19/2007 1 YritysSuomi verkko- ja puhelinpalvelun kehittämisen lähtökohtana YritysSuomi
LisätiedotKAMPANJAKUVAUS Tähdellä (*) merkityt kohdat ovat pakollisia.
KAMPANJAKUVAUS Tähdellä (*) merkityt kohdat ovat pakollisia. OSALLISTUJATIEDOT Kilpailutyön nimi* Mainostoimisto* Mainostava yritys / yhteisö* Mediatoimisto* Muut KILPAILULUOKKA* Vuoden paras lanseeraus
LisätiedotClick to edit Master title style
Click to edit Master title style Agenda Kampanjan eteneminen ja tulokset kesän toimista Paikallisen markkinoinnin ja vies7nnän ak7voin7 Kampanja aikajana Tavoitteet, strateginen viesti, visuaalisuus, mediasuunnitelma
LisätiedotMARKKINOINNIN MUUTTUMINEN SISÄLTÖ- OHJAUTUVAKSI
MARKKINOINNIN MUUTTUMINEN SISÄLTÖ- OHJAUTUVAKSI CASE: SOCIAL HERO & MICROSOFT JAANA VUORI MICROSOFT OY SATU YRJÄNEN SEK LOYAL OY PÄIVÄN SISÄLTÖ 1 2 3 4 5 6 Markkinoinnin ja ostokäyttäytymisen muutos Sisältöohjautuva
LisätiedotVIESTINTÄSUUNNITELMA. SOS Syrjäytyneestä osalliseksi sosiaalityön keinoin
VIESTINTÄSUUNNITELMA SOS Syrjäytyneestä osalliseksi sosiaalityön keinoin VÄLI-SUOMEN SOS-HANKE 2011-2013 Kuva Niina Raja-aho Päivi Krook Maarit Pasto SOS-HANKE JA SEN TAVOITTEET SOS Syrjäytyneestä osalliseksi
LisätiedotHuippuyksikköohjelmien viestintä
Huippuyksikköohjelmien viestintä 14.12.2011 Riitta Tirronen 1 1 Suomen Akatemian viestinnän tavoitteet viestiä aktiivisesti tutkijoille, tiedeyhteisölle ja päättäjille toiminnastaan keskeisenä tieteellisen
LisätiedotTiedekirjojen markkinointi sosiaalisessa mediassa. Ajankohtaista julkaisemisessa 6.3.2015 Mandi Vermilä
Tiedekirjojen markkinointi sosiaalisessa mediassa Ajankohtaista julkaisemisessa 6.3.2015 Mitä sosiaaliset mediat ovat? Miksi sosiaalisia medioita käytetään markkinointikanavina? Koska sosiaalisen median
LisätiedotViesti kulkee! Aikku Eskelinen, Anne Sorko, Jyväskylän Yliopisto. Kuva:
Viesti kulkee! Viestinnällä luodaan vetovoimaa, yhteisöllisyyttä ja vuorovaikutusta, rekrytoidaan, motivoidaan, palkitaan, markkinoidaan ja hoidetaan yhteisöä sisäisesti. - Anne Sorko, Jyväskylän Yliopisto
LisätiedotToimiva verkkosivusto lehdelle. Riikka Räisänen Projektipäällikkö, Digitaalinen markkinointi riikka.raisanen@verkkoasema.fi Puhelin: +35840 194 8650
Toimiva verkkosivusto lehdelle Riikka Räisänen Projektipäällikkö, Digitaalinen markkinointi riikka.raisanen@verkkoasema.fi Puhelin: +35840 194 8650 Miksi? Tavoitteet Mitä myyt? Mitä ja miten haluat asiakkaillesi
LisätiedotVIESTINTÄSUUNNITELMA CITIZEN MINDSCAPES TUTKIMUSRYHMÄLLE
VIESTINTÄSUUNNITELMA CITIZEN MINDSCAPES TUTKIMUSRYHMÄLLE Joulukuu 2015 Mira Matilainen LÄHTÖKOHDAT Kohderyhmät: Rahoittajat, tutkijakollegat, muut sosiaalisen median tutkimuksesta ja hankkeesta kiinnostuneet
