RakentajaSuora Tuotekuvaus kohderyhmänä omakotirakentajat melbamail@melbagroup.com
Sisällysluettelo RakentajaSuora...3 TaloPeli...3 Tutkittua tietoa TaloPeli käyttäjistä...3 Kohderyhmän valintakriteerit...4 RakentajaSuoran hyödyntämismalleja...5 Tarkkoja kohderyhmiä...5 Laadukkaita yhteystietoja...5 Sähköistä suoramarkkinointia ja perinteisiä kanavia...6 Säästä tuotanto- ja mainoskuluja valmiilla pohjilla...6 Tukipalvelut...6 Hyödyllinen raportti rakentamisen aikeista...6 Näkyvyyttä...6 Lisäpalvelut...7 Laskeutumissivu...7 Rakentajakontakteja myyjille...7 Yhteydenottopyyntöjen automaattijakelu...7 Tulosseuranta...7 Hinta ja muut kaupalliset ehdot...8 Hinta...8 Sopimusmalli...8 Laskutus ja maksuehdot...8 RakentajaSuora_Kuvaus_2014.odt
RakentajaSuora RakentajaSuora on oivallinen tapa lähestyä omakotirakentajia oikea-aikaisesti ja kustannustehokkaasti. Sen avulla huolehdit että yrityksenne tuotteet ja ratkaisut ovat tulevien rakentajien tiedossa. TaloPeli RakentajaSuora palvelun pääasiallinen tietolähde on TaloPeli. Se on tunnetuin ja käytetyin ohjelmisto rakentajien keskuudessa. TaloPeli on kuluttajakäyttäjilleen ilmainen ja se on suunnattu rakentamista suunnitteleville perheille heidän tarpeidensa ja rakentamisen kustannusten arviointia varten. TaloPelin käytön aloittaa joka päivä moni tuleva omakotirakentaja. Esimerkiksi 2013 tammikuussa 549 perhettä aloitti oman unelmansa suunnittelun. TaloPelin kehittämisessä ovat olleet mukana mm. Ympäristöministeriö, Ara, Tekes ja Sitra. Kaikki viimeisinä vuosina asuntomessuilla olleiden kohteiden kustannusarviot on laskettu TaloPelillä joten sen tunnettuus on erinomainen omakotirakentajien keskuudessa. Tutkittua tietoa TaloPeli käyttäjistä Teemme vuosittain kaksi tutkimusta joilla selvitetään TaloPeliä käyttävien perheiden hankkeiden toteutumista. Käyttäjäkyselymme mukaisesti 92 % on toteuttanut suunnitelmansa. Heistäkin valtaosa on toteuttanut sen ajattelemansa aikataulun mukaisesti. Rakennuslupa on teettämämme tutkimuksen mukaan myönnetty 40 % TaloPelin käyttäjistä (otanta Pirkanmaan TaloPeli käyttäjistä 9/2013). Molempia tutkimustapoja kehitetään jatkuvasti jotta saisimme parhaan mahdollisen kuvan toteutuneiden hankkeiden osuudesta suhteessa rakentamisen aikeisiin. MelbaGroup Oy sivu 3
Kohderyhmän valintakriteerit Palvelussa on monipuoliset hakumahdollisuudet kun haluatte etsiä juuri teidän tuotteellenne sopivaa rakentajien kohderyhmää. Voitte poimia tietopankistamme haluamanne rakentajan seuraavilla poimintakriteereillä: rakentamisen aloitusaika rakennuskunta ja -maakunta rakentamistapa (talopakettien eri laajuudet, omatoimirakentaminen jne.) julkisivumateriaali (puu,kivi, hirsi jne.) Näiden hakumahdollisuuksien avulla voitte säästää merkittävän määrän rahaa kohderyhmävalinnassa muihin vastaaviin palveluihin verrattuna. MelbaGroup Oy sivu 4
RakentajaSuoran hyödyntämismalleja Hyödyntämismalleja on pääsääntöisesti kolme. Kaikkien perustana toimii tarkka kohderyhmärajaus, jotta viestinne puhuttelisi mahdollisimman hyvin vastaanottajaa ja olisi hänen kannaltaan kiinnostava. kutsut talonäyttöihin ja tapahtumiin uutiskirjeet mukanaan tietoa uusista tuotteista, toteutetuista hankkeista ja tulevista tapahtumista tuoteviestintää aiheena vastaanottajan kannalta ajankohtaiset, hänen hankkeensa elinkaarelle sopivat aiheet Tarkkoja kohderyhmiä RakentajaSuora parantaa merkittävästi asiakashankintaanne tukevaa suoramarkkinointia. Palvelumme avulla voitte kohdistaa viestinnän juuri haluttuun kohderyhmään ja juuri oikeaaikaisesti. Yksi parhaista oikean kohderyhmän tunnistamiseen liittyviä hakumahdollisuuksia on rakentamisen aloitusaika tai suunnitellun muuton aikataulu. Eri hakumahdollisuuksien avulla voitte helposti poimia kohderyhmän tietokannastamme ja kohdistaa heihin haluamaanne viestintää. Laadukkaita yhteystietoja Rakentajista ja heidän hankkeistaan kertova tietokanta sisältää tulevan rakentajan yhteystiedot. Me pidämme jatkuvasti huolta siitä että virheellisiä tietoja karsitaan, siitä kertoo erittäin korkeat tunnusluvut sähköisen viestinnän tuloksista. Me toteutamme myös säännöllisesti kyselytutkimuksia joiden yksi tärkeä tehtävä on selvittää miten suunnitellut rakennushankkeet ovat toteutuneet. MelbaGroup Oy sivu 5
