TO R I BA RO M E T R I K U L U T TA J A K ÄY T TÄY T Y M I S E N T R E N D I K AT S A U S Q2 / 217
TORIBAROMETRI Q2/217 Toribarometri Q2/217 kertoo, mitä suomalaiset kuluttajat hakevat, selailevat, ostavat ja mistä haaveilevat Torissa keväällä ja alkukesästä. Kuluttajien ostoaikeita voidaan ennakoida sen perusteella, mitä ilmoituksia Torin yli 7 viikkokävijää selailee ja mitä hakuja he milloinkin tekevät. Barometri ennakoi vuoden 217 toista neljännestä, eli ajanjaksoa huhtikuusta kesäkuun loppuun. Pohjana on Torin vuoden 216 toisen kvartaalin data. Kevätkaudelle osuvat erityisesti suurimmat trendihuiput polkupyörissä sekä piha- ja puutarhatarvikkeissa Jopot, ruohonleikkurit ja puutarhakalusteet liikkuvat nopeasti ja niitä etsitään ahkerasti. Torin datan pohjalta huomaa myös, miten lyhyt esimerkiksi polkupyörien ostoikkuna Suomessa lopulta on huippu osuu huhti-toukokuulle, mutta kiinnostus alkaa hiipua selvästi jo kesäkuussa. Sama näkyy muissa lyhyen sesongin kesäharrastuksissa: veneilyssä, moottoripyöräilyssä sekä pihan ja puutarhan tavaroissa. Ostokäyttäytymisessä näkyy halu nauttia koko lyhyestä kaudesta mahdollisimman aikaisin. Mainostajan kannattaa siis muistaa, miten lyhyt suomalaisten kesäsesonki oikeastaan on ja varmistaa laaja näkyvyys juuri silloin, kun ostoikkuna on datan mukaan auki. KEVÄÄN OSTOTRENDIT Huhti-, touko- ja kesäkuussa kuhina on vilkkainta ennen kaikkea polkupyörien, pihan ja puutarhan ympärillä. Jopot, ruohonleikkurit, pyöräkärryt ja grillit liikkuvat Torissakin vauhdikkaasti. Sesonkiin osuvat myös veneily- ja moottoripyöräilykauden aloitukset, jolloin suomalaiset hankkivat uusia välineitä ja tarvikkeita innokkaasti. KUN SÄÄ LÄMPENEE, SUOMALAINEN ALKAA PYÖRÄILLÄ Pyöräily pitää vuodesta toiseen pintansa Suomen suosituimpien liikuntamuotojen vertailussa. Vaikka meillä tavallisen harrastajan pyöräilykelit rajoittuvat loppukevääseen, kesään ja alkusyksyyn, suomalaiset tuntuvat rakastavan pyöräilyä. 2
Kevään ensimmäisten lämpimien päivien vaikutus polkupyöräintoon näkyy selvästi Torin datasta. Vuonna 216 maaliskuun lopun lämpimät säät räjäyttivät kategorian suosion ja koko vuoden aktiivisuuspiikki polkupyörissä osuu huhtikuun alkuun. Vauhti jatkuu toukokuussa kovana, mutta kesäkuussa se hidastuu jo noin kolmannekseen aiempien kuukausien tasosta. Tämä on ymmärrettävää: suomalaiset haluavat uuden pyörän selkään mahdollisimman pian, että ehtivät nauttia lyhyestä pyöräilykaudesta niin pitkään kuin säitä riittää. 3 2 1 PYÖRÄILYILMOITUSTEN SELAUS LÄMPÖTILA HELSINKI 1 5 7.3. 17.3. 27.3. 6.4. 16.4. 26.4. -5 1 TAMPERE 15 5 1 5-5 7.3. 17.3. 27.3. 6.4. 16.4. 26.4. -1 1 TURKU 15 5 1 5-5 7.3. 17.3. 27.3. 6.4. 16.4. 26.4. -1 3
