Merja Lähdesmäki Yhteiskuntavastuun käsite maaseudun pienyrityksissä Yliopistollista maaseudun kehittämistä 25 vuotta Helsinki 25.04.2013 1
Tutkimuksen tausta Yhä kasvava kiinnostus yritysten yhteiskuntavastuuta kohtaan on yksi tämän ajan merkittävimmistä liiketoimintaa uudistavista voimista. Mitä yhteiskuntavastuulla tarkoitetaan? Yrityksen suhde muihin yhteiskunnallisiin toimijoihin. Miksi, kenelle ja mistä yritys on toiminnassaan vastuussa. Taloudellinen, ekologinen ja sosiaalinen aspekti. Ruralia-instituutti www.helsinki.fi/ruralia 2
Tutkimuksen tausta Suomalaisen yhteiskuntavastuukeskustelun taustalla: Teolliset yhteisöt Hyvinvointiyhteiskunta Globalisaatio Yhteiskuntavastuun vaatimukset kohdistuvat niin globaalisti kuin paikallisestikin toimiviin yrityksiin. Yhteiskuntavastuun tutkimus kohdistunut kuitenkin lähes yksinomaan suuriin, kansainvälisesti operoiviin yrityksiin. Ruralia-instituutti www.helsinki.fi/ruralia 3
Tutkimuksen tausta Miksi pienyrityksiä tulee tutkia vastuun näkökulmasta? Pienyritysten erilainen toimintalogiikka suuryrityskontekstista johdetut tutkimustulokset eivät sovellu sellaisenaan. Pienyritysten toiminnan kollektiiviset / paikalliset vaikutukset niin talouden, sosiaalisen elämän kuin ympäristönkin näkökulmasta ovat merkittävät. Tutkimustehtävä: vahvistaa yritysten yhteiskuntavastuusta käytävää teoreettista keskustelua tuomalla siihen pienyritysten näkökulma. Mitä yrityksen yhteiskuntavastuu merkitsee pienyrittäjille ja miten nämä merkitykset rakentuvat yrittäjien sidosryhmäkuvauksissa. 4
Tutkimuksen teoreettinen viitekehys ja empiirinen aineisto Tutkimuksen rakentuu sidosryhmäteorian olettamuksiin yrityksestä osana monimutkaista sosiaalisten suhteiden verkostoa. Yrityksen yhteiskuntavastuun merkitys muodostuu yrityksen ja sen sidosryhmien vuorovaikutusprosessissa. Yrittäjän tulkinta: yhteiskuntavastuu ei suoraan heijasta sidosryhmien odotuksia. Sosiaalinen konstruktionismi. Empiirinen aineisto: 29 pienyrittäjän haastattelut. 5
Keskeisiä havaintoja Sidosryhmäsuhteet määrittelevät voimakkaasti pienyrittäjän yhteiskuntavastuutulkintoja. Pienyrityskontekstissa henkilökohtaisia ja yritystason sosiaalisia suhteita vaikea erottaa toisistaan. Yrittäjä ja sidosryhmät sidoksissa toisiinsa monien eri linkkien kautta. Liiallinen läheisyys heijastuu tiukkoina sosiaalisina normeina, joiden yrittäjät kokevat rajoittavan vastuutulkintoja. Illegitiimit sidosryhmävaateet voivat rakentua osaksi vastuutulkintoja. 6
Keskeisiä havaintoja Yhteiskuntavastuu rakentuu ristiriitaisena ilmiönä. Taloudellinen kannattavuus ja moraalinen vastuu nähdään usein toisilleen vastakkaisina. Moraalinen vastuu ja yritysten harjoittama hyväntekeväisyys ymmärretään yhtenä ja samana asiana. Heijastaa suuryrityspainotteista näkemystä vastuusta. Hyväntekeväisyyteen osallistumista ei kuitenkaan tulisi pitää yhteiskuntavastuullisuuden mittarina. Yhteiskuntavastuun käsite ei merkitse pienyrittäjille välttämättä samaa kuin sen oletetaan merkitsevän julkisessa keskustelussa. Ristiriitaiset tulkinnat saattavat estää yhteiskuntavastuun käsitteen laajemman omaksumisen pienyrityskontekstissa. 7
Kiitos! Lisätietoja tutkimuksesta: merja.lahdesmaki@helsinki.fi http://www.helsinki.fi/ruralia/julkaisut/pdf/publications26.pdf 8