Markkinakatsaus Sveitsiläismatkailijat Suomessa trendit ja profiili 1.8.2015
KOOTTUA TILASTOTIETOA SVEITSILÄISTEN MATKAILUSTA SUOMEEN SVEITSILÄISMATKAILUN TRENDIT 3 Rekisteröidyt yöpymiset 4 Matkailijamäärä ja viipymä 5 Matkailu sesongeittain 6 Yöpymiset matkailualueittain 7 Alueet sesongeittain 8 Käynti muussa maassa kuin Suomessa 9 Yöpymiset Pohjoismaissa 10 SVEITSILÄISMATKAILIJAN PROFIILI 11 Matkan syyt 12 Majoitusmuodot 13 Rahankäyttö Suomessa 14 MARKKINAPOTENTIAALI 15 Ulkomaanmatkailun volyymi 16 Rahankäyttö ulkomaanmatkailuun 17 LISÄTIETOA SVEITSIN MATKAILUMARKKINOISTA 18 2
SVEITSILÄISMATKAILUN TRENDIT 3
SVEITSILÄISMATKAILUN TRENDIT SVEITSILÄISYÖPYMISTEN MÄÄRÄ HIENOISESSA KASVUSSA 2000-2014 131 100 rekisteröityä sveitsiläisyöpymistä* Suomessa vuonna 2014 140 000 Sveitsiläisyöpymisten määrä Osuus ulkomaisista yöpymisistä 3% 120 000 2 % kaikista ulkomaisista yöpymisistä 100 000 80 000 2% Yöpymisten määrä kasvanut keskimäärin 3 % vuodessa (2000-2014) ja 2 % vuonna 2014 60 000 40 000 20 000 1% 0% 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 *Hotellit, motellit, hostellit, lomakylät, leirintäalueet, joissa vähintään 20 vuodepaikkaa tai sähköpistokkeella varustettua matkailuvaunupaikkaa sekä retkeilymajat. 4 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF, MAJOITUSTILASTO
SVEITSILÄISMATKAILUN TRENDIT 86 000 SVEITSILÄISMATKAILIJAA 2014 Matkan kesto Yli viikon 15% 85 500 sveitsiläismatkailijaa vuonna 2014 1 % kaikista ulkomaisista matkailijoista 3-7 yötä 28% Ei yöpymistä 37% 37 % ei yöpynyt Suomessa: 12 % päiväkävijöitä 25 % transit- matkailijoita 2 yötä 9% 1 yö 11% 59 % sveitsiläismatkailijoista tuli Suomeen ensimmäistä kertaa 43 % matkailijoista viipyi Suomessa vähintään kolme yötä. Keskimäärin Suomessa viivyttiin 3,9 yötä. 5 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2014
SVEITSILÄISMATKAILUN TRENDIT MATKAILU SESONGEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI 2005-2014 Kymmenen vuoden kuluessa suositumman kesäkauden yöpymismäärä on pysynyt melko tasaisena ja talven yöpymiset ovat lisääntyneet keskimäärin 5 % vuodessa. 90 000 80 000 70 000 60 000 50 000 40 000 30 000 20 000 10 000 2005 2006 Talvi yöpymiset 2007 2008 2009 2010 Kesä yöpymiset Talvi osuus % Kesä osuus % 2011 2012 2013 2014 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Vuonna 2014 Suomessa yöpyi sveitsiläisistä kesällä 56 % talvella 44 % TOP 3 kuukautta, osuus koko vuoden yöpymisistä: heinäkuu 19 % elokuu 12 % kesäkuu 12 % 6 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF
SVEITSILÄISMATKAILUN TRENDIT YÖPYMISET MATKAILUALUEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI 2014 Sveitsiläisyöpymisten määrä ja osuudet alueittain 48 000 36 % 17 000 13 % 18 000 14 % 48 000 36 % 7 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF
SVEITSILÄISMATKAILUN TRENDIT ALUEET SESONGEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI 2004-2014 Sveitsiläisyöpymisiä rekisteröidään kesällä eniten Helsingissä ja talvella Lapissa. Näillä alueilla yöpymismäärät ovat myös kasvaneet eniten viimeisten kymmenen vuoden aikana. Myös rannikolla ja saaristossa kasvua on tullut hieman. Järvi- Suomessa yöpymisten määrä on vähentynyt. 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 90 000 80 000 70 000 60 000 50 000 40 000 30 000 20 000 10 000 Lappi kesä Lappi talvi Järvi- Suomi kesä Järvi- Suomi talvi Rannikko ja saaristo kesä Rannikko ja saaristo talvi Helsinki kesä Helsinki talvi Yöpymiset talvi Yöpymiset kesä 0 % 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 8 LÄHTEET: TILASTOAPALVELU RUDOLF