PYÖRÄTARVIKKEIDEN HAUT TOP 5 1. PERÄKÄRRY 2. SATULA 3. KYPÄRÄ 4. KENGÄT 5. VAATTEET Trendikkäät pyörän perään kiinnitettävät lastenkuljetuskärryt nousivat jo viime vuonna haetuimmaksi pyörätarvikkeeksi. Ennustamme, että suosio jatkuu tänä keväänä, sillä etenkin käytettyjen peräkärryjen osalta kysyntää riittää enemmän kuin tarjontaa. Yhden laadukkaan pyöräkärryn käyttöikä jatkuu lapselta toiselle, joten luultavasti ensimmäisen aallon peräkärryjä myös saapuu Toriin kaupaksi kasvavassa määrin tulevana keväänä. 6 24 ILMOITUSTEN SELAILU, PYÖRÄT 5 18 4 12 3 2 6 1, TAMMI HELMI MAALIS HUHTI TOUKO KESÄ HEINÄ JOPO ON KOKO KANSAN SUOSIKKI MYÖS KÄYTETTYNÄ POLKUPYÖRIEN HAETUIMMAT BRÄNDIT TOP 1 1. JOPO 2. TREK 3. TUNTURI 4. KONA 5. CUBE 6. FELT 7. CRESCENT 8. NISHIKI 9. BIANCHI 1. SCOTT HAUISSA ON YHDISTELTY ERI KIRJOITUSMUODOILLA ILMAISTUT TERMIT Haetuimpien polkupyörämerkkien ykkönen ei yllätä ketään. Jopo on lunastanut paikkansa suomalaisten sydämissä ja se näkyy vuodesta toiseen myös ykkössijana Torin polkupyörien hakusanoissa. Jopoja haettiin yli 1,5 kertaa enemmän kuin toiseksi suosituinta merkkiä, maastopyöristään tunnettua Trekiä. Perinteikkäistä merkeistä mukaan mahtuivat myös jo vuosikymmenten takaa tutut Tunturi, Crescent ja Nishiki. Suomalaisille pyöräily on yhä enemmän myös vakavaa urheilua. Maastopyöräilyyn Suomessa on maailman mittakaavassa mitä parhaimmat olosuhteet loputtomien metsäpolkujen ja jokamiehenoikeuksien myötä. Suosituimmissa brändeissä maastopyörämerkkejä löytyy Trekin lisäksi Cube, Felt ja Kona, kun taas maantiepyöristään tunnetummista vain Bianchi mahtuu kymmenen kärkeen. 4
Suosittuja hakusanoja maasto- ja maantiepyörissä ovat myös etenkin suomalaisiin talvioloihin mainiosti sopivat cyclocross-pyörät ja fatbiket. Sen sijaan julkisuudessa paljon puhutut sähköpyörät eivät ainakaan Torin datan perusteella ole vielä lyöneet läpi tavallisten kuluttajien suosikeiksi. Kuplintaa kuitenkin on selvästi pinnan alla, sillä sähköpyörä oli viidenneksi haetuin pyörä -termi viime vuonna, kohtuullisen isoilla hakuvolyymeilla. Korkea hankintahinta kannustaa ihmisiä etsimään niitä myös käytettyinä, vaikka tarjontaa on vielä rajoitetusti. PIHA JA PUUTARHA Vuoden toisen neljänneksen aikaan suomalaisten mielessä ovat myös kevään myötä lumen alta paljastuvat pihat, puutarhat ja mökit. Miltä näyttäisivät uudet pihakalusteet? Entä uusi terassi? Tai jos hankkisi sen kasvihuoneen tomaateille? Pihojen ja puutarhojen osalta suurin käyttäjäpiikki Torissa osuu toukokuulle, jolloin kategoria nousee Torissa heti kakkoseksi ympäri vuoden suositun sisustuksen ja huonekalujen jälkeen SUOSITUIMMAT HAKUSANAT PIHA JA PUUTARHA -KATEGORIASSA 1. RUOHONLEIKKURI 2. PÖYTÄ 3. LEIKKIMÖKKI 4. GRILLI 5. PIHAKALUSTEET 6. KEINU Suosittuja ovat erityisesti pihakoneet, pihakalusteet ja tietysti grillit. Suomalaista teese-itse-asennetta ilmentävät ruohonleikkurit, jyrsijät, oksasilppurit, trimmerit, raivaussahat, painepesurit ja moottorisahat kertovat siitä, että mökkeilevä kansa ei edelleenkään pieniä puhdetöitä karsasta. 7. 8. 