Markkinakatsaus Italialaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili 1.8.2015
KOOTTUA TILASTOTIETOA ITALIALAISTEN MATKAILUSTA SUOMEEN ITALIALAISMATKAILUN TRENDIT 3 Rekisteröidyt yöpymiset 4 Matkailijamäärä ja viipymä 5 Matkailu sesongeittain 6 Yöpymiset matkailualueittain 7 Alueet sesongeittain 8 Käynti muussa maassa kuin Suomessa 9 Yöpymiset Pohjoismaissa 10 ITALIALAISMATKAILIJAN PROFIILI 11 Matkan syyt 12 Majoitusmuodot 13 Rahankäyttö Suomessa 14 MARKKINAPOTENTIAALI 15 Ulkomaanmatkailun volyymi 16 Rahankäyttö ulkomaanmatkailuun 17 LISÄTIETOA ITALIAN MATKAILUMARKKINOISTA 18 2
ITALIALAISMATKAILUN TRENDIT 3
ITALIALAISMATKAILUN TRENDIT YÖPYMISET ITALIASTA + 7 % VUONNA 123 100 rekisteröityä italialaisyöpymistä* Suomessa vuonna 180 000 160 000 Italialaisyöpymisten määrä Osuus ulkomaisista yöpymisistä 4% 2 % kaikista ulkomaisista yöpymisistä 140 000 120 000 100 000 80 000 3% 2% Yöpymisten määrä keskimäärin - 1 % vuodessa (2000- ) ja +7 % vuonna 60 000 40 000 20 000 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 1% 0% *Hotellit, motellit, hostellit, lomakylät, leirintäalueet, joissa vähintään 20 vuodepaikkaa tai sähköpistokkeella varustettua matkailuvaunupaikkaa sekä retkeilymajat. 4 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF, MAJOITUSTILASTO
ITALIALAISMATKAILUN TRENDIT ITALIALAISMATKAILIJAT SUOMESSA Matkan kesto Yli viikon 12% Ei yöpymistä 26% 104 300 italialaismatkailijaa vuonna 1 % kaikista ulkomaisista matkailijoista 3-7 yötä 30% 1 yö 12% Neljännes ei yöpynyt Suomessa: 15 % päiväkävijöitä 11 % transit- matkailijoita 2 yötä 19% 62 % italialaisista tuli Suomeen ensimmäistä kertaa 31 % matkailijoista oli Suomessa 1-2 yötä, 30 % viipyi 3-7 yötä Keskimäärin Suomessa viivyttiin 3,6 yötä. 5 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS
ITALIALAISMATKAILUN TRENDIT MATKAILU SESONGEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI 2005- Kymmenen vuoden kuluessa etenkin suositumman kesäkauden yöpymiset Italiasta ovat vähentyneet. 120 000 100 000 80 000 60 000 40 000 20 000 2005 2006 Talvi yöpymiset 2007 2008 2009 2010 Kesä yöpymiset Talvi osuus % Kesä osuus % 2011 2012 2013 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Vuonna Suomessa yöpyi italialaisista kesällä 61 % talvella 39 % TOP 3 kuukautta, osuus koko vuoden yöpymisistä: elokuu 22 % joulukuu 11 % heinäkuu 11 % 6 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF
ITALIALAISMATKAILUN TRENDIT YÖPYMISET MATKAILUALUEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI Italialaisyöpymisten määrä ja osuudet alueittain 25 000 21 % 19 000 15 % 23 000 19 % 56 000 45 % 7 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF
ITALIALAISMATKAILUN TRENDIT ALUEET SESONGEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI 2004- Valtaosa italialaisten yöpymisistä ajoittuu kesäkauteen Helsingin, Järvi- Suomen sekä rannikon ja saariston alueilla. Lapissa talvi on suositumpi matkailukausi. 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 120 000 100 000 80 000 60 000 40 000 20 000 Lappi kesä Lappi talvi Järvi- Suomi kesä Järvi- Suomi talvi Rannikko ja saaristo kesä Rannikko ja saaristo talvi Helsinki kesä Helsinki talvi Yöpymiset talvi Yöpymiset kesä 0 % 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 8 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF
ITALIALAISMATKAILUN TRENDIT KÄYNTI MUUSSA MAASSA KUIN SUOMESSA 70 % italialaismatkailijoista kävi Suomen vierailunsa yhteydessä myös jossakin muussa maassa. Baltian maat 45% Viro 45 % Latvia 13 % Liettua 9 % Muut Pohjoismaat 13% Euroopan ulkopuoliset maat Muut Euroopan maat Venäjä 5% 11% 11% Tyypillisimmin italialaiset vierailevat Suomen matkansa ohessa Baltian maissa. LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 9