SVEITSILÄISMATKAILUN TRENDIT KÄYNTI MUUSSA MAASSA KUIN SUOMESSA 2014 67 % sveitsiläismatkailijoista kävi Suomen vierailunsa yhteydessä myös jossakin muussa maassa. Baltian maat Muut Pohjoismaat Euroopan ulkopuoliset maat 23% 27% 26% Viro 26 % Latvia 2 % Liettua 1 % Ruotsi 19 % Norja10 % Tanska 15 % Muut Euroopan maat Venäjä 4% 9% Virossa käy joka neljäs Suomessamatkalla oleva sveitsiläinen. 9 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2014
SVEITSILÄISMATKAILUN TRENDIT SUOMEEN 17 % POHJOISMAIDEN SVEITSILÄISYÖPYMISISTÄ MARKKINAPOTENTIAALI 2008-2014 Sveitsiläisyöpymisten määrä on kasvanut Pohjoismaissa viime vuosina, mutta Suomen osuus niistä on hieman pienentynyt. Vuonna 2014 Suomessa rekisteröitiin 17 % sveitsiläisten yöpymisistä. Suurimmat osuudet saivat Ruotsi ja Tanska. Yöpymiset Pohjoismaissa Tanska % Suomi % Norja % Ruotsi % 40% 900 000 35% 30% 25% 20% 510 596 534 489 590 133 660 071 691 304 695 943 763 491 800 000 700 000 600 000 500 000 400 000 15% 300 000 10% 200 000 5% 100 000 0% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 - LÄHTEET: MAJOITUSTILASTO, STATISTICS DENMARK, STATISTICS NORWAY, STATISTICS SWEDEN, VISIT FINLAND 10
SVEITSILÄISMATKAILIJAN PROFIILI 11
SVEITSILÄISMATKAILIJAN PROFIILI MATKAN SYYT 2014 Lomamatka 40% Kauttakulku 28% Tuttava- tai sukulaisvierailu Työmatka tai matka kongressiin, messuille tai seminaariin Muu syy 2% 15% 19% Tavallisimmin sveitsiläinen on Suomessa lomamatkalla. Ostosmatka 2% Opiskelu 1% 12 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2014
SVEITSILÄISMATKAILIJAN PROFIILI HOTELLI SUOSITUIN MAJOITUSMUOTO 2014 Hotelli, motelli (tai sen yhteydessä oleva mökki) 36 % Tuttavat tai sukulaiset 13 % Oma asunto tai mökki Retkeilymaja 7 % 10 % Yli kolmannes majoittui hotellissa tai motellissa Vuokramökki tai - asunto (yksityiseltä, välittäjältä, varaamoketjulta vuokrattu) 3 % 8 % pakettimatkoja Maksullinen leirintäalue (teltta, asuntoauto, asuntovaunu, mökki) 3 % 37 % ei yöpynyt matkallaan Suomessa Muu 1 % Työnantajan asunto (tai mökki) 0 % 13 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2014
SVEITSILÄISMATKAILIJAN PROFIILI RAHANKÄYTTÖ SUOMESSA MARKKINAPOTENTIAALI 2014 Matkabudjetin jakautuminen keskimäärin Palvelut 2% Liikkuminen 11% Muu 8% Majoittuminen 21% Sveitsiläismatkailijat kuluttivat Suomessa 27,5 miljoonaa euroa, mikä on 1 % ulkomaisten matkailijoiden kokonaisrahankäytöstä Suomessa. Ostokset ja elintarvikkeet 26% Ravintolat ja kahvilat 32% 87 päivässä 321 vierailua kohti Kolmannes matkabudjetista ravintoloihin ja kahviloihin, neljännes ostoksiin. 14 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2014
MARKKINAPOTENTIAALI 15
MARKKINAPOTENTIAALI ULKOMAANMATKAILU +4 % VUODESSA Väestömäärä 8,1 miljoonaa. 12,8 miljoonaa ulkomaanmatkaa vuonna 2014. Kasvua viimeisten viiden vuoden aikana keskimäärin +4 % vuodessa. 88 % sveitsiläisten matkustuksesta suuntautuu Eurooppaan. Suomen osuus kaikesta sveitsiläisten ulkomaanmatkailusta 0,4 %. Sveitsiläiset kuluttivat ulkomaanmatkailuun 11 miljardia euroa vuonna 2014. 16 LÄHTEET: CIA WORLD FACT BOOK, TOURISM ECONOMICS
LÄHTEET JA LISÄTIETOJA: www.visitfinland.fi/tutkimukset- ja- tilastot TILASTOPALVELU RUDOLF TILASTOPALVELU RUDOLF VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS POHJOISMAINEN VERTAILU KUULUMISIA MARKKINOILTA TRADE FOLLOW UP JYRKI OKSANEN Visit Finland - edustaja Saksa, Benelux, Sveitsi, Itävalta etunimi.sukunimi(at)visitfinland.com +4915228677233 17