Markkinakatsaus Saksalaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili 1.8.2015
KOOTTUA TILASTOTIETOA SAKSALAISTEN MATKAILUSTA SUOMEEN SAKSALAISMATKAILUN TRENDIT 3 Rekisteröidyt yöpymiset 4 Matkailijamäärä ja viipymä 5 Matkailu sesongeittain 6 Yöpymiset matkailualueittain 7 Alueet sesongeittain 8 Käynti muussa maassa kuin Suomessa 9 Yöpymiset Pohjoismaissa 10 SAKSALAISMATKAILIJAN PROFIILI 11 Matkan syyt 12 Majoitusmuodot 13 Rahankäyttö Suomessa 14 MARKKINAPOTENTIAALI 15 Ulkomaanmatkailun volyymi 16 Rahankäyttö ulkomaanmatkailuun 17 LISÄTIETOA SAKSAN MATKAILUMARKKINOISTA 18 2
SAKSALAISMATKAILUN TRENDIT 3
SAKSALAISMATKAILUN TRENDIT SAKSASTA KOLMANNEKSI ENITEN YÖPYMISIÄ 2000-2014 500 100 rekisteröityä saksalaisyöpymistä* Suomessa vuonna 2014 - venäläisten ja ruotsalaisten jälkeen eniten ulkomaisia yöpymisiä 600 000 580 000 560 000 Saksalaisyöpymisten määrä Osuus ulkomaisista yöpymisistä 14% 12% 10% 9 % kaikista ulkomaisista yöpymisistä 540 000 520 000 500 000 480 000 8% 6% 4% 460 000 2% Keskimääräinen vuosimuutos 2000- luvulla 0 %, vuoden 2014 muutos 0 % 440 000 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 0% *Hotellit, motellit, hostellit, lomakylät, leirintäalueet, joissa vähintään 20 vuodepaikkaa tai sähköpistokkeella varustettua matkailuvaunupaikkaa sekä retkeilymajat. 4 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF, MAJOITUSTILASTO
SAKSALAISMATKAILUN TRENDIT VIIPYMÄ KESKIMÄÄRIN 5,5 YÖTÄ 2014 Matkan kesto 352 000 saksalaismatkailijaa vuonna 2014 3-7 yötä 34% Yli viikon 17% Ei yöpymistä 27% 2 yötä 13% 1 yö 9% 4% kaikista ulkomaisista matkailijoista 27 % ei yöpynyt Suomessa: 11 % päiväkävijöitä 17 % transit- matkailijoita Puolet saksalaismatkailijoista tuli Suomeen ensimmäistä kertaa Puolet matkailijoista viipyi Suomessa vähintään kolme yötä. Keskimäärin Suomessa viivyttiin 5,5 yötä. 5 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2014
SAKSALAISMATKAILUN TRENDIT MATKAILU SESONGEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI 2005-2014 Kymmenen vuoden kuluessa saksalaisten talvikauden yöpymisten osuus on hieman kasvanut suhteessa kesään, mutta kesä on edelleen selvästi suositumpi matkailukausi. 400 000 Talvi yöpymiset Kesä yöpymiset Talvi osuus % Kesä osuus % 80% Vuonna 2014 Suomessa yöpyi saksalaisista kesällä 62 % talvella 38 % 350 000 300 000 250 000 200 000 150 000 100 000 50 000 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% TOP 3 kuukautta, osuus koko vuoden yöpymisistä: elokuu 16 % heinäkuu 15 % kesäkuu 14 % 0% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 6 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF
SAKSALAISMATKAILUN TRENDIT YÖPYMISET MATKAILUALUEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI 2014 Saksalaisyöpymisten määrä ja osuudet alueittain 124 000 25 % 89 000 18 % 105 000 21 % 182 000 36 % 7 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF
SAKSALAISMATKAILUN TRENDIT ALUEET SESONGEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI 2004-2014 Valtaosa saksalaisten yöpymisistä ajoittuu kesäkauteen Helsingin, Järvi- Suomen sekä rannikon ja saariston alueilla. Lapissakin kesän osuus oli 43 % vuonna 2014. 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 400 000 350 000 300 000 250 000 200 000 150 000 100 000 50 000 Lappi kesä Lappi talvi Järvi- Suomi kesä Järvi- Suomi talvi Rannikko ja saaristo kesä Rannikko ja saaristo talvi Helsinki kesä Helsinki talvi Yöpymiset talvi Yöpymiset kesä 0 % 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 8 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF
SAKSALAISMATKAILUN TRENDIT KÄYNTI MUUSSA MAASSA KUIN SUOMESSA 2014 67 % saksalaismatkailijoista kävi Suomen vierailunsa yhteydessä myös jossakin muussa maassa. Baltian maat 32% Viro 32 % Latvia 4 % Liettua 2 % Muut Pohjoismaat Euroopan ulkopuoliset maat 15% 28% Ruotsi 24 % Norja12 % Tanska 6 % Muut Euroopan maat Venäjä 5% 6% Kolmannes saksalaisistakävi Suomen lisäksi Baltian maissa ja 28 % muissa Pohjoismaissa. LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2014 9