LisätiedotVIESTINTÄSUUNNITELMA 2015
1 (5) VIESTINTÄSUUNNITELMA 2015 Viestintästrategian tarkoitus on tukea Konsulttinuorten toimintastrategiaa. Viestintästrategia laaditaan kolmeksi (3) vuodeksi kerrallaan. Viestintästrategiassa määritellään
LisätiedotViestinnän linjaukset
Tehty 02/2013, päivitetty 9/2014 Viestinnän linjaukset Työelämä 2020 -hankkeen visio on, että Suomessa on Euroopan paras työelämä vuonna 2020. Hankkeen tehtävä on muodostaa yhteistyöverkostoja toimijoiden
LisätiedotTAUSTA JA TARVE. VALOA-hankkeen keskiössä Suomessa korkeakoulututkinnon opiskelevien ulkomaalaisten työllistyminen Suomeen
VALOA Ulkomaalaiset korkeakouluopiskelijat suomalaisille työmarkkinoille Milja Tuomaala ja Tiina Hämäläinen - VALOA-hankkeen esittely Oulun yliopiston kasvatustieteiden tiedekunnan Edutool- maisteriohjelmalle,
LisätiedotUusimaa-viikko. Uusmaalaisten oma toukokuinen tapahtumakimara, jota koordinoi Uudenmaan liitto
Uusimaa-viikko Uusmaalaisten oma toukokuinen tapahtumakimara, jota koordinoi Uudenmaan liitto Nostaa esille maakunnan hyväksi tehtävää työtä ja tekijöitä Yhdistää uusmaalaisia toimijoita vuosittain vaihtuvan
LisätiedotIlmastonmuutos haltuun kampanjan esittely Tiina Rintanen
Ilmastonmuutos haltuun kampanjan esittely 25.8.2018 Tiina Rintanen TAPIO 26.9.2018 2 Kampanjan tiedot Ajankohta viikko 41 (8.10-14.10.2018) Kampanja käynnistyy ma 8.10 klo 8.30 videon julkaisulla Hastag
LisätiedotJulkaisun jälkeen maailma valmiina?
Julkaisun jälkeen maailma valmiina? Ylläpitoon siirtymisen ABC Kela-seminaari 22.1.2014 Päivi Bergman Kehittämispäällikkö, Viestinnän verkkotiimi Saitin jatkuvan kehittämisen periaate Määrittele strategia,
LisätiedotMatkailutoimialan aamu. 1.4.2009 Design Hill, Halikko Riikka Niemelä
Matkailutoimialan aamu 1.4.2009 Design Hill, Halikko Riikka Niemelä Asiakaskäyttäytyminen internetissä asiakkaan tietotarpeet ja ostopäätökseen vaikuttavat tekijät Internet on noussut vallitsevaksi viestintävälineeksi.
LisätiedotSISÄLTÖMARKKINOINTI. Viestintää uusissa vaatteissa vai markkinointia vanhoissa vaatteissa? @MinnaPerila
SISÄLTÖMARKKINOINTI Viestintää uusissa vaatteissa vai markkinointia vanhoissa vaatteissa? @MinnaPerila SISÄLTÖMARKKINOINTI JA NATIIVIMAINONTA OVAT NYT IN. MIKSI? Digitaalinen maailma antaa uusia reviirejä
LisätiedotVIDEO FOR HEARTS AND MINDS
VIDEO FOR HEARTS AND MINDS LIIKKUVAN KUVAN MONINAISUUS VEIKKAUKSESSA SCREENFORCE DAY 29.5.2018 SUVITUULI TUUKKANEN, VEIKKAUS Vaikuttavuutta tulosten jännittämiseen Lisää viestinnän kiinnostavuutta ja tavoittavuutta
LisätiedotMitä saamme aikaan 20 miljoonalla eurolla? ja miten kerromme siitä tuloksista kiinnostuneille ja kiinnostuville?
