TEOLLINEN MUOTOILU Juha Sarviaho
ASIAKASLÄHTÖINEN MUOTOILU YRITYSILME Juha Sarviaho 2013
Asiakas, käyttäjä, kuluttaja Merkkimuotoilun elementtejä: Asiakas kuuluu johonkin ryhmään Ihminen on laumasielu Riippuvainen kulutuskäyttäytymisessään muiden ihmisten mielipiteistä (edelläkävijä, seurailija, jäljittelijä )
Yrityksen visuaalinen ilme ja brändi Brändi on jo hieman kulunut ilmaus ja saanut myös negatiivisia arvosisältöjä Brändi englannin sanasta brand= yritys-, tuotenimi ja/ tai tavaramerkki (myös polttorauta, karjan merkintä, leimata joku joksikin brand name = tavaramerkki tuotenimi Brändi= markkinoiden luoma symbolinen konstruktio, joka esittää tietoa tuotteesta ja tuoteryhmästä
Brändi On merkkituotteen oleellinen tekijä Sen avulla tuote tai palvelu pyritään erottamaan muista vastaavista toimitteista ja asettamaan markkinoinnin kannalta kilpailijoita edullisempaan asemaan. Vaikka brändi samastetaan usein ulkoisiin symboleihin, kuten nimeen ja logoon, se on käsitteenä paljon laajempi.
Brandi Brandi on se lisäarvo, jonka kuluttaja on tuotteesta valmis maksamaan lisää verrattuna tavalliseen nimeämättömään tuotteeseen, joka kuitenkin täyttää saman tarkoituksen. Merkitön tuote on vain hyödyke. Kun brändi ei pysty tarjoamaan kuluttajalle parempaa etua, kuin kilpailijat, se muuttuu hyödykkeeksi. Hyödykkeen kohtalon määrää markkinahinta." (Laakso 1999)
DESIGN MANAGEMENT YRITYKSEN MUOILUJOHTAMISTA YRITYSILMEEN SYSTEMAATTINEN RAKENTAMINEN
Yritysilme voidaan luoda systemaattisesti Pohjautuu yrityksen liike- ideaan: toimintatapaan ja tuotteisiin Jotta voidaan luoda hyvä ja toimiva yritysilme, on tunnettava yrityksen liiketoimintaa
1. Tuotteet ja palvelut tuotemuotoilu rakenne, materiaalit, muodot, väri, valmistus, ergonomia, tuotegrafiikka, manuaalit, pakkaukset, oheislaitteet jne. palvelumuotoilu sisältö, kesto, hinnoittelu
NÄKYVÄN YRITYSILMEEN ELEMENTIT 2.Yrityksen toimintaympäristö ja toimitilat Konttoritilat Tuotantotilat Valomainokset Edustus- ja myyntitilat Pylonit Opasteet Piha-alueet
NÄKYVÄN YRITYSILMEEN ELEMENTIT 3. Yritysgrafiikka Liike- ja tavaramerkki Yritysvärit Kirjepaperit Käyntikortit Lomakkeet Esitteet llmoitukset PPT-esitykset ja verkkosivut Some: Facebook, Blogit, Twitter jne.
NÄKYVÄN YRITYSILMEEN ELEMENTIT 4.Yrityskuvaa tukeva aineisto Ajoneuvot Työasut Myyntitelineet- ja somisteet Mainos- ja liikelahjat Myyntipakkaukset Kuljetuspakkaukset Messuilme
Yrityksen yrityskuvaa suunniteltaessa huomioitavaa: Liiketoiminnan tekijät painottuvat aina Liiketoiminta toimii ilmeen luonnin perustana Luotava selkeä ohjeisto, perusta
Yrityksen yrityskuvaa suunniteltaessa huomioitavaa: Voidaan luoda aivan uudentyyppisiä tuote- ja yritysideoita Yrityskuvallinen ja tuotekehitys huomioitava jo hankkeen alkuvaiheessa
LIIKEMERKKI JA LOGOTYPE Kuvallinen liikemerkki Logotype
Yrityksen ilmettä suunniteltaessa huomioitavaa: Hyvin suunniteltu yritysilme helpottaa muuta toimintaa ja luo näkyvien yrityselementtien käytölle pelisäännöt Voi toimia viestin viejänä asiakkaalle tehokkaammin kuin kallis mainonta
Tavaramerkki ja sen suojaaminen Tavaramerkki on tunnus Erottaa elinkeinotoiminnan liikkeeseen lasketut tavarat ja palvelut toisten vastaavista Voi olla mikä tahansa merkki joka esitetään graafisesti
Yksinoikeus tavaramerkkiin voidaan saada: 1. Vakiinnuttamisella 2. Yleisesti tunnettu 3. Rekisteröimällä www.prh.fi
Seuraavaksi työskentelyä työpareina yritysilmeen arviointilomakkeiden avulla