ITALIALAISMATKAILUN TRENDIT ITALIALAISYÖPYMISET POHJOISMAISSA 2008- Suomen osuus italialaisyöpymisistä Pohjoismaissa oli 15 prosenttia vuonna. Vuodesta 2008 lähtien Tanskan osuus yöpymisistä on kasvanut selkeimmin. Yöpymiset Pohjoismaissa Tanska % Suomi % Norja % Ruotsi % 40% 874 388 873 415 900 000 Nation Brands Index 35% 30% 25% 804 113 849 523 817 206 850 000 800 000 17. Ruotsi 23. Tanska 20% 15% 742 798 748 930 750 000 24. Suomi 10% 5% 700 000 Italialaisten mielikuvissa Suomi matkakohteena sijalla 24 (asteikko 1-50) 0% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 650 000 LÄHTEET: MAJOITUSTILASTO, STATISTICS DENMARK, STATISTICS NORWAY, STATISTICS SWEDEN, THE ANHOLT- GFK ROPER NATION BRANDS INDEX 2013 10
ITALIALAISMATKAILIJAN PROFIILI 11
ITALIALAISMATKAILIJAN PROFIILI MATKAN SYYT Lomamatka 44% Työmatka tai matka kongressiin, messuille tai seminaariin 32% Tuttava- tai sukulaisvierailu 16% Kauttakulku Muu syy 3% 12% Lomailu on italialaisille yleisin syy Suomen- vierailuun Opiskelu 1% Ostosmatka 0% 12 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS
ITALIALAISMATKAILIJAN PROFIILI JOKA KYMMENES PAKETTIMATKALLA Hotelli, motelli (tai sen yhteydessä oleva mökki) 44% Tuttavat tai sukulaiset Vuokramökki tai - asunto (yksityiseltä, välittäjältä, varaamoketjulta vuokrattu) Retkeilymaja Työnantajan asunto (tai mökki) Maksullinen leirintäalue (teltta, asuntoauto, asuntovaunu, mökki) Oma asunto tai mökki 7% 6% 2% 2% 1% 17% 44 % majoittui hotellissa tai motellissa 17 % tuttavien tai sukulaisten luona 11 % pakettimatkoja Neljännes ei yöpynyt matkallaan Suomessa Muu 1% 13 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS
ITALIALAISMATKAILIJAN PROFIILI RAHANKÄYTTÖ SUOMESSA MARKKINAPOTENTIAALI Matkabudjetin jakautuminen keskimäärin Palvelut; 4% Liikkuminen 14% Muu 8% Majoittuminen 27% Italialaismatkailijat kuluttivat Suomessa 29,1 miljoonaa euroa, mikä on 1% ulkomaisten matkailijoiden kokonaisrahankäytöstä Suomessa. Ostokset ja elintarvikkeet 16% Ravintolat ja kahvilat 30% 79 päivässä 279 vierailua kohti Italialaismatkailijan matkabudjetista suurin siivu kuluu ravintoloissa ja kahviloissa. 14 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS
MARKKINAPOTENTIAALI 15
MARKKINAPOTENTIAALI 29 MILJOONAA ULKOMAANMATKAA VUODESSA Väestömäärä 61,9 miljoonaa. 29,1 miljoonaa ulkomaanmatkaa vuonna. Muutos viimeisten viiden vuoden aikana keskimäärin 0 % vuodessa. 82 % italialaisten matkustuksesta suuntautuu Eurooppaan. Suomen osuus kaikesta italialaisten ulkomaanmatkailusta 0,3 %. 16 LÄHTEET: CIA WORLD FACT BOOK, TOURISM ECONOMICS
MARKKINAPOTENTIAALI MARKKINAPOTENTIAALI ULKOMAANMATKAILUUN 20 MILJARDIA VUODESSA Italialaiset kuluttivat ulkomaanmatkailuun 20 miljardia euroa vuonna. Suomen matkustustase: Italialaisten kulutus keskimäärin +3 % vuodessa viimeisten 5 vuoden aikana 52 Suomen matkustustaseen mukainen kulutus oli 44 miljoonaa euroa*. Milj. 36 46 42 44 *Matkustustaseen kulutus sisältää matkailijan menot tavaroihin ja palveluihin matkalla, ennen matkaa ja sen jälkeen, mutta ei kansainvälisiä kuljetuksia. 2010 2011 2012 2013 17 LÄHTEET: TOURISM ECONOMICS, SUOMEN MATKUSTUSTASE
LÄHTEET JA LISÄTIETOJA: www.visitfinland.fi/tutkimukset- ja- tilastot TILASTOPALVELU RUDOLF TILASTOPALVELU RUDOLF VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS POHJOISMAINEN VERTAILU KUULUMISIA MARKKINOILTA TRADE FOLLOW UP SANNA TUONONEN Visit Finland - edustaja Italia, Ranska etunimi.sukunimi(at)visitfinland.com +33 6 48 20 17 19 18