Mitä saamme aikaan 20 miljoonalla eurolla? ja miten kerromme siitä tuloksista kiinnostuneille ja kiinnostuville? Mikä on tutkimusohjelman tai hankkeen tulos? Tutkijoille työtä, opinnäytteitä, meriittejä
LisätiedotSosiaalisen median ohjeistus järjestäjille. Facebook, Twitter & Instagram
Sosiaalisen median ohjeistus järjestäjille Facebook, Twitter & Instagram Sosiaalista mediaa kannattaa hyödyntää tiedottamisessa ja markkinoinnissa monipuolisesti. Somen avulla tieto tapahtumastanne voi
LisätiedotRäjäytetään taidemarkkinat! Seminaaritehtävien avainlöydökset: esimerkkejä ja yhteenvetoa keskusteluista
Räjäytetään taidemarkkinat! Seminaaritehtävien avainlöydökset: esimerkkejä ja yhteenvetoa keskusteluista ? Miten saada tavalliset suomalaiset ostamaan arvokkaampia teoksia kuin nykyään? Kerro entistä paremmin
LisätiedotTulevaisuuden sisällöt ja joustava printtikonsepti
2 4. 1 1. 2 0 1 6 Tulevaisuuden sisällöt ja joustava printtikonsepti Hanna Repo, Asiakkuusjohtaja Risto Laine, Myyntijohtaja Otavamedia OMA Autamme asiakkaitamme luomaan merkityksellistä vuorovaikutusta
LisätiedotDigimarkkinointi. Ari Tenhunen
Digimarkkinointi Ari Tenhunen Sosiaalinen media 2 Myyntisykli digimarkkinoinnin kehyksenä Ei tietoa Tietoinen Kiinnostunut Käyttö Omistautuminen Ostoaikomus Sisäänajo Muistuttaminen Tutustuminen Suostuttelu
LisätiedotMiten rakentuu ison infrahankkeen viestintä
Miten rakentuu ison infrahankkeen viestintä Hanna Ackley 4.5.2017 Viestintä yleensä epäonnistuu, paitsi sattumalta. - Osmo A. Wiio 4.5.2017 Hanna Ackley 2 Mahdollistamme uudenlaisia liikkumisen palveluja
LisätiedotKruunusillat: Viestintäsuunnitelma. Maaliskuu 2015
Kruunusillat: Viestintäsuunnitelma Maaliskuu 2015 Sisältö Viestinnän tavoitteet Kohderyhmät Viestit Sisäinen viestintä Periaatteet Roolit ja vastuut Keinot ja kanavat Ulkoinen viestintä Periaatteet Viestit
LisätiedotTo u N e t / E t a b l o i t u m i n e n Ve n ä j ä n m a r k k i n o i l l e - o s a h a n k e. O h j a u s r y h m ä 1 3. 3.
To u N e t / E t a b l o i t u m i n e n Ve n ä j ä n m a r k k i n o i l l e - o s a h a n k e O h j a u s r y h m ä 1 3. 3. 2 0 1 4 L a h t i E t a b l o i t u m i n e n Ve n ä j ä n m a r k k i n o
LisätiedotSeutuhallitus vastaa kuntayhtymän viestinnästä ja tiedottamisesta. Seutuhallitus hyväksyy viestintäperiaatteet.
Viestintäperiaatteet 1. Viestinnän tavoitteet 2. Seutuviestinnän kokonaisuus 3. Perusviestit 4. Viestinnän vastuut ja roolit 5. Kohderyhmät 6. Tapa puhua 7. Viestinnän kanavat 8. Häiriötilanteen viestintä
LisätiedotUusien kanavien haasteet ja mahdollisuudet mediaviestinnässä. Kasper Stenbäck Johtaja, verkko ja teknologiat Cocomms Oy 30.5.2012
Uusien kanavien haasteet ja mahdollisuudet mediaviestinnässä Kasper Stenbäck Johtaja, verkko ja teknologiat Cocomms Oy 30.5.2012 Cocomms lyhyesti Vahvuuksiamme ovat yritys-, talous-, terveys- ja lääke-
LisätiedotSuomi 100 juhlavuoden yritysyhteistyö
Suomi 100 juhlavuoden yritysyhteistyö Kiinnostunut hakemaan Suomi 100 kumppaniyritykseksi? Suomi 100 kumppaniyritykseksi voi hakea tuotteella tai palvelulla, joka toteuttaa juhlavuoden yhdessä-teemaa Yhdessä-teema
LisätiedotOMA HÄME -VIESTINTÄSUUNNITELMA Käsitelty ohjausryhmässä Hyvää ja avointa yhteistyötä. Yhteinen uudistus, yhteinen viestintä.
OMA HÄME -VIESTINTÄSUUNNITELMA 2016 2019 Käsitelty ohjausryhmässä 22.11.2016 Hyvää ja avointa yhteistyötä. Yhteinen uudistus, yhteinen viestintä. Sisältö 1. Viestintä sote- ja maakuntauudistuksen valmistelun
LisätiedotSome-suunnitelma/ strategia. Seppo Kainulainen, Karelia-amk
Some-suunnitelma/ strategia Seppo Kainulainen, Karelia-amk Lähde: http://www.tuplaamo.fi Huomionarvoisia asioita Somen käyttöönotossa - Tutustu palveluihin ja seuraa niitä, ennen kuin päätät siirtää toimintasi
Lisätiedot