9. KASVIHUONE KAASUGRILLI MARKIISI Pihakalusteissa suomalaisille perinteiset leikkimökit ja keinut saavat nykyään hieman kilpailua esimerkiksi kylpytynnyreistä, 1. AJOLEIKKURI huvimajoista ja materiaalina helppohoitoisesta polyrottingista. Torissa vauhdikkaasti liikkuvat erityisesti hauskaa tunnelmaa luovat lisäkoristeet, kuten puutarhatontut ja tuulimyllyt, sekä tietysti lasten kesän pelastus trampoliini. Grilleistä suomalaisten suurin suosikki on edelleen kätevä kaasugrilli, vaikka hifistelijöiden lempilapseksi noussut hiiligrilli on taas nostanut suosiotaan. Merkeistä Weber on ylivoimainen ykkönen. HAKUSANOJA PIHA JA PUUTARHA -KATEGORIASSA KEINU MARKIISI TRIMMERILEIKKIMÖKKI OKSASILPPURI GRILLI SOHVA SAUNA RUOHONLEIKKURI KAASUGRILLI PUUTARHA STIGA WEBER PUUTARHAJYRSIN PÖYTÄ AJOLEIKKURI KYLPYTYNNYRI KASVIHUONE PORTTI POLYROTTINKI PIHAKALUSTEET 5
KEVÄTKAUDEN SUOSITUIMMAT HAUT JA KATEGORIAT Toisella vuosineljänneksellä suosituin Torin kategoria oli sisustus ja huonekalut. Toisena olivat autot ja kolmantena asunnot. Sesongin vaikutuksesta kategorioista Piha & puutarha nousi kevätkaudella viidenneksi ja Pyöräily ja tarvikkeet kahdeksanneksi. 1,2 SUOSITUIMMAT KATEGORIAT, YHTEENLASKETTU SELAILU JA HAUT 1,,8,6,4,2, SISUSTUS JA HUONEKALUT AUTOT ASUNNOT RAKENTAMINEN JA REMONTOINTI PIHA JA PUUTARHA AUTOTARVIKKEET JA VARAOSAT VAATTEET JA KENGÄT PYÖRÄILY JA TARVIKKEET TYÖKONEET JA KALUSTO LASTENTARVIKKEET JA LELUT SUOSITUIMMAT HAKUSANAT TOP 1 1. SOHVA 2. LIPASTO 3. MARIMEKKO 4. POLKUPYÖRÄ 5. RUOHONLEIKKURI 6. MATTO 7. PÖY TÄ 8. RUOKAPÖYTÄ 9. JOPO 1. NOJATUOLI Torin suosituimmat haut vaihtelevat jonkin verran sesongin mukaan. Huhti-kesäkuun kolmen kärjessä majailevat vuosia kärkipaikkoja pitäneet sohva ja lipasto sekä kolmantena kotimainen Marimekko. Marimekon suosiota Torissa selittää brändin laaja valikoima: sitä haetaan niin sisustusmielessä kuin vaatetukseenkin. Suomalaiset ovat jo tottuneita huonekalujen kierrättäjiä. Uuden ja vanhan yhdistäminen on normaalia ja sisustusta uskalletaan vaihtaa herkemmin, kun huonekalujen jälkimarkkinat toimivat. Sesongin vaikutuksen näkee myös suosituimpien hakusanojen listasta: sinne ovat kevään voimalla tunkeutuneet polkupyörä, ruohonleikkuri sekä Jopo. Kärkikymmenikön ulkopuolella suosituimman sadan hakusanan listalta löytyvät myös muun muassa perämoottori, peräkärry ja mökki. 6
AVOAUTOISTA HAAVEILLAAN TOUKOKUUSSA Torissa autoilmoituksia on jatkuvasti yli 7, mikä tekee siitä kiinnostavan paikan niin uuden kuin käytetynkin auton hankintaa miettivälle. Kevätkauden tilastoissa katselluimman merkin paikkaa pitää Volkswagen kiinnostavasti hauissa kuitenkaan Volkkari ei yllä viiden parhaan joukkoon! VIISI HAETUINTA AUTOMERKKIÄ 1. TOYOTA 2. BMW 3. VOLVO 4. HONDA 5. FORD VIISI KATSELLUINTA AUTOMERKKIÄ 1. VOLKSWAGEN 2. MERCEDES-BENZ 3. TOYOTA 4. FORD 5. VOLVO Leudoista talvista johtuen moni vaihtoi kesärenkaat viime vuosina jo varsin aikaisin, mutta vauhdikkaimpia viikkoja kesärenkaiden osalta Torissa on vielä huhtikuun alussa. Selkeä kesän merkki Torissa on myös avoautoista haaveilu avoautojen ilmoitusten selailu on korkeimmillaan touko- ja kesäkuussa. 