SAKSALAISMATKAILUN TRENDIT SUOMEEN JOKA KYMMENES POHJOISMAIDEN SAKSALAISYÖPYMINEN MARKKINAPOTENTIAALI 2008-2014 Saksa on yöpymisten määrällä mitattuna Pohjoismaiden tärkein lähtömaa. Yöpymisiä on noin 6 miljoonaa vuodessa. Suomen osuus on pysynyt viime vuosina hieman alle 10 prosentissa. Yöpymiset Pohjoismaissa Tanska % Suomi % Norja % Ruotsi % 45% 6 600 000 40% 35% 30% 25% 20% 15% 6 345 655 6 072 976 6 086 259 6 095 400 5 843 811 5 504 065 5 922 825 6 400 000 6 200 000 6 000 000 5 800 000 5 600 000 Nation Brands Index 11. Ruotsi 18. Suomi 20. Tanska 10% 5 400 000 5% 5 200 000 Saksalaisten mielikuvissa Suomi matka- kohteena sijalla 18 (asteikko 1-50) 0% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 5 000 000 LÄHTEET: MAJOITUSTILASTO, STATISTICS DENMARK, STATISTICS NORWAY, STATISTICS SWEDEN, THE ANHOLT- GFK ROPER NATION BRANDS INDEX 2013 10
SAKSALAISMATKAILIJAN PROFIILI 11
SAKSALAISMATKAILIJAN PROFIILI MATKAN SYYT 2014 Lomamatka 36% Työmatka tai matka kongressiin, messuille tai seminaariin 24% Tuttava- tai sukulaisvierailu Kauttakulku 18% 22% Useampi kuin joka kolmas saksalaisten matkoista Suomeen on lomamatka. Opiskelu 6% Muu syy 5% Ostosmatka 1% 12 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2014
SAKSALAISMATKAILIJAN PROFIILI HOTELLI SUOSITUIN MAJOITUSMUOTO 2014 Hotelli, motelli (tai sen yhteydessä oleva mökki) 40% Tuttavat tai sukulaiset 22% Vuokramökki tai - asunto (yksityiseltä, välittäjältä, varaamoketjulta vuokrattu) Oma asunto tai mökki Retkeilymaja Muu Maksullinen leirintäalue (teltta, asuntoauto, asuntovaunu, mökki) 6% 4% 4% 3% 3% 40 % majoittui hotellissa Runsas viidennes tuttavien tai sukulaisten luona 12 % pakettimatkoja 27 % ei yöpynyt matkallaan Suomessa Työnantajan asunto (tai mökki) 0% 13 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2014
SAKSALAISMATKAILIJAN PROFIILI RAHANKÄYTTÖ SUOMESSA MARKKINAPOTENTIAALI 2014 Matkabudjetin jakautuminen keskimäärin Palvelut; 4% Liikkuminen 13% Muu 11% Majoittuminen 30% Saksalaismatkailijat kuluttivat Suomessa 141,1 miljoonaa euroa, mikä on 6 % ulkomaisten matkailijoiden kokonaisrahankäytöstä Suomessa. Ostokset ja elintarvikkeet 23% Ravintolat ja kahvilat 19% 103 päivässä 401 vierailua kohti Majoittumiseen suurin siivu matkabudjetista, neljännes ostoksiin ja elintarvikkeisiin 14 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2014
MARKKINAPOTENTIAALI 15
MARKKINAPOTENTIAALI YLI 80 MILJOONAA ULKOMAANMATKAA VUODESSA Väestömäärä 80,9 miljoonaa. 81,3 miljoonaa ulkomaanmatkaa vuonna 2014. Kasvua viimeisten viiden vuoden aikana keskimäärin +2 % vuodessa. 89 % saksalaisten matkustuksesta suuntautuu Eurooppaan. Suomen osuus kaikesta saksalaisten ulkomaanmatkailusta 0,4 %. 16 LÄHTEET: CIA WORLD FACT BOOK, TOURISM ECONOMICS
MARKKINAPOTENTIAALI MARKKINAPOTENTIAALI ULKOMAANMATKAILUUN 67 MILJARDIA VUODESSA 2014 Saksalaiset kuluttivat ulkomaanmatkailuun 67 miljardia euroa vuonna 2014. Suomen matkustustase: Saksalaisten kulutus keskimäärin - 1 % vuodessa viimeisten 5 vuoden aikana 180 Suomen matkustustaseen mukainen kulutus oli 160 miljoonaa euroa* Milj. 166 165 162 160 *Matkustustaseen kulutus sisältää matkailijan menot tavaroihin ja palveluihin matkalla, ennen matkaa ja sen jälkeen, mutta ei kansainvälisiä kuljetuksia. 2010 2011 2012 2013 2014 17 LÄHTEET: TOURISM ECONOMICS, SUOMEN MATKUSTUSTASE
LÄHTEET JA LISÄTIETOJA: www.visitfinland.fi/tutkimukset- ja- tilastot TILASTOPALVELU RUDOLF TILASTOPALVELU RUDOLF VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS POHJOISMAINEN VERTAILU KUULUMISIA MARKKINOILTA TRADE FOLLOW UP JYRKI OKSANEN Visit Finland - edustaja Saksa, Benelux, Sveitsi, Itävalta etunimi.sukunimi(at)visitfinland.com +4915228677233 18