Sähköistä suoramarkkinointia ja perinteisiä kanavia Palvelumme sisältää valmiin paketin sähköisen suoramarkkinoinnin aloittamiselle: kolme sähköpostin viestipohjaa; yksi uutiskirjeelle, toinen tuotemarkkinoinnille ja kolmas tapahtumakutsuja varten kuvakollaasinne (n. 10 jpg-mutoista kuvaa) tallentamisen ohjelmistomme kuvapankkiin valmiiksi käyttöä varten viestinnän pelisääntöjen mukaisen rekisteriselosteen ja markkinointikiellon hallinnan Voimme toteuttaa viestinnän myös perinteisen postin välityksellä. Yhteistyömme Multiprint Oy:n kanssa tekee viestinnästä teidän kannaltanne vaivatonta. Säästä tuotanto- ja mainoskuluja valmiilla pohjilla Me olemme tehneet kolme valmista viestipohjaa, joita voitte helposti hyödyntää tulevissa sähköisessä markkinoinnissa. Säästätte tuotanto- ja mainostoimistokuluissa. Tarkasti kohdennetun mainoksen lähettäminen on nopeaa eikä vaadi ennakkovalmisteluita tai tuotantoprosessia. Yksikään mahdollisuus ei jää käyttämättä tiukankaan aikataulun takia, koska voit tehdä postituksen helposti itse. Tukipalvelut Me olemme aina valmiina auttamaan toteutuksessa. Teemme myös laajempia kampanjaratkaisuja avaimet käteen periaatteella. Hyödyllinen raportti rakentamisen aikeista Palvelumme sisältää hyödyllisen ja mielenkiintoisen raportin tulevien omakotirakentajien rakennusaikeista. Raportissa on useita mielenkiintoisia näkökulmia joiden avulla voitte analysoida alueellista markkinapotentiaalia ja kysyntää. Näkyvyyttä Palvelumme avulla yrityksenne tuote saa näkyvyyttä juuri oikeassa kohderyhmässä ja aina oikea-aikaisesti. Mainos TaloPelissä on esillä kaikille sen 42000 käyttäjälle (tilasto tammikuu 2013) ja jokaiselle sen tulevalle käyttäjälle. Mainoksenne esitetään hetkellä, jolloin asiakas käsittelee suunnitelmiaan johon teidän tuotteenne liittyy. Esimerkkinä seinäpinnoitusten suunnitteluvaiheessa rakentajalle esitellään tapettimallistoon liittyvä mainos. Mainos on myös linkki yrityksenne tuotteesta kertovalle sivustolle. MelbaGroup Oy sivu 6
Lisäpalvelut RakentajaSuora-palvelun hyötyjä voidaan parantaa tarpeidenne mukaisesti. Laskeutumissivu Laskeutumissivu on hyvä paikka ohjata asiakas tutustumaan palveluunne, tuotteeseenne tai tapahtuman sisältöön. Mitä ikinä asiakkaillenne haluattekaan kertoa, laskeutumissivu on toimiva lisä markkinointiviestintäänne. Laskeutumissivu rakentuu kahdesta pääelementistä. Ensimmäinen täydentää lyhyttä ja ytimekästä sähköpostiviestiä ja toinen osa on palautelomake. Palautelomakkeen kautta asiakkaanne voi ilmoittautua tapahtumaan tai lähettää yhteydenottopyyntönsä. Laskeutumissivu parantaa merkittävästi viestinnän tehon seurantamahdollisuuksia. Rakentajakontakteja myyjille Palvelumme tuottaa tietoa yrityksestänne kiinnostuneista rakentajista. Kaikki eivät pyydä yhteydenottoanne, joten voitte ostaa palvelumme avulla halutun kohderyhmän kontaktitiedot. Voitte valintanne mukaan ostaa kampanjanne koko kohderyhmän, viestin avanneet tai kaikkein kuumimmat kontaktit eli laskeutumissivulle siirtyneet. Ne rakentajat jotka lähettävät teille yhteydenottopyynnön, ovat ilmaisia. Yhteydenottopyyntöjen automaattijakelu Jos yrityksenne haluaa myynnin saavan haluamanne rakentajakontaktit automaattisesti omaan tietojärjestelmään tai sähköpostiin voimme ottaa käyttöön automaatin joka huolehtii jakelusta. Määrittelemme yhdessä jakeluehdot ja sen jälkeen automaatti huolehtii lopusta ja toimittaa rakentajien kontaktitiedot haluamallanne myyjälle. Tulosseuranta Viestinnän tuottamien tulosten seuranta tärkeää jotta panostukset ovat mitattavia. Myyjiltä palautteen antaminen ei vaadi kuin nappulan painamista saamastaan sähköpostista. Näin myynnin johto tietää miten asiat ovat edenneet ja millaisia tuloksia tehty viestintä saavat aikaan. MelbaGroup Oy sivu 7
Hinta ja muut kaupalliset ehdot Hinta Palvelun hinta on 195 euroa kuukaudessa. Palvelustamme ostetut sähköiset tai printtikontaktit maksavat 0,75 euroa kappale per kampanja. Sopimusmalli Sopimus on voimassa toistaiseksi, mutta vähintään kolme kuukautta kerrallaan. Palvelu voidaan irtisanoa milloin tahansa ennen seuraavaa laskutusjaksoa. Laskutus ja maksuehdot Palvelun kuukausihinta laskutetaan kolmen kuukauden erissä ja etukäteen. Palvelusta ostetut tiedot laskutetaan kerran kuukaudessa. Laskutus kuukauden 1. päivänä. Maksuaika 14 päivää. Hinnat eivät sisällä arvonlisäveroa. Lisätietoja: MelbaGroup Oy, Jukka Järvinen, toimitusjohtaja. Puhelin 045 132 6144 tai jukka.jarvinen@melbagroup.com MelbaGroup Oy sivu 8