7 ILMOITUSTEN SELAILU, RENKAAT JA VANTEET 6 5 4 3 2 1 29.12. 5.1. 12.1. 19.1. 26.1. 2.2. 9.2. 16.2. 23.2. 2.3. 9.3. 16.3. 23.3. 3.3. 6.4. 13.4. 2.4. 27.4. 4.5. 11.5. 18.5. 25.5. 1.6. 8.6. 15.6. 22.6. 29.6. 6.7. 13.7. 2.7. 27.7. 3.8. 1.8. 17.8. 24.8. 31.8. 7.9. 14.9. 21.9. 28.9. 5.1. 12.1. 19.1. 26.1. 2.11. 9.11. 16.11. 23.11. 3.11. 7.12. 14.12. 21.12. 28.12. TALVI KEVÄT KESÄ SYKSY 25 ILMOITUSTEN SELAILU, AVOAUTOT 2 15 1 5 TAMMI HELMI MAALIS HUHTI TOUKO KESÄ HEINÄ ELO SYYS LOKA MARRAS JOULU 7
TORI.FI SUOMEN SUURIN VERKKOKAUPPA Tori.fi on Suomen suurin kuluttajien välinen kauppapaikka verkossa. Torissa ostetaan ja myydään kaikenlaista tavaraa: huonekaluja, harrastusvälineitä, autoja ja asuntoja. Yli miljoona suomalaista käyttää Toria joka kuukausi. Käyttäjistä kolmasosa on lapsiperheitä, ja suurin yksittäinen käyttäjäryhmä ovat keskituloiset, kahden hengen taloudessa asuvat yli 35-vuotiaat. Tori sijoittuu sivulatauksien määrässä suomalaisten nettisivustojen top-3:en heti iltapäivälehtien jälkeen. Mainostajille Tori tarjoaa väylän tavoittaa kuluttajia siinä hetkessä, kun he ovat aktiivisesti etsimässä ja hankkimassa tietyn kategorian tuotteita. Tori.fi kuuluu kansainväliseen Schibsted Media Groupiin. TORI LUKUINA 3 % 78 3,4 TUHATTA UNIIKKIA VIIKKOKÄVIJÄÄ (TNS METRIX, VKO 1) SUOMALAISISTA KÄYTTÄÄ TORIA KUUKAUSITTAIN (COMSCORE) MILJARDIA SIVULATAUSTA VUONNA 216 Torin Gross Merchandise Volume Käytämme kaupanteon määrän seurantaan ebayn ja Amazonin standardiksi muodostamaa Gross Merchandise Volume (GMV) indikaattoria, joka kertoo Torissa tehtyjen kauppojen arvon. TORIN VIIMEISEN 12 KUUKAUDEN GMV (MAALIS 216 HELMI 217): 54 MILJOONAA EUROA Tulosten vertailu osoittaa, että Torissa kauppa käy samaa tahtia kuin Suomen suurimmissa verkkokaupoissa Verkkokauppa.comissa ja Gigantissa. 8
SUOMALAISTEN KULUTTAJIEN SESONGIT HEIJASTUVAT TORIIN TALVEN SPURTTI SYKSYN STARTTI Loma- ja vuokra-asunnot Sisustus ja huonekalut Jouluvinkit ja -kalenterit Syysvaatteet ja -kengät, urheilu ja harrastukset, lasten tarvikkeet, metsästys, kalastus Urheiluvarusteet, luistelu, hiihto, lautailu, talvivaatteet ja -kengät, lämmityslaitteet, lumilingot, suksiboksit, kattotelineet, fitness ja urheilu Vuokra-asunnot, karavaanit, urheilu ja harrastukset, kävely ja jalkapallo Loma- ja vuokra-asunnot Kevätvaatteet ja -kengät, moottoripyörät, polkupyörät, sisustus, veneet ja varaosat Piha ja puutarha, matkailuvaunut, veneet ja varaosat, kalastus Moottoripyörät, polkupyörät, kesärenkaat KEVÄTSIIVOUS KESÄKIVAA LISÄTIETOJA PAUL ARPIKARI PAUL@TORI.FI PUH. 41 438 2545 LAURA KUUSELA LAURAK@TORI.FI PUH. 4 59 4757 MEDIA.TORI.FI 9
TO R I BA RO M E T R I K U L U T TA J A K ÄY T TÄY T Y M I S E N T R E N D I K AT S A U S Q2 / 217